5移动媒体

第五章移动媒体第一节手机短息、彩信与彩铃手机短信、彩信是手机媒体在人际传播中最常见的传播形态SMS(ShortMessageService)最流行、普及率最高的无线数据业务短信主要传输文本信息彩信主要传输文字、声音、图片、动画等一、手机短信一、短信的内涵与外延从技术角度看，短信是基于存储转发类型的增值业务，也就是说，短信的传播过程不像语音通信那样需要在主叫和被叫之间建立信道链接，而是系统先存储发送方的信息内容，然后再下发给接收方，因此，短信属于一种非实时、非话音的数据通信业务。它可以由移动通信终端(手机)发起，也可由移动网络运营商的短信平台服务器发起，还可由与移动运营商短信平台互联的网络业务提供商(SP)发起。外延来看，短信可以区分为私人短信、小区短信和集团短信三种私人短信是手机个人用户之间的短信往来，它是目前个人使用量最多、市场份额最大的短信业务类型，大多属于点对点的人际传播。小区短信是通过手机定位技术来获得手机用户的位置变动情况，并利用移动通信网络将信息发布在特定的地点，为用户提供富有个性化的短消息服务。比如你到外地机场购票、登机或到商场购物、人住酒店，很可能会因为不了解相关的信息或不熟悉环境而往来奔波，而此时小区短信就可以轻轻松松地让你获知当地的票务、购物等消息。集团短信服务则具有用户信息发送、信息管理、资料查询等功能，企业或机构可用电脑同时向拥有手机的员工或客户传达通知、信息、公告等，员工或客户可利用手机从企业或机构的数据库里获取资料。这主要是方便企业内部的交流沟通和信息发布等。（二）短信的发展概况世界上最早的短信1992年，英国沃达丰解决手机话费过高问题推出的服务（140英70中），单向收费早在1994年，中国的移动通信网络已经开始具备短信功能，不过当时的手机用户还太少，所以这项业务还不太为人所知2000年移动公司当年10亿条2001年189亿，2002年900亿，2009年7840亿每天21亿条（三）短信技术1、短信初始期。此阶段的主要标志是短信网络主要提供点对点业务，专业应用类的短信业务模式简单。2、短信发展期短信的类型从单一的点对点应用类业务发展为运营商与短信SP合作经营的增值业务类型，同时短信网络也发展成应用服务通过短信网关与短信中心连接的三层网络结构。3、短信成熟期第三阶段从短信SP业务管理平台诞生开始，称之为“短信成熟期”或“后短信时代”。完善了在第二阶段出现的SP不规范操作带来了的业务订制陷阱、强行订制等问题，短信网络在逻辑上也发展为四层结构这一阶段的短信网络加入了业务管理层来加强对业务、用户、系统的全方位管理，对SP提供的业务进行健全，对用户的定制关系，业务的名称、资费、业务形态进行健全，并向用户标明业务的资费等。这样就形成了第三阶段短信网络的四层结构加入了业务管理层短信传播的负面效应(一)助长流言传播海南香蕉事件(二)隐形犯罪的蔓延陷阱、骗取、偷盗他人钱财假证件、假公章、假学历(三)是利用手机短信大量散布色情、迷信、非法博彩等方面的信息，败坏社会风气，误导公众，从而引发不少社会治安问题。二、手机彩信MMS是MultimediaMessagingService的缩写，多媒体信息服务，也称彩信“2001年3月全球第一条彩信在法国夏纳成功发出，标志着彩信业务开始正式商用2002年10月，中国移动正式开通多媒体短信业务，彩信业务在我国的应用正式开始彩信最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的信息。彩信在技术上实际并不是一种短信，而是在GPRS网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传送图片、声音和文字等信息。彩信业务可实现即时的手机终端到终端、手机终端到互联网或互联网到手机终端的多媒体信息传送。