06广告061906050孙志膺毕业论文(最终)

福建农林大学本科毕业论文1摘要：动画艺术是一种世界性的文化。从动画诞生以来，各国的动画交流就十分广泛。动画作为一种重要的传媒形式，对文化的宣传起到极大的作用。挖掘动画电影中的中国传统文化重要元素，探讨现行国产动画电影中存在传统文化缺失问题，让动画产业更多地融入中国优秀的传统文化，共同营造美好的动画氛围是本文的出发点。本文希望通过对传统文化元素在动画创作中的表现，来分析如何更好的将传统文化元素融入动画创作并与动画重新组合，为广大动画爱好者能够更好地运用传统文化元素提供指导和借鉴意义。关键词：动画创作中国传统文化元素表现重组Abstract：Animationartisauniversalculture.Sincethebirthfromtheanimation,nationalexchangesonawiderangeofanimation.Animationofthemediaasanimportantformofculturalpropagandaplayedagreatrole.MininganimatedfilmsintheimportantelementsoftraditionalChineseculturetoexplorethecurrentdomesticanimatedfilm,traditionalcultureandlackofproblemsthatexist,sothattheanimationindustryformoreintegratedintoChina'soutstandingtraditionalculture,andjointlycreateabeautifulanimatedatmosphereisthestartingpointofthisarticle.Thispaperhopestotraditionalculturalelementsintheanimationcreationperformance,toanalyzehowtobetterintegrateintothetraditionalculturalelementsandanimationandanimationre-combination,forthemajorityofanimationenthusiastscanmakebetteruseoftraditionalculturetoprovideguidanceandlearn.Keywords：AnimationCreationTraditionalChineseculturalelementsPerformanceReorganization引言动画艺术是许多人儿时的精神财富，也是很多人长大后美好的回忆，同时作为一种有形媒介，动画艺术在世界各民族的文化交流中扮演着重要的角色。因此，有着丰富中国传统文化底蕴的中国动画随着大时代的发展开始有重新复苏蓬勃发展的趋势。凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”（风靡世界的中国元素:中国印嫦娥一号祥云火炬功夫熊猫）。中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文明也离不开中国文化。因为中国文化是人类不可或缺的重要组成部分。孕育着中国文化精神的“中国元素”将会为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。而中国元素中的传统元素（泛指从古至今保留下来的各类中国传统物质和非物质文明）在当今的中国动画创作产业中占据着不可或缺的地福建农林大学本科毕业论文2位，随着经济全球一体化的发展,中国的影响力在全世界范围内将再次扩大。如何更好的将传统元素融入现代动画创作中并实现重新组合，发挥出中国五千年文化底蕴的优势，并使之与世界接轨，是当前国内动画创作从业者们所要面临的挑战中国传统文化元素因其丰富的形式和深厚的文化意蕴深深影响着动画艺术创作。