世界杯需要好广告来捧场

世界杯需要好广告来捧场世界杯，全球企业瞩目的广告运动主战场阿里巧巧把足球称为“魔球”丝毫不为过。放眼看来，无论是英超还是意甲、德甲、乃至中国的甲A甲B联赛，都无一例外的吸引了无数狂热的球迷的目光。人们关注赛事、关注球星、关注教练、关注裁判。总之全世界的球迷把足球当作了生活中不可或缺的一部分。aliqq.cn球赛对球迷的巨大吸引力也为商家们造就了庞大而集中的受众群体，几乎每一场重大赛事都会无一例外的成为全球商家投放广告，展开整合传播的理想场所。而举世瞩目的世界杯足球赛变更是成为了全球商家广告大战的主战场。企业们都心知肚明，利用重大赛事进行广告投入，其效果将会比平时投放广告的传播效果好过许多倍。对于这难得的商机，许多企业在开赛前夕就开始未雨绸缪，广告策划、媒体策划都各纵战马，披挂上阵。4月24日，众多染指世界杯广告招标的企业齐集北京梅地亚中心二楼多功能厅，参加由中国中央电视台举办的“世界杯项目广告招标”。在许多志在必得得企业的争相竞价之下，本届招标会拿出的17个招标的广告项目占绝大多数以高出底价不少的价格拍出，中标总金额高达2亿元人民币之巨。真是世界杯开大场面、央视出大举措、企业有大胃口。在众多媒体的倾情炒作下，各企业对于世界杯广告投入的举措吊足了大家的胃口，人们都在自觉不自觉的期待着领略世界杯广告的魅力和韵味。本届世界杯广告之怪现状——抓住商机让创意走开盛夏的六月，激情四射的世界杯在人们的期待中如期而至。各国球迷们的激情自不必说，广告主们也憋足了劲也把重宝押在了世界杯上，一时间世界杯赛场的广告铺天盖地，就连呼吸的空气里也变得多了广告的气息。可是，看过几天下来以后却无奈的发现，本届世界杯的广告的表现竟然如同本届世界杯的几支本该雄姿英发的世界足球劲旅法国、阿根廷与意大利队一样，让人们大失所望。aliqq镜头一：看完某男装品牌的世界杯广告，不禁使人一头雾水，莫名其妙。几个“气吞万里如虎”的球星雄赳赳的出现在画面中，紧接着是一连串的劲射龙门。当然全部射不进，最后一个比气吞万里如虎还“气吞万里如虎”的，时髦的说法PH值蛮高的声音吼道：“某某一出，谁人能敌！”。看到这里，笔者不禁要问：广告究竟想告诉消费者些什么呢？射龙门和服装有必然的联系吗？其品牌核心内涵里曾经有过足球的成分吗？诚然，中国队龙门不破是广大中国球迷的共同愿望，但守住龙门和你某某服装又有什么关系呢？如果一定要关联球迷的核心欲望的话还不如直接让中国队射门岂不是更直接？笔者真是想不通，即使你要攀龙附凤也要找个说得过去的理由不是？！如此生拉活扯有什么意思呢？镜头二：喜之朗果冻商机抓得及时，但看来看去还是那几条广告：果肉布丁、水晶之恋、喜之朗cici；就连新瓶装旧酒也不是，纯粹就是老瓶装老酒，毫无新意可言。在激情四溢的世界杯观战中，人们大概不会为了几则老旧的广告耽误了大好时间，恐怕趁此机会上厕所的居多，几乎沦落到和曾经不厌其烦的哈药、脑白金广告一样的命运。奉劝老总们如海王金樽一样“来点新意”，也好被球迷们的如火激情惠及些许，其效用便大不一般了。阿里巧巧镜头三：某品牌空调的广告一上场就见皮球疾如星火直奔空调而去，“卡拉拉！”如一箭射穿九重铁鼓，令人不禁凌然，最后皮球落地却陡的冒出一句广告语什么几重过滤、几重送风？结束画面更是令人愕然：几台空调、一个球星（不算太有名）矗在球场上，这个广告想告诉大家什么？这空调和世界杯这样扯关系不感到牵强吗？我想那倒未必，兴许人家请的广告高手别有用意呢，不过笔者问过好些个球友们，皆曰：不懂。凡此种种，不一而足，对于此怪现状，人们开始感到有些困惑了，耗费巨资却表现平平，大肆炒作却虎头蛇尾。商机抓得及时却让创意走开，企业们在干什么？好广告是使销售量倍增的利器现代商业广告品质的良莠不齐，广告创意大多流于俗套，加上一些企业的大量过度和一些失实的宣传。人们对广告的信任度和关注度正在逐渐降低。对于有些翻来覆去，如王大娘的裹脚布一样不厌其烦、又臭又长的广告更是使得人们反感。