中国数字电视市场月度精读-XXXX年11月

中国数字电视市场月度精读-2010年第11期总第55期-北京格兰瑞智咨询有限公司GuidelineResearch&ConsultationTel：（86-10）59706786/82Fax：[phone]中国数字电视资讯网此文件仅供“中国数字电视资讯网”中级以上会员内部使用．此文件所产生的知识产权归属格兰研究所有，未经格兰研究公司的书面许可，任何机构不得擅自传阅．否则格兰研究将追究其法律责任．密级：AA研读每月资讯精华精准把握行业动脉GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用目录一．小结二．政策/标准三．格兰观察四．有线数字电视运营五．地面数字电视运营六．移动数字多媒体运营七．卫星数字电视运营八．IPTV运营九．内容产业一○．设备厂商一一．展会讯息一二．数据专栏格兰观察：GuidelineObservation科技委八届四次会议召开电视购物频道发展现状三网融合推动智能电视发展三网融合催生新业态“翼视通”业务上线浙江有线整转全面提速GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用小结总体概况：有线：截至2010年10月底，我国有线数字电视用户达到8307.5万户，有线数字化程度达到47.75%；北京高清交互用户超过100万户；天津广电网络公司已提前两个月完成全年100万户有线电视网络双向化升级改造任务；天威视讯在深圳启动了“三网融合”新业务．地面：国家地面数字电视单频示范网建设项目正式落户宁夏；深圳地铁三号线投资公司与深圳广电集团签约，在大运专线上将引入移动电视；内蒙古乌审旗再投资300万元，继续推进农牧民百事通工程．移动多媒体：CMMB已经在全国346个城市开通，现已开通地级城市330个，县级城市9个；中广传播在广州亚运会期间推出了《睛彩亚运》、《睛彩十分G客G拍》两档栏目，并全程直播广州亚运会开幕式；中国移动广东分公司联合中广传播广东公司推出为亚运会定制的TD手机电视业务．IPTV：湖南广播电视台与中国网络电视台举行IPTV项目合作签约仪式；同方股份公司将把所持有的百视通传媒40%股权全部出让；全国首个基于IPTV平台的在线商城TVMall商城正式上线．卫星：总局正在对中星9号直播星定位进行重新研究，对直播星业务进行公开运营已经写入广电总局十二五计划．恭请阅读下文GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用政策/标准2010年11月间，行业相关政策/标准一览表：政策/标准项目发布部门发布内容/名称通知广电总局《广电总局关于推荐2010年度第三批优秀国产动画片的通知》通知广电总局《广电总局关于推荐2010年度第三批优秀国产动画片的通知》意见广电总局《广播影视知识产权战略实施意见》通知广电总局《广电总局关于规范发行许可制度实施前的国产电视剧重播管理的通知》通知广电总局《广电总局关于公布继续有效的广播影视部门规章和规范性文件目录的通知》通知广电总局《广电总局关于印发加强法治政府建设工作规划的通知》领导讲话部门领导人讲话内容国务院张德江张德江视察融创天下寄语创造三网融合时代广电总局张海涛张海涛出席科技委八届四次会议：推动战略转型要做到三个适应广电总局张海涛张海涛到绵阳调研考察：三网融合试点须提速广电总局张海涛张海涛充分肯定2010年全国广播电视技术能手竞赛广电总局王效杰广电总局科技司司长王效杰：三网融合试点需实现跨域互联互通GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用格兰观察Ⅰ：科技委八届四次会议召开2010年11月19日，广电总局网站发布“张海涛出席总局科技委八届四次会议”的消息，新闻报道：11月9日-11日国家广播电影电视总局科学技术委员会八届四次会议在河北省石家庄市召开，总局副局长、科技委主任张海涛出席会议，作了题为“转变发展方式，推动改革创新，促进‘十二五’广播影视科技和事业大发展大繁荣”的工作报告．