中国广播电视协会广告信息工作委员会文件

中国广播电视协会广告信息工作委员会文件广信委（2010）4号各成员单位：中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议暨中国广告协会广播分会七届三次会议，于2010年7月9日在青海省西宁市召开。现将有关文件发给你们，请参阅。中国广播电视协会广告信息工作委员会二〇一〇年七月二十五日中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议暨中国广告协会广播分会七届三次会议开幕词刘宝顺（２０10年7月9日）尊敬的王令浚副省长、省广电局副局长高大伟。各位代表、各位领导、同志们、朋友们：中国广播电视协会广告信息工作委员会一届三次会议暨中国广告协会广播分会七届三次会议，在油菜花飘香的西宁市开幕了。出席今天大会的有各委员单位的代表、省、自治区、直辖市和地、市广播局、台的领导同志，有关广告公司的领导和朋友们共240多人。我代表广信委，向出席今天大会的各位代表、领导、来宾和朋友们，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！这次会议在青海省西宁市召开，得到了青海省广电局、台领导的大力支持，青海电台会务组的同志们，为筹备此次会议付出了辛勤的劳动，做了大量工作，为开好此次会议，提供了良好的会议环境，我代表大会和全体会议代表，向青海省局、台领导和会务组的同志们表示由衷的感谢。我们这次大会的主要任务是：交流广播广告经营管理经验；讨论在新形势下，传统媒体怎样应对新兴媒体；召开广信委常务理事会暨广播分会常委会；宣布首届广播广告最具影响力人物评选结果，为获奖人物颁奖；为从事广播广告多年，为中国广播广告做出突出贡献的李明月、曾庆洪两位退休的广播分会副主任，颁发证书。宣布第二届全国优秀广播广告作品评析结果，为一等奖颁奖，并由朱月昌教授做评析工作报告。五月，我们在上海召开了第二届优秀广播广告作品评析既首届优秀广播广告论文评析、广播广告最具影响力人物评选会议。经过代表们团结、严肃的努力对送评的336条广播广告进行了评选。评选出一等公益类广告15条，二等公益类广告21条，三等公益类广告37条。一等商业类广告13条，二等商业类广告19条，三等商业类广告34条。一等形象类广告7条，二等形象类广告10条，三等形象类广告10条。这次评选增加了创意、制作两个单项奖，有3条广告获得创意奖，3条广告获得制作奖。首届广播广告最具影响力人物，共报送28人，现已评选出赵随意等7人。下面，对七位获奖人员做一个简要的介绍：广东电台副台长赵随意，主管广东电台经营工作，他以高瞻远瞩的战略眼光和谋划全篇的大局意识，稳步推进广东电台的广告经营改革,将“粗放型”经营向“集约化”经营转变,使经营规模较大的广东电台又获得重大突破，经营总收入继续在全国电台中名列前茅。他主张建设广播“绿色”频率，已成为广播人的共识。陕西电台副台长刘卫星，2001年就开始在陕西台尝试广告集中经营方式，广告经营开始步入高速发展阶段，创造了连续六年广告增长35%以上的惊人奇迹，2009年陕西台广告经营已突破两亿大关。由他倡议结成的西部七省区联盟电台已经达到近20套频率。09年陕西台广告代理总额突破2.4亿，联盟电台也分别实现年度创收增量近20%至30%。北京电台台长汪良，是专业化办广播的先行者，中国广播界改革的领军人物，在广播界的节目、管理、运行机制上富有创造，特别是在广播经营上提出先进的理念并摸索出一套可操作的有效做法，被业界推广。1990年创办了第一个专业化广播——北京经济台，又先后创办交通台、生活台等等。南京台雷迪欧广告公司总经理汤永坚，担任广告部主任和雷迪欧广告公司总经理期间较好的完成电台的业务指标，忠实于广播广告事业，自觉不断地提升广播广告（策划、销售、创意、制作等）行销水平，公司广播广告经营额从十七年前包揽南京交通台四十万年度指标，到如今广播广告年度代理量九千多万，是全国电台自办全资广告公司中，成功运营的佼佼者。