广告类

广告文体的翻译一、广告文体的词汇特点广告的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的：1、形容词及其比较级、最高级的使用New,crisp,good,fine,big,fresh,great,delicious,real,full,sure,easy,bright,clean,safe,special,rich,natural,etc.例1Famousworld-widegourmetcuisine.Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts.世界有名的美食烹调。精美的每日特色饭菜和令人垂涎的点心。例2Tendertailoring,gentleonyourbudget.做工精巧细致；价格合理诱人/包您满意。为了使更多的消费者购买自己的商品，商品广告常通过比较来抬高自己。如：例3Tastesricher…mellower…moresatisfying.口味更浓……更醇……更令人满意。例4Itissmaller.Itislighter.(复印机)“更加小巧轻便”例5Haveyoueverwonderedwhyourspecialteasarethebesthereandthere?例6Forthefirsttime,there’saremarkablegelthatcangiveyourhairanylookyouwant–sleeker,fuller,straighter,curlier,morenatural,evenwet–withoutadropofalcoholoroil.一种前所未有，不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿----更光滑，更饱满，更直，更卷曲，更自然，更能保持润泽----绝不含一滴酒精或油脂。例7Andalongtheway,youwillenjoythewarmest,mostpersonalservice.一路上您将享受最热情、最周到的服务。例8Ourphilosophyissimple.Togiveyouthemostimportantthingsyouwantwhenyoutravel:thebestlocation,thebeststandardsandthespecialattentionabusinessmanneeds.我们的宗旨很简单。让您在旅行中得到企业家最想要的一切：最好的地点，最高的标准和特别的服务。2、创造新词、怪词以引起新奇感例9：TWOGETHERTheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。例10Whatcouldbedelisherthanfisher:还有什么比钓鱼更有味儿？还有一些商品名称通过加前后缀，合成新词，生动有趣，意味深长。如以-ex结尾的商标就有Kleenex,Windex,Rolex等。据说-ex来自excellent一词，加上此后缀能暗示产品的品质优良。又如根据法语boutique（妇女时装用品小商店）一词在广告中演绎出类似的新词，如footique,bootique表示专卖女鞋的商店。这些合成的新词既营造了新奇、独特的气氛，又给人一词多意的凝练感。3、使用缩略词和复合词以节省广告篇幅例11Wheretoleaveyourtroubles？WhenyouflyJAL.乘坐日航班机，一路无烦恼。例12Evenatjustover$100perpersonperday,ourthrill-of-a-lifetimetripsarecheap.即使每人每天一百多美元，我们那令人终生难忘的极富刺激的旅行仍然便宜。4、“雅”、“俗”平分天下，色彩缤纷“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”则指口语、俚语和非正式用语。“俗”语常见于一般消费品广告中，如食品、饮料、日用小商品等。此类广告很合乎一般大众的口味。优雅正式的书面语常用来描述豪华汽车、高档化妆品以及其它奢侈品,既能烘托商品的高贵品质，又满足了这类消费者讲究身份、追求上乘的心理。如：例13Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor.Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky,youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworld’smostelegantresidences.打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。广告中await,be,manor,elegant,residence均是正式词汇，代替了口语体的wait,is,house,nice,place.例14MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.妈咪依赖“可爱得”果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。用俗语moms,kids代替mothers和chidren，使广告读来更加亲切，缩略了距离，符合儿童的特点。二、广告的语法特点1、简单短句多，醒目易懂。例如：例1Coca-Colaisit.还是可口可乐好！例2FreshUpwithSeven-Up请饮七喜，倍添精神2、并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。如：例3IntroducingFITNESSmagazine.It’sabouthealth,it’saboutexercise,it’saboutyourimage,yourenergy,andyouroutlook.向您推荐《健康》杂志：谈健康，谈锻炼，谈形象，谈精力，谈希望。