[1]我们将传统元素融入动画的创作中，目的是让占世界人口四分之一的中国人的文化让全世界分享，而不是说我们有五千年的历史，就向世界显摆我们的悠久历史，觉得我们很厉害。所以正视我国现阶段动画创作表现中存在的问题，运用相关知识分析传统文化元素应当如何才能更好的应用到动画创作表现中才是本文的目的。现阶段国内动画创作出现和传统文化元素背离甚至完全脱离的情况，剧本生搬硬套别国成功动画案例，了无创新，让观者有种索然无味的感觉，与印象中的七八十年代的中国动画黄金发展期的动画创作有不小差距，本文从历史、政治、经济、文化多角度解释了产生这种现象的原因。并提出了加强国际国内动画文化的沟通与合作，以动画为平台展示中国元素，大力宣扬我国优秀的传统文化，提高我国的国际形象等建议来解决这些问题。一、中国动画创作发展的历史以及现状中国传统艺术有着非常悠久的历史，千百年来各个地区都形成了各自独特的民间艺术形式，在这一特有的中国传统文化底蕴下形成的中国动画，作为中国艺术的一部分，表现着中国传统文化特有的审美文化符号，70年代的国产动画之所以在国际动画界赢得“中国学派”的美誉，便是源于传统艺术对动画的哺育，国产动画过去辉煌的历史昭示着中华传统文化的骄傲与自豪。虽然在20世纪7、8十年代中国动画事业依据中国传统文化走出了一条辉煌之路。但其现状却并不乐观，动画影视的数量和质量都不尽如人意。国内动画市场大部分被外国动画抢占，相关理论的研究也一直没有得到应有的重视，今天中国的动画已经和外国动画的差距正在被拉大。谈到中国动画的过去，经典之作比比皆是，如《天书奇谭》、《哪吒脑海》、《葫芦兄弟》........一系列动画片的出世，相继带来的是中国动画的辉煌发展，到了60年代后期，世界各国动画的兴趣并迅猛的发展，而中国动画受制于社会体制的原因虽然有发展但并没有形成真正意义的产业规模，80年代后期中国动画产业迎来了一种全新的发展模式，以美国为首等国家的动画企业为了节约制作成本纷纷把制作环节交给中国做，著名的动画片《马可波罗回香都》中的大部分内容是取之中国又来自中国，特殊的发展模式一方面使中国动画逐渐的失去了自我创新的意识和能力，原创动画生产极为的薄弱，另一方面国内广福建农林大学本科毕业论文3阔的动画消费市场逐步被日美动画占领着，包括影视播出市场，音像市场，以及衍生产品市场都被外国的动画产品占领，因而中国动画失去了原因的竞争能力，这种状态一直延续到21世纪打破计划经济体制的坚冰开始才慢慢的被打破，前面所形成的种种问题，与我们国家经济体制的发展息息相关。中国的动画创作有很强的艺术性，但是市场意识都十分薄弱。中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘。这是有利也有弊的，在动画艺术水准上我们达到了一个很高的层次，可是市场的开拓却不够。中国的动画市场是巨大的，有无限的开发潜力。除了创作观念的更新外，市场操作也是一个重要的环节。中国动画发展有必要借鉴国外成熟的市场操作方式，并针对本国的特点灵活运用。有数据显示，当前全球动画产业总值大约为2500亿美元，约合人民币2万亿元，而中国仅为人民币180亿元，不到1％，并且，在国产的动画中，显示了“出力不讨好”的局面。主要表现为：尽管国产动画正鼓足了劲在抓紧对动画作品的生产及宣传，但在国外动画产业的冲击下，动画欣赏的主要群体——青少年的审美观明显倾向于国外动画。有研究者对1000名桂林市内受众进行动画观赏行为倾向性调查，发出问卷900份，回收831份，回收率为92.3％，其中有效问卷为816份，有效率为98.1％，保证了调查的公平性与公开性。这1000名受众为大学、中学、小学不同文化层面上的学生。动画风格大学中学小学国外写意风格818783国外故事情节838077中国写实风格807873中国传统写意555043图一:关于国内青少年动画审美观的调查表格[2]观察此表格，可看到国产动画片在国内受喜爱程度较低，特别对于传统文化写意风格的动画电影打分较低，并且年龄越小，对这一风格的认同程度越低。