120707-它基金公益广告创意脚本

保护动物公益广告创意脚本2012-07-06•生命同等珍贵篇SameLife，SamePrecious•同一个世界篇SameWorld•领养代替购买篇AdoptionReplaceBuying•不抛弃不放弃篇NeverDiscard，NeverGiveup•彼此相连篇WeAreConnected生命同等珍贵篇SameLife，SamePrecious创意阐述CreativeExpounds本支公益广告中，通过对现代人类社会生活场景的展示，阐述人类文明的进步，但与此同时，通过以动物第一人称视角这一新颖的角度，生动的诠释出“人类文明”在动物眼中是什么样子，对动物来说世界是何等的危机重重，让观众感同身受，从而引起观众的强烈共鸣，最终达到呼吁人类保护动物，尊重生命的目的。Cut.01全景展示喧嚣的城市中，大楼拔地而起直指天空，镜头推近，工人们在脚手架间工作，有的在安装建筑零件，有的再用砂轮锯开钢管，冒出炽热的火星；SFX：都市车水马龙的声音，工人用工具敲击铁管与木材的声音，齿轮锯开钢材的声音。Sup：随着文明的进步，人类站得更高Cut.02全景俯拍车流在公路上穿梭，镜头移动，推进特写车尾排气管道冒出的黑烟；SFX：车辆引擎的轰鸣声，车辆嘈杂的鸣笛声。Sup：走得更远Cut.03中景拍摄人头攒动的粤菜餐馆中，几个西服革履的中年男人正在推杯换盏，推近特写其中一人正在吃鱼翅。SFX：人们嘈杂的交谈声和杯碟碗筷碰撞的声音。Sup：要求变得更加奢侈Cut.04灯光炫目，装潢华丽的T台上，苍白纤瘦的模特身穿华丽皮草搔首弄姿，台下闪光灯闪成一片。SFX：时尚的电子乐和相机镜头变焦与快门的声音。Sup：索取变得更贪婪Cut-05黑屏，黑底白字Super：而在他眼中的世界是这样的……Cut.06画面渐暗，一切现代都市的声音逐渐减弱，透过鸟类的第一人称视角，俯拍城市高耸的楼宇，镜头拉近至正在施工的大楼窗口，仿佛飞鸟慢慢降落，突然镜头左侧冒出滚滚尘土和刺眼的电焊火焰，镜头不规则晃动，仿佛受到惊吓的飞鸟突然起飞。SFX：鸟类飞翔时周围空气的流动声和煽动翅膀的声音，突然爆发的刺耳的施工声音，飞鸟受到惊吓扑动翅膀的声音。Vo：它们眼中的世界危机四伏Cut.07透过马路中央流浪狗的第一人称视角，仰拍身边呼啸而过的汽车，镜头左右晃动，仿佛流浪狗为了躲避车流在路上慌忙闪躲，镜头快速颠簸的向前移动至路边停住，仿佛流浪狗终于穿过了马路，停在路边惊恐的发抖。SFX：车量引擎的轰鸣，司机粗暴的按喇叭，小狗恐惧嘤嘤鸣叫。Vo：它们的生命正在遭受苦难Cut.08透过鲨鱼的第一人称视角，从水中仰拍蔚蓝的海洋中透出缕缕阳光，突然一只硕大的捕鱼网从头顶的海面上铺洒下来，罩住鲨鱼，画面摆动，周围升起气泡，仿佛鲨鱼在渔网中惊恐的奋力挣扎。SFX：海水的流动声，渔网洒下拍击海面的声音，鲨鱼挣扎掀起海水和气泡的声音。Vo：他们的生命正被残忍的践踏Cut.09透过养殖场笼子里狐狸的主观视角，镜头透过狭小的铁笼的缝隙间，仰拍养殖场墙上挂着刚被剥下来的狐皮，俯拍地上肮脏的血迹，镜头抖动，仿佛狐狸缩在笼子里害怕的发抖。SFX：狐狸害怕的嘶叫和恐惧的喘息声。Vo：人类能否对它们的恐惧感同身受？Cut.10透过黑熊的主观视角，俯拍黑熊胸前扎着肮脏的管子，黑熊的两只前爪无力的拍打前方的铁笼，仿佛在求助。SFX：黑熊痛苦的呻吟，拍打铁笼的声音Vo：动物与人类的生命同等珍贵Cut.11黑屏，字幕浮出：人类应与动物共享文明的进步的成果Cut.12落板：@它基金，保护动物，尊重生命。Vo：@它基金呼吁，保护动物，尊重生命。