广告词写作（PPT32页)

广告词写作教学目标1.品味、赏析广告词，概括广告词的基本特点。2.归纳广告词常用手法3.学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业广告词。教学重点1．公益广告词的基本特点。2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词和商业广告词马来西亚柔佛市的交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100公里，请您安息吧！经典欣赏世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。——洋河蓝色经典牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香－－－蓝天六必治拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法”的要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。考题回放例：请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)说好普通话，“知音”遍天下。说好普通话，方便你我他。请讲普通话，讲清普通话。说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）参考答案：民以食为天，安全重泰山。欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。迎奥运，讲文明，树新风！节约方寸地，留与子孙耕！要想富，少生孩子多种树。珍爱生命，远离毒品。1．语言简明2．主题鲜明欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。3.感情真挚打动人心感情真挚送出一份爱心，收获明媚阳光。涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。拿什么拯救你，我们的环境！示例：提示语：（学生宿舍里）严禁被褥脏乱改写为：被褥也需要美容。（1）提示语：（公园里）严禁践踏小草，否则罚款10元改写为：距离产生美，谢绝亲密接触；小草依依，足下留情。（2）提示语：（会议室内）不许开手机改写为：只因身在会议中，你我他咱少联通（3）提示语：（阅览室内）严禁大声喧哗改写为：喧闹在这里停止，思想在这里升华；眼观古今中外，耳需一时清静依照示例，改写下列三条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。文明+旅行=百分百开心大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。4构思新颖，富有创意。公益广告词的特点：1、主题鲜明２、感情真挚３、构思新颖４、语言简明生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂微软鼠标：按捺不住，就快滚。评析：用拟人、双关手法，将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫绝。请点评下面一则广告语：1.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在10—20个字之间）（4分）牛刀小试1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）2、我健康，我献血，我自豪！（排比）3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比）3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）4.“一针见血”，生命会因你而再次跳动。（双关，解释“一针见血”：语言简短，切中要害）教你几招方法一：使用修辞人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。你血输入他人身，你情溶入我心。方法二：注重押韵1、鲜血诚宝贵，救人品更高。（源自裴多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高”）2、但愿人长久，热血注心田。（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟”）方法三：借用/借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者……方法四：警告一份爱心+一份行动=公民义务献血勇气+爱心=光荣的献血者他人的第二次生命=一片爱心+一滴血方法五：数学公式型2.请根据下面画面内容拟写一句公益广告词1．吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2．为了你和家人的健康，请不要吸烟。3．也许，你的指尖夹着他人的生命──请勿吸烟4．在这里，香火不再延续……5．千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。6．一时的快乐，永恒的伤痛──请勿吸烟！7．烟是开启死亡之门的钥匙。8．为了让人类多繁衍几代，让我们从今天起就戒烟吧！9.每天一枝烟，少活十几年。再次感知广告语1.请指出下列广告词所运用的修辞手法1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）2.人靠衣妆，美靠亮妆。(亮妆国际)3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.上好佳食品,食品上好佳（上好佳）6.何以解忧，唯有杜康．（杜康酒业）比拟对偶双关比喻对比顶真引用２.突出品牌特点，引人注意②突出产品质量。波导，手机中的战斗机。③突出使用效果。要想皮肤好，早晚用大宝特步，飞一般的感觉。④突出售后服务。IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。⑤突出价格优势。联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。①突出品牌效应。人人都为礼品愁，我送北极海狗油。３.语言特点维维豆奶，欢乐开怀。①简洁生动，讲究压韵白里透红,与众不同.②富有诗意，给人联想滴滴香浓，意犹未尽③幽默诙谐，令人叫绝一毛不拔任劳任怨，只要还有一口气课堂小结３.语言生动，杜绝庸俗①简洁生动，讲究压韵②富有诗意，给人联想③幽默诙谐，令人叫绝（一）广告语特点：１.巧用修辞，彰显文采多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格２.突出品牌，引人注意如：海尔，中国造（二）广告语的拟写技巧：1巧用修辞2．语句押韵3．字词巧排4．改装名句歌词广告语5．注意针对性３.语言上有何特点①简洁生动，讲究压韵②富有诗意，给人联想③幽默诙谐，令人叫绝（三）赏析广告语方法：１.分析其用了何种手法多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格２.突出宣传品牌的哪一特点多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等二、赏析广告语：手法+品牌特点+语言特点三、拟写广告语一、广告语特点：１.巧用修辞，彰显文采２.突出品牌，引人注意３.语言生动，杜绝庸俗１.运用修辞，力求压韵２.突出品牌，力求简洁３.化用名言，力求诗意