压缩-吉利帝豪GS全国媒体试驾执行方案0525

吉利帝豪GS全国媒体试驾线路帝豪GS上市阶段获得超高关注度顾爷爷年轻就该活出动静造社会的势，导产品概念动静体验营建立产品力“三高”标签首创“VR”上市刷爆车圈引1600万关注汽车之家关注度排名第1有望撕开一二线市场高关注之下，全国媒体试驾的目标是什么？两个目标：一线主流人群，打透产品力帝豪GS在帝豪军团的战略任务目标一二线城市获得主流人群认可•促进目标消费群“身份匹配度”的提升，建立帝豪GS被一线主流用户喜欢的形象。•通过对一线城市“活出动静”人群情境的展现，凸显帝豪GS目标人群定位上的“一线”形象。打透一个个产品力卖点使之成为促成消费者“购买决策正确性”的信心•帝豪GS整体关注度超高，以3.0代产品实力获得认同，促使消费者购买决策。•继续深入传播，打透产品力的一个个价值点，让实打实的“产品力卖点”成为消费者确信自己“购买正确性”的信心，让消费者有信心认为购买这个车是决策很正确的，促进消费者下单。12如何在试驾中实现两大目标？1、贴合一线主流人群2、打透产品力试驾地点呈现帝豪GS战略试驾形式呈现传播多样性试驾内容打透产品力帝豪GS需要什么样的城市来匹配？市场定位——一线城市，有活力、有创新力的城市跨界外观——有设计感的新兴建筑、中西结合既精致又时尚，具备艺术气息越级安全——有科技感、富庶文明、对生活品质要求高灵动驾控——道路多样，坡度起伏较缓；有山水、有多条城内及成外的远行路线畅享空间——独特、高雅、且令人赞叹回味的自然风景；小资情调的休闲去处智能娱乐——品质生活、精致生活、多样化生活的年轻人聚集地方试驾地点呈现帝豪GS战略预试驾多个一线城市，多家领袖级媒体，多名大师级摄影师：超一线城市：北京、上海、广州一线城市：武汉（大武汉，总理点名创新发展试点城市）媒体：ams车评夏东、《汽车博览》杂志、Autocarweekly视频评测、YYP颜宇鹏、《汽车杂志》、汽车生活、《名车志》杂志、Y车评建议预试驾媒体以出稿周期长的大V自媒体、杂志媒体为主，先不安排汽车之家、易车，2家网媒如先行试驾，其他网媒意见会很大试驾地点呈现帝豪GS战略大批媒体试驾一个“新一线城市”，多条试驾线路，多种生活方式体验：新一线城市：苏州媒体：网络媒体、中央媒体、核心区域媒体、自媒体/版主、杂志媒体一线城市媒体预试驾，拍摄地标建筑大片第一时间锁定帝豪GS品牌定位及调性预试驾北京三里屯、银河SOHO、南锣鼓巷ams车评夏东、《汽车博览》杂志广州小蛮腰、广州之眼《中国汽车画报》杂志上海国际金融中心、迪士尼《名车志》杂志预试驾武汉汉秀剧场、长江大桥、琴台大剧院Y车评杭州奥体博览城(G20）《座驾》杂志符合帝豪GS产品形象与价值•帝豪GS是跨界SUV的“新一线”产品•帝豪GS在“帝豪军团”中的任务，是撕开一二线市场获得主流人群认可•预示帝豪GS将成为新一线城市用户的选择符合消费者形象及生活方式•极具现代化又不失古典气息•中国区域创新指数排名第一•江苏经济第一的城市，全国首个贸易功能区•时尚、小资、文艺、追求活出动静山塘街星巴克中西结合更时尚都市繁华中点缀小桥流水新一线精致潮生活苏州中西结合、时尚精致、新一线城市标杆大批媒体试驾并且！“第一财经”将苏州评为“新一线”城市，与杭州成都南京并列博越试驾让竹乡“安吉”因博越再次扬名苏州将因帝豪GS试驾坐实“新一线城市”殊荣试驾形式呈现传播多样性Workshop时尚午餐人车城市身边的动静人车生活活出来的动静人车艺术心灵上的动静生态远足跨出去的动静智能协助释放双脚跨湖大桥湖天一色蜿蜒公路林中小径私人定制晚宴Day1晚上Day2上午Day2下午Day2晚上帝豪GS环太湖公路智能驾控体验环太湖公路，车队按照编队行进，媒体试乘体验，吉利汽车安全技术开发部工程师陪同讲解时速30-150km/h范围工作自动跟车自动加减速跟车三段间距可调防加塞进入匝道自动减速超过巡航系统油门开度自动提速放开油门自动回复巡航速度卖点深挖：长途驾驶解放双脚；智能协助用户判断，智能干预驾驶，极大减轻驾驶劳累智能协助解放双脚一线主流人群，打透产品力试驾地点呈现帝豪GS战略“新一线”