传媒英语 Unit 10

1Unit10QuestionnaireContents:KeytotheexercisesTranslationSupplementaryReadingPartOneKeytotheexercisesI.Understandingthetext1.No,actuallyatfirst,thecompanywasverysmall.ItwasjustatinyofficeabovetheWoolworth'sonNassauStreet.2.No.Atthattime,themostconvincingpredictionwasmadebytheLiteraryDigestanditpredictedthatRooseveltwouldlose.3.TheLiteraryDigestmethodwassimple:toprintupsurveyblanksandmailthemtomillionsofhouseholdsacrossthecountry.Yousimplyhadtofillinyourchoiceforpresident,LandonorRoosevelt,andmailitbacktotheDigest.TheDigesthadchosenpeopletoquestionbasedonphonenumbersandcarregistries.ButinthatDepressionyear,millionsofvotershadnophonesorcars.TheDigestpollcompletelymissedthegreatappealRoosevelthadforthemasses.4.Gallupconductedbiweeklypollsofasampleofperhaps2,000people--eachonechosen,inthetime-testedmannerofmarketresearch,torepresentalargergroup,includingallclasses,racesandregions.Andinsteadofrelyingonmail-inballots,Gallupsentpollsterstotalktopeopleinperson--atwork,athomeoronthestreet.5.Ifhetoldeveryonewhomhevotedfor,thatwouldbeseenasawaytoinfluencetheelection'soutcome.Butifherefusedtosayforwhomhevoted,hewouldnotbeabletoaskotherstoanswersuchquestions.Soitisadvisableforhimnottovote.6.No.Public-opinionpollinghasactuallybeenamoney-loserforGallupthroughoutitshistory,butpublic-opinionpollingearnedGallupgreatfame.7.No.HeoncemadeamistakebyannouncingaforegoneconclusionthatTrumanwouldloseandstoppedpollingtwoweeksbeforetheelection.Butattheendoftheelection,Trumanwontheelection,instead.ThisfailuremadeGallupupsetanddecidedtokeeppollinguptoElectionDay.8.Theanswerisopen.II.TranslationA.TranslatethefollowingparagraphintoChinese.1.《文学文摘》有个当时美国声望最高的公众意见调查栏目，它预测罗斯福将输掉这次选举，因为56%的人认为罗斯福会输，44%则持反对意见。《文学文摘》在过去曾经以精准的百分比预测了五次选举的结果，所以对大多数人来说，这次预测足以使人信服。2.在选举那天，罗斯福的共和党对手阿尔·兰登仅赢得了两个州的支持，罗斯福却以其余全部选民的支持率创造了美国选举史上最伟大的奇迹。3.1936年的这次选举使盖洛普研究所一下子声名显赫，使它一跃成为美国政治文化的一支重要力量。在接下来的60年间，它始终是世界上最受欢迎的报纸民意测验。没有它提供的数据，任何选举或有关政策的辩论都是不完整的。4.《文学文摘》依据电话号码和汽车登记情况送出问卷，然而在大萧条时期，数以百万计2的选民是没有电话和汽车的。《文学文摘》所作的调查忽略了罗斯福对大部分群众的吸引力，而盖洛普研究所却不怕麻烦而与他们进行交流。5.公众意见调查本身实际在经济上一直都是盖洛普亏损的项目。但通过为企业客户进行广告宣传活动的有效性调查和对某些电视节目收视率的调查，盖洛普得到了高额利润。但是调查本身使他成名并成为公众争论的焦点。B.TranslatethefollowingsentencesintoEnglish,usingtheexpressionsinbrackets.1.Smartmoneyissupportingtheconservativepresidentialcandidate.2.Theoppositionpartyswepttheelection.3.Thenurseryteacherinstilledtheneedforkindnessintomychildren.4.Heisaverykindpersonandalwaysgoesoutofhiswaytohelpusfinishourproject.5.DavidandJeanboughtahousecompletewithfurniture.III.Fillintheblankswiththewordsgivenabove.1.pollster2.talktohiminperson3.sampled4.Return5.sample6.publicopinion7.billed8.phrased9.mail-inballots10.phrasedIV.OralactivityOpenPartTwoTranslationSectionA1935年那次民意测验——为美利坚把脉作者：乔恩.