大田快递央视媒介建议案

大田快递央视媒介建议案北京昌荣艺术广告公司2003年1月2日•央视执行方案（一、二）•央视选择策略•央视选择建议•附表一——中央台成本•附表二——中国财经报道•附表三——经济半小时•附表四——中央台1-8套频道介绍目录央视执行方案一客户:大田集团产品:快递业务投放时间:2003年3月－2003年12月目标人群:国内外大中型公司企业媒体时段规格1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月花费比例CCTV-2中国财经报道15332,000332,000332,000332,000332,0001,660,00034%CCTV-2经济半小时15540,330554,400554,400540,330540,330540,3303,270,12066%预算分配00872,330554,400332,000554,400332,000540,330332,000540,330332,000540,330比例0%0%18%11%7%11%7%11%7%11%7%11%100%4,930,120大田快递媒介执行方案一央视执行方案二客户:大田集团产品:快递业务投放时间:2003年3月－2003年12月目标人群:国内外大中型公司企业媒体时段规格1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月花费比例CCTV-1白天415541,200541,200541,200541,200541,200541,2003,247,20041%CCTV-2中国财经报道15332,000332,000332,000332,000332,000332,0001,992,00025%CCTV-2经济半小时15540,330540,330540,330522,900522,9002,666,79034%预算分配001,413,530873,200540,330873,200540,330873,200522,900873,200522,900873,200比例0%0%18%11%7%11%7%11%7%11%7%11%100%7,905,990大田快递媒介执行方案二央视选择策略考虑到客户的目标受众和预算的限制，在中央台频道选择方面，选择了CCTV-1、CCTV-2，全国覆盖率较高，对受众影响较大的两个频道。在方案一中，根据客户的要求和预算的制约，建议选择CCTV-2播出次数较多，受众关注度较高的经济类栏目。综合考虑了栏目的收视率和成本后，我们选择了《中国财经报道》和《经济半小时》。在方案二中，除方案一选择的栏目外，另外增加了CCTV-1的时段投放，是为了借助CCTV-1在全国的影响力，快速提升产品的知名度。在CCTV-1的时段选择中，考虑到客户预算限制，我们建议选择收视成本最低的白天4时段。央视选择建议因为预算的限制，全年的投放力度不够强，因此我们建议企业最好追加一定的广告预算，才可以达到预期的广告效果。除了中央台常规的投放时段和栏目外，我们建议企业可以投放央视2003年重点推荐的栏目以及大型活动。企业可以根据自身的特点，选择适合的活动进行投放。2003年的重大活动：3月份：3.15晚会、第四界CCTV电视节目主持人大赛、打捞南海一号沉船、三峡库区蓄水4月份：三峡库区蓄水、与NHK合作高清晰度直播宇宙现象5月份：“五一”晚会、幸运52与开心辞典黄金周特别节目-谁与争锋6月份：博鳌亚洲论坛、巴黎航空展飞行表演、重测珠穆朗玛峰高度7月份：第五界CCTV-MTV音乐盛典8月份：中日歌会9月份：第三界中新歌会、世界杯女足锦标赛、2003国际大专辩论会10月份：国庆晚会、全国戏剧小品大赛、第二界AD盛典11月份：第四界中韩歌会、中国音乐电视大奖赛颁奖晚会12月份：2003中国经济年度报告、世界知识大赛附表一—中央台成本表频道时段广告位置15秒单价折扣净价收视率CPRP备注06:56早间新闻前120000.88105600.617600.012:55白天4200000.88176006.82588.218:05少儿节目180000.88158401.213200.018:49榜上有名410000.88360801.425771.419:51A960000.888448019.44354.620:02B1780000.886864010.16796.020:55B2600000.88528007.27333.320:58现在播报前600000.88528006.48250.021:20C510000.88448803.811810.521:55名牌时间450000.88396002.814142.912：3019：35中国财经报道200000.83166000.918444.4周一至周五13：1021：25经济半小时210000.83174300.822594.4周一至周六13：10，21：25，周日23：05，09：4022:00对话250000.85212500.542500.0周日22：00，周六09：4012:0000：40商界名家110000.8391300.191300.0周三至周五12：00，周三、四00：40，周五01：08：3020：40互联时代200000.80160000.530000.0周一、三、五20：40，周一、二、四08：3020:40中国房产报道200000.80160000.724615.4周二、四20：40，周三、五08：302003年CCTV-1广告投放CPRP比较（2002.09.01-2002.11.30；22岁以上所有人；数据来源：央视-索福瑞）CCTV-1CCTV-2说明：CCTV-1时段广告的成本虽然比CCTV-2的栏目广告低，但其单价很高，由于企业预算的限制，我们只能选择单价较低成本较高的CCTV-2栏目广告。附表二—中国财经报道《中国财经报道》栏目是中央电视台第二套经济生活服务频道中的财经新闻栏目，其前身是创办于1996年7月1日的《财经报道》。四年来，《中国财经报道》成功报道了一系列重大的新闻事件，以自已对于新闻的独特的视角，独立分析，赢得了经济界人士广泛注目。《中国财经报道》以全方位报道财经新闻和证券市场动态为主旨，以迅速传递权威的信息并能提供服务为已任，突出及时性、权威性、知识性、服务性，成为电视观众获取市场经济信息和了解全球财经动态的重要信息资讯渠道。新版《中国财经报道》将继续以中国市场为核心，及时传播国内外重要财经信息，客观分析重大财经问题，深入报道热点财经事件，为广大观众提供有价值的、有趣味的财经新闻。《中国财经报道》提出的口号是成功人士最关注的财经新闻，投资大众更便捷的理财顾问。《中国财经报道》栏目拥有稳定、忠实的观众群，其特点是知识层次较高、投资决策能力强。播出时间：CCTV-2首播：周一至周五12：30，19：35CCTV-2重播：周一至周五15：10附表三—经济半小时《经济半小时》总是选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉博。作为中央电视台唯一的经济时事的深度报道性栏目，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。《经济半小时》受众以男性居多，稳定受众为企业管理人员、机关干部、公司职员等，个人收入水平和消费决策能力较高。播出时间：CCTV-2首播：每周一至周六21:35周日23:05CCTV-2重播：每周一至周六13:10周日12:00附表四—中央台1-8套的频道介绍CCTV-1：作为中央电视台的第一大频道，CCTV-1是覆盖率最广的频道，它是中央台的新闻综合频道，拥有一批优秀的电视节目，拥有较高的收视率，入户率达99.7%，覆盖率达88.8%，覆盖人口10.66亿。CCTV-2：经济生活服务频道，覆盖率仅次于CCTV-1，每天播出20小时左右。它具有权威性和大众化的节目风格，注重节目的实用性、服务性和娱乐性，及时、全方位报道各地的重要经济新闻，为观众构件便利的经济生活服务信息网。CCTV-3：以音乐、歌舞节目为主的综艺频道，每天播出19小时左右，收视占有率为1.35%。一批优秀的栏目受到各界观众的好评，收视率稳定。CCTV-4：国际频道，是以华人、华侨和港、澳、台同胞为主要服务对象的频道，是以新闻为主，文艺类和专题类节目为辅的综合频道。CCTV-5：是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业性体育电视频道。频道覆盖率高达27%。CCTV-6：以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业电影频道，平均每天播出近17小时，每天播出8部风格迥异的中外电影和大量生动活泼、寓教于乐的国内外优秀故事片、记录片、科教片、动画片、戏曲片和部分电视剧。CCTV-7：是融合农业、军事、少儿、科技四大类节目的综合频道，其观众群清晰、收视稳定。CCTV-8：是唯一覆盖全国的电视剧专业电视媒体，电视剧播出量达80%，辐射各种欣赏品位的受众。