城市苏州标杆“新一线”人群“新一线”产品试驾环节呈现传播多样性试驾内容打透产品力细品多风格线路1座一线城市多种生活状态细品多路况线路1台城市跨界SUV多种用户价值小结：通过试驾实现两大目标小结：通过试驾实现系列传播一系列新一线精神及文化体验延续动静体验营品质细品“人·车·生活”产品力一系列多样性+深内容体验报告角度多样、场景多样、笔风多样产品力解读深度、一线用户生活洞察深度一系列新一线场景逼格大片城市生活、精致小资赶超合资逼格一系列车圈热点话题树新标杆跨界SUV蓝海、对标合资、突破一二线城市的热点话题批次时间安排端午节前15日三16日四17日五18日六19日日20日一21日二22日三23日三24日四25日五26日六27日日预试驾8家第一批次顶级KOL/核心网媒20家40人第二批次中央媒体50人第三批次北京+华东媒体50人第四批次北京+重点区域媒体50人第五批次杂志媒体40人第六批次自媒体/版主60人•考虑6月9日-11日为端午小长假，在端午后执行较为合适。共分为6个批次进行试驾，每批次试驾时长3日，共历时13日•Day1接机，Day2试驾，Day3送机并接机下一批次，首尾相连无缝试驾•参与试驾总人数：230人试驾排期试驾执行规划媒体行程安排时间环节地点Day1全天接机、签到、入住媒体入住酒店17：30-18：30自助晚餐媒体酒店自助餐厅19：00-20：00Workshop产品解析媒体酒店会议厅Day209:00-11:30城市/生活/艺术自由拍摄金鸡湖、李公堤11：00-13：00时尚午餐李公堤美美餐厅13：00-15：30环太湖生态远足车队编队试驾李公堤-太湖西山风景区15：30-17：00太湖美自由拍摄环太湖大道、缥缈峰18：00-20：00私人定制晚宴观湖名邸私家会所Day3全天送机媒体酒店-机场Day1晚间，晚宴后，workshop产品沟通会、试驾说明会Workshop由体验营的亮点介绍，扩展到深挖细品不仅是介绍产品亮点重在讲产品力背后的故事细品关键词：高品质、高技术、高附加值细品策略：人无我有，人有我精、人精我值凸显方式：•用户价值剖析•自身故事挖掘：洞察故事、技术突破故事、良心制造故事•对比凸显优势：与形象对标车型对比（GLA、缤智、XRV）；与直接销售竞品对比；与豪华车或一流合资车对比•试驾情境解析Day2上午，8：30发车，分三条路线试驾媒体大片拍摄点规划起②凯宾斯基酒店拍摄点一：人车城市匹配帝豪GS高颜值外观的城市地标建筑；时尚商业街；拍摄点二：人车生活结合时尚咖啡厅、茶社、餐厅等幽静而时尚的场所拍摄，彰显小资气质拍摄点三：人车艺术创意园区、艺术建筑、欧式设计风格建筑、个性彩绘墙、概念楼体装饰等，凸显帝豪GS跨界时尚外观拍摄点1-终拍摄点2-终点拍摄点3-终点起①凯悦酒店1、城市地标建筑：东方之门、摩天轮、苏州国际博览中心、艺术文化中心等2、时尚商圈：圆融商业区、新光天地等3、都市路段拍摄：现代大道、苏州大道（西）拍摄点一：人车城市摩登都市大片拍摄距离凯悦酒店300米，3分钟距离凯宾斯基酒店8公里，10分钟苏州文化艺术中心摩天轮东方之门苏州国际博览中心时尚商圈摩登都市大片拍摄去游走大都市感受大时代的动静心跳匹配帝豪GS高颜值外观的城市建筑苏州“新一线”地标，摩登建筑群大片拍摄拍摄地点：李公堤酒吧街区场景设置：主题餐厅、时尚咖啡厅、欧美西餐、日系风格料理等拍摄点二：人车生活精致小资风格大片拍摄距凯悦酒店7公路，15分钟距凯宾斯基酒店5公路，10分钟李公堤酒吧街区凯宾斯基酒店起终李公堤酒吧街区终凯悦酒店起精致生活去感受时尚小资调调结合有品位的年轻人生活场景，幽静而时尚的环境拍摄，彰显帝豪GS小资气质选择独特视角，拍摄产品细节美图（轮毂、大灯、天幕等）拍摄点三：人车艺术跨界艺术风格大片拍摄拍摄地点：李公堤文化创意园；苏州工业园拍摄设置：时尚创意背景墙体；几个设计建筑李公堤文化创意园终凯宾斯基酒店起凯悦酒店起李公堤文化创意园终距凯悦酒店6.5公路，15分钟距凯宾斯基酒店3公路，6分钟跨界艺术风格大片拍摄个性彩绘墙、艺术建筑、概念雕塑等有视觉冲击力的场景，凸显帝豪Gs跨界设计理念，高颜值美美港式主题餐厅(李公堤店)地址：吴中区李公堤28-30号地理位置十分优越，餐厅紧邻金鸡湖，坐在靠窗座位，欣赏外面的风景，湖光水色，分外雅致。