广告成长史

●广告的诞生●古代广告●近代广告●现代广告世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。在这样的叫卖声中，我们的广告诞生了！我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。李白《客中行》中云：兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗。苏东坡被贬至海南儋州，曾为一卖饼老妪写了一首广告诗：纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。甲午战争之后，《马关条约》的签订刺激了民族工业的发展和农产品的进一步商品化。中国广告业进入了一个新纪元。20世纪30年代，在上海已有一二十家路牌小小的广告公司。此时，广告媒介也变得多种多样了。以报纸广告为主，其他形式的广告如路牌、橱窗、霓虹灯、电台广告、电影、幻灯片等也相继出现。香烟广告婚庆广告报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快、针对性强，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。报纸广告已经在中国有几十年的历史，每个大城市都有几百万人的读者。发布各种广告效果非常明显。着广告业的迅速发展，分工越来越细。总体规划、文案编排、摄影、绘画、植字、印刷、发行都有专人负责。摄影成了最主要的插图手段，这时也很少用手写，而是大量采用植字手段去完成。艺术绘画型的广告已大为减少，传达商品信息，达到促销目的是现代广告主要目标。由于国际贸易的不断发展，广告也逐渐形成了自己的模式，这种现象在世界各国都很普遍，尤其在产品广告中表现突出。啤酒广告彩铃广告现代广告在广告的发展中，一种新的广告形式也出现了——公益广告。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。§SNICKERS巧克力棒