张海涛指出，“十二五”时期，广播影视科技发展的主题就是转变发展方式，推动全行业实现战略转型．推动战略转型要做到三个适应，一是要适应党和国家对未来媒体发展的要求，对舆论宣传的要求，确保广播影视作为国家的主流媒体的地位和作用；二是要适应人民群众更趋多元、多变、多样的精神文化和信息需求，满足人民群众日益增长的新需求、新期待；三是要适应全球技术发展趋势和潮流，用全球的视野、战略的高度谋划广播影视科技的未来发展．GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用科技委八届四次会议召开张海涛强调，推动战略转型必须解放思想、更新观念、尊重规律，要在技术、业务、体制等多个方面实现转型：在技术方面，要打破广电传统技术观念和技术体制的局限，主动面对以互联网协议为代表的技术革命浪潮，把握下一代网的发展趋势和潮流，以开放的心态和宽广的胸怀，海纳百川，广泛吸收各项技术的优势和特长．要创新传播方式、科学制定规划、统筹技术标准，促进有线、无线、卫星等多种传输网络的协同覆盖、互联互通、资源共享．在业务方面，要在创新业态上下功夫，改变广电传统的单一业务形态．要注重发挥广电的自身优势，走差异化的发展道路，通过三网融合创造出老百姓需要的新业务和新服务，使广电网络有别于通信网、互联网，成为以视频服务为主、提供多种综合服务的信息化网络，真正实现全媒体、全业务、全功能．在体制方面，要改变广电网络分散经营、主体多元的不利局面，通过组建国家网络公司，发挥系统优势、整体力量，走规模化、集约化、产业化发展的道路，推动网络从分散走向统一，系统从封闭走向开放，全面提升广播影视的核心竞争力．GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用科技委八届四次会议召开格兰研究认为，科技委八届四次会议的召开具有非常重要的意义，指明了我国“十二五”时期广播影视科技的发展目标，其对广播影视技术、业务、体制等多个方面转型的具体要求，将推动广播影视全行业实现战略转型，最终实现中国广播影视发展方式的转变．格兰研究认为，在“十二五”中国广播影视发展方式的转变存在以下难点：如何面对（固定、移动）互联网迅猛发展所带来的视频收看行为方式的转变?如何把握下一代网的发展趋势和潮流?如何引导互联网电视乃至智能电视在中国的发展？如何促进有线、无线、卫星等多种传输网络的协同发展？如何引导地面数字电视产业的发展？如何建立直播星的商业模式？如何确保NGB网络规划目标的实现？如何通过三网融合创造出老百姓需要的新业务和新服务？如何将宽带互联网服务与视频服务业务进行组包服务，提升用户的ARPU水平？如何使网络从分散走向真正的统一，并最终实现中国通信网络“3+1”的适当竞争格局？GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用格兰观察Ⅱ：电视购物频道发展现状随着科技飞速发展，数字电视、手机、互联网等新媒体形式已经广泛应用于社会生活的各个方面，也影响了人们日常的购买行为，传统的买卖双方面对面讨价还价的购物模式被打破，电视购物频道、互联网媒体等全新的虚拟交易平台（即第三方电子商务平台）已经呈现出了良好的发展态势，改变着人们惯常的购物模式．有线电视网络拥有庞大的用户群，成为购物频道积极抢占的地盘．各个购物频道争抢在各地落地，抢占市场空间．截止到2010年9月底，国家广电总局共核发9张全国性家庭购物电视牌照，包括中视购物、山西优购物、安徽家家购物、湖南快乐购物、江西风尚购物、重庆时尚购物、贵州家有购物、央广购物及环球购物．频道名称运营主体公司组成公司效益快乐购物快乐购物有限责任公司2005年底由湖南广电注资亿元成立，2006年3月开业运营．快乐购从“电视百货、连锁经营”起步，定位“媒体零售、电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展．