目前，针对不同用户的需求，彩信业务在功能应用上主要分为以下几类:个人相册、信息类服务、娱乐类服务、游戏类服务、通信类服务、商业类服务、位置类服务。彩信看电影等从MMS的市场规模分析，2002年10月，彩信推出时，市场规模仅0.29亿元。2003年进入导入期，全年发送1.5亿条。随着彩信手机的迅速普及以及用户对彩信服务的逐步接受，2004年彩信市场规模达到6.73亿元，2005年彩信市场进一步突破10亿元的规模。国内MMS市场将进入一个稳定的快速增长阶段，规模将成倍增长。彩信的发展瓶颈(一)终端限制(二)内容制约彩信业务在服务内容上的匮乏，使彩信不能强烈吸引用户(三)资费问题中国移动的彩信业务在推广早期的资费标准是0.9元/条，2004年每发送一条的费用降为0.5元，降幅几近50%。而广东移动则宣布发送一条彩信价格为0.3元彩信的应用服务个人相册信息类服务娱乐类服务游戏类服务通信类服务商业类服务位置类服务三、手机彩铃一、彩铃的界定彩铃(ColoringRingBackTone，简称CRBT)全称多彩回铃音，又称个性化回铃音，是一种个性化回铃音业务，它由被叫用户定制，为主叫用户提供一段悦耳的音乐或一句问候语来替代普通回铃音的业务。用户开通这项业务后，对方在拨打该用户手机等待接通的时候，听到的就不再是嘟……嘟……的回铃音，而是该用户所设置的音乐或音效等。手机彩铃业务由被叫用户申请，可以根据不同的主叫用户分类提供不同的回铃音，提供一种基于不同主、被叫的差异化、多彩回铃服务。被叫用户通过客服电话、语音交互、营业厅、WAP，短信等方式申请开通个性化铃声业务之后，可以通过、WAP，短信、拨打接入码等方式自行设定个性化回铃音，在其做被叫时，根据被叫用户的状态、不同主叫号码、被叫归属区域、被叫设定的特定时间等条件为主叫用户播放个性化定制的音乐或自制的录音，来代替普通的回铃音。彩铃的发展概况2002年3月，韩国SK公司率先推出2003年，中国移动引入彩铃业务随后中国联通和中国电信也在固话上推出彩铃业务2004年8.84亿增长到2005年34.2亿彩铃业务一般月5元下载0.5至5不等2005年总体规模市场超过50亿《2002年第一场雪》半年下载250万次创造了500万的收益彩铃的类型(一)音乐片断类(二)声效原创类(三)集团彩铃类第二节手机出版匡文波教授：手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸与组成部分广义的手机出版是借助手机这一移动信息平台，将文字、图片和视频等信息数字化，按照特定的付费方式传递给信息终端用户使用的新型出版方式。特性：节约能源、良好的便携性（碎片化学习、出色的多媒体功能）手机出版的类型按实现方式：一、通过短信彩信形式发送二、通过WAP登陆手机出版网站进行阅读三、阅读软件预置型，用户通过安装客户端四、利用手机摄像头扫描出版物二维码，访问相应网站或浏览网络出版物(例子)颜老师书手机报纸通过手机看报纸技术层面：接受终端业务层面：电信增值业务与传统媒体结合此外：实现用户跟踪、新闻线索搜集、读者调查、报评等用能（一）手机报的发展概况2003年9月1日《扬子晚报》2004年7月《中国妇女报彩信报》2005年《杭州日报》《都市快报》《每日商报》2005年2月《人民网》推出两会无线新闻网2005年12月《掌上天下》（人民网、新华网、千龙网）2005年8月《南方手机报》（二）手机报的业务类型1、彩信版手机报需用户定制移动运营商将新闻以彩信数据包形式发送到手机终端2、WAP版手机报通过访问手机报网站实现在线浏览3、掌信型手机报用户自行下载安装（三）手机报发展存在的问题1、技术瓶颈（传输技术）信息量小，限制100k内，可一次发5-8条WAP手机报相对速度较低2、阅读习惯固化3、盈利模式单一：包月费、流量费、广告费4、内容同质化三、手机杂志手机杂志的实现方式：1、登陆WAP子线阅读《南风窗》《凤凰生活》《时尚》《瑞丽》2、以彩信为载体的手机杂志摘选、精编掌媒手