例4TheOlympicchallengeisours,andsoisthehumanchallenge.Samsungisforgingaheadinelectronics,andtheraceintoanewageisabouttobegin.奥林匹克是对我们的挑战，也是对全人类的挑战。三星电子在前进，迈入新时代的比赛即将开始。3、省略句多，语言凝练。例5It’samomentyouplannedfor.Reachedfor.Struggledfor.Along-awaitedmomentofsuccess.Omega,forthisandallyoursignificantmoments.这是您计划的时刻，期望的时刻，奋斗的时刻，长久等待的成功时刻。欧米笳，就在这一刻，在您所有重要的时刻。4、祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例6SocomeintoMacDonald’sandenjoyBigMacSandwich.走进麦当劳，享用巨无霸。例7Eat&Eat&Eat&Eat&NotFeeltheleastBitGuilty吃了还想吃，心中无遗憾。三、广告的修辞特点广告有“半文学体”之称，因此广告中常使用修辞手段。如：例1Featherwater:lightasafeather.法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。（simile)例2TospreadyourwingsinAsia.Shareourvantagepoint.在亚洲展开您的双翅，同我们一起飞高望远。（metaphor)例3I’mMoresatisfied!我更满意摩尔牌香烟。（pun)例4We’vehiddenagardenfullofvegetableswhereyou’dneverexpect.我们在您想不到的地方藏着整个菜园。就在馅饼里。(exaggeration)例5Flowersspeakfromtheheart.鲜花诉衷肠。（personification)例6Mymotherwantedmetohavepianolessons.MyfatherwantedmetogotoHarvard.Myteacherwantedmetobecomealawyer.Mywifewantsmetostayathome.Aren’tyourdesiresjustasimportant?…Carsthatarecreatedtoimpressonlyyourself.你自己的愿望不也一样重要吗？…只有汽车为你而造，让你喜欢。（parallelism)例7Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,onlyfromSony.高保真，高乐趣，高时尚，只有索尼。（alliteration)修辞手段在广告文体中的广泛运用，造成翻译上的困难。由于应于英汉语言的差异和文化背景的不同，英语中用词奥妙之处有时很难用汉语再现。翻译者应尽可能地采用相同或形似的修辞手段，但忌一成不变，因文害义，应根据汉语表达习惯和中国读者的审美情趣作相应的变化。英文广告的具体翻译方法1、transliterationKodakCasioLiptonParkerLincolnRolexHeinzMotorolaBackSaver?2.LiteraltranslationLet’smakethingsbetter.(Philips)Exploreyourworld.(DiscoveryChannel)Don’tjustgetontoit,getintoit.(IntelPentiumIIIPersonalcomputer)Goodteeth,goodhealth.（Colgate）让我们做得更好。探索你的世界。不仅仅是登陆互联网，而且真正畅游其中。牙齿好，身体就好。3.Liberaltranslation1)usingChinesefour-letterstructureandseven-characterstructure：AIA(友邦保险):Trustforlife.财政稳健，信守一生。Audi(奥迪轿车):Advancementthroughtechnology.突破科技，启迪未来。PatekPhilippe(百达翡翠腕表):Beginyourowntradition.代代相传，由您开始。Motorola:Wings.摩托罗拉，飞跃无限。Toshiba(东芝电器):IntouchwithTomorrow.尽显明日新境界。Panasonic(松下电器):What’snewbyPanasonic.松下总有新点子。2）adaptationorinterpretationAd.ForBeer:Mygoodness!MyGuiness!“此酒只应天上有！”Vandermintisn’tgoodbecauseit’simported;it’simportedbecauseit’sgood.“好酒不在进口，进口必是好酒。”CocaCola:Can’tbeattheRealThing.“挡不住的诱惑”FreshOrangejuice:Weliveuptoyourword.尝一尝，保证不让你失望。三、广告词/标语的翻译translationofclaimsandslogansE-CTranslation1.助听器广告“Trustus.Over5000earsofexperience.”2.冰淇淋“spoilyourselfandnotyourfigure.”3.巧克力“aMarsadaykeepsyouwork,restandplay.”4.交通公益广告“betterlatethanthelate”5.MazdaItjustfeelsright.6.7-upFreshupwith7-up.7.TidesTideisin…Dirtisout.8.LeviesQualitynevergoesoutofstyle.9.MaxwellGoodtothelastdrop.Translatethefollowingthefollowingadvertisement: