十四种常见的广告标题（PPT45页)

卖点（TheSellingIdea）·广告主题(whattosay)明确表达我们想在广告中说什么·创意概念（howtosay）明确阐释如何表达广告表现策略Advertisingperformancestrategy一、广告表现的内容广告表现是语言与艺术的联姻，是将广告创意完整表现出来的一个重要步骤。广告文案广告设计文案重要？还是设计重要？文案为主设计为主文字和设计在广告中的作用可谓是旗鼓相当、不相上下，只不过在具体的广告作品里，往往一个充当表现创意的主角。一个充当配角。但无论是主角、配角，选择的依据只是创意的需要。广告标题表现形式Advertisingforms十四种常见的广告标题表现形式1．新闻式指采用新闻标题和导语的写法、形式的广告标题，为了加强广告的新奇性和可信性，把广告信息作新闻处理。采用新闻式标题的先决条件是，广告信息的本身必须具有新闻价值，必须是真实的、新的事物和事件的产生和发现。常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。发现藏在海里的二分之一个世界美国大陆航空公司[评析]新闻式标题的特点就是以新闻语言来达到令人惊奇产生好奇的效果。这两个标题用了“发现”一词来引起受众的关注，产生新闻价值。十四种常见的广告标题表现形式2．问答式使用得最广泛。它是一种通过提问和回答的方式来吸引受众的注意力的表现形式。它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类，设问式和反问式。设问式一般又呈现两种情形，或在标题中设问，在正文中回答；或在标题中自问自答。IBMe-businessStarter杂志广告广告标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？新一代动态网站设计师e-businessStarterKit,在此听命！十四种常见的广告标题表现形式3．承诺式也称许诺式、利益式。其主要特点是在标题中就向受众承诺某种利益和好处。常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。但承诺的表现并不是只用常用词汇来进行承诺，除了直接承诺之外，还有间接的或暗示性的承诺方式。例如：1）直接承诺：买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量保证（上海桑塔纳轿车）2）间接承诺：你只需按一下快门，余下的一切由我自己来做（美国柯达公司）3）暗示性承诺：这些我们留着，其他的统统给你（统一晨光果汁）KMB通天巴士载你到世界每个角落十四种常见的广告标题表现形式4．悬念式即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意的广告标题。它经常和问答式标题配合运用，用问题的提出来制造悬念。当然，悬念和设问有所不同。设问的结果一般是受众可以预料的，而悬念一般是受众不能预料的，甚至是完全与受众的认知倾向心理期待相反的事实。姐妹们，上十四种常见的广告标题表现形式5．故事式也叫叙事式或情节式标题，类似于一则故事的题目，在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。主要特点是能吸引受众阅读正文。谁来电，让我心头一震十四种常见的广告标题表现形式6．对话式采用对话的形式来表现广告信息，其最大特点是具有场景感、现实感和生活感。似乎是人们在毫不经意地谈天说地，相互寒喧，但事实上传达了广告信息。例如：1.宝号又扩充了，恭喜恭喜！多谢，这多亏得到你美国银行的支持！（美国银行）2）“妈咪！你看！我做的米老鼠”“哇！好可爱，妹妹好聪明”十四种常见的广告标题表现形式7．假设式在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。主要特点是为了运用假设引起受众的注意，并督促他们产生相关的思考和行为。联想公司：人类失去联想，世界将会怎样如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符十四种常见的广告标题表现形式8．解题式围绕企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式，有三种表现：把企业或商品的品牌名称拆开来进行解释；将商品的品牌名称在上下句子中反复出现，使品牌名因位置的变化而产生新的含义和新的内容；用注解的方式来表现广告主题。解题式标题可以将品牌名称用解题方式进行形象化，加深受众对品牌的记忆，但在运用时要注意不能牵强附会。E-mail名牌就是＠163.net十四种常见的广告标题表现形式9．祈使式也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言和口吻，向受众提出某种消费建议。主要特点是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使得标题很有说服力和吸引力。常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。【柒牌服饰】男人就应该对自己狠一点请品一品龙井茶千禧良机，岂容错过美国大陆航空公司十四种常见的广告标题表现形式10．赞美式也叫炫耀式、夸耀式，就是在标题中直接地赞美、夸耀甚至炫耀广告中企业、商品、服务的特征、功能、有效性。写作特点是能在直接的赞美中让受众直接地明白广告中信息的优胜之处。这种标题对分寸掌握的要求相对较高，如果出现自我陶醉、自我炫耀、夸耀无度而不真实的情况，会造成受众的逆反心理。非常共鸣十四种常见的广告标题表现形式11．口号式用简洁而富于号召力的口号形成的广告标题。因为经常用格言形式来表现，也叫格言式广告标题。它大多同广告口号互转。其内容一般都有企业和品牌名称介入其中，在表现企业或商品的品牌特性等的基础上，能比一般的广告标题起到更好的传诵作用。运用言简意赅、易记易读的格言形式时，格言所具有的令人咀嚼的含义使其产品具有特殊意味。例如：1.喝孔府家酒做天下文章（孔府家酒）2.永远的绿色永远的秦池（秦池特曲）3.见证历史把握未来（欧米茄表）十四种常见的广告标题表现形式12．否定式在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用，可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，使语言获得一种张力，体现出传播者的坚定和自信。虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素——白兰氏鸡精杂志十四种常见的广告标题表现形式13．实证式用证言和数字的形式进行表现的广告标题。因为它具有实证性，用名人或消费者的证言、用科学而可靠的实证性数据，能获得受众的注意和信赖。即使是天生高手，我也需要一个好的舞台。——IBM十四种常见的广告标题表现形式14．修辞式运用各种修辞方式而形成的广告标题的类型，几乎常用的修辞方式都可以运用。【才子男装】煮酒论英雄才子赢天下