第5章财经宣传、公关文书

LOGO第五章财经宣传、公关文书第一节财经宣传文书（了解）财经宣传文书是借助各种传媒向社会和公众传播财经领域有关生产、经营、管理信息的文体，是财经领域传播、交流信息的工具，包括财经新闻和财经广告。财经新闻按载体的不同，一般可分为：消息通讯特写短评一、财经新闻概述（一）基本含义财经新闻（financialnews）有广义和狭义之分。广义的财经新闻（经济新闻），覆盖全部社会经济生活和与经济有关的领域，包括从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。狭义的财经新闻，则重点关注资本市场、金融市场以及与投资相关的要素市场，并从金融资本市场的视角看中国经济生活。（二）著名财经新闻频道CNBC（ConsumerNewsandBusinessChannel）财经频道是全球三大财经电视媒体之一，是道琼斯公司和美国国家广播公司联合推出的一个财经频道。中文版网站：CNBC中文网包括商业、经济、评论、博客、专题等主打栏目，其中大部分内容来自于CNBC全球英文网站精选内容的翻译，以及部分CNBC精选电视节目、高端人物访谈的视频或文字脚本。（三）著名财经新闻报纸美国《华尔街日报》（TheWallStreetJournal）美国乃至全世界影响力最大，侧重金融、商业领域报导的日报，创办于1889年。日发行量达200万份。同时出版了亚洲版、欧洲版、网络版，每天的读者大概有2000多万人。英国《金融时报》日本《每日产经新闻》中国《经济参考报》、《经济观察报》、《经济日报》（四）著名财经新闻网站新浪是国内最成功的网络新闻媒体，多年来一直以资讯量大、更新及时、擅抓重点而被网民所喜爱。新浪财经提供7×24小时财经资讯及全球金融市场报价，覆盖股票、债券、基金、期货、信托、理财、管理等多种面向个人和企业的服务，成为覆盖面最广的财经站点。特色：全程报道80%以上的业界重要会议及事件，独家率达90%，是最具影响力的主流媒体平台。1、新浪财经2、东方财富网东方财富网是中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站。东方财富网致力于打造专业、权威的财经媒体。自2004年上线以来，凭借权威、全面、专业、及时的优势，东方财富网持续位居中国财经类网站第一位。网站内容涉及财经、股票、基金、期货、债券、外汇、银行、保险等诸多金融资讯与财经信息，全面覆盖财经领域。特色：每日更新上万条最新数据及资讯，为用户提供便利的查询。网站口号“没有休息日、新闻不过夜”。3、和讯网定位新一代中产阶级，提倡品质生活，旨在打造中国第一个兼具财经资讯信息、投资理财工具、金融数据产品的互动平台。特色：虽然拥有海量的财经资讯，但对于新股民来说，找到适合自己的内容还是需要下一番功夫的。4、华讯财经华讯财经，为广大新老股民提供财经资讯，实时解盘，个股解析，原创视频以及中科院关于股民心理研究的特质报告等精彩内容。特色：即时分析是华讯财经网的最大特色。重点放在与股民之间的交流，使股民获得对自己有价值的信息，其第一现场是业内最有影响力的实时解盘类栏目，尤其适合新股民学习炒股技巧，增加实战经验。二、财经消息财经消息是对财经领域新近发生的新闻事实的简要报道，是各种媒体使用最广泛的新闻样式。特点：真、实、快、简、短。（一）财经消息的基本构成一般包括标题、消息头、导语、主体、结尾构成。注：消息头，报纸上刊登的消息，正文之前有“本报讯”，或“××社月×日电”的字样，这就是消息头。表明新闻来源，也是版权的体现。导语，消息的第一句话或第一段，用于反映最新鲜、最主要的新闻信息，或依托新闻事实作精辟论述。结尾，强化信息，使消息形式完美，增强可读性。（二）举例三、财经通讯财经通讯是新闻通讯的一种特殊形式:以通讯的体裁来宣传经济领域近期出现的典型人物、典型事件,以达到宣传社会、推动社会经济建设向前发展的目的。财经通讯既要具备通讯具体、真实、生动、快捷的特点，又要具备经济新闻的独到之处。