奥美黑弧广告公司_理念集和精品集151p

关于奥美•世界上最大的营销传播网络(125个国家/1497个办事处)–奥美中国将本地经验与全球网络结合一起，透过其独有的360度品牌管理流程，提供包括广告、公共关系、促销、直销、数据库管理、图像设计、媒体规划及购买等相关营销服务在内的全系列营销传播服务–帮助客户充分开发利用自己的品牌，支持品牌的创建•奥美是WPP传播集团旗下成员，WPP为世界上最大的传播集团之一关于黑弧•黑弧成立于1996年3月。作为“中国品牌地产合作伙伴”，一直致力于建立标准化运作管理模式，以房地产专业理论系统为指导提供全方位的整合传播服务•10年来，我们成功推广了300多个地产项目，服务百家知名地产企业百年国际品牌管家+十年本土地产伙伴+相同的经营理念和专业领域的高度认同感以事实管理，鼓励不断创新、创见的企业文化寻找新观点及方法来解决新挑战的活性理念象珍惜客户品牌一样珍惜自己品牌使黑弧与奥美选择走到一起•奥美（中国）于2006年9月正式并购黑弧•重新组建：黑弧·奥美房地产整合行销传播机构•专注服务于中国房地产业务房地产整合行销传播集团我们将重新认知整体，以品牌战略高度，统领现有沟通手段，塑成全方位的解决之道在传播的各个领域全面结合奥美资源，服务覆盖地产全传播，以更多元化、更具针对性和创造性的进行品牌地产整合传播BlackArcOgilvy给中国地产带来什么?品牌运作在今天已成为地产行业的共同需求中国房地产经历了快速发展的十几年地块时代产品时代品牌时代给中国地产带来什么?同样的开发能力，同样的地块，不同的开发商来做，就有千差万别的效果如果是万科的，售价就会比其它发展商卖的更高这就是品牌的力量!产品同质化的年代，有特点就能赢得市场市场开放初期，卖方经济，有资源就有市场有着近百年品牌运营管理经验的行业领导者—奥美，也正是敏锐地洞察到了中国地产的这一需求透过资本运作的模式成功入主中国地产传播领域；它将为中国地产带来“360度的品牌”运作体验给中国地产带来什么?它将给中国地产广告行业，注入新的观点和方法给中国地产广告带来什么?我们的观点唯有提供消费者一个生动愉悦的体验才能帮助他们消除选购房产的许多焦虑，使他们了解自己真正的需要和欲望我们的观点只有这样才会让他们选择到一个真正让自己满意的房产，并成为我们未来最有力的代言人。体验——让我们传播的讯息更真实感动；让我们沟通的风格、语气更与众不同因此我们自我要求，要执着充满洞悉的体验，让所有传播接触点的传播效果极大化，销售结果极大化所以我们相信p我们卖的不是房子，而是一个梦；p他们买的也不是房子，而是个梦…一份梦想的生活p生活是活的---有呼吸,有脉搏的；p生活有感官的感应,有感受,有感知,有情绪;p梦想是未知的,是通过无限的想象来体现的…我们相信体验才是贩卖梦想生活的极致！愈接近梦想的体验愈能打动人！我们的观点我们发现消费者在整个购买过程中，他们的情绪是波动的；他们会因为哪怕是一点点的不如意而产生购买阻力；所以传播要能充分利用和管理情绪变化，才能创造理想的购买体验，能更有效地打动，促进购买！所以我们相信p我们不只描述产品，创造感官感应才能让他们体验p我们不能只做单向沟通，互动参与才能深入去体验p我们不只沟通一个信息，激发想象才能让他们体验p我们不只以销售节点规划，追随购买情境才能体验我们要以360度品牌管理的方式来管理他们的情绪关于360度品牌管理我们引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界级品牌的工具，即将针对性的运用在中国地产行业，从公关、营销、品牌等全方位创造体验我们从360°的品牌管理工具来考量，创造地产传播360°的体验形象商誉产品顾客视觉通路•360传播不只是使用多元化的传播渠道，是各种迅息和渠道的掌握和管理，以达到合奏的效果•我们必须充分理解各种不同渠道的特性，掌握好节奏，以达到传播最大效益我们所能通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