据一家国际权威调查机构的数据显示：世界上约有近80%的人口对广告开始失去信任甚至产生反感。只有大约不到30%的人口还对广告存在着不同程度的信任。作为对于民族企业的发展和腾飞满怀激情的我们却非常不情愿的看到，在广告运动已经遭遇信任危机的现在，在万众瞩目的世界杯赛事中，我们的投入不菲的广告却创意平平，难以吸引万众眼球，获得受众关注，的确令人谓叹。面对大好商机，企业不但要善于抓住商机，更要很好的利用大好的商机，不要好好做广告，而是要做好的广告，出点精品、出点绝活，让观看世界杯的举世球迷们在赛事的间隙中观看广告也能赏心悦目，也能引发激情与快乐。难道堂堂世界杯就没有几个象样的广告吗？李海龙这家伙站着说话不腰疼，张嘴瞎评论。当然不是，其实有好几则广告真的不错。aliqq.cn镜头一：先说说百事可乐的“鞠躬篇”，要说还得是人家鬼佬有点意思，片头卡洛斯在进入球场时受到日本小球迷的热烈欢迎，小球迷高兴的送给卡洛斯一瓶挂满了冰凉水珠的百事可乐，然后向卡洛斯致以日本式的鞠躬礼，卡洛斯也忙不迭的回礼。镜头切换到赛场上，画面上由卡洛斯发任意球，在关键时刻，卡洛斯突然若有所感的向站成人墙的日本队员致以鞠躬礼，一排日本队员投桃报李也向卡洛斯回礼，就在这一瞬间，卡洛斯飞起一脚劲射，皮球应声入网。镜头二：韩国的现代汽车广告的确不同凡响，不仅是作为世界杯东道主肯花大本钱，而且也看得出一定是事先煞费苦心下过大功夫的。人潮涌动的世界杯赛场上，激烈的球赛正在如火如荼的上演，球星们个赛个得奋勇当先，观众席上人们激情似火、人潮翻涌，就在这当儿，涌动的人潮逐渐聚拢来，在人潮中形成了一辆汽车的雏形，随着人潮的不断起伏涌动，汽车在疾驰中型貌毕显，最后露出了庐山真面目——现代汽车。阿里巧巧凡是看到这两条广告的人几乎很少没有不会心一笑和为之动容的。aliqq百事可乐：世界杯赛场、球星风采、纯朴小球迷、热情日本礼、诱人喉头蠕动的百事可乐、滑稽、意外的进球；多元素融合一处，令人会心一笑，感觉意味深长。aliqq.cn现代汽车：赛场的激情、热烈、喜悦；球赛，如火如荼；奔驰，风驰电掣；光影，如梦如幻，时尚动感诸元素融合一处，大家一眼就能看出，直观就能感到，是什么筑就了现代汽车？是激情、是热烈、是狂潮、是喜悦；这一切成就了现代汽车的神韵。笔者不禁赞道：现代汽车，的确现代。检视这两条广告创意意念，浑如羚羊挂角，不着痕迹，融艺术性、时尚、幽默等诸元素为一体，生动化的向人们传播着品牌的内涵、核心理念和产品的直观利益点，使人们观后回味无穷、记忆犹新。有效的强化了传播效果，使广告运动真正成为使销售量倍增的利器。aliqq.cn广告运动的策略与创意要明确传播对象和目的aliqq.cn广告运动作为一种品牌拓展和品牌资产积累的一项持续而长期的投入行为，经过企业的精心设计和诠释，向人们诉求着一种与众不同的生活方式；一种不可替代的理念；诉求着商品与消费者之间的某种联系。增加和延伸着人们的体验；最后使品牌的目标顾客感到与品牌广告运动所诉求的个性、生活方式、习惯、偏好、价值观等产生了关联，这些关联在潜移默化中影响着顾客的购买行为。aliqq.cn企业在做出广告运动决策时，应明确把握自有品牌的实质、核心识别、延伸识别、以及独有的价值趋向等因素，对广告环境进行深入了解和分析，找出可以作为品牌和特定事物、媒介环境，以及与消费者相关的的内在关联点来，进而有针对性的进行创意和设计广告投放策略，才能取得事半功倍的效果。品牌内涵、核心识别、独有价值趋向与广告投放的环境、氛围、特定事物相关的即可因势利导，有针对性的进行诉求。关联度不大的品牌就应该采用未雨绸缪，事先营造传播氛围，找出受众的核心需求的空白点来进行创意，采用相关事物营销的传播策略进行整合传播。阿里巧巧譬如纳爱斯雕牌的世界杯广告，众所周知，日化用品与世界杯的足球赛事可谓是八杆子也打不着的事，但纳爱斯的广告创意抓住了人们想亲临世界杯现场看球的欲望，在世界杯开赛前即开始营造传播氛围，大肆宣传“世界杯千人助威团”，将广告中诉求的承诺有形化，让人们感到非常真实。