在艺术的熏陶下享受美食（12：00-13：00Day2下午，午餐后，13：00车队前往环太湖生态远足跨湖大桥环太湖生态远足湖天一色蜿蜒公路林中小径追拍、航拍、静拍媒体自由拍摄，产出帝豪GS多维度美图太湖之美，美在忽然间入了山、忽然入了海，一步一景、一天24小时之美变幻多姿旭日东升、湖天一色、鸥鹭栖归、落日听涛、渔舟唱晚、星河浩淼编队试驾全程：64km用时：2小时道路状况：城市路段、国道、高速、环湖风景路段换乘点：黄金水岸酒店李公堤起太湖西山风景区终换车内追拍后排座椅全平放倒拍摄跨湖大桥中国内湖第一长桥，宛如长虹卧波，一飞舞银练飘落于太湖群岛之间体验帝豪Gs动力系统，直线加速感受跨湖美景湖天一线红霞尽染车开到每一段都有不同的风景婉婷公路多路况路段感受驾驶乐趣灵动驾控：舒适，稳定性好•背靠山岭、面向太湖，整条公路根据地势而建，感受翻山入湖的绝妙感受。•高速、蜿蜒环湖公路、街道路面的丰富的路况形态一方面能够增添驾驶乐趣•另一方面在不同路况下充分体验转弯、加速、平顺变速、定速巡航、1400转涡轮启动的推背感、车身稳定等驾控感受林间小径高颜值360°无死角细节造型耐看精致：全景天幕/18寸轮毂&轮胎扁平比；大尺寸刹车盘/离地间隙Day2傍晚，17：00车队集结前往观湖名邸晚宴私人定制晚餐石湖风景区-观湖名邸（私人定制菜品）•私人定制苏邦菜为主的湖鲜与时令素菜，主厨根据宾客的不同需求精心打造专属的美味佳肴及特选佳酿•顶级的澳洲雪花牛肉与西班牙红酒、高品质菜品凸显优雅及个性化的生活•餐厅所选食材为保持最高品质及新鲜程度，例如所有牛肉均选用澳洲顶级雪花牛肉；湖鲜来自苏州太湖；所有蔬菜来自生态蔬菜等媒体晚餐布置2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生活3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒体可透过窗户看到美丽夜色与”GS“荧光风筝连城一片左侧展示框（原木色效果）投影幕布现场播放视频左侧展示框（原木色效果）布置方案一：延续体验营质感小资风媒体晚餐布置2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生活3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒体可透过窗户看到美丽夜色与”GS“荧光风筝连城一片以回型纹元素+原木制成时尚的中式展示墙投影幕布现场播放视频石湖风景区-观湖名邸（私人定制产品）回行纹元素制成中式屏风墙上面点缀帝豪GS卖点画框布置方案二：中式小资风媒体晚餐2、现场古筝、评弹表演，彰显小资生活3、石湖边放”GS“荧光风筝，媒体可透过窗户看到美丽夜色与”GS“荧光风筝连城一片时尚水墨形式，画出帝豪GS大片，中式装裱，中西合璧的时尚感投影幕布现场播放视频石湖风景区-观湖名邸（私人定制产品）布置方案三：中式小资风酒店推荐及规划苏州凯悦酒店第42页苏州凯悦酒店位于苏州最时尚繁华的商业区，酒店环境简约时尚，精致典雅，以融合古典和现代的设计开创新一代的凯悦风格•距上海的虹桥机场78公里，预计75分钟车程•距上海浦东国际机场130公里，预计120分钟车程•距苏州火车站12.2公里，预计25分钟车程酒店正门口布置酒店正门左右两侧各布置展车1辆；三幅画面刀旗第44页签到背板、“活出动静”签到台大堂环境签到区布置第45页投影幕一层多功能厅Workshop布置课桌式摆放发车区第46页预留20个车位发车区独立刀旗6个第47页酒店客房餐厅环境第48页2层西餐厅-自助晚宴及早餐布置“用餐处”指示牌自助餐厅包间苏州凯宾斯基酒店第49页苏州金鸡湖凯宾斯基大酒店位于苏州工业园区国宾路1号，毗邻金鸡湖高尔夫球场和金鸡湖大酒店酒店交通便捷：距离苏州市区，金鸡湖及大型购物中心等地区车程约为15—20分钟；•距上海的虹桥机场80公里，预计