财经通讯与财经消息的区别：题材上看：通讯侧重于人；消息侧重于事内容上看：通讯具体性强；消息概括性强结构上看：通讯在叙述基础上抒情、议论；消息多用于叙述语言上看：通讯生动形象有文学色彩；消息概括明了四、财经特写财经特写是以突出的形象化描绘，再现新闻事件的新闻载体。用类似电影“特写镜头”的手法来反映事实，截取新闻事实的横断面，即抓住富有典型意义的某个空间和时间，通过一个片断、一个场面、一个镜头、对事件或人物、景物做出形象化的报道的一种有现场感的生动活泼的新闻体裁。1、事件特写：摄取与再现重大事件的关键性场面；2、场面特写：新闻事件中精彩场面的再现；3、人物特写：再现人物的某种行为，有强烈动感；4、景物特写：有特殊意义的罕见景物的描写；5、工作特写：某一工作场面的生动再现；6、杂记性特写：具有特写价值的新闻现场的生动再现。1、事件特写聆听党的十八大报告2、场面特写伊拉克战争3、人物特写4、景物特写伊春风景五、财经短评财经短评是通过新闻媒介对财经领域普遍存在和广泛关注的财经政策、财经工作、财经问题及现象发表观点和看法的文章。财经短评属于新闻言论，有比较强的时效性、针对性和辨析性。财经短评根据评论对象的不同有财经时事短评、财经形势短评、财经工作短评和财经政策短评等。第二节财经公关文书公共关系文书是社会组织为了实现自己的公关目标和开展公关活动而制作的各种书面文字材料。概括分为三个方面，即事务性公关文书、传播性公关文书和礼仪应酬性公关文书。事务性公关文书：为了正常开展公关工作而编制的文书，如简报，公关计划，公关调查报告等。传播性公关文书：为了宣传组织良好形象而制作的文书，如广告，新闻，演讲等。礼仪应酬性公关文书：组织与组织、组织与个人、个人与群体之间为达到一定的公关目的而编制的文书，如请柬，祝词，答谢词等。一、请柬请柬，是人们在社会活动和相互交往中，如开业、奠基、庆祝等礼仪性活动前，以书面形式通知、邀请参加者的文体。作用是密切和协调主客体之间的友谊关系。欧式创意个性请柬1．请柬的格式书写格式：（1）标题用较大的字体书写“请柬”二字，可写在第一行正中，也可放在首页的正中当作封面。（2）正文顶格上写明邀请的机构全称或个人的姓名，如果邀请的是个人的话，那么除了要写上他的姓名外，还要写上其头衔或职务；第二行空两格写正文，写明事由，时间和地点；并换行顶格写上“敬请参加”，“恭请届时光临”等词。（3）落款正文下面靠右写明发贴的单位全称或个人的姓名，头衔，换行写发贴的年、月、日。一般为表示诚意和恭敬，落款的个人姓名由本人书写。2．请柬的语言要求（1）简洁明了三言两语说明问题，切忌重复罗嗦，如果需要被邀请人在活动中讲话，也可在请柬中写清讲话的内容，时间要求。（2）礼貌典雅从某种意义上讲，请柬和信函具有同样的作用，只是请柬的形式要求语言更凝练，更具感情色彩。因此请柬的语言要热情，真诚有礼，尤其需要写得庄重典雅，给人一种神圣感。例文（公司开业庆典邀请函）：邀请函尊敬的xx先生：您好！首先感谢您在过去的时光里对XX公司的关注和支持！感谢您对我们所有工作的理解和肯定！在此，总经理XX携公司全体员工为您送上最真挚的问候和最衷心的祝福！xx公司是xxx集团下属的一家子公司，并将于xxxx年xx月xx日（星期x）举行开业庆典，点火投产，诚挚邀请您的莅临。时间：xxxx年xx月xx日x点xx分地点：联系人：联系电话：具体到达时间、出席人数，请予以确认并回复，以便我方安排具体招待事宜。后附回执表一份。此致xxxx集团xxxx年xx月xx日二、欢迎词欢迎词是由东道主出面对宾客的到来表示欢迎的讲话文稿。欢迎词指行政机关、企业事单位、社会团体或个人在公共场合欢迎友好团体或个人来访时致辞的讲话稿。欢迎词、欢送词和答谢词的结构和写法基本相同，一般都由标题、称呼、正文和结尾等部分组成。（一）欢迎词的要求1、看对象说话在组织的对外交往中，所迎接的宾客可能是多方面的，如上级领导、检查团、考察团等。