对外传播实务--5-英语媒体传播效果

对外传播实务(6)PracticeonInternationalCommunicationItwouldbebettertobuildaproductthatalotofpeoplelove,thanonethateveryonetolerates,andsothatwasourgoal.------PaulBuchheitfromGmail•1.自信不失谦虚，谦虚不失自信•2.天赋就是兴趣，兴趣就是天赋•3.思考比传道更重要，观点比解惑更重要•4.我不同意你，但是我支持你•5.挫折不失惩罚，而是学习的机会•6.创新不重要，有用的创新才重要•7.用勇气改变可以改变的事情，用胸怀接受不能改变的事情，用智慧分辨两者的不同•8.求知若饥，虚心若愚Stayhungry，StayFoolish•9.追随你的心，用它引领你的一生，任何其他事情都是次要的•10.你的价值不是你拥有多少，而是你留下多少•传播效果讨论的必要性与调研方法•我国英语媒体对外传播效果的肯定评价•我国对外传播效果存在的问题•问题的成因分析•我国英语媒体的总体评估我国英语媒体的传播效果我国英语媒体对外传播效果的肯定评价评价标准——能否创造一中有利于我国国家利益的国际舆论•英语发稿，对西方受众更具接近性•受众广布世界各地•大多数外国人到中国后与我国的英语媒体接触率高•运作模式有所突破，“借船出海”。我国英语媒体对外传播效果的肯定评价上海实地调查CCTV-9网上调查来华后英语媒体接触率百分比CCTV9接触率百分比每天接触39.3%几乎每天49.6%大约每周三次接触25.7%每2-3天一次19.9%每周一次接触15.1%不太观看23.6%每周少于一次13.6%从不接触6%共66人共4182人表：外国受众对我国英语媒体的接触率我国对外传播效果存在的问题受众定位趋同可信度认同度受众结构失衡天然的不信任感，无论中西媒体笼统、抽象，缺乏个性削弱我国英语媒体在国际舆论中的影响力偏离对外传播的宗旨上海实地调查CCTV9网上调查《中国日报》网上调查是否相信中国英语媒体百分比可信度百分比可信度百分比相信24.2%高33.3%高28%不相信15.1%较高27.6%较高42%模棱两可45.4%过得去23.9%还可以26%不想发表意见18.2%低7.7%比纸媒低2%较低7.3%低2%共66人共4182人共5148人表2：对我国英语媒体在外国受众中的可信度受众构成百分比居住在中国的中国人89.9%居住在国外的中国人6.1%居住在中国外的外国人2.9%居住在中国的外国人1.2%共4182人表：CCTV-9调查期间的受众构成悖论问题的成因分析从主观角度讲——由于创办英语媒体的理念所引发的问题以“追求中国完美形象”作为创办英语媒体的最高理念问题的成因分析新闻管理、事先预防缺乏针对性和实效性信息需求不足“正面报道内容”VS“正面效果”（对“以正面报道为主”的片面理解）“把关”VS“效果”(只要不出问题就好)缺乏针对性和全面性&以信息需求为目的的国际受众数量不多无法形成对外舆论中心问题的成因分析从客观角度讲——受国际舆论环境、文化语言资金短缺等影响问题的成因分析国际舆论环境影响文化语言挑战资金缺乏从语言方面从文化方面——对外动态了解缺乏&内外混淆新闻理念&管理体制&经营手段非产业化运作问题的成因分析“当今世界，电视领域的竞争主要体现在新闻采访能力的竞争，这种竞争虽然有多方面的因素，如从业人员的素质和水平，但说到底还是经济实力的竞争。”——CCTV–9总监盛亦来我国英语媒体的总体评估影响力发展模式国家的综合实力外界对该国家兴趣的高低传播媒体的自身形象集中化地区化我国英语媒体的总体评估投资方式双重功能中国式英语大型中文媒体机构英语媒体投资创办的新英语媒体自行出版英语杂志信息交流的政治功能教育功能对外传播=国家形象•国际舞台上的发言权•融资能力•吸引外资的能力•吸引旅游的能力•拓展外贸的能力•影响到不同国籍的人际交际BBC的创意方法•头脑风暴法•无限联想法•水塘会议法