山东电台副台长、孙柏，2006年，在山东广播广告经营进入瓶颈期的困境下，出任山东电台分管广告经营及产业发展工作的副台长，他从调整广告结构入手，迅速组建起统筹全台广告运营管理的“山东电台经营中心”。2009年，山东电台实现经营创收过2亿的历史性突破，在全国省级广播行业内经营排序由第十二位提升至第七位！中国广播电视协会广告信息工作委员会秘书长吴江，自1991年担任秘书长以来，在广播广告这个行业组织中，辛勤耕耘了20个年头。在《广告法》制定上，他深入调查研究广泛收集意见，提出了许多广播系统自身的建议。还认真贯彻《中国广告协会自律规则》严格要求，规范遵守，努力提高广播广告队伍素质。2000年公益广告展播更成为中国广告业十件大事之一。中央台北京华夏之声广告公司总经理周伟，负责中央台中国之声的广告经营工作以来，大胆创新、开拓进取，该频率广告收入从2007年的9300万元增长到2009年的19300万元；到2010年4月份，中国之声的广告销售额已经达到25300万元。广告收入的快速递增，是周伟同志大胆改革创新实干的结果。让我们以热烈的掌声祝贺他们，同时也感谢他们为广播广告事业做出的突出贡献。同仁们，2009年，国际金融危机对中国经济发展走势影响显著，波及广电产业。但是，广电产业积极应对，呈现出逆势而上、繁荣发展的良好势头。据今年广电蓝皮书统计，全国广播广告收入已达到81.46亿元，比上年增加9.23亿元，增长率为12.79%，同比上升2.34个百分点。广告收入过亿元的省（自治区、直辖市）有20个，比上一年增加了1个，云南省首次进入亿元阵营。与上年相同，广告收入排在前三位的是广东省、江苏省和浙江省。2009年，面对广告主大幅缩减投放预算，来自其他媒体的广告市场竞争也日益加剧等严峻挑战，我们的广播经营者们采取了创新销售模式、建立全国及各地广播联盟实现广播广告产业规模化发展等多种方式，成功保持了广播广告收入的上升势头。值得一提的是，江苏省09年的创收额是8.47亿元，同比增长14.55%；浙江省从上一年的第四位上升到第三位，广告收入为6.66亿元，同比增长33.09%；还有山东省，广告收入为6.06亿元，同比增长21.81%这都是我们广电人付出努力的结果，是来之不易的，让我们为2009年，广播广告的喜人成绩来喝彩鼓掌！2009年，受国际金融危机和国家整体经济形式影响，广告行业受到一定冲击，然而我们广播人变被动为主动，及时改变市场策略，大胆尝试创新销售模式，最终在竞争日益激烈的媒体环境中赢得了主动。中央人民广播电台通过调整经营策略，一方面协助广告代理公司疏通渠道，以服务促进管理；另一方面充分利用“体验营销”、“市场下移”等营销策略，将销售重点向“短期广告”、“促销型广告”、“面对地（市）和县级市场广告”转移，通过拓展经营空间、梳理价格体系等多种措施，保证广告经营收入以10%的增长率稳步提高。北京人民广播电台在打品牌广告客户普遍下调媒体投入的情况下，适时推出新的营销策略，为广告主提供个性化增值服务，仍然实现了2009年广告创收6.3亿元的目标。陕西人民广播电台持续去年的“活动销售”概念，通过对当地人文风貌的发展，取得了活动宣传效果与营销推广业绩双丰收的可喜成绩。江苏人民广播电台在产业运营过程中不断摸索，逐渐形成传统广播、“活动广播”和广播延伸产业等三种经营模式。在传统广播经营模式上，采取“统一经营、统一管理”的方法，统筹运营，充分发掘广告资源市场价值；在探索“活动广播”经营模式上，由频率总监和广告中心共同负责，双方配合，根据市场需要不断调整产业结构；在广播延伸产业经营模式上，由广播管理公司具体负责广告延伸产业的商业发展，使广告经营从单一渠道走向立体化、产业化，实现以传统广高经营为基础赢利业务，产业化广告经营为上层赢利业务的多层次销售模式，有效提升广告创收，对拉动广播广告市场具有积极推动作用。当然还有很多台有很好的创新意识，和市场运作理念，在这里就不一一列举了。面对众多新媒体的产生，在这个样一个竞争激烈的市场环境下，传统媒体如何在新媒体领域中占有一席之地是需要我们大家来探讨研究的。