凤凰卫视广告营销机构(PPT 18)

1凤凰卫视您的最佳的战略伙伴合作伙伴有：三金药业、花红药业、金嗓子、金活医药、京都念慈庵、金日集团、黄氏响声丸、中新药业、敖东药业、太太乐鸡精、天天药业、江中健胃消食片、马应龙药业、天津药业、康泰克、天津生力药业等等20家以上。。。2内容纲要一、凤凰卫视发展历程二、凤凰卫视中文台和资讯台简介三、凤凰卫视中文台的覆盖与收视四、凤凰收视群体浅析五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍六、具体推荐的节目及主持人七、品牌战略价值八、凤凰节目与广告投放价值（一）九、凤凰节目与广告投放价值（二）十、凤凰广告资源的合作赞助方式风凰广告资源推介3鳳凰周刊鳳凰衛視多媒體平台鳳凰網Phoenixtv.com美洲台.歐洲台中文台鳳凰广告时訊衛星頻道平面網上启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播9年多来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。一、发展历程中国最庞大的下载资料库4二、凤凰卫视中文台和资讯台频道简介•启播日期:1996年3月，2000年6月30日正式在香港联交所上市•覆盖范围:透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50多个国•家和地区•国家节目类型:一系列多元化节目，包括资讯及娱乐节目、剧集、新闻、深入访谈及专题节目•收视:中国大陆收视戶高达5,500万#其他亚太区国家的入戶率达518多户万*收视观众近1．8多亿人、（资讯台1亿人）入户：通过行政有线网、企业有线网、大院小区、宾馆酒店（房间）、高档公寓。•••资料来源:*凤凰卫视国际运营中心(2005年1月)•#凤凰卫视市场及网络部(2004年11月)启播日期:2001年1月覆盖范围:透过亚洲3S卫星，覆盖亚洲超过50个国家节目类型:CNN类型+CNBC类型新闻节目传送:中国(卫星电视共用天线系统,有线电视)香港(卫星电视共用天线系统,i-Cable,NOW宽频电视,银河卫视,香港宽频收费电视)澳门(卫星电视共用天线系统,有线电视),汶莱(Kristal-Astro)菲律宾(AsianCable),新加坡(StarHub)马来西亚(ASTRO)泰国(PSouthernNetwork/SamartCableSystems)日本(SkyPerfecTV)5三、凤凰卫视收视覆盖范围及其收视表现67442421171211998凤凰中文台湖南卫视安徽卫视北京卫视广东卫视上海东方卫视辽宁卫视河南卫视广西卫视重庆卫视凤凰中文台与各省级卫视全天收视比较（前20位）全天24小时平均收视率(000)资料来源:央视---索福瑞媒介研究;分析日期：2004年3月1日—5月22日基数:能接收卫星电视的观众6四、凤凰收视群体浅析25.047.023.64.431.750.315.93.265岁以上45-64岁25-44岁15-24岁1、凤凰卫视观众年龄集中在25-44岁，成熟人士集中度较高36个城市调查总体（百分比）风凰中文台观众（百分比）资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)百分比%72、凤凰卫视观众多来自较富裕家庭。从家庭月收入来看，2000元以上的观众占凤凰卫视总体观众的60％多，总体观众中该比例仅为41％。9.129.019.010.112.23.517.116.713.432.3人民幣4,000或以上人民幣3,000-3,999人民幣2,000-2,999人民幣1,000-1,999人民幣999或以下36个城市调查总体风凰中文台观众资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)百分比%83、凤凰卫视观众在收入、支出及较高档产品消费等方面，表现出较强消费力。55.1%69.0%38.9%54.8%4.4%7.1%65.1%72.0%手机个人电脑家庭轿车家庭影院36个城市调查总体凤凰中文台观众114118782630405215212180个人月平均收入家庭月平均收入家庭月平均支出36个城市调查总体凤凰中文台观众资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月)94、凤凰卫视观众知识层次较高，接受过高等教育的人群比例占了凤凰观众的36.5％，而总体观众中该比例仅为25.7％。32.322.14241.425.736.5初等教育中等教育高等教育总体观众凤凰中文台观众百分比%资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月10149166116139644693020406080100120140160180公务员高级专业人士企事业/公司管理人员企事业/公司技能人员工人失业/下岗退休5、观众构成比较—职业构成使得凤凰中文台的观众在其周围的人群中具有很大的影响力。与总体相比，凤凰卫视中文台在政界人士、商界人士、企业高层以及科技精英的构成上均远超过总体，优秀的专业素质和良好的职业背景，使得凤凰中文台的观众在其周围的人群中具有很大的影响力。