广告与现代生活(1)

广告与现代生活陳薇微August7,2003透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、服務或是議題----經營品牌何謂做廣告？人為說服的替代品----經營品牌什麼是廣告？一連串喋喋不休的廣告----經營品牌何謂廣告活動？設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性----經營品牌何謂創意？產品商標品牌LoveMark産品活在貨架上品牌活在消費者心裏品牌代表一種消費語言品牌代表一種信賴，象征品質的保證品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態成功品牌是理性與感性兼容並蓄理性（實際的）感性（象徵）品牌/産品的功能我的價值觀價格包裝我的品味…………使用情景聯想…………我需要它的理由我偏愛它的理由産品功能日新月異，極易被複制品牌是無可替代的廣告策略VS廣告創意消費者洞察力（ConsumerInsight）行銷是一場“觀念”戰鬥，傳播是與消費者建立關係我們為什麼在那裡？我們現在在那裡？我們是否到達目標？我們怎麼去那裡？我們能到哪裡？企劃循環廣告策略客觀的偵察（做足功課）產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告……主觀的思考找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）要說服誰？（不同於傳播對象）相信什麼？（單純的廣告主張）期望消費者的反應支持的理由品牌個性（越具體越好）說話人與聽話人的關係（聲調）廣告創意廣告是一種創造“立即性情感”反應的商業藝術廣告可爭取到消費者注視的時間僅僅只有5秒不論在任何媒介上不要作客戶想要的要做他們做夢都想不到的有待發掘的永遠比已經發掘的更重要