XXXXCCTV《平安中国》大型媒体宣传推广活动-51p

ODERCCTV《平安中国》大型媒体宣传推广活动ODER2009年6月10日ODER第一部分：活动背景及强大影响力第二部分：08《平安中国》活动回顾第三部分：09年《平安中国》活动创意第四部分：09年《平安中国》广告资源开发设想目录ODER频道优势与发展机遇优势：•频道是我国唯一国家级法制电视专业频道；•频道是国内唯一上星的法制专业频道，频道的创办填补了我国电视法制专业频道全国市场覆盖的媒体空白；•频道秉承央视国家级电视台权威性高，信誉度强和感召力大等品质优势和我国电视传媒超级航母的传播地位，已成为中国法制电视传播领域的一面旗帜。ODER机遇：•随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不断加强；•伴随频道活动（如“平安中国”年度媒体行动）的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大；•继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。频道优势与发展机遇ODER公益大情怀，社会放大镜频道主旨：所有的公民都来关注中国的道德建设和法治建设，所有关注中国道德建设和法治建设的公民--------都来关注我们的频道！频道内容：描绘百姓生活画面，讲述真实英雄故事；披露社会不良现象，惩治不法犯罪分子；剖析文化道德伦理，弘扬中华民族正气。ODER活动背景•为更好地配合中央综治委、国家人事部四年一度的社会治安综合治理先进集体、先进个人优秀地市的表彰宣传，根据中央政法委、中央社会治安综合治理委员会、和中宣部领导批准同意，中央电视台社会与法频道于2005年9月起，已连续5年着重对受表彰的优秀城市、地方政府部门、代表性企业的社会治安综合治理、平安建设、生产安全等方面的工作经验进行展播，活动主题为“创建平安城市，打造平安中国”。ODER大型活动，树立频道品牌•《平安中国》宣传季以多栏目集中宣传、全频道整体运作的方式，采取丰富多样的节目形态，对近年来受到中央政法委、中央综治办表彰的全国102个优秀地市在政治、经济、文化等方面的综合治理、平安建设，进行全面解读。•通过多年坚持不懈地推广活动，平安中国已经成为中央电视台社会与法频道的一大主题栏目，同时也成为一大社会热点。ODER•继05年《平安中国》宣传季成功推出后，CCTV-12社会与法频道在2006年再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒体行动——《平安家园》。将《平安中国》办成观众喜闻乐见的品牌节目，让“平安”成为社会与法频道的长久主题。•《平安家园》年度媒体行动的推出，实现了法治类频道选材范围的结构调整，奠定了社会与法频道宣传中央法制方针、政策的主流电视媒体地位。并成功扩大了频道的落地版图，提高了频道的影响力和知名度，而且赢得了巨大的社会效益，博得了社会各界的高度赞誉，树立了频道的品牌。大型活动，树立频道品牌ODER活动反响强烈•媒体反响：《平安中国》特别节目一经播出，得到各大媒体积极报道，社会反响热烈；•地方反响：各地组织各级领导收看，并及时安排在当地电视台黄金时间重播；•社会反响：各地纷纷通过报纸和网络以大幅版面进行宣传并组织收看，同时收到以“平安”为主题的文章、图片、歌曲等征集作品；•扩大市场：活动受到各地方政府高度重视，频道落地范围及节目收视表现节节攀高。ODER第一部分：活动背景及强大影响力第二部分：08《平安中国》活动回顾第三部分：09年《平安中国》活动创意第四部分：09年《平安中国》广告资源开发设想ODER第二部分：08《平安中国》活动回顾ODER活动时间•活动时间：2008年9月至12月ODER报道范围•报道范围：全国32个省市ODER活动主题•活动主题：同一个心愿共有的家园本次活动将紧扣平安建设宣传的主旋律，把“加强社会管理，推动社会建设的全面展开”作为主体内容，是对近年来平安建设的梳理和筛选，充分展示全国各地、社会各界在社会治安综合治理方面的好措施好经验，体现出“范围广、影响大、评价高”的特色和深刻的思想价值。ODER活动内容设置（一）日播专题系列节目——《平安中国城市风云榜》–节目主题：以城市为单位，从32个省区市中选择最具代表性的城市，进行专题报道。–表现形式：节目以讲故事的方式介绍当地的平安现状，节目中的专题片以探访的方式进行。–节目风格:突出“问题与悬念”，以真实的故事吸引人，以细腻的情感温暖人。–播出周期：２５分钟/期，共３2期，预计从10月起连续播出一个月。ODER（二）周播访谈节目《平安中国我们的家园》–节目主题：平安家园。该节目以“家园”为主题，从责任角度出发，以社会和家庭为载体，从民生话题入手，激发高端领导与普通群众间的平等对话。–表现形式：以访谈为主，主持人+省市“一把手”领导+特邀嘉宾+观众–播出周期：每个重点省份制作一期，40分钟/期，共6期。活动内容设置ODER推广宣传（一）宣传手段2008《平安中国》年度媒体行动，将通过电视、平面、网络等一系列宣传推广方式，形成活动声势，为“平安”树立品牌，扩大影响。1.社会与法频道多频次滚动播放媒体行动宣传片ODER2.平面媒体–约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连续报道；–各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况；–伴随《平安中国》节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布会；–在节目开播及结束之际，约请《人民日报》、《光明日报》、《法制日报》等主流权威媒体编发深度评论报道。推广宣传ODER3.网络媒体分别在“央视国际网站”、“搜狐网”、“新华网”、“中国平安网”开设专题网页，进行全方位适时报道；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与。推广宣传ODER（二）其它手段1.当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进；2.新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。推广宣传ODER2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目ODER2008年《平安中国》“独家赞助”广告项目•项目优势：1.整合央视CCTV-1综合、CCTV-奥运、CCTV-8电视剧、CCTV-12社会与法、CCTV-新闻五个频道的优质资源，覆盖广泛的受众群体，确保活动及企业品牌的宣传广度。2.