备注：指数值=凤凰观众的比例/总体观众比例*100（总体为100）资料来源:央视市场研究公司－全国读者调查(2004年1月至2004年6月观众构成指数1165.674.065.677.261.366.471.678.1工作日平均每天至少看2小时电视周末平均每天至少看2小时电视凤凰卫视中文台商务人士观众凤凰卫视中文台高层管理者观众凤凰卫视中文台中层管理者观众凤凰卫视中文台基层管理者观众4.314.82.712.984.53.622.873.58.78.482.980.9平均每周1-2天平均每周3-4天平均每周至少5天凤凰卫视中文台商务人士观众凤凰卫视中文台高层管理者观众凤凰卫视中文台中层管理者观众凤凰卫视中文台基层管理者观众注：高层管理者：企业副总及以上职务；中层管理者：部门总监或经理；基层管理者：主管。在凤凰卫视中文台的商务人士图三、凤凰卫视中文台商务人士观众图四、凤凰卫视中文台商务人士观众平均每天收看2小时以上电视的比重（％）收看电视的频率（％）6、节目的吸引力高，观众有良好的收视习惯栏目的清晰化、专业化和受众定位的差异化，保证的读者需求的最大实现。正是基于此，受众的忠诚度、美誉度才会高。而这可以从卷入度、收视频率等几个指标来反映。下面我们以凤凰卫视中文台为例来分析：1201020304050607080凤凰中文台CCTV-1凤凰电影台凤凰资讯台CCTV-5CCTV-3CCTV-8CCTV-新闻CCTV-6湖南卫视在能接收到凤凰卫视的家庭户中，凤凰卫视中文台综合满意度名列第一，领先于CCTV-1；电影台、资讯台分列三、四位，显示出凤凰卫视强劲的整体实力。•7、凤凰卫视收视户中，国内上星频道凤凰卫视综合竞争力最强13频道名称满意度综合指数频道兼容度观众规模期待度栏目竞争力人气指数凤凰卫视中文台121221CCTV-综合212112凤凰卫视电影台3475484凤凰卫视资讯台4403333CCTV-5547656CCTV-3654545CCTV-87787127CCTV-新闻8151010710CCTV-69668138湖南卫视101113129118、前十频道满意度各项评价指标表现：140102030405060708090对国内外各种突发事件反应速度更快报道更加客观公正全面常有对重要事件的独家报道国际资讯／报道更丰富翔实评论／分析观点更鲜明尖锐，有说服力台湾、香港、澳门的信息更丰富报道角度更新颖独特，吸引人主持人更有个人风格和魅力经常能看到国内电视台没有的新颖的节目常有对重要人物的专访节目风格更活泼、亲切频道整体更时尚•9、凤凰卫视节目成功三大利器：新闻资讯时效性强、新闻资源占有性强、分析评论能力强150102030405060708090新闻报道新闻评论法制节目天气预报电视剧电影谈话类节目动物／自然节目综艺节目体育节目军事节目医疗健康节目游戏竞猜类节目流行音乐经济节目纪录片收视指南（预告）动画片新闻报道和新闻评论的专注度领先于其他各种节目类型，而这些节目形态是凤凰卫视的强档栏目。可见，相对于其他节目形态，在凤凰卫视新闻节目中插播广告能赢得更多观众的关注度和注意力，在优势节目中合理地插播广告，较易获取高效的广告效果。•10、凤凰卫视节目关注度高1665.5763.8468.2768.2866.869.5272.3572.5573.5273.78广告插播条数少，容易记住一些品牌广告插播时间短，观众更容易接受广告形式更加新颖多样广告制作更加精美，比较好看广告插播技巧好，对收看节目干扰少国内台凤凰台调查结果显示，凤凰卫视在所有广告编排技巧的指标上均优于国内频道。与国内台相比凤凰最突出的优势是“广告插播时间短，让人可以接受”、“广告插播有技巧、对节目收看干扰少”。11、凤凰卫视广告编排匠心独具，最大限度保证广告有效到达17五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍拥有中外优秀的传媒和专业人才权威的新闻报道深刻的专题分析活泼的访谈文化辩论凤凰卫视成功吸引高素质观众的主要原因前卫的娱乐情报介绍港台日韩偶像剧场18阮次山－主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇，不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉－鳳凰衛視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。閭丘露薇－第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。陳魯豫－親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年「最佳新聞及專題類節目主持人」，2003年度最佳谈话节目主持人。曾子墨－財經投資經驗豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為2002年「最佳財經類節目主持人」。胡一虎－受觀眾歡迎，魅力煥發，老少喜愛。獲新周刊舉辦的〝中國電視節目榜〞選為2002年「最佳文化,生活及專題類節目主持人」。王鲁湘－凤凰卫视中文台高收视率节目《纵横中国》的总策划。获新周刊2003中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。名评论员、主持人、记者