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无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。东润枫景九、十月广告推广建议广州蓝色创意广告公司2000年8月23日无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。上阶段广告评估东润枫景,如一清丽女子让酷暑中的人们感受别样的清爽l8月15日,东润枫景第一期报广刊出。迄今,从各种管道反馈回的信息表明:东润枫景在众多地产广告中脱颖而出,引起广泛关注l该系列报广鲜明而准确地传达出楼盘个性l部分目标消费者对东润枫景已有初步印象:一个离燕莎城2500米、有品味的白领生活社区我们有理由相信,在前期广告宣传后,东润枫景将可能形成第一次购楼浪潮——秋季展会2无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。—9日·北京·秋季房展会。东润枫景,第一个收获的季节l前期广告为东润枫景积累了潜在客户群l展会上,面对如潮的观者,东润枫景别致、个性化的现场布置,极可能成为展会上一道亮丽的风景,而吸引许多客户到现场一窥“发现居住的真意”的究里l东润枫景售楼部从外部造型,到室内设计别具一格,洋溢着浓郁的中产阶级特有的生活气息;同时现场有高素质的售楼人员和详尽售楼资料可以推断:在展会出现第一次购楼潮的同时会积累一批犹疑、观望的潜在客户。如何争取这批潜在消费群,并提升楼盘的知名度、形象和吸引更多客户?3无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九、十月广告策略我们的解决之道——l把握一次机会:国庆节七天长假l坚持一种战略:广告整合传播l遵循一个原则:形象宣传与促销并重l四个战术行动:广告、事件行销、实效促销、人员推广4无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。把握一次机会国庆七天长假,一个买楼者与卖楼者双赢的契机l忙碌的中产阶级在国庆,终于有了闲暇为自己做点什么,看楼、买楼可以从容有余了l买楼不可能一蹴而就,它是一个货比三家、反复权衡、比较后的相对理性购买行为所以,国庆是东润枫景丰收的第二季。为此,广告要完成客户积累的任务5无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。坚持一个广告策略东润枫景来广告整合传播的主题词只有两个:整体、单一何谓整体?l广告传播媒体的多样化。l不同媒体的广告风格统一l传播主题的计划性单一的含义l每次广告的诉求点只有一个l传播的品牌个性鲜明而统一6无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。一个广告原则品牌形象建设是东润枫景制胜的利器理由:l东润枫景是占地15万公顷的大盘,其销售必然有较长周期。所以我们确定了广告的品牌战略,将品牌定位成:专为CBD白领而建的纯生活社区l在楼市同质化趋向愈加明显之时,有个性的楼盘才能与对手区隔开,让消费者记住l东润枫景的目标消费群是CBD白领,所以与他们沟通时,楼盘应该有生活观点,这样我们的竞争平台就超越了对手l能够让消费者记住的往往并非楼盘实在卖点,而是楼盘的总体印象(即品牌联想)东润枫景品牌联想——一个CBD白领定居的、洋溢文化气息、自然环境优越的社区所以,在整个广告活动中,必须不断为楼盘形象加分8无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九——十月广告计划广告目标:l帮助消化展会期间准客户l初步建立楼盘形象,增加知名度,形成人际传播效应l为国庆长假促销聚集客源,并促进楼盘销售周期划分l从9月11日到10月10日共四个星期9无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九——十月广告计划·第一、二周第一、二周(9月10日—24日):消化期广告思路:l本两周主要是消化展会期间累积的客户,争取其中犹疑、观望者。策略上,一方面用实效促销活动以“利”动之;另一方面藉中秋和教师节,开展公关活动和宣传楼盘形象的广告,吸引目标消费者到现场。l媒体选择《北京青年报》、《精品购物指南》、《北京晚报》、明信片、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、电台10无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九——十月广告计划·第一周广告主题l“唐诗·音乐·咖啡和月色的约会”——东润枫景中秋诗歌赏月晚会l书声琴韵的咖啡人生——促销活动l庆祝教师节l东润枫景的人文特点11无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九——十月广告计划·第一周一、广告表现报纸广告l9月10日标题:你是否记得今天是个节日?l9月12日标题:今夜,东润枫景的月特别圆l9月15日、22日标题:东润枫景,书声琴韵的咖啡人生l9月18日、21日标题:这里的生活气息属于自己杂志广告(《三联生活周刊》)l标题:你是否记得今天是个节日?12无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九——十月广告计划·第一、二周明信片设计一套精美体现东润人文氛围的明信片。在酒吧、高级写字楼、三联书店等场所免费派送电台广告选择北京音乐台播出以环境和CBD区位为卖点的30秒广告。13无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除,试用后请购买正版的资源。九——十月广告计划·第一、二周二、公关活动“唐诗·音乐·咖啡和月色的约会”——东润枫景中秋诗歌赏月晚会l目的:让目标消费者感性认知东润枫景的人文气息提升楼盘的美誉度、亲和力为销售助力l时间:9月13日l地点:东润枫景售楼部14无忧商务免责声明:本站所有资源来源于互联网和会员交流,该资料版权为原作者所有,若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者,其版权归属以附带声
本文标题:东润枫景九、十月广告推广建议
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