机杂志客户端四、手机小说与传统纸质小说相比，手机小说携带方便，对阅读环境要求低，一些阅读工具还添加了自动书签、全文搜索、自动翻页等人性化设计手机小说诞生日本2000《阿由的故事》面世2000万人次2005年《恋空》2600万人次颠覆性事件日本涌现运营手机出版业务的网站每月2.7美元左右2004年广东作家千夫长《城外》4200字两月80万手机用户200多万收益五、手机游戏（一）手机游戏的类型1、表现形态：文字和图形2、游戏内容：动作、策略、角色扮演、模拟、冒险等3、游戏接入方式：单机游戏、网游4、游戏运行平台：JavaSIS等（二）手机游戏发展历程1996芬兰诺基亚内置电子游戏手机1998年10月诺基亚6110贪吃蛇、记忆力游戏、逻辑猜图2001年6月，公洞迅龙科技“移动大富翁”最早的短信游戏WAP浏览器登陆游戏供应商平台游戏单机向网络化过渡（三）手机游戏前景展望1、游戏平台标准将会逐步统一2、游戏手机的性能及设计将更为科学合理3、整个行业将加大手机游戏的推广力度4、游戏的品质将得大幅度提高5、手机游戏的版权保护问题将成为新的挑战六、手机动漫所谓手机动漫：指采用交互式矢量图形技术制作的多媒体动画内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的手机服务。业务：Flash、闪客杂志，Flash音乐等、动漫彩信、动漫屏保、漫画图片优势：交互式矢量图形技术，与互联网相同的播放效果，用户不仅看还可以自己制作08年底手机动漫用户一亿左右占20%18-35岁之间学生、时尚青年和白领平民动漫第三节、手机广播电视利用手机作为终端设备接受音视频信号，实现电视节目、广播节目的实时或者延时收看、收听。一、手机电视（一）手机电视的实现方式1、移动蜂窝网络：流媒体技术手机电视作为数据业务就行推广联通、移动推出手机电视业务GPRS、CDMA1x、3G网络实现2、地面数字广播手机端安装微波数字电视接收模块，优点、不受移动通信网络限制、缺点：没有上行网络，无法交互3、卫星广播：手机端安装卫星信号接收模块，直接获取卫星广播的信号，优点是：面积大节目传输质量高缺点是：有信号阴影区、缺少上行回传网络，缺乏互动（二）世界各国手机电视的兴起1、日本2003年NTTDoCoMo和KDDI两大移动公司牵头提供手机电视服务手机路由和流量放题类似中国的小灵通频率不会对人体和电子仪器造成干扰采用CDMA技术学割+家族Plan区间免费通话2、韩国通过数字多媒体广播（DMB）系统，利用卫星和移动网络向公众传送节目，用户可通过移动终端盒车载设备享受多种数字多媒体广播服务主要电信公司sk世界上第一个商业化运营手机电视的国家3、美国移动通信网络实现2003年美国sprint公司推出手机电视业务月租10美元内容上尝试创新除正常频道节目外，还将fox公司的经典剧集《反恐24小时》改成手机版4、欧洲采用DVB—H技术标准2005.3芬兰首都赫尔辛基发起手机电视试验500使用诺基亚7710的用户发送电视节目2005年英国通信运营商02和沃达丰公司也推出业务（三）中国手机电视的发展情况1、起步阶段2004年移动、联通蜂窝移动网络的手机电视业务试验2004年3广州移动向全球通用户提供“手机电视”业务8频道59个特色栏目5月联通“视讯新干线”60频道以上通过流媒体技术，通信网络实现广电集团2005中广卫星移动广播有限公司2006年CMMB（ChinaMobileMultimediaBroadcasting）2、商用推广阶段2008奥运中广移动+中国移动TD制式的CMMB中国移动+央视国际流媒体技术3、全面运营奥运后：广电总局为CMMB手机电视制定了全面发展规划优质的音画质量、低廉收费方式（四）手机电视发展存在的问题1、内容匮乏2、终端瓶颈3、技术标准不统一T-MMBCMMB电信业、广电业4、用户认知度不足5、盈利模式单一二、手机广播概念：把手机作为终