瑞典宜家家居中国市场公关传播建议书

1TheartofspaceforbetterlivingKeyMessages2TheartofspaceandwomenThey’resensitivetospace&art...They’reelegant...Theyhavecreativepassioninlife...TheywillenjoyS&O...3目录InsightKeyExecutionActionplan4DifferentMixture,DifferentProgramsSpaceCommunicationsPlatformSBetterlivingBWomanWArtAIKEA5spaceRecommendationPRProgram-1/6SBetterlivingBWomanWArtAIKEA“创•享空间”IKEASPACE创意赛6“创•享空间”IKEASPACE创意赛-1/6•充分利用MSNSpace资源！•WhatisMSNSpace?•排名全球第一，中国第二的IM工具MSN开发的BLOG系统，是众多上班族用户的网上之家•MSN中国用户已超过1000万，拥有大量的商务用户，也是最有价值的用户•其中10%的MSN用户开通了Space功能，即超过100万•MSNSpace成为中国用户使用量最多的blog系统之一•MSNSpace拥有丰富的功能，可以提供日志、音乐、视频、图片等功能，成为用户的心灵后花园•用户通过文字、图片、音乐、视频等内容表达自己的心情•用户通过MSNSpace展示个人风采•借助评论，好友功能，MSNSpace为用户构建了生活交流圈•个人好友，评论等互动功能，使用户在网上建立了自己的好友圈，也许是真实的朋友，也许是网友等7“创•享空间”IKEASPACE创意赛-2/6•活动核心理念?•SpaceArt登陆网上空间（MSNSpace）•我们的网上空间（MSNSpace）同样具有SpaceArt的精神•通过创造、分享，让我们的心情更舒畅，让我们的生活更美好•活动目标?•通过互联网，IKEA与目标受众进行充分沟通•传播“SpaceArtforbetterliving”•鼓励目标受众创造空间艺术，并与他人分享8“创•享空间”IKEASPACE创意赛-3/6•创意赛基本规划•时间：2008年10月-12月•范围：全国•对象：MSN并拥有Space的用户（100万）•形式：互联网公众评选•奖项设计：•最具创意空间奖Creative•最具影响空间奖Popular•最具生活空间奖Betterliving•最具闺房气息奖Woman•空间艺术特别奖SpaceArt•是不是需要合作伙伴，如MSN?•会征求MSN合作意愿，如MSN不参与，可独立执行9“创•享空间”MSNSPACE创意赛-4/6•创意赛基本规划2008年10月10日活动启动2008年10月–12月31日报名及投票2009年1月8日颁奖三大阶段线下新闻发布会及启动仪式颁奖盛典10“创•享空间”MSNSPACE创意赛-5/6•创意赛基本流程•IKEABlog•报名参与比赛•展示网友网页图象及链接•网友Space投票•MSNSpaceIKEASpace•活动进度预告•比赛介绍•问答二大阵地11“创•享空间”MSNSPACE创意赛-6/6•媒体传播规划12SpaceRecommendationPRProgram-2/6SBetterlivingBWomanWArtAIKEA“感•动空间”IKEA艺术展13“感•动空间”IKEA艺术展-1/5•创造一个与众不同的艺术展•展览的是精华，更是对空间的感觉•展览的是艺术品，更是对空间的把握理念•展览的是IKEA产品，更是对空间的艺术创造力•不是所有品牌能配上“艺术”的称号•持久不断的原创追求•悠久浓厚的历史积淀•独特创新的品牌文化•实力强大的业界巨擎14“感•动空间”IKEA艺术展-2/5•艺术展核心理念•IKEA将家居文化提升至空间艺术层次•IKEA通过空间艺术文化提高生活水平•艺术展大致规划•时间：2008年3月-4月•地点：北京、上海、广州三地美术馆•受众：三地消费者•艺术展形式•巡展模式，北京上海广州15“感•动空间”IKEA艺术展-3/5•艺术展展示亮点：•吉尼斯世界记录挑战：•例如：由最多的花瓶组成的举行花雕艺术；•IKEA全球获奖设计•IKEA中国元素产品展示•IKEA空间艺术理念秀16“感•动空间”IKEA艺术展-4/5•艺术展如何成为传播机会：•巧妙嫁接空间艺术与IKEA•空间艺术大师形象脱颖而出•对目标受众形成强大视觉冲击•提供受众极具价值的体验•艺术展如何成为行销平台：•艺术展将全方位展现IKEA•IKEA三家门店可配合艺术展展开促销活动17“感•动空间”IKEA艺术展-5/5•传播计划18spaceRecommendationPRProgram-3/6SBetterlivingBWomanWArtAIKEA“领•悟空间”IKEA女性特殊成就奖19“领•悟空间”IKEA女性特殊成就奖-1/5•通过本次颁奖，树立“空间”领域各行各业明星•“空间”就在大众身边•在我们身边有众多女性为“空间”事业做出卓越贡献•IKEA“空间艺术”倡导者为她们鼓掌•特殊成就奖，奖项设置方向：•极限挑战特殊成就奖地理空间•空间探索特殊成就奖天文空间•女性生活特殊成就奖女性心理空间•健康护卫特殊成就奖人类健康空间•完美呈现特殊成就奖艺术空间20“领•悟空间”IKEA女性特殊成就奖-2/5•“领•悟空间”阐释•领：她们在各自领域中成就突出，是行业楷模•悟：她们在工作生活中感悟空间，创女性新风•空间：她们的表现，为女性获得了更多的尊重和尊敬，为女性创造了更美好的生活•如何体现IKEA:SpaceArtforBetterliving？