传媒事件营销研究

陕西师范大学硕士学位论文传媒事件营销研究姓名：杨美玲申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：张积玉20070401传媒事件营销研究作者：杨美玲学位授予单位：陕西师范大学相似文献(10条)1.学位论文王捷中国媒体特点及媒体产业问题研究1999该文希望通过对中外媒体发展进程的分析和比较,对媒体的特点、中国媒体的经济作用和媒全产业问题进行一个较为全面的研究.在绪论中,研究人员列举了中外媒体所产生的巨大效益,提出该文研究的现实意义.文章的第二部分是对传媒产业和毁体产业化的概述.第三部分阐述了媒体的主要特点.第四部分重点阐述了中国媒体走向产业化的动因.第五部分通过对西方媒体的不同经营模式进行比较评估,以及从产权结构和产业化程度两个角度对中国媒体的产业化模式进行分析.2.期刊论文马世昌.MAShi-chang全球化背景下的中国媒体经营战略-河北学刊2006,26(1)自2005年1月1日起中国施行新修订的外商投资产业指导目录.该目录将广播电视节目制作、发行和电影制作列为对外开放领域,中国传媒产业与国外一些媒介之间的竞争在所难免.通过对中国大陆的经济环境和媒体的企业化营运分析,本文提出全球化背景下的中国媒体经营战略是:坚持国有(公营)制度;政企分开,政府转变职能;明晰产权,走现代企业制度发展之路.3.学位论文蔡玥基于双边市场理论的传媒产业典型问题研究2008传媒产业是典型的双边市场平台，同时向消费者提供内容产品和向广告商提供广告资源。在追求利润最大化的过程中，传媒平台运营商的定价行为包括决定价格水平和价格结构。近年来，报刊业的持续衰落和新媒体的飞跃发展引出各界对于传媒产业盈利模式的讨论。本文尝试在传媒产业传统研究基础上，运用双边市场理论，通过分析中国传媒产业的发展现状，建立传媒产业中的双边市场模型，结合典型案例分析，探讨不同市场结构下媒体产业的盈利模式选择问题。本文研究了传媒产业的双边市场特征、盈利模式、定价行为等典型问题。首先从传媒产业研究和双边市场理论两条线进行文献回顾，然后详细阐述传媒产业符合双边市场的三个主要特征：(1)双边(或者多边)平台结构，即存在一个平台企业为用户提供平台服务，同时存在两类或多类终端用户通过该平台进行交易或相互影响；(2)交叉网络外部性，这是一种间接网络外部性，即一边用户的净效用随着另一边用户数量的增长而增加；(3)价格结构非中性，即当平台企业定价时，不仅双边市场的价格总水平，而且双边市场的价格结构也会影响到平台的交易量。紧接着，文章从政策环境、产业结构、细分市场结构等方面分析中国媒体产业发展的现状和趋势。其次，本文主要围绕盈利模式展开分析，将传媒产业分为广播电视类、新媒体类、出版类等三大类，概述其各自传媒平台运营商的盈利模式；并在双边市场分类的理论基础上，进一步研究作为受众创造型双边市场的传媒产业市场结构，提出传媒平台运营商选择盈利模式的主要影响因素，即收费的难易程度、观察消费者参与和交易量的难易程度、单归属或多归属。最后，在Annstrong和Hotelling模型基础上，本文建立了传媒产业平台研究的数学模型，分别在垄断和寡头垄断两个主要市场结构下，通过对价格结构、市场规模、社会福利等方面的研究，推导相关命题。本文述以杭州交互电视盈利模式作为典型案例，解释和分析相关研究结果。4.学位论文陈姣新视野传媒产业公司商业计划书2005国内传播文化业经历二十年的改革开放,取得了辉煌的成就。但是过去文化业的发展都是建立在国家对传播文化产业实行垄断经营和保护基础上的结果,一旦中国加入WTO,外资媒体企业逐步渗透进中国市场,中国媒体企业将面临严峻竞争压力。另一方面,现有的“事业单位,企业化管理”的媒体改革实践已面临更深层次突破的要求。国家要求广播电视实行“制播分离”,让国内民营资本进入传播文化业,在此背景下,XX市电视台将其经营性资产剥离与该市一家民营企业成立新视野传媒产业公司。