广告设计博雅课程

广告设计传播communication•无论是平面设计、广告或是动画，他们本质上都是趋同的，都是运用不同的媒介与受众沟通，从而有效地传达信息。设计Design•设计不是装饰，每一个形状、肌理、色块都必须与表达的概念相关，或者说有一定的含义。•大设计•环境设计environmentdesign•工业设计industrialdesign•视觉传达设计visualdesign•时尚设计trenddesign环境设计environmentdesign伦敦Selfridges百货公司亮相的路易威登草间弥生概念店位于瑞士瓦利塞伦市微软办公楼中的演示中心内部设计，由德国的COASToffice事务所完成。•工业设计industrialdesign比利时工业设计师SebastienWierinck震撼的公共座椅•视觉传达设计visualdesign奥地利维也纳设计师BureauRabensteiner利用热感应原理及热感应涂层材质，设计了一款非常酷的名片这款名片设计非常简洁，只有黑白两色，黑色区域即热力感应区。当交换名片产生触碰时，体温会带给名片独一无二的二次“设计”。收到名片的人可以即兴来个创意涂鸦，绝对充满惊喜！深泽植人的果汁的肌肤，有日本人一贯的幽默方式、更将水果的特点，完美地融合在包装的经典作品。联合利华凌仕效应“有辣妹”日本加贺美敬10年作品展•时尚设计trenddesign广告advertising•广告，“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。•广告不是直白的叫卖,不是强行的推销，以生动有趣的故事引出产品的卖点才能被消费者接受。•“广告是由明示的广告主，将其商品、创意、劳务等，以有费的方式所做的非当面的提示，推荐”－－美国行销协会•1、广告需要明示广告主－－广告对象（卖家）•2、广告以商品、劳务、创意为内容－－推广“产品”•3、非当面传播－－大众传播媒体的介入•4、广告是有费的－－支付媒体费用，制作成本，设计的无形资产•Adverting－广告设计Advertisement－广告成品广告发展•原始广告时期•1450年德国古登堡金属活字印刷发明之前•口头叫卖转变为文字商标•现代广告的孕育期•报纸，杂志等大众媒体刚出现，印刷技术有限。•近代广告转型期•1850-1920新技术出现，广告发展的中心由英国转向美国•现代广告时期•美国电台出现，1922年美国商业无线广播电台开始接受商业广告的专业代理。•广告传播形式经历了从初级到高级的发展阶段。原始的广告信息采用吆喝、音响、实物、招牌、幌子等形式传播。•中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030´1456cm，合32开。它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫西姆的奴隶。“男奴隶西姆，从善良的织布匠哈甫家逃走了。首都特贝一切善良的市民们，谁能把他找回来的话，有赏。西姆是HITTLTE族（欧洲语系的民族），身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠。若谁能提供他的下落，就赏给半个金币，如果谁能把他带回织布匠哈甫的店铺来，就赏给一个金币。技艺高超的织布匠哈甫总是应诸君的要求织出最好的布匹来。”中国最早的工商业印刷广告是北宋年间济南刘家针铺制作的。这张广告四寸见方，中心位置绘有商标——白兔捣药图.上方8个大字“济南刘家功夫针铺”，下方是经营项目和质量要求：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用。”经营方针是：“客转为贩，别有加饶。”左右还印有“认门前白兔儿为记清记白”11个字，文字简洁扼要，图像鲜明。•广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。•广告媒体有：广播、电视、报纸、杂志等传统媒体，新型媒体如视频、移动视频、电影广告、社区广告等多种形式。•普遍的商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，pop，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。联邦快递要做第一就对了==”DHL真是躺着中枪充满仇恨的枪口，最后对准的是自己新西兰发现频道户外模型•广告能为你作什么：1、确认以及识别产品2、传达有关产品信息3、引起新使用者对新产品的尝试，被促使购买4、刺激某产品的分配5、增加对产品的使用6、增加对品牌的偏好和忠诚度广告功能：助于行销的经济功能，传播功能，教育功能，促进社会功能。品牌关系AlanG.Lafley（宝洁CEO兼副总裁）时代宝洁营销“咒语”“赢下两个关键时刻”说服消费者——购买产品+使用产品。(隐藏信息)•广告作为生活情报，战略重点：1、市场目标－－要掌握价值观相同的群体，必须对目标市场受众的生活形态，彻底研究。2、诉求内容－－以商品优越性为基础，必须建议商品对生活带来的优势。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。3、媒体－－以传播量为优先考虑，更要重视分层媒体（classmedia）的选择。Lojack汽车追踪器广告-跟踪和寻找失车•广告分类：1、商业广告－－商业性的赢利是广告主明确的目的。商业广告内容通常为有形的商品或劳务2、非商业及政治性广告－－强调动机、创意、态度以及观念。企图改变大众态度，或使得社会运动普及。为推动公共利益中的某一重要主张而从事创作活动，并通过大众传媒进行传播。•广告设计业界常用词汇1．MD〈ManagingDirector的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。2．CD〈CreativeDirector的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。3．ACD〈AssociatedCreativeDirector〉副创作总监。4．AccountDirector------客户服务总监〈客户部经理〉。5．MediaDirector------媒介总监〈媒介部经理〉。6．AD〈ArtDirector〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。7．Copywriter------撰稿人。8．AE〈AccountExecutive的缩写〉-------客户服务人员。9．AE〈AccountExecutive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。10．CF〈CommercialFilm〉广告影片。11．OS〈OmitSound〉广告影片中的旁白。12．POP〈PointofPurchaseadvertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。13．SP〈SalesPromotion〉促销活动。14．CIS〈CooperatedIdentitySystem〉企业识别系统。15．CI〈CooperatedIdentity〉企业识别。16．CI与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。17．EI〈EnvironmentIdentity〉环境识别。18．CS〈CustomerSatisfaction〉顾客满意度。19．DM〈DirectMail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。20．DM〈DirectMarketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售我们获得了什么？我们所获得的能做些什么？如何去获得？