•空间理念贯穿整个活动•特设艺术空间领域奖项•奖项设置主旋律：为女性创造更美好的生活•综合以上所述，该颁奖活动暗合IKEA全年传播主张21“领•悟空间”IKEA女性特殊成就奖-3/5?极限挑战特殊成就奖王秋扬世界首位同时到达南北两极极点的女性健康护卫特殊成就奖叶玉如（中国香港）联合国教科文组织“世界杰出女科学家”第五届得主女性生活特殊成就奖李银河博士生导师美国匹兹堡大学社会学博士中国首位性问题女社会学家曾被《亚洲周刊》评为中国50位最具影响力的人物之一空间探索特殊成就奖***中国首位女航天员•侯选人推荐：22“领•悟空间”IKEA女性特殊成就奖-4/5•活动基本规划•活动评选组织结构•主办方：中华全国妇女联合会•特别赞助：IKEA•承办方：各地妇女联合会•全程合作媒体：–全国范围女性媒体–网络：中国妇女网–网络：搜狐女人频道•活动时间：•2007年2月7日-3月7日•活动地点：•北京/上海/广州23“领•悟空间”IKEA女性特殊成就奖-6/6•传播规划24RecommendationPRProgram1“采•撷空间”宜家空间灵感发现之旅spaceSBetterlivingBWomanWArtAIKEA25采•撷空间－宜家空间灵感发现之旅1/6创意来源：•绝妙灵感蕴于每一独特空间。有如雪梨歌剧院，有如巴黎圣母院……•生活同样需要灵感，平凡的生活同样可以被灵感点亮；•让善于发现空间灵感人做你的眼睛，走遍世界去为你发现；•让这些绝妙的空间灵感进入你的生活，进入宜家带给你的美好生活•就像Versace的每季发布成为时尚的风向标，让宜家空间灵感的每季登场成为你生活的风向标……26采•撷空间－宜家空间灵感发现之旅2/6活动目标：•借助活动强化宜家家居善于将空间艺术应用于生活的形象；•借助亮点策划及持续活动吸引消费者关注；•强化宜家家居“空间艺术，美化生活”的理念。活动亮点：•明星、名人、名设计师参与吸引关注•世界空间灵感应用于生活•每季度宜家空间灵感之选发布，制造持续关注27采•撷空间－宜家空间灵感发现之旅3/6活动构想：•宜家家居宣布邀请国内4位知名人士（宜家空间灵感发现者）为消费者发现全球最独特的空间灵感；•每季度资助两位知名人士踏上发现之旅；•之后发布两位名人在宜家设计师支持下作出的宜家灵感之选；•京沪穗三地抽取采用宜家灵感之选的共3名消费者踏上下一季度发现之旅•全程配合个性传播，扩大效应28采•撷空间－宜家空间灵感发现之旅4/6徐静蕾演员、导演、著名博客、福布斯中国名人榜第四名…..因才华和个性受人关注，更成为许多女性的偶像顾长卫著名摄影师，《孔雀》的导演。善于发现镜头下的灵感的人，同样善于发现绝妙的空间潘石屹SOHO中国主席，《西行25度》策划者，中国最具公众知名度和个性的企业家靳羽西化妆品女王，亚洲最成功的女性。美的使者，更是众多中国女性心目中永远的明星。宜家空间灵感发现者29采•撷空间－宜家空间灵感发现之旅5/6空间灵感之选：•第一季：秋•顾长卫踏上枫叶飘飘的日本，寻找秋之灵感；•第二季：冬•靳羽西瑞典之旅，体味北欧之冬；•第三季：春•徐静蕾探访捷克首都布拉格，采撷“布拉格之春”；•第四季：夏•潘石屹意大利之行，感受地中海夏天；30采•撷空间－宜家空间灵感发现之旅6/6传播规划：31RecommendationPRProgram1“鉴•赏空间”宜家空间艺术生活沙龙spaceSBetterlivingBWomanWArtAIKEA32“鉴•赏空间”－宜家空间艺术生活沙龙•目标：•通过媒体沙龙活动帮助媒体了解宜家家居“空间艺术，美好生活”的理念；•制造传播话题，强化媒体对宜家家居传播主张的接受度。•Mechanism：•邀请宜家家居设计师来华介绍宜家空间艺术设计理念；•邀请主流媒体及时尚生活类媒体参与沙龙活动；•活动以宜家空间艺术生活体验的方式进行，令所有参与媒体生动领会宜家之道•活动城市：北京、上海、广州•活动场地：三城市宜家店•规模：50人每地33RecommendationPRProgram1spaceSBetterlivingBWomanWArtAIKEA“真•我空间”宜家空间使者行动34“真•我空间”－宜家空间使者行动1/4创意构想：•宜家家居是一个能够给普通人的生活带来惊喜的品牌。以不贵的价格享受更优质美好的生活，正是宜家送给消费者的最珍贵礼物；•宜家家居“空间艺术，美化生活”的理念需要无限放大，更需要贴近生活，让更多消费者得到切身体会；•此前宜家家居与旅游卫视合作的“宜家生活空间”节目已经播出，并且得到许多家庭消费者的喜爱。•创新的电视节目形式，仍然对消费者具有相当有效的影响力。35“真•我空间”－宜家空间使者行动2/436“真•我空间”－宜家空间使者行动3/4活动内容：•与旅游卫视合作在“宜家生活空间”节目时段推出“宜家空间使者行动”节目；•宜家空间使者每次节目前造访一户报名家庭，亲临现场了解该家庭在空间利用上的困惑；•节目播出当日，宜家使者携部分宜家家居产品再次造访，和消费者共同以宜家的产品点亮平凡的空间，让消费者的家庭显得更加有序、有品位