来访目的不同，欢迎的情由也应不同，即，欢迎词要有针对性。2、看场合说话欢迎的场合、仪式也是多种多样的，有隆重的欢迎大会、酒会、宴会、记者招待会；有一般的座谈会、展销会、订货会等。欢迎词要看场合说话。该严肃则严肃，该轻松则轻松。3、热情而不失分寸欢迎应出于真心实意，热情、谦逊、有礼。语言亲切，饱含真情。注意分寸，不亢不卑。（二）欢迎词的格式欢迎词的结构由标题、称呼、开头、正文、结语、署名六部分构成。1、标题标题有两种形式。一是只写文种，如“欢迎词”；二是致词人姓名（有时还加其职务）+会议（或仪式）名称+文种如《王建国校长在校庆75周年纪念会上的欢迎词》2、称呼提行顶格加冒号。为表示尊重，要称呼全名，在姓名前或后面加上职衔或“先生：”、“女士：”、“亲爱的”、“尊敬的”、“敬爱的”等敬语。3、开头用一句话表示欢迎的意思。4、正文说明欢迎的情由，简单回顾双方以往的友好往来、传统友谊及其影响、意义，赞扬对方为此做出的努力，对双方关系的进一步发展提出良好的祝愿。对初次来访者，可多介绍本组织的情况。5、结语通常在结尾处再次向来宾表示欢迎，并表达自己对今后合作的良好祝愿。6、署名用于讲话的欢迎词无须署名。若需刊载，则应署上致词单位名称、致词者的身份、姓名，并署上成文日期。三、欢送词欢送词是行政机关、企事业单位、社会团体或个人在公共场合欢送友好团体回归或亲友出行时致辞的讲话稿。（一）欢送词的分类和特点1、欢送词的分类表达方式：现场、报刊；公关性质：私人、公事。2、欢送词的特点（1）惜别性欢送词要表达亲朋远行时的感受，所以依依惜别“相见时难别亦难”之情要溢于言表。（2）口语性遣词造句也应注意使用生活化的语言，使送别既富有情趣又自然得体。（二）欢送词的基本格式和写法欢送词由标题、称呼、正文和落款组成。1、标题标题的写法一般有两种。单独以文种命名。如《欢送词》。由活动内容和文种名共同构成。如《在××研讨会结束典礼上的讲话》。2、称呼称呼要求写在开头顶格处。要写出宾客的姓名称呼。如“尊敬的各位先生们、女士们：”、“亲爱的×××大学各位同仁：”3、正文欢送词的正文一般由开头、中段和结尾三部分构成。（1）开头。通常应说明此时在举行何种欢送仪式，发言人是以什么身份代表哪些人向宾客表示欢送的。（2）中段。回顾双方在合作或访问期间在哪些问题上取得了进展，双方的合作和交流带来的益处，阐述其深远意义。私人欢送词还应注意表达双方在共事合作期间彼此友谊的加深及分别之后的想念之情。（3）结尾。再次向来宾表示真挚的欢送之情，并表达期待再次合作的心愿。亲朋远行要表达希望早日团聚的惜别之情。4落款欢送词在落款处要署上致词的单位名称、致词者的身份、姓名，并署上成文日期。四、答谢词答谢词，是指特定的公共礼仪场合，主人致欢迎辞或欢送词后，客人所发表的对主人的热情接待和多关照表示谢意的讲话。自古以来，人们就提倡“礼尚往来”、“知恩报德”、“来而无往非礼也”，于是在人际交往中便有了“谢”的言行：或揖拳，或鞠躬，或以言辞道谢，或以纸笔作书(写成谢函、谢帖、感谢信)，倘若在庄重的礼仪场合，那便要温文尔雅地致“答谢词”了。（一）格式内容1、标题2、称谓3、正文首先对主人的盛情表示感谢，并对对方的优越性予以肯定，表达出自己的荣幸与激动。这是答谢词的写作重点。另外，要对对方的情况做较详细的介绍，以示尊重。第三，应提出希望与之进一步发展关系的强烈意欲。结语，再一次用简短的语言表示感谢。（二）写作要求1.内容与结构要合乎规范结构有相对稳定的模式。2.感情要真挚、坦诚而热烈既然要“答谢”，就应该动真情、吐真言；虚情假意、言不由衷只能引来对方的反感。应热烈奔放、热情洋溢，给人以如坐春风的温煦感；否则，那种薄情寡义、冷冰冰、干巴巴、硬梆梆的致词是很难获得对方认可的。3.评价要适度，要恰如其分一般说来，对于对方的行动，“谢遇型”致词不宜于妄加评论、说三道四。而“谢恩型”致词则可就其“精神”或“风格”作出评价，但要适度，要恰如其分，以免造成“虚情假意”之嫌。4.篇幅要简短，语言要