、客户关系等多个环节管理和创造体验中国黑弧·奥美总公司事业一部·知识发展中心·事业发展管理及公关中心·信息技术中心·事业发展中心·财务管理中心·创意服务中心事业二部事业三部平台管理团队黑奥深圳分公司事业一部事业二部平台管理团队事业一部事业二部平台管理团队事业一部事业二部平台管理团队事业一部事业二部事业三部平台管理团队黑奥成都分公司黑奥杭州分公司黑奥重庆分公司黑奥广州分公司黑弧北京分公司黑弧奥美中国团队宋秩铭先生T.B.Song奥美整合传播集团大中华区董事长30余年广告阅历，台湾4A协会创始人之一1985年管理台湾奥美广告公司，在短短数年中增设了公关、顾客关系行销、视觉管理顾问及行动营销公司。1992年担任中国区董事长1994年成为大中华区的董事长1998年成为奥美国际的董事会成员。汪少杰先生奥美整合传播集团大中华区副董事长上海及南中国区董事长及首席执行官任职于香港麦肯广告公司，李奧‧贝纳广告、达彼思广告公司并服务，历任香港4A协会主席。1995年，汪少杰加盟奥美。现在他负责南中国区市场业务，并肩负上海、福州、广州及香港区的市场业务。西南财经大学毕业现就读于清华大学EMBA1996年创建深圳市黑弧广告有限公司。成功服务万科、华侨城、中海、中信、顺驰等中国房地产著名企业。刘萨莎（董事长/总裁）20年余广告经验，修商业设计于加拿大，80年代开始在台北李奥贝纳任CD，后专职于台北奥美，95年调职广州奥美，99年任上海奥美ECD，现任黑弧奥美副董事长副总裁。招嘉宁（副董事长/副总裁/中国区创意总监）向国富（董事/副总裁）毕业于西南财大，曾经任地方法院经济庭法官，金城集团公司总会计师、总经理。从1996年黑弧成立到现在服务于黑弧。黄树基（董事/副总裁/华南区CEO）18年台湾广告经验，曾服务于上奇、麦肯等国际广告公司,加入奥美14年任事业部总经理，现任黑弧奥美董事副总裁，华南区CEO。黑弧奥美中国合作伙伴全国300多个地产项目品牌和记黄埔、万科国内外10多个地产企业品牌黑弧奥美中国合作伙伴黑弧奥美中国合作伙伴黑弧奥美中国合作伙伴黑弧奥美各公司获奖经历Ô深圳广州日报杯全场大奖及金奖——卓越电梯篇广州日报杯全场大奖及金奖——卓越架空篇广州日报杯银奖——百仕达广州日报杯银奖——万科城系列篇广州日报杯银奖——万科城系列篇广州日报杯银奖——百仕达系列篇广州日报杯银奖——百仕达系列篇广州日报杯铜奖——万科老舍系列篇广州日报杯优秀奖——万科西班牙胡同系列广州Ô广州日报杯金奖——红树西岸系列十二届广告节银奖2005龙玺奖十二届广告节——格兰维亚系列十二届广告杯铜奖——香格里拉系列成都,重庆Ô广州日报杯金奖——绿岛系列篇广州日报杯铜奖——博瑞冲浪篇Ô长沙广州日报杯铜奖——水云间系列篇广州日报杯铜奖——水云间系列篇广州日报杯铜奖——水云间系列篇杭州,华东Ô广州日报杯铜奖——水漾人家系列篇广州日报杯铜奖——水漾人家系列篇广州日报杯铜奖——水漾人家系列篇广州日报杯铜奖——水漾人家系列篇广州日报杯优秀奖——城市庭院系列篇广州日报杯优秀奖——城市庭院系列篇广州日报杯优秀奖——城市庭院系列篇案例u博大这是万科中国最大的住区，4095亩土地应用过25项领先生态科技，这里保留大规模的原生态群落，建有国内最大的住区生态博览馆，这里建筑面积高达270万平米，有空前丰富的建筑样本。黑弧奥美及时将万科的远见和实践成果用最通俗的语言播种到天津人的心里，帮助他们对于全新的未来生活形成基本认识。华侨城‧波托菲诺（高层、洋房、TOWNHOUSE、别墅、商业）u整合这个项目整合的不仅指单纯意义上的产品属性，优势卖点的混合叠加；也不是媒体的组合和创新开发利用；而是包含了华侨城华侨城这片特殊的“绿色土壤”，华侨城集团旅游主题地产的丰富资源，整合的是观念，一种态度和文化。将深圳人居推上了国际人文社区的颠峰平台，也促成华侨城地产一跃成为南中国颇具影响力的品牌企业。