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战略：研究research定位positioning品牌策略brandstrategy产业透视industryinsights竞争力计划competitivemapping营销战役campaigndevelopment文化：培训training识别设计identitydesign视觉系统设计visualsystemdesign讯息设计messaging品牌：命名naming品牌个性brandpersonality品牌特性brandattributes品牌工作室brandworkshops销售战略sellingstrategies品牌标语taglinesandslogans品牌规范和管理brandguidelinesandmanagement形象：摄影photoshoot画册brochures礼品welcomekits业主手册homeownersmanual展览设计tradeshowdesign店铺设计kiosks视频和DVDvideoanddvd音乐作曲musiccompositions互动品牌activebranding用户界面userscenarios销售中心规划与设计salescentreplanninganddesign网站建设website发布计划launchplanning客户关系管理customerrealtionshipmanagementAAD[AssociatedArtDirector]–副美术指导AAD[AssociatedAccountDirector]–副客户总监AAE[AssociateAccountExecutive]–助理客户执行ACD[AssociatedCreativeDirector]–副(助理)创意总监AD[ArtDirector]–美术指导(在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督)AD[AccountDirector]–客户服务总监、业务指导AE[AccountExecutive]–客户执行、客户服务、客户主任AM[AccountManager]–客户经理AP[AccountPlanner]–客户企划(分策略企划和业务企划两种)ASM[AreaSaleManager]–大区销售经理BD[BusinessDevelopment]–业务拓展BD[BusinessDirector]–业务总监BDE[BusinessExecutive]–业务执行BDD[BusinessDevelopmentDirector]–业务拓展总监、业务总监CD[CreativeDirector]–创意总监、创意指导(CD的前身,不是撰稿人(CopyBase)便是美术设计(ArtBase),因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导)保证并监督创意部的作品质量;带领并指导重要品牌的创意构思及执行;协助客户部及策划人员发展并完成策略;与公司管理层共同经营公司业务,冲击更高创意水准;负责对创意制作部成员的专业培训和指导;协调创意制作部与其它部门之间的工作关系.CCO[ChiefCreativeOfficer]首席创意官CEO[ChiefExecutiveOfficer]首席执行官CGH[CreativeGroupHead]–创意组长CIO[ChiefInnovationOfficer]首席创新官CW[Copywriter]–撰稿人、文案[ChairMan]–总裁[CopyDirector]–文案指导[CreativePartner]创意合伙人,算是个较新的叫法DCS[DirectorofClientService]–客户主管DECD[DeputyExecutiveCreativeDirector]代理执行创意总监[Designer]–设计师[Director]–总监ECD[ExecutiveCreativeDirector]–执行创意总监FA[FinishArtist]–完稿、画师FAGH[FinishArtistGroupHead]–完稿组长[FlashDesigner]–Flash设计师,一般偏重于Motion方面,不对程序有较多要求[FlashDeveloper]–Flash开发制作员,Motion和Coding人员都可以是这个职称,每个公司可能叫法不同GAD[GroupAccountDirector]–客户群总监GCD[GroupCreativeDirector]–创意群总监GECD[GroupExecutiveCreativeDirector]–集团执行创意总监GH[GroupHead]–创意组长GM[GeneralManager]–总经理GMD[GeneralManagingDirector]–总经理[Interactive/InteractionDesigner]–交互设计师,在互动公司网络广告公司一般为FlashDeveloper(FlashDesigner),只是叫法不同,有偏重于FlashMotion也有偏重于FlashCoding的MD[MediaDirector]–媒体指导、媒介部经理MD[ManagingDirector]–董事总经理、总经理MP[MediaPlanner]–媒介策划PM[ProjectManager]–项目经理,对内居多[PlanningDirector]–企划指导[PlanningSupervisor]–企划总监[ResearchSupervisor]–调查总监SAD[SeniorArtDirector]–高级美术指导SAE[SeniorAccountExecutive]–资深客户执行SCD[SeniorCreativeDirector]–高级/资深创意总监SCW[SeniorCopyWriter]–高级/资深文案SWD[SeniorWebDesigner]–高级/资深网页设计师[SeniorDesigner]–资深设计[SeniorInteractiveDesigner]–资深交互设计师[SeniorWebDesigner]–资深网页设计师[StrategyDirector]–策略总监[TrafficControlSpecialist(简称Traffic)]–制管人员,类似PM,对创意VP[VicePresident]–副总裁[Visualizer]–插图家、插画师、绘图员、视觉设计[VisualizerGroupHead]–视觉设计组长WD[WebDesigner]–网页设计师一般来说:A=Account客户,=Art美术,=Associate助理B=Business业务C=Chief首席,=Creative创意,=Copy文D=Director总监/指导,=Development拓展/开发E=Executive执行F=Flash,=Finish完成G=Group组/群=General总H=Head头头M=Manage经理,=Media媒体P=President总裁,=Planner策划,=Project项目,=Production制作S=Sr=Senior=资深V=Vice副,=Visualizer视觉above-the-lineadvertising线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。accountexecutive(AE)：客户经理广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agencyprofitmanagement）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。accountservice客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertisingagency广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertisingcampaign广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertisingdepartment广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airportadvertising机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。areasampling区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。audiencecomposition受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。audienceshare受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio-visualadvertising视听广告多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。AuditBureauofCirculation销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。Animation动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。[NextPage]below-the-lineadvertising线下广告*****************************************除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salespromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising)，直接邮递广告(directmailadvertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboardadvertising路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brandadvertising品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brandloyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（productadvertising）。brandpreference品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。brandinsistence品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代