开播当年实现总销售3.24亿元；2007年实现11亿元；2008年实现总销售19亿元；2009年总销售超过20亿优购物北京优购文化发展有限公司由山西省广播电视台授权的定位于搭建中国家庭用品的全新销售平台，目前已覆盖北京、天津、河北、河南、山西、山东、江苏、浙江、四川、广西、内蒙、黑龙江、海南、福建、安徽、江西等地．-家有购物贵州电视台家有购物公司注册资金1亿元人民币，于2008年3月成立，运营总部设立在北京，并拥有贵州分公司、上海分公司、河南分公司．预计家有购物2010年销售额将达到10亿元东方购物上海东方希杰商务有限公司上海文广新闻传媒集团与韩国CJ家庭购物株共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，2008年8月同方股份出资参股，2010年4月上海广播电视台东方购物频道正式开播．-GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用电视购物频道发展现状根据格兰研究监测，超过50%的有线运营商已经开通电视购物频道，快乐购物是目前落地范围最广的电视购物频道，其次山西电视台的优购物频道．有线运营商开通电视购物频道主要有两种原因：一是当地广电集团的规定，让出频道资源协同电视台播放购物频道，二是成为新的利润增长点．12个试点城市开通购物频道情况：222391029394105101520253035404550央广购物东方购物中视购物家家购物时尚购物家有购物优购物快乐购本地频道已开通电视购物频道的地区中，大部分拥有本地（省或/地级市）电视购物频道．城市开通数量开通的具体频道城市开通数量开通的具体频道北京市6优购物、爱家购物、快乐购物、家家购物、家有购物、央广购物长沙有线3优购物、时尚购物、快乐购物上海市2东方购物、家有购物长沙国安4快乐购物、优购物、时尚购物、嘉丽购物（正在测试）哈尔滨1天鹅购物湘潭市1快乐购物南京市1优购物深圳市1宜和购物杭州市3好易购物、优购物、快乐购物大连市1乐天购物青岛市2快乐购物、家有购物厦门市1全心购物武汉0-绵阳0-GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用电视购物频道发展现状电视购物频道优势：与传统零售相比：厂商来无需承担节目制作费、广告费、进场费、时段费、装修费、管理费等多种费用，大大节约了营销成本；通过电视节目与各大城市观众快速连通，将产品注入各地市场，减少市场开拓成本．与电视购物节目相比：电视购物频道以电视直销公司为主体，组织货源并制作成电视节目，可以采用现场直播形式，可立即响应市场需求，并及时做出调整，电视购物频道中所推荐的产品偏向大众化、品牌化、可信度高．与购物网站相比：购物频道商品功能以家庭使用目的为主，售后质量有保障，而网络购物商品源过于分散，而使其无法保证产品的质量，售后服务更是无从谈起；另外覆盖范围也有差异，电视购物频道主要覆盖频道已落地地区，而网络购物可以覆盖全国各个城市．目前也有些购物频道是本地电视台与已成熟的电视购物公司合作，以减少市场风险；但是电视购物频道发展参差不齐，各个频道都在探索自己的模式，积极努力扩张市场，以自己的销售业绩证明自己的模式是对的、可行的．电视购物频道模式众多，没有统一的标准．按照目前各个电视频道的覆盖和运营状况，电视购物还处于军阀割据的状态，市场争夺才刚刚开始，未来也许会形成几个电视购物集团，建立良性的循环运营模式，聚集巨量的消费者，形成品牌效应和行业高诚信度，领导该行业发展壮大．GUIDELINERESEARCH仅供“中国数字电视资讯网”会员内部使用格兰观察Ⅲ：三网融合推动智能电视发展智能电视，是指电视机具有独立的操作系统，并且拥有全开放式的互动电视平台，用户可以自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪，用户可以随心所欲打造属于自己的“个性化”电视．三网融合推动广电和电信业务的融合，自然而然地给相关设备厂商提供了难得的发展机会，尤其是与用户生活关联度很高的电视机厂商．在三网融合推动下，国内外电视机厂商计划或已经推出智能电视：目前，创维、康佳、海信等国内电视机厂商都发布了其智