u多元优势资源的核心整合报纸广告系列报纸广告系列报纸广告系列印刷物料整个活动以意大利文化为主题，举行了系列活动，如：美食节、音乐节、电影节等PR活动系列观澜高尔夫大宅（会所级别墅）u高度为香港骏豪地产集团荣誉出品，位于拥有吉尼斯世界纪录的世界第一大球会——观澜湖高尔夫世界杯球场内，拥有价值30亿的成熟配套和设施，其中包括全中国唯一的球场五星级酒店、乡村俱乐部。特别邀请国际著名高尔夫物业规划与设计专家，创造了全球顶尖价值千万的中央高尔夫物业。u国际大师联手打造千万豪宅户外广告系列蔚蓝海岸（多层、高层）u发展中国品牌社区、深圳十大社区，深圳湾55万平方米的高尚滨海人文社区。与时俱进显然已不能满足蔚蓝海岸之所需。在地产行业竞争残酷的今天，把地产传播概念比做《花样年华》里张曼玉的旗袍般变化无穷，一点也不过分。对于这样一个成熟而优秀的社区，我们和发展商思考更多的是，如何在这样一块近乎完美的基石上迈的更远……u阶段性传播概念促进产品发展力报纸广告系列TVC阳光棕榈园（多层、高层）u个性u塑造个性，激发城市人的潜意识欲求在小资盛行于市的时候，他们的归属感正是我们所思。一个前海大型地中海风情社区，带给他们不仅仅是一个栖居地，而是一种生活的调子，而这种调子也恰恰是项目的核心精神：日子缓缓，生活散散。报纸广告系列现场包装现场包装百仕达（多层、高层）u突破百万平米国际社区，也是深圳十大终身社区。对于一个曾经辉煌于市的罗湖项目，其市场影响力已大不如前。如何在这样一个市场背景下，且产品户型跨度又大，广告的推广显得犹为重要。突出重围，另辟蹊径是广告推广的明确方向。以“优生活”形象提升项目市场影响力。洞察人群，用务实的生活态度来与消费人群沟通，用差异化的创作表现作区隔。一系列的广告运动，为产品的上市奠定了基础。u突出重围，另辟蹊径报纸广告系列香域中央（高层）u差异化作为香蜜湖的最后一块宝地，发展商在其产品竞争力上可谓费尽心思。而这种产品力带给市场的不仅是一个标杆，更是在其倡导生活观念上的一种境界，正如人们生活在“山湖林园间”的一份从容，一份气度，一种生活境界！u中央生活境界户外广告系列宣传物料楼书TVC深圳万科城(TOWNHOUSE、宽House、情景洋房、小高层、Loft)u品牌本案是万科在坂雪岗片区开发的最重要项目，也是万科百万平米造城运动中重要一棋。对于本案我们发现：房子与社区感受在万科一贯倡导的人文居住环境的同时加强了产品创新。但此时消费者对产品的认同却产生了心理价格危机。u核心价值整合推广形成品牌驱动报广系列户外广告印刷物料成都博瑞地产为生活去创造u领先报纸广告系列报纸广告系列报纸广告系列浙江东海房产u占位在杭州，绿城是房产标准，绿城的项目成为市场模仿的对象。如果说绿城代表了稳定、厚重、保守，东海就应该是现代、明快、精致的；如果说杭州还是在销售一种建筑、环境，东海为消费者承诺的就是一种生活、一种生活文化。这样建筑就不仅是一种建筑，一种生命。社区成为一种生活的观点和态度。这就是市场占位，这就是“领先一步，建筑未来”。u建立新品类的品牌区隔报纸广告系列报纸广告系列同创国际（高层）u国际化项目地处重庆CBD区域内，在重庆建立国际化大都市的趋势下，一个国际化住宅项目的崛起是一种必然，同时周边项目对“国际化”概念都跃跃欲试，第一时间抢占国际化住宅概念，已然成为趋势！u一个国际化社区的崛起报纸广告系列报纸广告系列报纸广告系列我们相信坚持创新是我们存在的理由u创新其它广告作品其它广告作品黑弧奥美文化畅销书热卖中新闻发布会论坛2003年4月，我们单骑游车河，来到了1300平米原生态办公花房。从罗湖的国贸到华侨城，路途挺远，但似乎又那么近！每次活动之后的分享，似乎已成为黑弧人的习惯！对她尤其是春季训练黑弧人自己的运动会2003年七娘山上还有那条Tiger黑弧福委会黑弧奥美作业系统黑弧奥美相信品质就是生命…客户同意提案通过客户部通知财务部开发票客户部提交发票并将完稿给客户本次工作完成客户部发动工作“开工作卡”客户部向创意部简报工作制管部登记工作卡号，并开始监督控管创意部发想执行工作制管部确认工作相关人员签字Copy存档，贴品管贴纸向客户提案制管部与第三方合作单位签发外制作合同并报财务部进行审核客户部向客