广告设计精品课 第五章

第五章广告传播的媒介第一节电视广告设计第二节招贴广告设计第三节报纸广告设计第四节杂志广告设计第五节户外广告设计第六节POP(店面促销)广告设计第七节DM广告设计第一节电视广告设计电视煤体是20世纪以来发展最快、涵盖面最广的一种广告媒体。一、电视媒体优势分析1、覆盖面广，全国电视的普及率大幅提高，2、视觉冲击力强，传播效果好。3、具有媒介权威性。二、电视媒介的劣势电视广告的媒体局限在于:时间是金，成本较高;制作复杂，要求周全;转瞬即逝，容易漏网。第五章广告传播的媒介第二节招贴广告设计一、招贴广告特点信息传播面广视觉形象传达艺术性高创意手法灵活二、招贴的艺术性表现第一、生动活泼、图文并茂，易引起消费者注意。第二、招贴文字语言注重艺术处理，构思新颖、生动简短。第三、招贴在发挥其应有说服功能时，以软性感化的方式来进行，使其观众从心理上被意念化。(图1-4)第五章广告传播的媒介图1公益招贴图2奥运海报图3招贴设计图4招贴设计第三节报纸广告设计一、报纸媒介特征1、发行量大，覆盖面广2、时间性强，信息量大3、连续性4、灵活性高、权威性强5、费用低二、报纸广告的设计表现1、突出广告效果(图5-7)2、重视广告表现的连续性、整体性3、报纸广告的设计定位4、报纸广告的艺术处理第五章广告传播的媒介图5图6图7图8第四节杂志广告设计一、杂志广告的特点1、针对性2、优质性3、长效性二、杂志广告设计的表现形式1、产品直接展示型(图10)2、情景渲染型(图9)3、比喻象征型(图11-12)第五章广告传播的媒介图9图10图11图12第五节户外广告设计一、户外广告的特点1、场地固定、冲击力强2、形式多样、主题突出3、费用低廉、经济实惠二、选择适合的户外广告形式1、要符合企业的性质、配合企业的特点；2、设置时特别要注意与周围环境的协调，多考虑自然环境因素。(图13-16)第五章广告传播的媒介图13图14图15图16第六节POP(店面促销)广告设计一、POP广告主要具有以下功能1、新产品告知2、吸引顾客驻足3、取代售货员4、营造销售气氛5、提升企业形象二、POP广告的类型及造型特点造型：根据陈列位置和陈列方式的不同，可以把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP等5种类型。(图16-21)特点：POP广告的设计关键在于是否能简洁鲜明地传播信息、并兼具动人的感染力。第五章广告传播的媒介图16图20图19图21图17图18第七节DM广告设计DM广告又称直邮广告，是一种以邮寄的方式直接送达用户的印刷广告DM是区别于传统广告媒体的新型广告布载体，是贩卖直达目标消费者的广告通道。一、DM广告的特点1、针对性2、直接性3、排他性4、自由性第五章广告传播的媒介作业:简述广告传播的媒介。习题：1、设计关于“预防爱滋病”的招贴。2、要求：表现手法不限，画草图一份。3、尺寸：297cm*210cm的A4页面。