公关传播方案--京东纽约时装周（PPT24页）

JD.com京东纽约时装周传播方案2016.01NEWYORKAUTUMN/WINTERFASHIONWEEKJD.com传播规划CATCHCONNECTCLOSE通过时尚意见领袖吸引用户与目标用户进行互动将京东纽约时装周信息持续扩散•光影涂鸦视频•光影涂鸦系列海报•设计师辑录•直击京东纽约时装周秀场•双城记•即买即秀事件营销•与时尚媒体合作报道•H5魔幻万花筒•时尚类、电商类KOL深度评论FASHIONSHINERJD.com光影涂鸦视频Page_3视频链接关键词：时尚发光体、京东尚纽约、新浪漫主义故事主线：从北京到纽约，时光发光体继续发光，一道强烈的光开始蔓延。视频时长：1分钟JD.com光影涂鸦海报Page_4动态海报构成元素：1.北京+纽约潮人2.双城背景3.时尚宣言动态海报制作方式：1.从光影涂鸦视频中提取关键帧2.时尚宣言涂鸦动态效果（后期合成）3.双城背景（后期合成）JD.com传播内容：对参与纽约时装周的设计师自身经历以及设计理念的采访和了解，进行故事包装，进一步凸显京东服装的专业化，强化京东服装电商平台的品牌效应；内容构成：•设计师照片•设计师个人简介•设计师经典作品展示•设计师QA传播形式：图文传播渠道：京东官方微信、微博，潮流类、电商类电商类微博对话京东服装平台自主设计师设计师简介设计师照片设计师照片设计师Q&AQ:你对于时尚的看法；Q：你最喜欢的搭配风格；Q：你最欣赏的服装品牌；Q：你对米兰时装周有什么样的憧憬。设计师作品设计师辑录JD.com时尚/电商KOL现场直播大秀传播内容：1、邀请明星、时尚达人、媒体主编等出席京东纽约时装周，拍摄他们在秀场外及红毯上的造型图片、合照图片进行传播；2、自媒体多维度发声，结合自媒体调性，基于京东尚纽约大秀自由创作。传播形式：图文形式传播渠道：京东官方微信、微博，时尚潮流类、电商类公众号明星、达人篇秀场直击丨纽约时装周京东的惊天密谋JD.com一场秀的背后，你绝对想不到这些……秀场直击多维度传播：1.达人篇：以第三方角度对参加观秀的明星、达人和KOL进行包装和宣传2.现场篇：全面解析京东大秀，如场地搭建、舞台、灯光设置等，向外界传播京东在做时装秀方面所具备的专业度以及与国际接轨。3.设计师篇：盘点设计师此次主题设计产品，以及现场专访、设计理念等内容包装。4.幕后篇：将焦点对准幕后化妆师、造型师、模特等工作人员，整理出秀前花絮，增加京东尚纽约秀的趣味性。传播形式：图文形式传播渠道：京东官方微信、微博，电商类微博京东尚纽约秀场全揭秘JD.com时尚达人秀场内外街拍内容规划：纽约时装周街拍看这里，纽约范儿看这里，秀场内外的街拍集锦。并在京东官方微博和微信、第三方帐号上进行发布，提升时尚圈层对京东服装平台的关注程度并且提升其专业性，体现京东时尚大秀的行业号召力。人物选择：秀场潮人加邀请的KOL传播形式：图文传播渠道：达人自媒体，潮流类、时尚类微博纽约时装周街拍|不是设计出来的纽约范儿JD.com9呈现方式：H5内容：摩登、现代、光怪陆离，却又美得耀眼。通过万花筒的变幻，镜头的连接、切换，呈现京东尚纽约大秀的集锦。分为三个篇章：街拍篇、设计师篇、秀场大咖篇。「Kaleidoscope万花筒」京东尚纽约H5JD.com10内容：权威型账号汇总2016年中国领衔年度时装新锐设计师榜单，衬托三位设计师在2016年发展大势所趋。“谁是2016年新锐FASHIONDESIGNER”谁是2016年新锐FASHIONDESIGNER推广资源：YangfanJam、吉良先生等案例：VOGUE中国、时尚头条网2016新锐FASHIONDESIGNERJD.com大秀当天，双城双屏，纽约时代广场、三里屯（举例）大屏幕对京东尚纽约时装秀进行同步直播。