XXXX年东风日产珠峰店公关方案v2-博湛文化

目录Conatents01、Events新媒体公关传播目标02、Events新媒体公关传播策略03、Events新媒体公关传播规划04、Events网络公关传播效果预估05、Events新媒体范围列表06、Events明星见面会行程安排07、Events明星资源及推荐08、Events后期影响力及效果预估新媒体公关传播目标一、新媒体公关传播目标通过新媒体公关传播，引爆市民对活动的关注，提升车行知名度、车行活动影响力，最终助力营销活动开展。新媒体公关传播策略二、新媒体公关传播策略明星事件炒作：新媒体炒作此次明星事件营销，采用口碑舆论引导的方式高调炒作青岛东风日产珠峰店新奇骏、新天籁、轩逸，以曝光、八卦、评论等多策划角度进行传播，借助明星的社会影响，借力进行感染性病毒营销冲击影响大众，造成轩然大波，引爆车行关注。圈层营销：针对目标客群圈层较为关注的地产、金融、投资、车行等平台，进行事件信息、新品信息在圈层范围的精准传播，精准传达事件信息及新品优势，引发目标客群兴趣、关注乃至购买意向。新媒体公关传播规划三、新媒体公关传播规划(传播周期：4月25日-5月5日总计11天)4月25日4月30日5月1日5月5日预热期引爆期升华期三、新媒体公关传播规划--预热传播期活动前一周开始进行活动预热，及活动信息曝光，吸引受众关注，为活动引爆奠定基础。PRNEWS新闻——新闻角度：媒体曝光明星动态标题示例：明星线——《XXX将携手XXX等众美女明星亮相岛城》项目线——《东风日产新品即将鼎献岛城势将引领智享新航标》作用：先期发布明星动态信息，调动粉丝、大众对明星到来的关注，为后续活动信息传播奠定关注基础。发布媒体：门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。三、新媒体公关传播规划--预热传播期微信公共平台——标题示意：娱乐线——《青岛机场惊现疯狂拍照粉丝》项目线——《终极礼包大猜想》作用：制造线下炒作事件，利用大众八卦猎奇心理进行炒作，大范围曝光事件，抓取粉丝、大众眼球，使关注视线在近一段时间内集中在XXX身上。为后续事件、话题传播奠定基础，同时借势对活动及新品进行信息植入。发布论坛：娱乐类、地方类、八卦类、杂谈类等三、新媒体公关传播规划--预热传播期作用：建立项目百度百科，为项目树立官方标准化定位网络词典标签。百度百科三、新媒体公关传播规划--预热传播期WIKI问答平台标题示意：【问】听说最近要有好几个明星来青岛，谁给详细说说去哪能见到？【答】他们是来参加5月1号的青岛东风日产珠峰店新车试乘试驾活动的。好多明星参加，比如XX,XXX,XXX等等。作用：通过问答的方式传播项目活动信息，吸引后续关注。发布位置：百度知道等主流WIKI问答平台三、新媒体公关传播规划--曝光传播期对活动现场盛况进行实时报道，将明星动态与活动信息相结合。一方面对明星现场动态进行曝光，继续吸引大众视线，另一方面在目标客户圈层中进行新品信息传递，吸引目标客群关注。PRNEWS新闻——新闻角度：媒体曝光明星动态标题示例：明星线——《XXX将携手XXX等众美女明星亮相岛城》项目线——《东风日产新品即将鼎献岛城势将引领智享新航标》作用：先期发布明星动态信息，调动粉丝、大众对明星到来的关注，为后续活动信息传播奠定关注基础。发布媒体：门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。微信公共账户——标题示意：八卦线——《XX明星在青岛东风日产珠峰店新品发布会”失身”》项目线——《亲历，青岛东风日产珠峰店新品试乘试驾活动现场，明星争相围观~~》作用：通过对明星言论的犀利评论，吸引大众关注，嵌入式渗透新品活动信息，曝光企业优势。发布位置：车行微信公共账户VIDEO视频通过视频的方式，以明星为核心人物，直观化、视觉性传播嵌入活动现场亮点，生动展示活动盛况。标题示意：现场视频线——《青岛东风日产珠峰店力XXX明星鼎献岛城！