是为数不多的、冠名“中国”二字的媒体项目，权威性不容置疑。3.节目中“Logo”、“转场片花”等植入性广告利于企业品牌与《平安中国》紧密结合。4.线上线下配合宣传，为企业设计良好完善的品牌推广模式，使企业品牌的推广力度再次加强；5.该项目只能独家投放，具有很强的排他性。ODER第一阶段：活动前期宣传回报位置广告主权益阐释广告分布执行期首播频次CCTV-1《东方时空》播出2008年《平安中国》宣传片。宣传片中带企业角标，后接企业5秒标版，并配旁白“平安中国年度媒体行动由***独家赞助播出”（含广告语，***为企业名称）。周二至周六约17：092008年9月2日至2008年10月11日不少于30次（此为重播CCTV-5每天约12：452008年9月1日至2008年10月12日不少于42次CCTV-8每天约12：502008年9月1日至2008年11月30日不少于91次CCTV-新闻《东方时空》周一至周五约22：302008年9月1日至2008年10月10日不少于30次CCTV-12频道内每天约10：45、15：4519：25、21：252008年9月1日至2008年12月5日不少于384次CCTV-12栏目中在CCTV-12《中国法治报道》、《大家看法》、《第一线》、《天网》、《庭审现场》、《忏悔录》栏目内播出企业15秒广告。每天约19：3020：0020：2020：452008年9月29日至2008年12月7日不少于280次ODER第二阶段：专题片《平安中国·城市风云榜》播出期间项目回报广告主权益阐释广告分布执行期首播频次5秒赞助标版专题片片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“平安中国·城市风云榜由***独家赞助播出。”每天约18：052008年10月1日至2008年11月1日不少于32次15秒广告专题片中播出企业15秒广告。每天约18：05不少于32次企业元素专题节目中，屏幕右下方随机出现企业logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每天约18：05-18：25不少于96次转场片花专题节目中，随机插入转场片花，片花中出现“平安中国·城市风云榜由***独家赞助播出”字样（***为企业名称，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每天约18：05-18：25不少于32次片尾鸣谢字幕专题节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每天约18：25不少于32次ODER第三阶段：特别节目《平安中国·我们的家园》播出期间项目回报广告主权益阐释广告分布执行期首播频次5秒赞助标版节目片头后播出企业5秒标版，并配旁白：“平安中国·我们的家园由***独家赞助播出。”每周五约20：452008年10月31日至2008年12月5日不少于6次15秒广告节目中播出企业15秒广告。每周五约20：45不少于6次企业元素节目中，屏幕右下方随机出现企业logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每周五约20：45-21：25不少于18次转场片花节目中，随机插入转场片花，片花中出现“平安中国·我们的家园由***独家赞助播出”字样（***为企业名称，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每周五约20：45-21：25不少于6次片尾鸣谢字幕节目片尾出现字幕：特别鸣谢：***（***为企业名称）每周五约21：25不少于6次ODER其它回报1.赞助商全程参与2008年《平安中国》节目组在6个省份举办的新闻发布会：–央视网或搜狐网站对发布会进行直播；–在部分门户网站、部分平面媒体和部分央视节目中对发布会予以相关报道。2.赞助商全程参与《平安中国》拍摄活动：–邀请赞助商代表参加周播访谈节目《平安中国·我们的家园》现场录制，并在节目播出中给予镜头暴露。ODER赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：–选择1-3家（如《人民日报》、《光明日报》、《法制日报》）主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“《平安中国》由***独家赞助”字样；–各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在部分报道中带有“《平安中国》由***独家赞助”字样；–在本次活动合作的网络媒体中（央视网、搜狐网、新华网、中国平安网）出现“《平安中国》由***独家赞助”字样；其它回报ODER赞助商在活动宣传推广过程中的商业体现：–自赞助商签约之日起，“2008《平安中国》”组委会印制的宣传册、海报中出现“《平安中国》由***独家赞助”字样；–组委会在当地进行的地面宣传中（如：路牌广告、车体广告等），出现“《平安中国》由***独家赞助”字样。其它回报ODER4.其它权益：–赞助商的产品享有本次活动指定产品权益；–自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“《平安中国》由***独家赞助”名义进行企业各类公关宣传活动；–活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料（图片、视频）供企业收藏、宣传使用。其它回报ODER2008《平安中国》“共同关注”广告项目•执行时期：2008年10月1日至2008年12月5日•广告容量：两家•项目优势：1.拉开价格梯次，满足中小规模企业的投放需求；2.广告执行日与节目播出日同步，进一步为企业控制广告预算；3.广告插播与晚上各收视高峰；4.“共同关注”让赞助商与《平安中国》形成更有力的品牌链接。•电视回报：ODER项目回报回报位置广告主权益阐释广告分布执行期累计频次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国》期间频道内播出2008年《平安中国》宣传片，后接企业5秒标版，并配旁白“***与您共同关注《平安中国》年度媒体行动”（含广告语，***为企业名称）。每天约18：50、20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次15秒广告在CCTV-12紧邻《平安中国》宣传片后，播出企业15秒广告。每天约18：50、20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次5秒赞助标版CCTV-12《平安中国·城市风云榜》期间在《平安中国·城市风云