布莱克威尔/《特伦顿人报》作者乔恩.布莱克威尔职业为记者，报道常涉及新泽西州。曾做过《阿斯巴利公园报》编辑及《特伦顿人报》记者，现担任《纽约邮报》的编辑。1936年精明的投资者们都认为富兰克林·罗斯福不会再次赢得选举并担任下届总统了，因为他太富争议，花钱无度，根本无力阻止大萧条。《文学文摘》有个当时美国声望最高的公众意见调查栏目，它预测罗斯福将输掉这次选举，因为56%的人认为罗斯福会输，44%则持反对意见。《文学文摘》在过去曾经以精准的百分比预测了五次选举的结果，所以对大多数人来说，这次预测足以使人信服。然而人们却看到一个名叫乔治·盖洛普的狂妄自大的民意调查者竟然轻易预测罗斯福会赢。这位民意调查员1935年才入行，他的大本营建在普林斯顿。乔治·盖洛普把自己的公司命名为“美国民意调查研究所”，并把盖洛普调查称为反映美国选民心态可靠的晴雨表。大多数政治机构都对此嗤之以鼻，毕竟他那个所谓的研究所不过是伍尔沃思商店楼上的一个小小的办公室而已。但是，乔治·盖洛普却笑在了最后。在选举那天，罗斯福的共和党对手阿尔·兰登仅赢得了两个州的支持，罗斯福却以其余全部选民的支持率创造了美国选举史上最伟大的奇迹。31936年的这次选举使盖洛普研究所一下子声名显赫，使它一跃成为美国政治文化的一支重要力量。在接下来的60年间，它始终是世界上最受欢迎的报纸民意测验。没有它提供的数据，任何选举或有关政策的辩论都是不完整的。温斯顿·丘吉尔也许会抱怨说：“没有比生活在盖洛普民意调查制造的这种变化无常的气氛中更危险的事了。这个调查总在测量别人的温度。”但对盖洛普来说，民意调查之所以有用，恰恰是因为它确实能为民主“测量温度”。乔治·霍勒斯·盖洛普1901年11月18日出生于美国中部爱荷华州的一个名叫杰斐逊的小镇。盖洛普的父亲是一位坚强而自立的农场主，因而盖洛普从小就被灌输了一种民主意识。在他9岁那年，父亲给了他一群奶牛，让他为自己挣零花钱。在那之后，年轻的乔治自己挣钱完成了在爱荷华大学的学业。尽管仍处二十世纪二十年代那个沉寂的年代，作为学生报纸的编辑，盖洛普就已经喜欢挑起争论。他曾经在一期报纸中写道：“怀疑一切，质询一切，做激进者！”盖洛普获得了新闻学博士学位，并用最实际的方式把它迅速付诸实践——为得梅因当地的报纸做市场调查。主编们总主观地认为读者会把报纸头版的故事全部读完，盖洛普却发现他们几乎很少这么做，而是更偏向于漫画，图片和轻松的特写报道。盖洛普的出色表现引起了纽约大型广告机构--扬和罗必凯公司的注意。1933年盖洛普前往美国东部接管其市场调查部门。他在新泽西州布兰温堡的格丽特路附近为自己选了一所不太规则的白色农舍作为自己的房子，在那里还有一处正在经营的乳制品农场。即使在与妻子奥菲利亚和三个儿子一起吃饭的时候，盖洛普也会说一些容易引起争论的、诱人思考的话。他的儿子小盖洛普说：“我们简直就是他民调方案的试验品。他总是让我们做调查问卷，‘你更喜欢狗还是猫？喜欢哪种谷物?’”餐桌上的谈话和每天去曼哈顿的路上给了老盖洛普思考的时间。他其中的一个想法就是：如果民意调查可以兜售牙膏，为什么不可以兜售政治？于是，盖洛普民意调查研究所在1935年秋天诞生了。这位骨子里仍是记者的广告人认为自己的政治民调结果会成为报纸上有轰动性的消息。在拿梭街114号建立公司的总部时，他就列出了全国二十几家报纸，准备向他们出售自己的调查结果。10月20日首次出版的调查结果用了醒目的大标题：“美利坚如是说”。在对人们对大萧条种种痛苦体验的提问中，盖洛普测验的第一个问题是：“你认为政府在经济缓和以及恢复方面的支出太少，太多还是恰到好处？”60%的人选了太多。盖洛普的结果产生了轰动，但大多数权威人士仍在等待《文学文摘》对1936年大选提供有见地的内容。《文学文摘》的方法非常简单：打印调查问卷并邮寄给全国数百万家庭。被调查者只需在兰登和罗斯福之间打勾做出选择，再寄回就可以了。与这种方法形成鲜明对照的是盖洛普的调查方法。盖洛普每两周一次对2000名左右的受试者进行民意调查。这2000名受试者是盖洛普采用市场调查中行之有效的方式抽取的，每一位被选中的受试者都代表一个大的群体，所有的受试者可以代表各个阶层、种族和地区的人们。盖洛普研究所没有采用让受试者寄回问卷的方式，而是让自己的调查员与被调查者进行面对面的沟通，有可能在上班期间，有可能在家中，也有可能在大街上。在1936年7月自己的调查结果公布之前，盖洛普在一家报纸上发表文章说《文学文摘》将得出兰登赢得大选的结论，并断言这个结论是错误的。由此，他陷入了孤立无援的境地。4当然，盖洛普是正确的。但是为什么《文学文摘》在调查几百万人之后仍得出错误的结论，而盖洛普研究所仅仅调查了几千人就可以胜出呢？原因非常简单。《文学文摘》依据电话号码和汽车登记情况送出问卷，然而在大萧条时期，数以百万计的选民是没有电话和汽车的。《文学文摘》所作的调查忽略了罗斯福对大部分群众的吸引力，而盖洛普研究所却不怕麻烦而与他们进行交流。通过说出广大民众的意见，盖洛普坚信自己是为国家服务。他曾说：“当一个总统或者任何一位领导开始关注民意调查的结果的时候，他就开始关注民意了。”有人认为民意调查本身也会左右公众意见，那么怎样看待这种说法呢？“一个人或许可以认为是寒暑表制造了天气。”政治民意测验不是盖洛普发明的，但是他却把它变成了美国生活的一支重要力量。1935年他设计的那些措辞严谨的旨在不影响选举结果的问题至今看来