现场激情四射~~》网友自拍线——《亲历，青岛东风日产珠峰店活动，盘点明星雷人举动~》发布在：优酷、土豆、酷六等主流视频网站，借助视频门户影响，提升活动关注度三、新媒体公关传播规划--曝光传播期异业联盟圈层——选择中高端地产、金融论坛、科技论坛，与新品定位匹配度高的产业，在活动现场进行合作。合作示意：有效的的进行客户剖析，减少活动成本，为后期销售有效的进行蓄力，时而达到售罄效果。续热传播期针对此次活动进行全方位盛况展示，站在行业的角度评述活动对企业品牌带来的提升作用、受众影响及车业营销思辨。PRNEWS新闻——标题示例：明星线——《XX,XXX等同时亮相青岛东风日产珠峰店新品试乘试驾活动价值夜》新品线——《青岛东风日产珠峰店新品试乘试驾活动：再写岛城度假传奇》作用：通过大众对明星的关注，深入曝光活动详情，提升活动影响力及新品知名度。发布媒体：门户类、娱乐类、房地产行业类、地方类等类别媒体三、新媒体公关传播规划--曝光传播期微信公共平台——标题示意：八卦线——《偷拍：XX青岛活动强搭富商》爆料线——《内部绝密爆料XX青岛期间行踪（细到睡觉）》活动线——《青岛东风日产珠峰店各行业顶尖明星云集畅谈行业价值》作用：从现场活动中选取话题点吸引大众关注，嵌入式渗透新品活动信息，提升活动影响范围及新品曝光度。三、新媒体公关传播规划--曝光传播期网络公关传播效果预估四、网络公关传播效果预估通过11天网络公关传播，我们将覆盖岛城60%的主流媒体，进行宣传造势，新品知名度将在原有基础上提升100%。新媒体范围列表五、新媒体范围列表新闻媒体列表门户类：腾讯、凤凰、新浪、掌上青岛、爱青岛娱乐类：腾讯、凤凰、新浪、掌上青岛、爱青岛车行业类：青岛佰车网、太平洋汽车网青岛站、青岛汽车网、掌上青岛、爱青岛、青岛车市0532地方类：青岛新闻网、山东新闻网视频媒体列表优酷网、土豆网、新浪视频、酷六网、六间房、明星见面会行程安排六、明星见面会行程安排车行安排车辆机场接机接机车辆张贴活动信息及地产信息安排明星入住地产附近酒店车行车辆路程车体广告宣传地产提供热卖楼盘作为活动场地新品汽车满足客户接送及试驾明星互动、答题有奖现场优惠力度宣讲、利诱机场接机酒店入住当日流程现场活动媒体拍摄，新媒体发布信息营造明星效应，和舆论热点资源整合多方造势，降低成本，客户共享明星名人体验，媒体新闻发布造市宣传--机场接机粉丝接机粉丝机场热情接机，媒体到场报道。美女接机团美女举牌机场接机，展牌内备注新车信息、活动信息等。车行车队接机车行指派6-8辆新车接机，车辆张贴活动信息。六、明星见面会行程安排接机牌与车贴例图--酒店入住行车路线机场接机后，按照事先指定路线行进。体现透露行车路线，引媒体与粉丝跟踪拍摄。酒店入住安排明星入住高尔夫温泉度假酒店六、明星见面会行程安排天泰温泉高尔夫俱乐部天泰温泉高尔夫俱乐部位于青岛城市转型发展的核心区域即墨鳌山湾的中心地带温泉旅游度假区，东临黄海，三面环山，十里沙滩绵延不绝，24个岛屿环抱海岸，36座山峰层峦叠嶂。山海相应、泉海相融，登山可观海，入海可游岛，既可泡温泉、冲海浪，又可滑雪、攀岩，是发展综合滨海旅游的理想之地。按照青岛城市发展规划，明确指示：要将该区域打造成一个符合由汽车时代过渡到游艇时代、由观光时代过渡到休闲时代的国际旅游度假区和世界顶尖级国际会议接待中心。--当日流程08:00-09:30客户签到1.客户分为地产邀约客户x人、合作车行邀约客户200人2.地产客户自驾形式，车行客户统一由大巴车接送09:30-12:00新车试乘试驾、新车静态展（香车+美女）09:00-17:00活动区（1-2组DIY，1-2组儿童娱乐区。到访客户带小朋友的可以现场托管）12:00-13:30室外草地鸡尾酒会（花式调酒、鸡尾酒、风情BBQ、各类冷餐、时令蔬果等）13:30-15:00xx明星见面会1.地产宣讲（20-30分钟）合作车行宣讲（20-30分钟）2.明星见面会环节（献歌1-2首、现场互动问答、签名照片海报赠送5-10份）3.