本方案针对新视野传媒产业公司成立,详细分析了该公司的内部优劣势和外部机会威胁,从确定公司业务、制定现阶段各业务的营销策略入手,对该公司的运作进行了研究和规划。在公司业务的确定方面,通过对公司所处宏观环境、公司的内部优劣势以及公司面对的机会和威胁的详细分析,确定了公司在创立初期从事电视广告业务,信息电视业务,农村无线数字电视传输业务三大业务。5.期刊论文查国伟传媒业的资本苦旅-传媒2004,(1)据统计,中国媒体资金紧缺的机构高达82%.从1995年以来,中国媒体投资的主体从政府投资转变为媒体自身投资为主,目前,媒体自有资金投入还占行业投资的大头,业外资金仅占很小的一部分.资金的匮乏成了制约中国传媒业发展的瓶颈.毫无疑问,传媒需要资本市场,没有资本市场,传媒企业要靠自己积累,迅速扩张做大,现在已经是一件不可能的事了--世界上最主要的媒体集团都是通过资本为纽带进行不断的并购而扩张起来的.国际传媒业的发展趋势给我们一个启示:中国传媒产业要生存和发展,必须充分利用资本市场的资源,运用资本运营等手段来进行资本积累,实现加速扩张.可以预见未来两三年,中国传媒业的变化、洗牌的程度可能会比过去十年还大.这种洗牌就是跨媒体合作和跨地区市场的扩张,而这种跨媒体、跨区域的扩张必须依托强大的资本才能得以实现.6.学位论文李立鹏中国足球产业与传媒业的市场竞争与合作2006本文通过中国足球职业联赛的电视转播权之争的叙述，引出中国足球产业发展与传媒产业发展系的话题。既而分别阐述了足球产业与传媒产业的发展历史及盈利模式。再从市场竞争的角度分析了中国各类媒体在市场竞争中的特点，及中国足球职业联赛在市场中的各种形式的竞争特点。最后得出在目前的环境中，中国足球产业的努力方向及实现与中国媒体共赢的和谐发展途经。本文根据有关统计数据推算出了2003年的足球甲A联赛在央视转播的价值。本文也参考国内外有关统计，大致计算了足球、国内足球、国内联赛在各类媒体中的份量。本文经过分析得出的核心观点是：足球产业与传媒产业都是社会经济中的上层建筑，有很多共通的特性。支撑媒体行业和支撑足球产业的收入都可以看成是由“发行收入，即内向型收入”和“广告收入，即外向型收入”组成。从近期看，中国足球产业及传媒产业的收入，因中国经济在相当一段时期还会保持高速的增长，总体上还将以“外向型”的广告收入为主。目前急于深化所谓的“电视转播权改革”是不合时宜的，因为目前足球获得的电视转播权费是以牺牲固有的广告收入为代价的，由此还产生了巨大的交易成本和市场风险，及各自广告客户的直接利益冲突。既然在今后相当一段时期内，足球和传媒还都将以广告收入为主，所以足球产业和传媒产业就应该走合作，甚至一体化的道路，从而减少交易成本和市场风险，实现多赢。从长期看，随着中国经济进入平稳期，中国传媒产业和足球产业会逐步成熟，将渐渐增加“内向型”的发行收入比例，减少“外向型”的广告收入比例，增加内向型收入(固本清源)，才能体现出足球产业的根本价值，也有利于行业的长期健康发展。但是实现足球内向型的价值并不是一厢情愿的：只有市场上逐渐形成了足够数量、忠实且有消费能力的球迷群体，才能使足球获得稳定可观的门票等直接产品的收入；同样，只有在中国市场中涌现出一批依靠收视费(发行收入)生存的商业有线电视台后，足球才能由此获得可观的转播权费(发行收入)。7.学位论文金蕴探析中国媒体资本运营主要模式2005近年来，我国传媒的资本运营日益成为社会各界关注的热点。与国外传媒集团相比，中国传媒产业一个最大的缺陷就是资本实力不足。究竟有哪些资本运营模式可以操作从而提高效率，这是中国媒体亟待解决的问题，也是最迫切想要学习了解的问题。资本运营是迅速实现资产增值的必然选择，有其自身的方式和原则。西方传媒集团的运作已经给了我们一个个成功的典范。纵观西方传媒的发展道路，走集团化道路是发展壮大的主要途径。跨传媒、跨行业、跨区域、跨国界是发展过程中的主要特征。而数字化、网络化发展方向，则是当前西方媒介集团发展的主要潮流。我国传媒业正处在经济转轨的重要时期，底子薄、产业结构单一。无论和国内其他产业相比还是和西方传媒业相比，起步都较晚。