希望大家能充分利用这次全国广播广告盛会，畅所欲言，认真探讨，总结经验，分析形势，统一认识，能够在日益激烈的新媒体竞争市场中找到属于我们广播届自己的天地，做出我们广播广告人应有的贡献。根据中国广告协会文件精神，今年下半年要把握职能定位、积极履行职责、改进工作方式，进一步促进中国广告协会职能的全面到位。因此我们需要深入开展调查研究、掌握广告业发展的新情况，新问题，研究广告业发展的新趋势、新规律，加强理论探索，指导科学发展。积极向政府有关部门反映行业诉求，维护企业、会员的合法权益、努力构建广告行业与政府的长效沟通机制。努力改善广告业的公众形象，促进产业地位的提升。要整合资源、创新机制、搭建平台、提高水平，努力为广告行业发展提供信息、培训、法律、评价认真、国际交流等多层次、全方位的优质服务。鼓励运用市场化手段经营和发展各类专业服务平台和载体，鼓励各服务机构和实体积极整合政府、行业协会、企业、社会和市场等优势资源，不断提升专业服务的质量和水平。最后，我再次祝贺大会圆满成功！谢谢大家。第二届全国广播广告作品创优评析报告朱月昌各位代表：我受评委会委托，向大会报告“第二届全国广播广告作品创优评析”工作。本次评析于5月20日至23日在上海举行。评委们在评析结束后参观了上海世博会。上海台为评析工作提供了优越的条件和周到的服务。本次评析收到广播广告作品336件，数量为历届最高。收到广播广告论文73件，内容涉及广播广告的方方面面。一如既往，评析公平、公正。评委们不打听，不提示，坚持标准面前人人平等。讨论时，涉及本台作品。评委自觉回避，不为本台作品说话。直到评析结束，评委们还不知道获奖作品是哪个台的。（除部分来自电台的评委中，有的知道是“本台作品”）。还有一条重要原因，是越来越科学，完善的游戏规则保证了评选的客观公正。一、广播广告作品的评析标准不合格作品1、广告长度超过60秒；2、明显违反《广告法》有关规则；3、明显抄袭；4、参加过全国性广播广告评比；5、非送评单位编辑制作具有版权并在2009年1月1日至2010年5月19日内播出的作品。商业类广告评析标准1、主题鲜明，信息表达准确清晰；2、创意独特新颖；3、语言优美，表达形式新颖；4、音乐感染力强，音响效果好，演绎生动，制作精良。公益类广告评析标准1、题材新颖、观念正确、积极向上；2、贴近实际、贴近群众、贴近生活；3、有强烈的时代气息。形象类广告评析标准1、同频率、栏目、节目定位吻合；2、个性形象鲜明、贴近听众群体；3、传达方式新颖、可听性强。二、评委会组成人员（23人）主任刘宝顺（广电协会广告信息委员会会长）执行主任赵随意（广东电台副台长）赵建华（广电协会专家组副组长）朱月昌（厦门大学教授）余春泉（中央台产业管理办公室主任）覃信刚（云南电台台长）杨晶（黑龙江省广播影视局副总编辑）史林杰（新疆电台党委书记）牛海鸣（青海电台台长）李忠诚（湖北广电编委会副主任）刘卫星（陕西电台副台长）孙柏（山东电台副台长）宋书深（河北电台副台长）王勇（天津电台副台长）何东（四川电台副台长）曹勇（江苏广播传媒中心副总裁）石贵田（湖南电台副总编辑）蒋金戈（上海东方广播有限公司副总经理）孟立（北京台广告经营部主任）汤永坚（雷迪欧广告公司总经理）杨文华（深广集团广告中心副总经理）吴江（广电协会广信委秘书长）赵凯（广电协会广信委副秘书长）三、本次评析的“新道道”1、增设了一个大项，两个单项。一个大项：形象类。即频率、栏目、节目等的形象宣传。两个单项：创意奖、制作奖。即每类广告（商业类、公益类、形象类）各设一个创意奖、制作奖。创意奖和制作奖原则上应从该类广告的一等奖作品中产生。2、改进了广告评析方法我把它归纳为“三个阶段，两次打分”。第一阶段：打主观印象分。即分别在商业广告审听两遍，公益广告和形象广告审听一遍之后，评委独立对每件作品打分（60-100分）。工作人员统计后按得分由高到底排列。第二阶段：讨论评析。评委依据作品，参考第一次分值，对作品进行讨论评析。此阶段会大量调听相关作品。第三阶段：打结论分。在充分讨论评析的基础上，评委对每件作品打结论分。统计时去掉两个最