上海东方广播电台介绍

广播广告推介案SMG广告经营中心广播中心SMG广播的媒体优势1、受众群广泛随着SMG频率专业化,栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。CTR市场研究CNRS近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体2005年达到38%。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。图1.12004年2005年SMG广播同期听众人数比较表SMG广播的媒体优势2005年各类收听人群较同期均有所有增长，其中65岁以上人群增长幅度最大，15-24岁人群增幅次之。24610566076110568811210456103571218561642392635020100200300400500600收听率（000）2004年2005年图1.2SMG广播收听人群职业构成收听人群的职业构成中以公司职员居多。专业人士（律师/医生等）5%在校中学生6%自由职业者/个体从业者9%技术/非技术工人8%公司/企业普通职员25%单位驾驶员/出租车驾驶员9%退休没有工作8%在校中专/技校学生5%在校大学生3%家庭主妇1%公司/企业管理人员12%政府机关/事业单位普通职员3%政府机关/事业单位管理人员2%没有工作4%SMG广播的媒体优势2、到达率高调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。SMG广播的媒体优势约73%的听众，不会因广告而换台，可见，广播广告的有效到达率相对更高。图2.1SMG广播广告后受众动作分析10.772.69.37.437.738.56.317.50.010.020.030.040.050.060.070.080.0转台继续收听/收看去做别的事/离开视情况而定广播听众电视观众(%)%%%%%%%SMG广播的媒体优势3、投入低，收效高由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。SMG广播的媒体优势由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。图3.1广播与电视的广告每千人成本比较表SMG广播的媒体优势电台电视020040060080010001200140007:00-07:1507:15-07:3012:00-12:1512:15-12:3020:00-20:1520:15-20:3021:00-21:1521:15-21:3000.010.020.030.040.050.06T收视人口(000)R收听人口(000)T千人成本R千人成本每周有6天听3%每周有2天听13%每周有3天听13%每周有1天听6%每周有4天听7%每周有5天听6%每天都听47%超过1周时间有1天听5%SMG广播的媒体优势47%的14-65岁上海人每天至少收听广播10分钟。图3.2SMG广播每周收听频次精准的受众群横向的拓展性品牌的衍生性宣传的完整性成本的低廉性价值优势经济效益SMG广播的媒体优势SMG广播各频率介绍东广新闻台东方广播电台FM107.2990频率特色:全方位播放中央和上海地区新闻.990早新闻多年来一直是稳居上海地区广播收听率的首位。全面覆盖华东地区六省一市.990频率收听人群：新闻频率的男性听众居多；其中45-60岁人群的到达率是最高；收入方面，2500-5000元人群中的听众最多，收听率、到达率、忠实度也都是最高；990早新闻几乎是所有机关单位领导必听之节目。——收听率024681012141602:00-02:1502:45-03:0003:30-03:4504:15-04:3005:00-05:1505:45-06:0006:30-06:4507:15-07:3008:00-08:1508:45-09:0009:30-09:4510:15-10:3011:00-11:1511:45-12:0012:30-12:4513:15-13:3014:00-14:1514:45-15:0015:30-15:4516:15-16:3017:00-17:1517:45-18:0018:30-18:4519:15-19:3020:00-20:1520:45-21:0021:30-21:4522:15-22:3023:00-23:1523:45-24:0024:30-24:4525:15-25:302005年2006年第一季度2006年第二季度2006年第三季度2006年第四季度《转中央台新闻》+《990早新闻》16:45—17:4518:00—19:0005101520253002:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:1510-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65+6:00—8:009:00—12:1517:00—19:00※早高峰时间,45岁以上人群的收听率明显高于45岁以下人群;※上午时间段及傍晚时间段65岁人群对该频率的收听率明显高于其他年龄段——听众构成东广新闻台FM90.9/AM1296频率特色：全国广播中第一家纯新闻电台，全天24小时播出，每半小时滚动播报即时气象、要闻、综合新闻、体育快报、路况信息等。每20分钟设置一档4分钟的《前方连线》，充分发挥广播“短、快、灵”优势，随时与身处新闻现场的记者保持互动，报告最新的事件动态。