因此，其资本运营普遍采用五种模式。(一)跨地区跨传媒联营。跨地区媒体联营是一种解决地区性媒体在资金和技术上差异的好办法。跨传媒，就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告)、立体媒体(电视、广播、电影)和网络媒体的三维平台组合。两者都能产生规模经济，有效整合资源。这种模式所面临的最大风险有管理上的风险和区域性风险。不适应地域间的不同特征和异地媒体市场准入壁垒过高都可能使得跨地区联营失败。(二)买“壳”上市。“买壳”上市速度较快，政策性风险相对较小，但是要求媒介拥有一定的现金支付能力和赢利能力，同时可能会陷入被收购对象错综复杂的资产关系，背上沉重的包袱。(三)借“壳”上市。“借壳”往往不要求媒介支付大量的资金，但是拥有“壳”资源的对象在“借壳”成功以后会分享上市媒介的部分收益，而且“借壳”所需要处理的资产关系更为复杂。(四)传媒并购重组。此模式的基础在于增加社会财富、提高媒介市场的运行效率，使资源从低效利用转向高效开发。但同时必须注意资产重组中的风险。比如在重组或购并活动的初期存在着信息不对称风险；在运营阶段存在营运风险；并购过程中的体制风险以及财务风险等。(五)传媒经营投资多元化。多元化能分散企业投资分险但同时也会增加企业管理的复杂性，不易协调管理。了解了传媒这几种运营模式及其特征后，传媒业在进行投融资时一定要慎之又慎，遵循以下原则规避各类金融风险：集中发展核心业务，不进入不能形成新的利润增长点的行业或产品；同时严格控制成本。无论是从国际形势还是从国内报业集团的改革和发展看，资本运营都是我们面临的一项十分迫切的重要任务。传媒集团应当抓住发展机遇，尽快制定和实施资本运营战略，争取成为能与国际传媒集团相抗衡的传媒航母。8.期刊论文孙晓丹浅析中国媒体职业经理人的激励问题-新闻知识2007,(3)市场经济发展的越成熟和完善,职业经理人在企业中的作用愈加突显,他们是企业核心竞争力不可缺少的部分,甚至可以说是企业最宝贵的资源.随着传媒业竞争的加剧,职业经理人阶层正渐渐浮出水面,其在传媒产业化过程中的话语权日益提升,也越来越受到社会各界的关注和重视.本文将从激励理论视角研究我国媒体职业经理人的激励问题.9.学位论文吕露透视北京青年报产业化发展之路2005本论文通过对“文化试点单位”之一的北京青年报的个案分析，以北京青年报开始试点的2004年为分界点，从北京青年报在试点之前的困境切入，探讨北京青年报在社会主义市场经济的环境下，正在进行并逐渐摸索出一条具有自身特色的产业化道路。论文运用文献研读、个案分析和比较研究的方法，以传播学、经济学、社会学为基本理论支撑，全文分为六个部分。导言分析了在当前的全球化态势下，中国媒体迈向传媒集团的必然性。第一章分析了北京青年报外在面临的重重压力。这些压力来自于三个方面：北京原有报业市场相互竞争的压力、外地媒体进军北京报业市场带来的压力和新闻“同质化”现象下想突出特色的压力。面对强大的竞争对手，北京青年报虽然办报质量稳定，但也需要“居安思危”第二章通过分析北京青年报内在的报刊体系，找出它距离报业集团还具有一定的差距。这包括两个方面的内容：一是根据“报业集团”的定义，通过与广州日报报业集团比较，找出北京青年报的不足；二是结合北京青年报旗下的报刊体系的内容找出它规模效应难以体现的原因。第三章运用传播学和经济学原理分析传媒产业化所需具备的三个条件：市场、规模和资本，以及北京青年报与之相对应的情况，这也正是北京青年报产业化思路的发展方向。第四章针对以上三章提出的问题，详细归纳总结了北京青年报的产业化道路的具体实施步骤，以及现在的实施效果。这包括打造传媒集团步骤中的横向的系列报刊群、纵向的发行体系和跨媒体发展；通过北青传媒上市而成为“内地传媒第一股”以及北京青年报的品牌经营。通过这些步骤，北京青年报正逐步发展壮大。结语则对北京青年报的产业化发展提出了期望。10.学位论文金巍中国传媒业市场化融资分析2006当前，我国新闻传媒公司化运作已形