大众广告分析-胡杰-副本

大众汽车商业广告甲壳虫汽车——1.主题：可爱的外型设计•主题视觉元素｜｜可爱的外型设计—形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物意象联想：解产军叔叔、母亲｜1.图形组合（汽车+十二生肖）表现方法：摄影变换图形（折叠变换）｜2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组成个面。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：明度对比。在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出。4.编排：形式：重复式。将汽车的形象在画面中进行多次重复。加深了人们对产品的印象。甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（鼠牛篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（虎兔篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（龙蛇篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。马羊篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（猴鸡篇）甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。（狗猪篇）大众敞蓬汽车——2.主题：敞蓬阳光好•主题视觉元素｜｜阳光好——连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树1.图形组合（汽车主人+太阳伙伴）表现方法：摄影、拟人表现2.文字：变换文字外形。空间规划：广告语文字组成个线。使画面点线面空间安排合理。视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比。使文字视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比、纯度对比。主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比。4.编排：形式：全图式。大众敞篷车——主题：阳光好（太阳是你的伙伴）大众敞蓬汽车——2.主题：空气好•主题视觉元素｜｜空气好—形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、茂密森林意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水｜1.图形组合（汽车+蓝天）表现方法：摄影变换视域（微观窗口处，突出表达的主题）｜2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。画面中产品标志形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加合理。视觉层次：产品图片的局部放大—产品的真实原型—产品标志--广告语黑色小字，画面视觉层次突出。3.色彩:应用法则：色相对比。车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清新的主题。4.编排：形式：标准式。图形-产品-标志-广告语大众敞篷车——主题：空气好（带着你的天气）大众汽车——3.主题：完美手工制作•主题视觉元素｜｜手工制作—形象联想：刺绣、工艺品、生活工具意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间｜1.图形组合（手工工具+人的双手）表现方法：摄影置换表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：全图式。大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美）大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美）大众辉腾汽车——主题：手工制作（辉腾手工完美）大众汽车——4.主题：安全性•主题视觉元素｜｜安全性强—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士｜1.图形组合（围护栏+危险物品）表现方法：摄影连续系列表现（异色，同形，同字，同构图）｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：全图式。大众汽车——主题：安全性好（更多头脑风暴留给我们，小的危险给你。五星安全等级）大众汽车——主题：安全性好（更多意外风险留给我们，小的危险给你。五星安全等级）大众汽车——主题：安全性好（更多风险机会留给我们，小的危险给你。五星安全等级）大众汽车——主题：安全性好（安全驾驶)大众汽车——4.主题：安全性•主题视觉元素｜｜安全性—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士｜1.图形组合（道路+儿童画）表现方法：摄影+卡通画混维表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：平行式。大众汽车——主题：安全性好（小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全。）大众汽车——4.主题：安全性•主题视觉元素｜｜安全性强—形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、残核意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部｜1.图形组合（汽车+沙漠）表现方法：摄影｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比4.编排：形式：全图式。大众汽车——主题：安全性好(2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛）大众汽车——主题：安全性好大众小汽车——5.主题：价廉•主题视觉元素｜｜价廉—形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、钱包、大批量生产意象联想：没技术含量、文盲、乞丐｜1.