广告设计--8(2)报纸广告设计

报纸广告设计报花广告•报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较电视广告来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。⒉报眼广告•报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。•版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。•由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。报眼广告应特别予以注意的是：•⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。•⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。•⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。•⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。•⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。报眼广告文案写作注意：赋予其新闻性；广告标题要醒目；广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案需简短凝炼。⒊半通栏广告•半通栏广告•规格：65mm×120mm；100mm×170mm。•半通栏写作要点：•⑴制作醒目的广告标题。•⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。•⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。⒋单通栏广告•单通栏广告•规格：100mm×350mm，650mm×235mm。是广告中最常见的一种版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍：•⒋单通栏广告•单通栏文案写作要点：•⑴文案写作可以作为广告的核心部分。•⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；最好用单标题。•⑶正文字数不可多于500个汉字。•⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。50年大庆平面广告世上本无路走中国人自己的路⒌双通栏广告•双通栏广告•规格：200mm×350mm；130mm×235mm。•在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。中国网通平面广告•其文案写作应特别注意以下几点：•⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。•⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。•⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。•⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。•⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。⒌双通栏广告•作业1：单通栏广告•1）内容：艺术系第3届涂鸦大赛•2）规格：650mm×235mm，300像素•作业2：双通栏广告•1）内容：山东体育学院•2）规格：235mm×130mm，300像素⒍半版广告•半版广告•规格：250mm×350mm和170mm×235mm。•半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。写作注意：•⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。•⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。•⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。⒍半版广告⒎整版广告•整版广告•规格：500mm×350mm；340mm×235mm两种类型。•是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。•整版广告的运用：•⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。•⑵以图为主，辅之以文。√•⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。•实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。⒎整版广告吉化水泥厂平面广告⒏跨版广告•即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。•一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。广州城建集团广告•“久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。•2000年第十届广州日报奖铜奖。•图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）报纸广告术语•1.广告形式•2.版面规格•3.版面形式•4.版位•5.版色报纸广告术语•1.广告形式：•1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告。•2）非常规广告：指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动，或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广告。报纸广告术语•2.版面规格：•全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、半通栏、还有的分类为广告形式里面，比如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版花等其它规格的“异形广告”。报纸广告术语•3.版面形式：•硬广就是以企业名义发布的标明为广告的广告的图片和文字组合的纯广告。•软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方式发布的看起来不像广告的广告。报纸广告术语4.版位：•有特殊版位和普通版位之分。•特殊版位比如；头版（第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版，•普通版是除特殊版以外的版面。报纸广告术语。5.版色：报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分，彩色、套红、黑白。•套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。版面术语•1.版心•2.基本栏•3.报头•4.报眼•5.报眼内容•6.报线•7.报眉•8.中缝•9.头条•10.双头条•11.倒头条•12.假头条•13.版次版面术语•1.版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域。对开报纸的版心，一般为35（宽）×49（高）•2.基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏。•3.报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角，四开报多数在第一版上方通栏排列。3.报头1.版心2.基本栏基本栏---宽度•一个版面的宽度，用栏数来计算。以横排报纸为例，版面纵向几等分，就叫几栏。栏的最小单位叫做基本栏。•对开报一般为8栏，每栏13个新五号字；四开报分7栏，每栏11个六号字。基本栏—高度•版面的高度是用行数来计算的。横排报纸，横向几等分就称几行。对开报的高度约新五号120行，四开报约六号字98行。•一个版的字数是这样计算的：对开报，120×8栏×13字＝12480字;四开报，98行×7栏×11字＝7546字。这就是一个版面的基本容量。版面术语•4.报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面•5.报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用•6.报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、“地线”版面术语•7.报眉——眉线上方所印的文字，一般刊登该版名称、版序、出版日期、版面内容标识等。•8.中缝——一张报纸相邻两块版之间的空隙，可空，也可刊登广告、转文等。版面术语•9.头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置，通常用来刊登最重要的稿件。•10.双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件。双头条的特点是两篇头条的标题同样突出，在图片使用、围框等强化行的编辑方法上也同样突出。双头条倒头条•11.倒头条——是一种特殊的双头条。版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件。•12.假头条——又称“小头条”或“头条前”，是处于版面重要位置，但实际并非头条的稿件。一般位于真正的头条之上、之左，标题小于头条，设计重要人物、机构、活动，但无实质性的重要内容。假头条•13.版次——任何一份报纸都是由多个版组成的，少则四个版，多则几十个版甚至几百个版，按先后顺序给这些版排出的次序叫版次。报纸的版面构成•报纸幅面主要有对开、四开两种。•对开报纸幅面为780mm×550mm,版心尺寸为350mm×490mm×2，通常分8栏，每栏13个字、120行，版心字数13,320字，横排与直排所占比例约8：2。•四开报纸幅面尺寸为540mm×390mm，版心尺寸为490mm×350mm,版心字数为（小五号）86行×71字（6106字），中缝（小五号）86行×12字（1032字）。•版面从最少四版到数百版不等。报纸的版面构成•报纸版面主要由正文、标题、线条、照片和图画等五种元素构成。•大多数对开报纸以横排为主，垂直分栏，竖排报纸水平分栏。报纸的印刷材料报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折叠不污，适用于高速轮转机上印刷报型指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。传统报型:对开报、四开报。黄金报型:即在传统的对开或4开报纸基础上加长、缩窄，使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的“黄金分割”比例（1∶1.618）。字体字号的意义(1)强势不同：大字比小字更有强势，同一字号中笔画粗的比细的更有强势；(2)风格特点不同：宋体庄重大方，黑体严肃沉重，楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，隶书体雅观醇厚，魏碑体刚毅遒劲。报纸印刷的分辨率.因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较高，300像素/英寸左右。报纸的版面报纸广告可安放于报纸版面的任意位置，通常位于正式新闻的后面，也可单独占据整个版面，也可只占据一个角落或条形区域。广告尺寸由设计师确定，主要和企业刊登广告所支出的费用有关。版面编排.报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精炼以及有表述的侧重点.编排分为图片式---图片为主，少量文字，标题醒目印象深刻。图文并茂式---图像与文字各占一定比例。报纸印刷在报纸印刷之前，必须指定一个标准的参数数值范围，即CMYK色彩设置。计价标准一般以平方厘米为基本单位，并根据安排的不同版面位置（如头版，底版，新闻版等），以及不同的套印方式。此外报纸本省的社会影响力也影响着报纸的广告价位。•作业1：半版广告•1）内容：广告专业•2）规格：250mm×350mm，350像素•作业2：整版广告•1）内容：艺术系•2）规格：500mm×350mm，350像素谢谢欣赏