经叔平：中国公关第一人

经叔平：中国公关第一人2006-06-29来源:国际公关丁来峰引文：被誉为“中国第一公关”的经叔平先生在中国国际公共关系协会成立10周年庆典上发表讲话时指出：“公共关系在帮助企业树立形象、进行市场推广、协助政府完善决策和促进社会进步等方面发挥着巨大的作用。北京申奥成功、中国加入WTO等诸多有利因素为中国公关咨询业的发展创造了巨大的商机。把握这一历史机遇，公共关系事业必将得到更大的发展。”1979年，改革开放元年，在经历了坎坷道路的跌撞之后中国这只东方雄狮踏上了经济复苏之路；也是这一年，61岁的经叔平先生开始走向了人生事业的辉煌。在那个年代，如果谁的口中突然冒出“公关”二字，保管全中国都没有几个人明白是什么意思，经叔平却在那时被香港《大公报》誉为“中国第一公关”。对于拥有众多“第一”头衔的经叔平来说，“第一公关”对他有特别的意义，因为公共关系在他为中国经济的发展毕生奋斗的过程中发挥了重要的作用。被《大公报》誉为“中国第一公关”87岁了，经叔平依然精神矍铄，思维敏捷。峭瘦、高峻，是那种让人望而起敬的老人，不过，当你和他近距离接触时，你会发现，经老待人接物，有种让人无法抗拒的亲和力。不论来访者身居何职，都会受到亲切的接待，而且和蔼、真诚地与来访者交流思想，探讨工作和人生的心得。关于经老平易近人的品德，记者早有耳闻。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农先生告诉记者，在2002年中国国际公共关系大会期间，是年84岁的全国政协副主席经老参加了白天的大会，并发表了讲话，晚上是第五届案例大赛的颁奖典礼，主办方还想请经老为当时北京奥申委的“北京申办2008年奥运会公关活动”颁发“杰出公关大奖”，随行的工作人员劝他：“经老今天很辛苦了，晚上就别去了吧。”他说：“公关在北京申奥过程中发挥了重要作用，告诉我几点开始，晚上我一定来为大会颁奖。”晚上，经老准时地出席了大会，并为北京奥申委秘书长王伟颁发了公关案例大奖。经老与公共关系的缘分，从他上大学起就结下了。经叔平1918年生于上海，虽然后来他连任两届全国工商联主席，但他年轻时学的却不是工商，而是新闻，就读于上海圣约翰大学新闻系。学新闻专业的底子让他对公共关系有了初步的认识，为他后来在工商界叱咤风云打下了牢固的基础。1939年毕业后，他去香港某新闻社应聘记者，因路途耽搁，迟到一步未果。返回上海后，他先在新中实业厂任副经理，后到上海华明烟厂任副经理、经理和上海华成烟厂任经理。解放后，经叔平先生历任上海卷烟工业同业公会主委、民建上海市委副秘书长、上海市工商联副秘书长和上海市政协副秘书长。十一届三中全会后，经叔平有了大显身手的机会。受荣毅仁之邀，1979年9月，在与12位工商企业家和其他方面的专家的共同努力下，成立了中国国际信托投资公司，经叔平出任公司董事及房地产部总经理。10月初，开完首届董事会后，中信公司召开记者招待会，由经叔平主持，荣毅仁介绍情况。一位外国记者问：“中信公司哪一位是负责公关的？”那时，连经叔平对“公关”这个词也感陌生，荣毅仁反应极快，指着身边的主持人：“经叔平先生就是我们的公关。”第2天，香港《大公报》刊登出了“中国第一公关——经叔平”的新闻，这个称号由此不胫而走。经叔平没有辜负“中国第一公关”的称号，多年来，他对中国公共关系事业的发展给予了极大的关注和支持。2001年12月，身为中国国际公共关系协会名誉会长的经叔平先生在中国国际公共关系协会成立10周年庆典仪式上发表讲话时指出：“公共关系在帮助企业树立形象、进行市场推广、协助政府完善决策和促进社会进步等方面发挥着巨大的作用。北京申奥成功、中国加入WTO等诸多有利因素为中国公关咨询业的发展创造了巨大的商机。把握这一历史机遇，公共关系事业必将得到更大的发展。”活跃于国际舞台的“中国经济大使”经叔平的公关素质与他在圣约翰大学新闻专业的训练分不开，这位学新闻出身的实业家，十分重视信息交流。他认为，改革开放刚刚起步，世界需要了解中国，封闭了几十年的中国更需要了解世界。1981年，中国国际经济咨询公司正式成立，经叔平出任董事长兼总经理。此时经叔平已年过花甲，仍不辞辛劳，先后访问了几十个国家和地区，并在许多国家和地区的国际会议和研讨会上讲演，把中国的改革开放和投资政策介绍给世界，同时将发达国家的经济形势和现状介绍到国内。国际经济咨询公司成为中国改革开放初期的一个重要窗口。1989年，经叔平向时任上海市市长的朱镕基建议，请外国著名企业的领袖人物当顾问，为重振大上海雄风出谋划策。经他牵线搭桥、积极组织，21位来自世界11个国家的企业巨头组成了“上海市市长国际企业家咨询会议”，为上海改革开放出谋划策。经叔平在国外结交了许多好朋友，其中不乏政界要员、财团大亨。他是英国前首相希思的座上宾，并曾与撒切尔夫人私人会晤。经叔平频频出现在国际政治经济舞台上，让中国走向世界，让世界了解中国，他也因此在国内外享有“中国经济大使”的美誉。