同一个世界篇SameWorld创意阐述CreativeExpounds本支公益广告通过分屏的形式，将人类生活的片段与动物世界作对比，生动的诠释人类与动物生活在同样的世界，人类的生命与动物的生命同等珍贵，让受众从画面的小细节中受到感动和触动，引起受众的强烈共鸣，达到呼吁人类保护动物尊重生命的最终目的。Cut.01画面被分成左右两个格，左边是流光溢彩的都市夜景，霓虹灯闪烁，车流伴随灯光在街道间穿梭；右边是色彩缤纷的海底世界，色彩亮丽的鱼群在各色珊瑚间穿梭游弋。Sup：我们同样有缤纷的世界Cut.02左边是幼儿园门口，妈妈们与刚刚放学的小朋友谈笑，妈妈用手搂着小朋友；右边是草原上象妈妈们带着可爱的小象在湖里玩水嬉戏，象妈妈用鼻子搂着小象。Sup：我们同样用爱沟通Cut.03左边是三个小朋友顽皮地依次从有些高的台子上跳下来；右边是碧蓝的海水中，三只海豚以此跃出水面。Sup：我们同样有快乐的天赋Cut.04左边是妈妈怀抱里抱着奶瓶正在喝奶的小宝宝；右边是星星妈妈怀里正在咀嚼野果的小猩猩宝宝。Sup：我们同样有丰富的情感Cut.05左边是一个身穿飘逸纱裙骑着单车优雅转弯的女孩；右边是天空中有着漂亮五彩尾翼的大鸟在空中游弋。Sup：我们同样有美丽的外表Cut.06左边是一个举着扑蝶网奔跑的男孩；右边是一只咬着飞盘快乐的奔跑的小狗。Sup：我们同样有热爱自由的心Cut.07左边是在草地上蹒跚学步朝妈妈走去的小宝宝；右边是可爱的小黑熊宝宝站立着朝黑熊妈妈走去。Sup：我们同样坚强的成长Cut.08左边是一只人类的眼睛，乌黑发亮，右边是一只猫的眼睛，清澈动人。Sup：我们同样有清澈的灵魂Cut.09黑屏Sup：我们生活在同一个世界，我们的生命同等珍贵Cut.10落板：@它基金善待动物尊重生命。领养代替购买篇AdoptionReplaceBuying创意阐述CreativeExpounds本支公益广告中，通过动物的视角来展示对收容所的恐惧和对家的渴望，以及在拥有一个温馨的家之后所产生的满足感。从而呼吁观众去领养动物，代替从宠物商店里购买宠物，从而达到拯救生命的目的。Cut.01（主观镜头）在收容所的铁笼子里，透过笼子的缝隙，看到众多同样被关在笼子里的各种各样肮脏而疲惫的流浪动物，一只大狗被拖出去安乐死。Cut.02（主观镜头）一个女孩走进收容所，手里拿着几张填好的表格。Cut.03（主观镜头）女孩出现在铁笼前，打开铁笼的门，双手伸进铁笼，微笑着抱起自己Cut.04（主观镜头）在女孩怀里，透过车窗玻璃看到城市街道、路边风景闪过。M:音乐响起，曲调较为缓慢，轻柔，悠扬。Cut.05（主观镜头）在女孩的家中，女孩为自己洗澡，微笑着捧起洁白细腻的泡沫朝着镜头吹。M:轻柔的音乐贯穿全片Cut.06（主观镜头）女孩在起居室忙碌，然后在镜头前放一盘丰盛的食物和一碗洁净的清水。Cut.07（主观镜头）女孩躺在沙发上，把自己高举起来嬉戏玩闹。Cut.08（主观镜头）女孩拿着拍立得相机对着自己拍照，一张照片弹出来，照片上猫咪刚洗过澡的样子慢慢在相纸上显现。M：音乐开始加速，较为欢快。Cut.09视角切换到旁观者的角度，室外，女孩带着小猫在阳光下嬉戏，抱着小猫幸福的荡秋千，画面色调温暖，光线柔和。Vo:每年，我国有数以万计的宠物流落街头，在孤独、饥饿中流浪……或是在收容所中死去……Cut.10出slogan：领养代替购买，给它一个家。它基金邀您救助流浪动物。Vo：领养代替购买，给它一个家。它基金邀您救助流浪动物。Cut.11落版：@它基金保护动物尊重生命不抛弃不放弃篇NeverDiscard，NeverGiveup创意阐述CreativeExpounds饲养宠物如同婚姻一样，不仅有幸福，也会遭遇挫折，宠物主人们需要有承担各种风险情况的决心和勇气。本支公益广告通过不同人的宣誓，营造出一种坚定向上的氛围，从而带动观众对自己的宠物负责，不抛弃，不放弃。