现场抽奖（一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名）15:00-16:30三洞高尔夫推杆体验赛（个人推杆赛，考虑人数众多，进行个人推杆体验）17:00-18:30集合返回（出发前赠送每人一份随手礼。要求：参观样板间及体验合作车行新品）六、明星见面会行程安排--现场活动室外欢迎牌画面例图木质龙骨定制异性门型迎宾导视红色迎宾地毯从进口铺入制作车贴材质地面标识贴六、明星见面会行程安排车辆导视、行人导视、室外背景板例图风情BBQ及配餐菜单（推荐菜单，根据实际情况进行调整）烧烤肉类6种（精肉、肉筋、鸡翅、鸡心、羊肉、香肠）海鲜3种（新鲜大虾、铁板鱿鱼、贝类1种）蔬菜4种（金针菇（香菇）、茄子、素豆腐、尖椒）根据菜谱搭配有所调整面食2种（孜然切片烤馍、蜂蜜切片烤土司）肉食冷拼（法式烤肠、精品牛肉、猪耳等）海鲜拌菜2种（金枪鱼拌圆白菜泡菜扇贝）沙拉2种（泰式鸡肉沙拉、蔬果沙拉）糕点类4-6种（蛋挞、布丁、黑森林蛋糕、慕斯蛋糕、蛋糕杯、披萨等）水果拼盘（4-6种当季水果：草莓、西瓜、火龙果、香橙等）果汁（橙汁、葡萄汁）茶饮（柠檬红茶、奶茶）推荐菜单，根据活动进行调整明星见面会环节1.项目宣讲（20-30分钟）,介绍项目及当天优惠措施。2.天泰领导抽取三等奖5名3.合作车行宣讲（20-30分钟），介绍车型及当天优惠力度4.合作车行抽取二等奖3名5.明星见面会环节明星向现场歌迷问好，参与项目及合作车行新品活动献唱1-2首成名歌曲现场互动问答，回答正确者赠送签名照片或者海报5-10份6.由明星抽取一等奖1名三洞高尔夫：每组客户指派一名代表。站在制定地点推杆,推杆次数最少的获胜。明星资源及推荐七、明星资源及推荐温岚（台湾）1979年7月16日出生于出生于台湾省新竹县，中国台湾流行乐女歌手、影视演员。温岚因参加台湾超级新人王歌唱比赛而被吴宗宪发掘并与阿尔发唱片签约进入歌坛。1999年，温岚发行首张个人专辑《第六感》。2003年，温岚发行改变风格的《蓝色雨》专辑。2005年，温岚推出首张个人精选辑《爱回温》。2008年，温岚发行了第五张个人专辑《热浪》。2010年，温岚主演了历史电影《赛德克·巴莱》。2013年，温岚发行第十张个人专辑《温岚同名概念专辑》并首次担任专辑全程制作。2014年，温岚成立了个人的岚图音乐公司并加盟太阳娱乐公司。徐怀钰（台湾）1978年3月3日出生于中国台北，1998年，徐怀钰发表第一张同名专辑《徐怀钰》。10月，徐怀钰推出了第二张专辑《向前冲》。1999年，徐怀钰推出第三张专辑《天使》。2000年，徐怀钰推出第四张专辑《Love》。2001年，徐怀钰推出第五张专辑《MissRight》。2003年，徐怀钰在电视剧《江南京华梦》饰演“江湖侠女”小玉一角。2007年，徐怀钰在《傲剑江湖》中饰演方离一角。2011年，徐怀钰因为一些原因从乐坛转战戏剧。2007年7月2日，徐怀钰在上海召开同名专辑内地发片记者会，宣告重返乐坛。2011年7月27日，徐怀钰在《猪哥会社》宣布复出，这是她的第二次复出。筷子兄弟（内地组合）筷子兄弟是由肖央与王太利组成集“编剧、导演、演员、音乐创作、歌手”于一身的复合型组合。2007年，筷子兄弟成军；同年二人主演音乐电影《男艺伎回忆录》在猫扑网首发，演唱歌曲《祝福你，亲爱的》在网络走红。2011年12月21日携手中国视频网站优酷感恩呈现最新力作《父亲》于12月21日全国首映，并为电影献唱同名歌曲，获得“全球华语榜中榜”首届主题盛典——2012“华语咪咕榜中榜励志金曲·成都盛典”获得感恩励志金曲奖“与首届“金微奖”之最佳微电影奖。2014年5月推出歌曲《小苹果》走红，主演电影《老男孩之猛龙过江》于7月10日上映；同年11月23日受“第42届全美音乐奖”主办方邀请，担任表演嘉宾，成为首个登上全美音乐奖舞台的华语艺人组合，并凭借歌曲《小苹果》获得“年度最佳国际流行音乐奖”。2015年1月8日凭借歌曲《小苹果》获得第十四届华鼎奖华语年度最受欢迎单曲与华语年度最受欢迎组合两个奖项；同年2月18日登上央视春晚舞台，与凤凰传奇及北京群众艺术馆共同表演作品《最炫小苹果》。李圣杰（台湾）1973年