奔腾广告效果评估

奔腾东方卫视2010年投放评估昌荣传播上星传媒上海分公司2010年10月技术说明1、使用工具：INFOSYS（CSM收视率调查分析软件）ADPOWER（CTR投放监测软件）2、技术条件：数据时期：2010-1-1至2010-10-16目标对象：4岁以上所有人、18岁+样本地区：21PM省会城市组3、研究项目：奔腾2010年1-10月东方卫视事后评估报告1-10月份软性合作项目回顾1-10月份东方卫视广告执行效果评估奔腾与飞科实际播出时长比较%1-10月份广告资源安排东方新闻/新闻联播前黄金剧场黄金综艺时段硬广春满东方冠名世博开幕式中国达人秀%1-10月份广告执行1-10月奔腾签订东方卫视5秒广告2912条，15秒广告2390条.实际执行5秒3863条，15秒2598条。非正常播出的广告均已协商安排补播调整。资源情况允许情况下，我们主动为奔腾安排广告赠播，更好的进行产品推广。5秒15秒%1-10月份广告执行在1-10月播出的6461条广告中，安排在正/倒三位以内播出的广告达3484次，优势位置比达54%在奔腾部分项目未指定播出位置的情况下，我公司主动为贵公司排更好的播出位置，积极为客户广告效果尽心着想。%1-10月份执行小结实际播出广告6461条，赠播共计1159条。签约广告执行率为100%在无位置指定情况下，为奔腾安排正倒三内优势位置广告占整体54%1-10月签约广告无错漏播情况，因节目变动取消的广告均及时补播。1-10月份软性合作项目回顾1-10月份东方卫视广告执行效果评估奔腾与飞科实际播出时长比较冠名标版开关板LED、主持人麦牌、手卡节目环节观众席特写灯箱、LED春晚与奔腾的全面合作形成爆破式传播综艺节目开关版奔腾科技馆奔腾科技馆观众中奖画面游戏环节观众席整体继续合作，让奔腾和春晚一样成为特定时期人们的第一印象奔腾春满东方收视与东方卫视1-10月平均收视比较，优势也相当明显。电视剧冠名节目冠名标板片尾鸣谢角标数据来源：CSM:P4+;35中心城市组；2010年1月1日-2010年10月25日奔腾年初冠名的纪晓岚续集在今年东方卫视黄金剧中，收视名列前茅2010年东方卫视黄金剧场收视变化趋势（全国）1-10月份软性合作项目回顾1-10月份东方卫视广告执行效果评估奔腾与飞科实际播出时长比较%1-10月份（数据截止至10月16日）东方卫视广告播出在上海市场平均获得5414.7点毛评收视点，目标受众平均收看到59.8次奔腾广告片，平均有90.6%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到6.7亿。1-10月份本地效果市场插播数播出天数累计毛评点累计接触千人平均暴露频次1+(%)3+(%)5+(%)上海64612885414.767342859.890.684.879.6%1-10月份江浙沪徽市场效果1-10月份东方卫视广告播出在江浙沪主要城市市场平均获得2407.4点毛评收视点，目标受众平均收看到33.5次奔腾广告片，平均有72.0%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到8.5亿。注：江浙沪徽主要包括南京、无锡、苏州、常州、杭州、宁波、上海、合肥市场插播数播出天数累计毛评点累计接触千人平均暴露频次1+(%)3+(%)5+(%)江浙沪徽64612882407.484853733.572.058.849.4%1-10月份全国市场效果1-10月份东方卫视广告播出在全国PM省会城市市场平均获得1224.9点毛评收视点，目标受众平均收看到19.0次奔腾广告片，平均有64.5%的收视观众观看过奔腾广告片一次或以上，累计接触人次达到12.4亿。注：21pm省会城市为21个采用数据仪统计法的省会城市组市场插播数播出天数累计毛评点累计接触千人平均暴露频次1+(%)3+(%)5+(%)21pm省会城市64612881224.9124078319.064.548.137.6%1-10月份全国市场效果城市累计毛评点点成本总价值上海5414.7862546,701,788北京484.755002,665,850天津830.120001,660,200重庆836540451,440广州68.72100144,270深圳128.92160278,424南京776.11000776,100杭州710660468,600济南338.3600202,980合肥489.71250612,125福建648.2655424,571南昌658.818501,218,780武汉425.7450191,565长沙191.11500286,650郑州687.9870598,473沈阳625.7660412,962长春632.6720455,472哈尔滨625.2780487,656石家庄802.814001,123,920太原738.91320975,348西安682.6540368,604成都1025.2378387,526昆明509.921001,070,790TOTAL61,964,0931-10月份奔腾在东方卫视的广告投放，全国各重点城市所获得的实际总价值近6200万元，而实际投放的费用约为1600万元。价值溢出高达284%。注：累计毛评点：奔腾在东方卫视的投放，在各城市所获得的总收视点点成本：在各城市获得一个收视点平均所需要花费的成本总价值：两者的乘积，即为奔腾在各城市实际所得到效果的价值%各栏目收视表现数据来源：2010年1-10月，18岁以上群，21PM省会城市新闻联播前东方新闻综艺节目下午时段上午时段0.150.230.130.790.080.39黄金剧场%排名频道收视率1930-22301江苏卫视1.242湖南卫视1.043浙江卫视0.714安徽卫视0.715北京卫视0.686天津卫视0.587上海东方卫视0.548湖北卫视0.389辽宁卫视0.3710黑龙江卫视0.37各卫视收视排名东方卫视在1-10月份晚间晚间时段收视排名第七，平均收视率0.54%数据来源：2010年1-10月，18岁以上人群，21PM省会城市1-10月份软性合作项目回顾1-10月份东方卫视广告执行效果评估奔腾与飞科实际播出时长比较奔腾与竞品飞科东方卫视广告播出时长对比单位：秒奔腾较飞科，在东方卫视上总计多播出5913秒（约合99分钟）数据来源：CTR;2010年1月1日-2010年10月16日附：%衷心致谢期待与您的合作昌荣传播上星传媒上海分公司上海市静安区成都北路199号恒利国际大厦1301室内最新版本垂询电话:8621-61039922Fax:[phone]