从这个数据可以看出现代青少年对于我国传统文化的审美取向越来越模糊，并且表现出低龄化。这不能不让人为继承中国优良传统文化而担忧。一个国家是否能强大，是否能屹立于世界民族之林，优秀的文化底蕴以及在此文化底蕴中创新出来的符合时代发展的文化结构，是衡量此标准的重要尺度。2000年以来经过打破计划经济体制后的几年阵痛，中国市场机制慢慢的活跃起来，中国动漫逐渐出现了令人欣喜的生态，中国动漫终于迎来了发展的春天。[3]首先随着中国经福建农林大学本科毕业论文4济的进一步崛起，改革开放的程度进一步加深，一些原有的思想观念被一一的打破，这使中国动画在创作上有了一个较为宽松的创作环境和市场运作空间，从而促进了国内整个动画产业的快速发展。随着经济发展到一定水平，国家迫切需要产业升级，改变原有的经济增长方式，，于是国家在发展的过程中政策也慢慢倾斜于一些文化和其他新兴产业，虽然有些出台政策未得到落实，但仍然在很大程度上也促进了中国国产动画的发展，其次随着中国市场的进一步对外开放，与国外的交流进一步加强，一些守旧的观念也得到了很大程度的更新，创作者得到了更为宽松和自由的艺术创作环境，能够尽情的展现自己的丰富情感，表达自己的艺术观念，动画作品的形式也开始往多方面发展，顺带培育出多群体多层面的动画消费市场，随着喜羊羊与灰太狼等一些经典角色的出现，一些衍生产品开始产生，中国动画正逐步的由单一的产业体向整个产业链延伸的发展，动画逐步与商业生活接轨，从而整个动画产业的完整性才慢慢的显现出来，随着中国经济的腾飞，最终会变得清晰完善起来。二、从民族文化的角度分析传统文化元素在动画创作表现中的运用（一）民族艺术对中国动画创作的影响1、动画中的中国民间文学元素对于我们这样一个拥有五千年文明历史的国家而言，以民间文化作为动画题材是我们的优势。[4]在我国，已经被制作成动画片的题材主要来源于各民族民间传说、古代寓言故事、小说、神话、传奇、谚语、童话、戏剧等，这些丰富的文化资源给我们的动画创作带来了更为广阔的想象空间。当然，我们不能将这些题材原封不动地搬上银幕，那样的话，会使我们的动画作品显得陈旧、无趣，只有将其合理地改编、创新，才能使广大观众，尤其是儿童观众接受。就题材而言，中国动画与中国民间文学的关系最为密切。动画影视《葫芦兄弟》、《大闹天宫》、《人参娃》、《猴子捞月》、《七色花》、《九色鹿》、《雪孩儿》、《上下五千年》、《宝莲灯》等都是取材于民间文学。民间文学，尤其是民间故事对国产动画影视产生了重大的影响。二者之间有着某些相通之处，民间文学十分适合运用动画语言来表达。福建农林大学本科毕业论文5图二：电影《大闹天宫》剧照[4]在我国动画业前进的脚步中，民间文学在期间扮演了重要的角色。我国的民间文学在国产动画影视生产中所起的作用也是有目共睹的，在50、60年代，国产动画影视界根据民间故事改编完成了《金色的海螺》、《骄傲的将军》等多部作品;到70、80年代，伴随中国文艺界的寻根运动，动画艺术家们又将大量的民间故事和传说改编成了动画电影、电视，如《九色鹿》、《蝴蝶泉》、《鹿铃》等等，直到近期，国产动画电影《宝莲灯》、《梁祝》、《哪吨传奇》等也都选材于民间文学。我国的民间文学不仅在国产动画影视民族化的进程中起到过重要作用，而且也在世界范围内备受瞩目，其他国家不止一次选用我们的民间故事进行动画影视创作。1998年美国迪斯尼也从我国的民间文学中选取素材，制作了票房极高的动画电影《花木兰》，还有后来的《功夫熊猫》。图三：动画《骄傲的将军》剧照[4]福建农林大学本科毕业论文62、民间文学对动画创作的影响在我国民族文学中有很多运用寓意与象征的手法，表达一些民间百姓对吉祥如意与生命崇拜的观念。如:牡丹象征富贵，喜鹊、梅花意为“喜上眉梢”，莲花、蛤鱼为“年年有余”。另外，龙与凤、鱼与莲等自然形态符号象征大自然的诩阳相合，人类的男女和谐，生命的无限延续。在动画片中的“渔童”、“哪吨”都是在莲花中诞生，，代表着圣洁、善良、智慧和勇敢的化身，保