广告创意思维训练_2

InnovationforBreakthrough创意思维训练左脑和右脑的分工语言判断逻辑运算推理节奏图像颜色幻想直觉左脑右脑____创造____逻辑专业知识的作用•牛顿和万有引力•阿基米德和浮力定律举例：设计一款新型手机名词特性产生的创意衣服可以折叠收藏可以折叠的手机有口袋附有口袋，可以装随身小物品的不怕摔掉在地面不怕摔的手机脏了可以洗脏了可以洗；或不怕水的手机；或可以干洗的手机可以装饰美化带在身上某处，可以作装饰的手机有的衣服可以用来标识团体(如制服、校服)或显示身份的专门给学生用的手机；让人一看就知道身份的手机有贴身的内衣别人看不出来的贴身手机，如放在衣服里层或帽子里层有连身的，也有衣裤分离的手机的各种配件可以分离，也可以结合使用男女有别，老人小孩子有别男妇有别的手机造型；情侣手机不同场合穿不同衣服适合不同场合使用的手机外壳随机词汇法随机输入一些名词2与主题关联产生新联想4写下创意主题31写下名词的所有特性33找到适合的创意35基本要求•名词要写出15个以上–名词与主题毫无关联最好–不要选抽象名词–名词之间不相似最好•联想的内容数量要求在50个以上，越多越好！鱼海盗木头做的飘浮大海浪花盘子是各种船服务员装扮成海盗海盗演出两头弯桌子是船形的桌子就是鱼缸背景是大海地面是沙子服务员飘来飘去背景音乐播放海浪声木制餐具椅子可以飘小孩钓鱼乐鱼形面点菜单刻在木头上播放各类冲浪运动的节目创意主题：开一家特色餐厅刺激物是多种多样的！•图像•谚语•动词•介词•形容词：如各种颜色、轻重等•字典•杂志/文章•……举例：创意主题是“如何推销汽车”谚语从谚语的意义比喻而来的创意或构想解铃还需系铃人既然要推销汽车，就让自己成为汽车的行家，多多吸引各种有关汽车的知识，不仅是自己想要推销的汽车，连市面上各种汽车的相关知道都要广泛地吸引。在家靠父母，出门靠朋友先从自己认识的朋友里寻找可能的客户，然后请朋友介绍他们认识的朋友，一直延伸下去。百闻不如一见开车去拜访可能的客户，直接让客户看到车子，也许可以刺激他们的购买欲。好心必有好报平时多多助人，广结善缘，也许可以接触到可能的买主。擒贼先擒王接触客户时，要尽快了解谁才拥有购买的决定权，并试图打动他的心。举例：创意主题是“如何推销汽车”谚语从谚语的意义比喻而来的创意或构想柔能克刚推销汽车时，不要让人觉得一定要把汽车推销出去，也不要让人觉得自己没有把汽车推销出去就影响很大，而是让他觉得自己只是把推销汽车当作业余的嗜好，没有非卖不可的压力。三个臭皮匠顶个诸葛亮推销汽车时，请另外两个同事帮忙，从不同角度向客户解说汽车的特色，提供不同的见解，并增加说服力，以避免客户觉得你只是“一家之言”勿以恶小而为之，勿以善小而不为在推销汽车时，不要吝啬于强调汽车的任何小优点，也不要隐瞒汽车的小缺点。士为知已者死，女为悦已者容在推销某一款汽车时，要让客户觉得是在寻找知音人，寻找能欣赏该款式汽车的人，而不是让客户觉得是在推销汽车早起的鸟儿有虫吃要勤快地寻找潜在客户，要比别人早一步接触，以免被别人捷足先登介词——关系演算法大约在……为了……的在……附近到……横越因为从……离开……所以在……下面在……之后在……之前假如凭着仍然上面靠着在两者之间在……里面在……对面因此当……在……正下面但是靠近或虽然在那里和在……旁边不是向……外面穿过然而如同下面现在越过直到连同进入除了在其中朝向逾越在……之内在……附近超过自从沿着在……后面在……期间在……上面（直接接触）在……上面（未直接接触）在……比较低的地方靠近……旁边出乎……之外在三者以上……之间举例：如何改良照相？关系字产生的关联激发的创意为了为了使用者而设计之照相机设计一种可以让使用者自行选择颜色、功能、配件的照相机在……附近照相机大约在使用者旁边设计一种和使用者若即若离的照相机，照相机上有一个可伸缩且很细的延长线，可以连接在使用者的身上。延长红的长度大约一公尺，如果照相机掉落也不会掉在地上为原则。当不用照相机时，延长线又可以立即缩回去，不会占很大的空间横越照相机横越使用者设计一种横挂在使用者胸前的照相机，不用手拿着就可以照相，双手可以空出做别的事情在……之后照相机在使用者之后设计一种且以挂在使用者背后的照相机，使用者不用转头就可以拍后面的场景靠着照相机靠着使用者设计一种靠着使用者衣服的照相机，照相机可以紧紧粘在衣服的任何部位上举例：如何改良照相？关系字产生的关联激发的创意虽然虽然是照相机，但其实是使用者提供一种非常高价位、高性能的照想机，购买者是购买照相机，但其实是购买一定时间的使用权而已（类似出租用）穿过照相机穿过使用者设计一种微型照相机，可以穿过使用者的身体，通过消化道，拍摄消化道的各个部位，然后从肛门排出如同照相机如同使用者设计一种像人体一样大小的照相机，并装扮成警察的模样，树立街头，作为测速照相之用朝向照相机朝向使用者设计一种方便朝向使用者拍照的照相机，可以伸出一个很细的脚架（收起来不占空间），出外旅行便于拍旅游照沿着照相机沿着使用者设计一种照相机，可以沿着使用者的头部或身体做360度旋转，拍摄环场照片在……上面照相机在使用者上面设计一种放在使用者头顶上面的照相机（像戴帽子一般，隐藏式照相），可以不动声色地拍摄创意的核心——交叉思维•跟不同行业的人交谈沟通•经常看看不同行业的报纸或杂志•去不同行业的展会上看看•找一本不感兴趣的书看看•看看家中的废物有什么新的用途•……希望点列举法•写下要创意的主题•列举对主题的希望点•根据这些希望点来思考如何改进、实现创新举例：改进钢笔列举出对钢笔的希望新的创意出水流畅改进墨水流出设计，改进墨水配方，使其不会凝固绝对不会划破纸张设计柔性较好和笔尖最好能写出2-3种颜色三色笔无论任何方向都可以流利地书写水笔书写是笔迹可以粗细自如笔尖漏水口径可以调节笔尖不会磨损采用永不磨损型材料最好能省去笔套没有笔套的揿按式钢笔不需要注入墨水一次性水笔，能连续使用落地时笔尖不会折断或弯曲硬笔杆钢笔希望钢笔尖上能发光，在黑暗外也能书写在笔上将一个二极管，可以光希望钢笔能够伸缩，携带方便设计能够伸缩的折叠式钢笔希望钢笔有褪色功能，写错了可以立即将笔迹褪去设计两个储水管，一个储放墨水，一个储放褪色灵.一个概念的放射思维放射思维的概念红色：纵向思维（同一家族）蓝色：横向思维（旁系家属）绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）.一个概念的放射思维放射思维的概念[放射性思维]放射性思维来自“放射”这个词，意思是“向各个方向传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或连接到一个中心点的联想过程。放射思维的概念思维导图[思维导图]思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。参考阅读《思维导图》托尼·巴赞著(英).一个概念的放射思维放射思维的概念思维导图[思维导图基本特征]（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上；（2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射；（3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；（4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地捕捉联想闪光点。.一个概念的放射思维放射思维的概念思维导图训练步骤第1步：喷射式的发想确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自由联想”的环境、过程。.一个概念的放射思维放射思维的概念思维导图训练步骤第2步：深入联想在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一体地产生无穷多的联想的可能性。常见的“联想”有逻辑联想和形象联想。.一个概念的放射思维逻辑联想形象联想第3步：寻找关联暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。注：1)距离中心词越远的元素创新性越强；2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关联，则创意越新。放射思维的概念思维导图训练步骤.一个概念的放射思维放射思维的概念思维导图训练步骤第4步：提出方案，画草图把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。两个原则：开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。.一个概念的放射思维新鲜放射思维的概念思维导图训练步骤两点提示[提示1]在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提示来联想：★分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件；视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。★发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？哪一个？怎么样？等等。.一个概念的放射思维放射思维的概念思维导图训练步骤两点提示[提示2]★可表达对热门话题的看法:（如：环保、国际关系、e时代等）★对传统观念的反思；（如：历史追溯、时代变迁、教育反思等）★对生活细节的点滴思考、认识、顿悟；（如：生活潮流、关心老人、对金钱、真情的看法等）★对图形变化的趣味追求、幽默组合。（如：生活趣事等）★…….一个概念的放射思维放射思维的概念思维导图训练步骤两点提示学生练习实例(1)《网络》《印象》《回归》.一个概念的放射思维《网络》《印象》《回归》《回归》放射思维的概念思维导图训练步骤两点提示学生练习实例(2)公益广告防止儿童性侵犯.一个概念的放射思维