图形组合（汽车+街头卖艺者）表现方法：摄影对比表现、｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。中轴式大众汽车——主题：价廉（POLOS,感觉像90年代的价格.）大众汽车——主题：价廉（POLOS,感觉像90年代的价格.）大众汽车——主题：价廉(如果你不为它做…也为它做。新的高尔夫,生态，经济。)大众小汽车——5.主题：价廉•主题视觉元素｜｜价廉—形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、钱包、大批量生产产品、公交车价意象联想：没技术含量、文盲、乞丐｜1.图形组合（汽车+结婚者）表现方法：摄影1对比表现、2夸张表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：纯度对比。4.编排：形式：全图式。大众汽车——主题：价廉（惊人的廉价，大众汽车）大众汽车——主题：价廉（polo.小得可笑的价格）大众汽车——6.主题：周到的服务•主题视觉元素｜｜服务—形象联想：服务生、电话、遇到困难、意象联想：双手、战士｜1.图形组合（汽车+圆盘）表现方法：摄影混维表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。艳色产品，在单色背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：标准式。大众汽车——主题：周到的服务（我们不会让顺利成为你第一印象。大众汽车服务。为你开启。）大众汽车——主题：周到的服务（我们不会让顺利成为你第一印象。大众汽车服务。为你开启。）大众汽车——6.主题：周到的服务•主题视觉元素｜｜服务—形象联想：服务生、电话、遇到困难、意象联想：双手、战士｜1.图形组合（雪花+麦克）表现方法：摄影混维表现、拟人表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：明度对比。4.编排：形式：标准式。大众汽车——主题：周到的服务(改进握在冬季,大众雪中生活服务)大众汽车——6.主题：周到的服务•主题视觉元素｜｜服务—形象联想：服务生、电话、遇到困难、产品保鲜意象联想：双手、战士｜1.图形组合（豪华小车+单车）表现方法：摄影对比表现、｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：标准式。中轴式大众汽车——主题：周到的服务(别让你的汽车贬值，大众汽车服务。)大众汽车——主题：周到的服务(现在我们关门晚了，大众汽车服务延长开到晚上9点。)大众小汽车——7.主题：自适应车灯•主题视觉元素｜｜自适应车灯—形象联想：蜡烛、月亮、刺激眼、路标意象联想：光明、盲人、希望、温馨、节能｜1.图形组合（车灯+夜色）表现方法：摄影变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：1.2.明度对比3纯度对比相同的产品，在昏暗的背景下，显示出不同效果，为产品赋予更多吸引观众的感染力。4.编排：形式：1标准式、2全图式、3斜置式。大众汽车——主题：自适应的车灯（来自大众汽车的自适应车灯，预知危险的首领。）大众汽车——主题：自适应的车灯（迎面而来的司机不会发疯。如果有另一辆车靠近，自适应灯光系统会使你的前大灯变暗。）大众汽车——主题：自适应的车灯（从奥斯陆飞往阿姆斯特丹的旅行填补坦克）大众小汽车——8.主题：4位驱动•主题视觉元素｜｜4位驱动—形象联想：汽车、火车、电动机械意象联想：高科技、发展、快速、省时｜1.图形组合（汽车+矛盾空间）表现方法：黑白表现图形组合变换视域、夸张表现、连续系列表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色彩调和明度对比。同色的产品，在同色的背景下，增加了观众的观注时间。4.编排：形式：散点式5斜切式将汽车的形象在画面中散乱置放。加深了人们对产品的印象。大众汽车——主题：4位驱动（4位驱动，做到别人不能做到的工作。）大众汽车——主题：4位驱动（4位驱动，做到别人不能做到的工作）大众汽车——主题：主题：4位驱动(不是每一个城市的雨衣是在雪地上。大众multivan，7坐，4轮，4驱动)大众汽车——主题：4位驱动(不是说你，但你可以)大众汽车——主题：4位驱动(不是说你，但你可以)大众汽车——主题：4位驱动大众小汽车——9.主题：电子刹车辅助系统•主题视觉元素｜｜电子刹车快—形象联想：弹簧、开关、汽修工具、摇控器、按钮意象联想：紧张、惊慌、用力｜1.图形组合（路人+弹簧）表现方法：摄影夸张表现、｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：斜置式。大众汽车——主题：电子刹车辅助系统（你将再也不用在道路上如此惊奇。大众汽车电子刹车辅助系统）大众汽车——主题：电子刹车辅助系统（大众帕萨特汽车电子刹车辅助系统）大众汽车——10.主题：自适应空气调节气•主题视觉元素｜｜自适应空气调节气—形象联想：空调、空气加湿气、香水、花儿舒服意象联想：沐浴阳光、泡温泉、观风景、品茶｜1.图形组合（大自然中品茶的女人）表现方法：装饰画收缩表现｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。4.编排：形式：中轴式。大众汽车——主题：自适应空气调节气（抵达形象会更美好，自适应空气悬架的辉腾）大众汽车——主题：自适应空气调节气（抵达形象会更美好，自适应空气悬架的辉腾）大众汽车——11.主题：行车协助功能•主题视觉元素｜｜行车协助—形象联想：路标、后车镜、尾灯、红绿灯、交警、地图意象联想：拐杖、轮椅、爱心捐助、导盲犬｜1.图形组合（道路+警示路标）表现方法：摄影变换视域｜2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理。3.色彩:应用法则：色相对比。不同的形象，在相同颜色的背景下，使主题更加突出4.编排：形式：全图式。大众汽车——主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。）大众汽车——主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。）大众汽车——主题：行车协助功能（大众汽车的行车协助系统。当你没意识时，它是有警惕性的。）大众汽车——主题：行车协助功能,GPS的运动（保持跟踪）大众小汽车——12.主题：人性化设