以此事件为主线进行传播，长图文的形式“你没见过的跨时空大秀”不一样的城市一样的时尚，在北京让你遇见NYSTYLE。知名时尚KOL现场拍照进行话题传播；三里屯大屏幕秀场合照发微博@京东话题传播。传播话题：#你没见过的跨时空大秀#、#跨时空的时尚秀场#、#不一样的城市一样的时尚#双城记|你没见过的跨时空大秀推广资源：Fashionweek、伪少年K先生等时尚达人、时尚类大号京东尚纽约时装周秀场直播JD.com即秀即买事件营销：神秘求婚礼物一段生活记录的长图文进行病毒传播，以求婚的神秘礼物为主线串联一个小故事。男主角思考准备神秘求婚礼物的时候在大屏幕看到京东纽约时装周秀场。每个女人都有着穿着华服变身秀场灯光下最美形象的梦想，将秀场同款华服礼物送给最心爱的她。传播渠道：Bomoda摩登系、作势等时尚、生活类公众大号JD.com即秀即买备选事件营销：海报传播以模特（或博主）为出发点，模特（博主）私下的生活拍成海报，在秀场（拍摄时）上美丽的一瞬间是另一场对比海报。即秀即买，买家秀不输卖家秀，你的时尚，与纽约时装周同步。传播渠道：时尚类、生活类公众大账号JD.com媒体合作规划JD.com媒体策略在时尚媒体的客户端、移动端全面发力，并涵盖主流时尚媒体&主编&达人多圈层影响目标用户，传递并巩固京东时尚的日益专业化。此次合作媒体重点放在ELLE的新媒体及移动端ELLEPlus、视频媒体StyleTV，以及时尚芭莎、时尚Cosmo等新媒体资源。JD.comELLE新媒体打包合作费用35W包含：ELLE微信、官方网站首页左焦点图、ELLE时装频道FashionFocus图片加文字链、ELLE时装频道顶部文字链、ELLETVweeklypicks入口、ELLEPLUSMobile定制内容等。ELLE合作方案JD.com与ELLE新媒体打包合作形式及费用如下表：ELLE合作方案传播平台刊例价格（RMB）京东净价（RMB）数量单位折后总价ELLE官方微信60,00042,0003次126,000ELLE首页左焦点图45,00036,0001天36,000ELLE时装频道FashionFocus图片加文字链35,00028,0003天84,000ELLE时装频道顶部文字链32,00025,6001周25,600ELLETVweeklypicks入口，放置视频50,00040,0001天40,000ELLEPLUSMobile定制内容150,000120,0001次120,000Total431,600（折后35W）JD.com打包方案费用12W包含（Cover一位编辑的机票）：•秀场视频拍摄、剪辑•微信、微博平台的露出•合作视频平台（StyleTV官网、腾讯视频、乐视智能电视、StyleTVSNS）的露出。•StyleTV网页端首页入口推荐。宣传周期：一周左右StyleTV合作方案JD.com平面媒体合作方案合作形式：与中国主流平面媒体合作，以文章+图片的形式将京东尚纽约•时尚发光体计划全面曝光，提升行业影响力，凸显京东时尚的专业度。平面媒体：第一财经日报、中国日报、财经、华夏时报、北京商报、京华时报JD.com媒体合作方案预算汇总序号媒体类型合作方式费用1ELLE新媒体打包合作35W2StyleTV新媒体打包合作15W3时尚芭莎微信平台7W4时尚cosmo微信平台7W5平面媒体传统纸媒露出18WTotal82WJD.com•新媒体传播（微信、微博、APP专题报道）；•媒体高层现场看秀，并进行直播及点评；•优先获邀京东尚纽约大秀现场报道；•平面时尚媒体秀评植入或专题报道；媒体合作方案京东直击纽约时装周大秀JD.com媒体公众号推荐最新数据：2016年春夏四大时装周时尚媒体微信公众号影响力排行榜JD.com时尚类公众号推荐最新数据：2016年春夏男装周时尚类微信公众号影响力排行榜谢谢