而且伸手可及。在广告表现上以强烈的视觉冲击力向消费者诉求着购买产品、中奖、狂欢、然后终于梦想成真降临世界杯赛场的全过程。阿里巧巧王老吉凉茶本来并没有定位在运动饮料的范畴，但其在本次世界杯期间广告诉求则独辟蹊径，令人玩味。这是一个温馨的四口之家，爸爸妈妈和小妹妹在沙发上看世界杯，哥哥费力的打开冰箱去拿王老吉凉茶，结果失手把王老吉凉茶掉在了地上，然后又滚到了沙发下面，小哥哥想尽了办法趴下去够、用脚趟就是拿不到。这时，聪明的小男孩灵机一动，不知从那儿抱来一大堆小皮球来，小男孩拉开架势拔足劲射，终于有一球射进了“龙门”（沙发底），那罐王老吉被皮球赶了出来，小男孩自豪得笑、父母赞赏的笑、小妹妹欢乐的笑，因为有王老吉，一家人观看世界杯时充满了欢乐和温馨。（或寓意为：我们家的小世界杯、我们家的球星）王老吉广告的创意者们成功的在足球世界杯和王老吉凉茶之间联上了关系，找准了诉求点，难怪会博得大家会心的一笑呢！aliqq.cn定位于运动、时尚的阿迪达斯和耐克长期以来热衷于在重要的、大型的比赛中开展大手笔的广告运动，如世界杯足球赛、奥运会、欧洲足球锦标赛等，在所有的广告中，阿迪达斯和耐克都充分运用创意策略将品牌与最激动人心的赛事和运动明星的出色表现联系起来。向人们传达着阿迪达斯和耐克品牌耐克富有进攻型、直面挑战、时尚、强劲有力的品牌精神。阿里巧巧众所周知，广告传播的目的就是在充分洞悉目标受众的需求和喜好的前提下，以能博得他们喜爱的方式将产品、品牌的讯息传递给他们，占领他们脑域中的一席之地。影响他们的购买决策。如果创意意念生拉活扯，与目标对象与产品特性、品牌内涵无任何关联度，这样的只会导致受众的的反感，将你的品牌屏蔽在他们的脑域之外，这样的话岂不是不划算？！阿里巧巧广告运动要充分运用多维整合的传播手段：一场广告运动战如果只凭借一两条广告片显然示不会达到很大的传播效果的。企业应在广告投放期间运用组合传播策略的手段，对品牌传播系中能与目标顾客有着某种联系的诉求点进行有所侧重的组合宣传，积极的创造品牌的知名度和相关联想。aliqq.cn著名的万事达卡（mastercard）在赞助1994年世界杯时除了广告运动本身带来的强大宣传效力之外，还借助赞助世界杯的声势进行了全方位的营销活动，万事达的各分支银行采用了各种各样的促销手段进行品牌的宣传。他们组织了一个以世界杯免费入场券为奖品的预测比赛胜负的有奖竟猜活动；在外围同时赞助了由36个城市参加的家庭足球节；建造了数千个万事达公用电话亭；以200万美元的代价邀请球王贝利举办了足球明星个人见面会；各分支银行和零售商们在各地将各种活动的入场券、奖票、招贴画、贝利足球教学录像带等作为奖品在世界各地展开了一波又一波的热卖促销活动。万事达卡因此获得了巨大的传播收益。aliqq由此我们可知，孤立的广告运动只是徒耗金钱，获得一些品牌曝光率罢了，缺乏与广告运动配套的营销策略进行组合宣传，就很难达到上佳的传播效果。aliqq.cn广告运动应为消费者提供体验：企业开展广告运动还应特别注意的是，不要只迷信于总的广告宣传，要知道，亲身体验是增进顾客与品牌机构之间联系的好机会。企业应当在广告传播活动中尽可能的增加与顾客互动的机会，视他们为品牌家族的“自己人”让他们参与到活动中来，加深对品牌的感情。著名的运动品牌阿迪达斯在进行世界杯、奥运会等大型的广告运动时，为了配合其广告运动，特地为全世界的数百万人提供了参加了阿迪达斯赞助和主办的包括篮球赛在内的攀岩、长跑、筏艇等挑战运动的机会，使人们从看到阿迪达斯的广告，感受到其品牌精神，到参加广告主题活动，亲身的体验着阿迪达斯的品牌内涵和核心价值观。在体验中，阿迪达斯的品牌形象在潜移默化间传达到了顾客的心里深处。在与潜在消费者充分的互动中产生了极好的品牌传播效力。阿里巧巧我们欣喜的看到，李宁牌运动系列的世界杯广告的创意在这方面已经有了很大的突破，其突破在于摒弃了以往那种自说自话的诉求，其世界杯广告以拥挤的城市环境为背景，将人们生活中每天都要经历的许多场景再现