2004年7月7日，由于他对中英国际贸易的出色贡献，英中贸易协会在人民大会堂举行成立50周年庆祝活动时，向对英中贸易和英中关系有着杰出贡献的10位中国人颁发“破冰先锋”奖项，经叔平先生就是其中之一。对于公共关系在促进中国企业走向国际市场的作用，经叔平在2002年中国国际公共关系大会期间接受采访时说：“中国企业要走出去，外国企业要进入中国，都有一个适应和调整的过程，运用公共关系职能就能使企业很快地融入当地的市场；再者，中外企业双方要想在资源、信息和分工合作方面实现利益最大化，必然要产生交流和合作，公共关系在这其中起到了桥梁和纽带的作用。”为民营企业奔走、思考、鼓与呼为了让中国的民营企业学习更多的成长经验并走向世界，与世界一流的企业进行面对面地交流和沟通，为民营企业创造更多互相合作甚至与国际企业界合作的机会，经叔平积极推动世界华商大会在中国大陆召开。2001年9月，在全国工商联的努力下，在中央和国家有关部门的支持协助下，第六届世界华商大会在南京召开。大会期间，时任全国工商联主席的经叔平表示，全国工商联将加强后续工作，使大会成果充分发挥作用，使华商大会进一步推动世界华商携手合作、共创繁荣。“交流与了解是合作的基础。这次全世界华商的大聚会提供了老友相会、新知相识的好机会，必然会带来更多的合作，更密切的联系。”经叔平说，世界华商大会不仅是一个两年一度的华商论坛，更能以日常的信息交流、沟通为华商乃至整个商界服务。经叔平先生在担任全国政协副主席和全国工商联主席期间，在许多公开场合，都畅谈发展民营经济对中国经济的重要作用，为民营企业的健康发展、为民间资金融入整个国民经济循环而不停地奔走呼吁。为了解决民营企业融资难的问题，在经叔平首倡和大力推动下，由全国工商联牵头，经国务院和中国人民银行批准，1996年1月，新中国第一家主要由非公有制企业入股的全国性股份制商业银行——中国民生银行正式开业。2000年12月19日，民生银行在上海证券交易所挂牌上市。民生银行不仅吹响了民间资本进军金融领域的第一声号角，更是为许多中小企业切实地解除了贷款难的困扰。经叔平说，中国入世之后国内外企业享受统一的国民待遇，大家都在一个平台上竞争，国外企业成熟的市场化运作要求国内企业必须适应这样的竞争。目前还有不少企业缺乏知识产权法制观点，发生了很多商标、专利被别人抢注和抢先申请的情况。他强调，在新经济快速发展的现阶段，民营企业的品牌意识还要进一步加强，抓住时机，创造出自己的名牌。谈起民营企业品牌的塑造，他说，公共关系是企业打造品牌的有力手段，尤其是企业社会责任的体现和良好形象的树立，公关传播工作不可或缺。民营企业管理者应该懂得什么是CI，什么是VI，充分意识到信息沟通、形象传播工作在企业成长发展中的重要作用。他认为，国家的政策春风给民营企业的发展带来了广阔的空间，未来若干年之内，中国民营经济将呈现出三大发展趋势：民营企业在数量上将有一个大发展；民营经济产业结构和行业分布将会更加合理；民营经济质量将有一个大的飞跃。时势造英雄还是英雄造时势？从1956年赴京工作，经叔平历任全国工商联副秘书长、常委、副主席，亲身伴随着该会的发展。1993年10月，75岁的经叔平当选为中华全国工商业联合会第七届执委会主席，并于1997年再次当选，连任至2002年。1998年3月，经叔平当选为政协第九届全国委员会副主席。他是第二至第五届全国政协委员，第六至第八届全国政协常务委员。参政议政硕果累累。经叔平是新中国创造多个“第一”的实干家，他组织出版过中国第一本中国投资指南、组建中国第一家律师事务所、中国第一家会计师事务所、第一家咨询公司，还有中国第一家民营银行——中国民生银行。虽然他身兼行政和企业多种职务，但他不会忘记自己也是一个“公关人”，一直都在积极促进中国社会多方面的交流、沟通和协调。经叔平担任过国家外资企业管理委员会和对外经济贸易部特约顾问、香港特别行政区筹备委员会委员、澳门特别行政区基本法起草委员会委员、中华海外联谊会副会长等职。还兼任了海峡两岸关系协会顾问、台湾研究会副会长，中国太平洋经济合作委员会副会长。众多带有公共关系职能的职务，使他时刻关注国内外公共关系理论和实践的新动向，永远站在行业的前沿。曾经有媒体采访经叔平：“所有这些‘第一’的故事您觉得是时势造英雄，还是英雄造时势，还是每一个关键历史时刻您都适当出现在那个地方？”经叔平是这样回答的：“都是时势造英雄，现在我们国家采取的方针政策给予每个人很多的机会，就看你是否能抓住这个机会。”近几年来，经叔平先后从全国工商联主席和全国政协副主席的岗位上退了下来。目前，他只担任中国民生银行董事长的职务。在问到他为什么始终保持良好的心态和旺盛的精力时，他说：“我现在工作不很忙了，主要是看看书，比较多地看英文原版小说和世界名人传记；自己虽然不是运动员，但喜欢看体育节目，特别是足球、网球、篮球、排球，经常是夜里两点钟还在看电视直播。”经叔平先生还说到有另外一个“秘诀”，就是在考虑事情的时候，要多考虑各方面的利益，少考虑个人利益，只要一生好好做事，做好事，就可以了。（国际公关）