其中”早新闻”和”整点新闻”与“东广792四频联播，是具有高性价比广告价值的时段。全面覆盖长三角地区.东广新闻台还拥有国际、国内、上海一百多家主要新闻媒体、800多名长期合作记者，从而构成强大的采编后援阵容；力争成为目前国内广播新闻媒体中，滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。收听人群：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大。东广新闻台FM90.9/AM1296受众分析：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大。FM90.9滚动新闻(1)栏目介绍：每天上午9点东广早新闻结束后，开始每20分钟一个单元，全天45次,持续到深夜0点的滚动新闻，随时报告最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活咨询和交通路况信息。（2）广告投播特点：适合各类广告入驻，适合每个小栏目的特约播出，且播出频率高。广告套播滚动新闻之中，相隔之间仅播1—2条广告，广告效果好。012345602:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:1524:00-24:1525:00-25:15收听率%2006上海一季度2005上海一季度东广新闻台收听高峰时段6:15—7:4518:00-19:45东广新闻台的收听高峰集中在上下班0102030405060男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65+未受正规教育/小学初中高中大学及以上听众构成050100150200250300集中度听众构成集中度东广新闻台听众构成东广新闻台的听众男女比例均衡,65岁以上人群比例较高.频率特色：强势交通媒体采用双频播出（中波648，调频105.7），不仅以覆盖上海任何角落，而且包括江浙大地，有效覆盖人群近1亿。丰富，大板块交通信息节目，更凸现方便、陪伴特色．全面覆盖长三角地区.听众分析：主要集中在28～48岁（±5岁）的都市驾车族群，白领族群、社会中坚阶层等，其中，将近45%是25~40岁的驾车一族，人群特性：时尚驾车一族、热爱生活、追求享受、消费意愿强烈。上海常驻人口：1700万私车:64万4千左右总量124万3千左右交通频率（FM105.7）介绍交通频率收听情况分析•听众结构比较—交通频率5%24%30%31%8%2%10-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65+由于频率交通信息的及时播报，主要收听人群集中在年龄在35～54岁，达61％，适合汽车、交通、通讯、食品、房产等消费类品牌广告进入。交通频率听众比较0102030405060708090听众构成%2008年2009年2008年78221.1524.327.930.17.83.72009年79.520.50.64.920.13335.94.21.3男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65+性别：男女比例变化不大;年龄：频率主要听众35-44岁、45-54岁人群同比出现增长,25-34、55-64岁及65岁以上人群比例同比出现小幅下降。交通广播全天收听曲线对比(2008年Vs2009年)上广交通频率的收听曲线趋势总体来讲与08年基本相似，但从各个时段来讲还是存在一定差异，具体来讲，早间7:00-9:00时段09年较08年有较为明显的下滑，其峰值同比下滑了0.26个百分点，其后的大部分时段09年表现则要好于08年，09年9:00-26:00的平均收听率为0.28个百分点，较08年上升0.07个百分点。故从总体来看，09年的收听表现要略好于08年。00.20.40.60.811.21.406:0007:1508:3009:4511:0012:1513:3014:4516:0017:1518:3019:4521:0022:1523:3000:452008年2009年6:45-9:159:15—16:00东广792频率介绍频率特色：全新奉献给都市人群的广播频率。全天24小时播出不间断，新闻、生活咨询、消费、留学、家教、旅游、健康、娱乐、读书、法律、理财、音乐、职场……都市生活包罗万象，都市广播面面俱到。受众分析：由于频率定位色彩十分浓郁，生活咨询内容涵盖全面，收听人群主要集中在35—54岁听众中高学历的都市消费群为主，听众高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大具有极高广告投放价值。东方广播电台0510152025男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上小学及以下初中高中大学及以上收听率(000)2004年2005年东广792收听情况分析•听众结构比较—东广79245-54岁人群增加5000人女性增加6000人东方广播电台东广792收听高峰012345602:00-02:1503:00-03:1504:00-04:1505:00-05:1506:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520: