广告心理学的研究对象和方法

第二节广告心理学的研究对象和方法一、广告心理学研究对象1、广告作用于消费者的心理机制2、广告诉求的心理依据3、广告表现的心理规律4、媒体接触心理E:\河南宣传片\VIDEO_TS\VTS_01_1.mpg5、广告构成要素与广告效果的关系6、广告效果及其测量效果7、消费者的心理差异E:\下载广告\徐静蕾.rmvb8、消费者对广告的反应9、广告创作的心理活动10、商品的消费心理E:\下载广告\雅虎广告大片·陈凯歌·《阿虎篇》.wmv11、品牌资产二、研究方法（一）观察法1、特点（1）观察的目的性和计划性（2）观察的环境要自然（３）可借助工具２、步骤（1）设计目标、内容、表格等（2）观察计划的实施3、优劣（1）优点（2）劣势（二）询问调查法１、特点：（1）资料详尽（2）内容丰富（3）灵活多样2、询问技巧（１）目标明确（２）适当追问（３）不暗示（三）投射法１、定义：２、方法：（１）词句联想法（2）文章完成法（３）购物表法（４）绘画测验法（5）主题通觉法（四）问卷量表法１、ＤＡＧＭＡＲ方法２、瑟斯顿量表３、李克特量表４、语义差异量表（五）实验法1、自然实验法2、实地试验法（六）内容分析法三、学习心理学的原则１、系统性原则２、特定性原则３、教育性原则