各类平面广告的调查和创意分析

平面广告的创意调查调研地点:钟楼地下通道,开元商城,骡马市及周围商业地区调研时间:2011年9月1日调研人员:胡敏,康苗调研内容:各类平面广告的采集和创意表现目录第一章平面广告的分类及特点第一节:pop广告的展示和分析第三节:报纸广告第一节:pop类广告第二节:平面广告第二节:户外广告的展示和分析第二章案例展示第二节:平面广告的展示和分析第一章平面广告的分类及特点第一节Pop广告pop→pointofpurchase.意为购买点广告.特点:1.在特定点发布广告2.作品样式多样3.形式美观,能够足以吸引顾客的注意力.4.富裕创意,真正起到刺激消费者购买冲动的目的.第二节户外类广告户外广告存在于室外,分为平面和立体两类优势:1.由于成本高,投放时间就长了,更新频率慢.2.流动性强,密集.劣势:1.针对性不强.2.信息过剩3.实用寿命短第三节报纸类广告报纸广告属于专注性媒体,种类多样.优势:1.传达的商品信息面广,影响力大.2.传播面广,受众面广劣势:1.生命周期短2.传阅人数,传阅率低3.作品表现力差4.选择率低第二章案例展示第一节pop类广告橱窗类广告地点:钟楼华中通讯门店创意特色1.位于玻璃窗内部位置,吸引行人的眼球2.展示卡效果逼真,以卡通形象突破死板的手机造型,具有强烈的视觉效果.展示卡与实物的组合,突出产品特色3.暑期酷价欢乐送,特定时期迎合特定消费群体.4.悬挂,陈列结合,陈列商品为主,配合形象品牌和象征图形等内容,地点:钟楼某商场二楼楼梯间创意特色1.位于电梯转角,合理利用空间,第一眼记住.2.色彩梦幻,体现倾听音乐的享受和自由.3.产品的外观放大化,消费者更清晰的了解该产品的外观美4.舞台情景的设计,主打音乐牌特色类pop创意特色1.迎合年轻学生消费群体,以回到校园为主题,搭配衣服,追求时尚潮流,满足了青少年爱美的心理.2.手绘的pop广告,利用色彩,pop字体搭配,展现了鲜明,可爱的风格,跟青少年群体的性格风格呼应,更能让他们接受.手绘pop广告地点:钟楼美特斯邦威门店地点:钟楼森马,e-city门店创意特色:1.新款主打产品的陈列,使得店面服装独居特色,吸引消费者眼球2.灯光,海报,服装都服从统一风格,为店面死板的摆设增添亮点.陈列类pop广告展示柜类pop广告地点:屈臣氏,开元商城创意特色:1以立体造型为主,视觉效果强烈2柜台物品有序摆放和广告的结合,给人舒适的感觉,促进购买冲动.反例地点:西安工程大东环超市分析1.吊旗颜色过多,组合在一起,杂乱无章.2.每张吊旗上的信息都不同,采有同一种pop广告形式,加上信息量过大,很难让人找到其中的某种信息.3.过多的吊旗,一方面挡住了消费者的视线,另一方面使得空间看起来拥挤,有一种压迫感,不利于购物的心情悬挂类pop广告第二节户外广告地点:钟楼开元商城前公交站牌创意特色1.路牌广告,位于行人和停留人群较多的地方,浏览率较高2.色彩和谐,画面意境深远,营造出”月满西楼”的韵味,与中秋节,月饼相呼应.3.长安塔和夜景的结合,以及文字的辅助作用,借助世园会这一事件媒体,为御品轩吸引更多眼球.反例地点:钟楼地下通道分析:1.三则广告同时出现在同一橱窗内,信息量大,过往行人在一定时间内获取的信息有限.2.三则广告的色彩放在一起很不和谐,令人反感,并且中间一则白色背景使得广告显得单薄无力.3.文字信息过多,不适宜人们快节奏的生活,不能引起更多人的注意第三节报纸广告摘自经济观察报创意特色1.画面简洁大气,主题鲜明2.要什么乐,有什么乐,想怎么乐,能怎么乐,乐派让你自得其乐.文字信息量少,但内容表达周全面,使人容易记住.3在这张全版文字的报纸上,使用了1/4版,看起来很突出,独具特色.反例分析:1.文字信息量过大,主次不分明.排版不整齐2.图片文字的结构搭配杂乱无章.3.色彩搭配视觉上不是很舒服,不能带给人美感图片来自华商报综上,平面广告在市场中的产品流通具有非常重要的作用,是辅助商家销售产品的有力工具.而广告的创意表现是不可或缺的制胜武器.ThankYou!