公关关系作业1

三X啤酒集团“清爽一夏”系列中档啤酒四川市场推广活动策划方案策划人：材料工程系复材101班李信201004008汪大鹏201002235佳信公关公司策划组二0一一年四月二十日目录一．序文…………………………….................1二．正文…………………………….................21:活动背景分析…………………….................22:活动主题、宗旨与目标…………….................23:活动的基本程序…………………….................24:传播与沟通方案…………………….................35:经费预算…………………………….................36:效果预测…………………………….................3三．附件1.活动一览图…………………………….............4人员职位分配表...……………..…….................42.物品一览表………………………......................5…………………………......................5日程推进表…………………………......................6…………………………......................7序文三x啤酒集团是位于四川省XXX县，现拥有200名员工的私营企业，生产价位价高的金三x啤酒，主要通过酒店和商店专卖销售。为了进一步扩大市场，三X啤酒集团开发了“清爽一夏”系列中档啤酒，面向老百姓采取一般店铺和超市销售的方式。第一页正文1.活动背景分析：四川市场的啤酒产业中，中低档啤酒市场竞争激烈。本地雪花占据了半壁江山，其他的青岛等名牌啤酒也借助自己的品牌优势来势汹汹，另外还有洋品牌百威等也有一定的市场份额。所以我公司计划在2011年5.1黄金周期间为三X啤集团的“清凉一夏”系列中档啤酒在四川策划一场活动，从而增加品牌竞争力和知名度，扩大销售市场。2.活动主题、宗旨与目标：活动主题：三X啤酒，清凉一夏活动宗旨：为提高三X啤酒的知名度，扩大三X啤酒在四川市场的竞争力，增加品牌效应，提高销量，让人们都记住这个品牌。3.活动基本程序：活动地点：某市的一个休闲广场或空旷场地（有较多的停车位和顺交通，人流量大的地方）时间：2011年5月1日5月1日13:00--18：00免费啤酒品尝，新品介绍19：00后啤酒嘉年华晚会开始1):主持人出场2):三X啤酒负责人致辞并宣布开始3):现场舞蹈表演4):现场互动，喝啤酒比赛5）歌手唱歌6）抽奖活动7）狂欢派对8)晚会结束第二页现场布置1、双龙拱门——数量：1座——规格：跨度15m——文案：酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢节——布置：大门口之间夸放——到位时间：4月30日2、舞台搭成——数量：1座——规格：跨度18m-10m——背景文案：酷热盛夏冰爽到底三X啤酒狂欢夜——位置：见附件——到位时间：4月30日16：30时----责任人：用品部、防损部3、音响——数量：1套——规格：两主音箱、两后备中音箱——配套：无线话咪——到位时间：4月30日17：30时----责任人：收货部4．传播与沟通方案：前期宣传主要通过报纸、新闻、广播等方式宣传，宣传要点：“三X啤酒,清爽一下”盛大啤酒嘉年华晚会，无拘束的啤酒世界，无拘束的生活态度，炎炎夏日，三X啤酒陪你清爽一夏，只要你喜爱啤酒，只要你热爱自由，只要你喜欢快乐，就可以加入我们，一起在啤酒的海洋中狂欢，通过媒体介绍，电视台报道，提高品牌知名度。5.经费预算：场地租金：2000元道具广告：2000元音响设备：1000元员工工资：3000元啤酒：4000元设备租金：1000元第三页前期宣传：3000元专业人员：1000元演员3000元其他：1000元6.预测效果通过免费品啤酒、啤酒嘉年华晚会让大家对这个企业有进一步了解，增加的知名度，其次活动时间是五一黄金周，恰逢人们度假，有节日的气氛，和放松的心态，大家都会玩的尽兴，对品牌有一个很好的印象，而且在白天的新品展示区还有招商区域，可以供一般商铺和超市谈判商洽合作，这样在一个市的宣传效果得到了，然后对于举办这样的大型晚会，群众会认为该企业有雄厚的实力和品牌竞争能力，提高了大家对这个品牌的从新认识度，而且通过新闻媒体的介绍，从而扩大了品牌在全川的影响力。广告气球上字样为：左边：三X啤酒，与您一起清爽一夏，三x啤酒嘉年华欢迎您。第四页（附件）活动场地一览图：库房1主活动舞台56库房2新品展示区及招商去3新品展示区及招商去45A品酒区B品酒区C品酒区D品酒区活动广告气球活动广告气球免费品尝酒的桌子人员职位分配表：职位安排场地人数A--D由市场部的人员负责每区5人1--2由安保人员和搬运工人负责安保每区2民工人每区4名3--4由专业的销售员和研发员市场开发部负责每区10人5--6由安保人员负责共6名第五页物品一览表：物品份数物品份数物品份数展示棚子10个音箱4个广告宣传纸5000张桌子30张话筒4个隔离带500米活动广告大气球2个镁光灯2组凳子50个纸杯500包凳子50个日程推进表：时间进程备注4月20--28日前期广告宣传电台、媒体4月28--29日设备运到会场，安装调试注意雨天，器材保护4月30日会场布置以蓝，绿为主5月1日10:00—12：00工作人员布置会场，熟悉会场，前期准备工作，准备啤酒布置突出“清爽一夏”主题13:00--18：00活动开始，新品介绍，免费品啤酒，清爽一夏，注意安全，防暑，18:00--19:00工作人员及时搬走会场白天活动物品为嘉年华做准备，正确疏导群众入座19:00--21:30“三X啤酒，清爽一夏，啤酒嘉年华”晚会安全，会场秩序第六页第一个主题内容Ａ、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：1、本次“啤酒节”的时间2、介绍主办方的三X啤酒品牌3、活动期间的优惠政策世纪4、“啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动Ｂ、啤酒传说，介绍如下内容1、三X啤酒的酿制工艺2、啤酒的起源3、几种品牌啤酒的历史和业绩Ｃ、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂第七页