Cut.01在漂亮而且庄重的光影里，代言人严肃而且认真地询问：Vo:你愿意从此与他携手，照顾他，无论衰老或意外、贫穷与富贵、健康或疾病，都对他不离不弃，爱他一生吗？Cut.02女孩抱着由于衰老而失明的京巴，眼中含着泪水，庄重的宣誓说：我愿意Vo:我愿意M：音乐逐渐响起，节奏舒缓，曲调柔和。Cut.03男孩抱着在事故中失去一条前腿的金毛，眼神坚定的说：我愿意Vo:我愿意M：音乐音量加强，节奏依然舒缓。Cut.04老奶奶抱着一只瘦小孱弱的小猫，慈祥的说：我愿意Vo:我愿意M:音乐加重。节奏加快Cut.05快速切换画面，不同的人抱着自己的宠物在镜头前，或微笑或庄重地说：我愿意Vo:我愿意M：音乐达到高潮，气氛较为热烈。Cut.06画面切换回代言人最初所在的房间。代言人依然站在灯光里，怀里抱着一只宠物，娓娓述说。Vo:它的一生，短短十几年。它只是你生活的一部分，而你是它的全部。请同我一同宣誓，爱它就爱它一辈子，不抛弃、不放弃。Cut.07落板：@它基金保护动物尊重生命Vo：不抛弃，不放弃，@它基金与您携手，保护动物，尊重生命彼此相连篇WeAreConnected创意阐述CreativeExpounds以毛线提花围巾作为介质，把原本沉重的话题变得轻松，提花围巾这一介质既富有童趣又带有80年代的复古味道，更容易引起受众的兴趣。同时巧妙的利用毛线围巾一拉就能拆掉这一特性，阐释野生动物的消失速度之快和生命的脆弱脆弱。以活泼新颖的形式引起目标受众的共鸣，最终达到呼吁社会保护动物尊重生命这一目的。Cut.01正上方俯拍木纹质地的桌面上的一条平铺的毛线围巾，围巾上有各种动物形状的提花图案。SFX：轻快诙谐而富有童趣的音乐起Cut.02镜头从围巾的最右端拍起。围巾最右端有一根线头，一只手将线头一扯，围巾开始脱线。围巾上的大象，黑熊，羚羊，老虎，北极熊，鲸鱼依次被拆除。SFX：随着围巾变短，音乐节奏减慢，变得越来越沉重Sup：全球每年约有数千头大象被猎杀；我国每年有10头以上黑熊遭偷猎；每年有2万只藏羚羊被捕杀；全球每年约有100头老虎被残忍杀害；两万头鲸鱼被捕获……Cut.03镜头跟随跳线的围巾向右移动，一直到围巾只剩下很短的一段。连小猫小狗也被拆掉消失了，直到围巾上只剩下一个人形的图案。SFX：音乐停止Cut.04那只手才停止拉线，围巾上的小人突然动起来。小人摸摸自己的头，仿佛在思考什么。Sup：难道真的等到世界只剩下人类，才开始保护动物吗？Cut.05毛线开始从脱线的地方向右织回去。SFX：清新灵动的音乐起，带有进行曲的渐快节奏Cut.06围巾上织出小猫，小人把小猫抱在怀里，围巾上又出现了更多的人。SFX：小猫幸福的叫声Cut.07镜头跟随围巾成圆弧形的编织的方向向右移动。围巾上织出小狗，又为小狗织出一个小房子，小人把小狗抱进小房子里；SFX：小狗欢快而配合音乐节奏的叫声Cut.08围巾上织出小鸟，小人双手捧着举过头顶放飞；SFX：小鸟的鸣叫Cut.09围巾上织出绿色的草地和蓝色的水塘，又织出一只大象放进水塘里，大象用鼻子织出小蝴蝶，然后快乐的玩水；SFX：大象的叫声Cut.10围巾上织出出蓝色的海浪，三个小人抬着鲸鱼放进海浪中，鲸鱼在水中喷水嬉戏；SFX：海浪的声音Cut.11围巾上织出三角形的绿色丘陵和一只羚羊，羚羊快乐的在丘陵上跳跃奔跑……SFX：羚羊奔跑的声音Cut.12镜头拉远俯拍，不知不觉间，许多围巾越变越长，首尾相接形成了一个“@”的形状。SFX：自然界各种动物的声音，虫鸣鸟叫声，音乐声节奏达到最快，曲调达到高潮。Cut.13镜头继续拉远，“@”变小，后面出现“它基金”字样Cut.14落板：@它基金善待动物，尊重生命。Vo：我们的生命彼此相连，善待动物，尊重生命，@它基金。