广电媒体的经营现状

广电媒体的经营现状地方广电媒体的生存与发展之：中国传媒大学广告学院黄升民[e-mail]中国广告产业发展近三十年，形成近两千亿元的产业规模。广告业发展轨迹•中国国家工商总局数字：2007年中国广告经营额1741亿元，约占GDP的0.706％；•据CTR数据，2007年的广告市场“刊例价”增长为9%,达到3120亿元规模；1.251.52.343.656.058.4411.115.820253568134200273367462538622712794903107912641416157317410.20.560.560.660.40.320.420.270.270.40.940.970.490.370.260.160.160.140.120.140.190.170.120.110.340.109020040060080010001200140016001800200081年82年83年84年85年86年87年88年89年90年91年92年93年94年95年96年97年98年99年00年01年02年03年04年05年06年07年00.20.40.60.811.2营业额增长率2007年广告市场现状2007年度中国广告经营总额为1741亿，比去年同期增长10.68%；•广告投放前三位的行业是：房地产行业183亿，药品行业148亿，食品行业141亿；•全国广告经营单位有17.3万家，从业人员111万，其中广告公司11.3万家，广告公司从业人员76.2万；广告公司营业总额688.4亿，占总额的39.5%；•媒体的广告营业：电视媒体：442.95亿，比上年增长9.6%报纸媒体：322.2亿，比上年增长3.1%广播：62.82亿，比上年增长9.8%杂志：26.46亿，比上年增长1.5%户外：181.37亿，比上年增长4.45%互联网：79亿，比上年增长34.37%中国广告产业:广告主、广告媒体、广告公司广告主趋势..\..\08广告市场\广告产业080402\0803广告主.ppt房地产2007年182.6亿元规模。受政策遏制，较2006年增幅放缓11个百分点。医药品2007年行业广告投放规模达到147.9亿元规模，受政策调整影响，广告投放额较2006年下滑0.7%。日化2007年广告投放额为106.7亿元。出现2.2%的负增长。营销策略出现由广告投放转入渠道终端推广。食品饮料2007年行业广告投放规模141.1亿元，增幅减缓。伊利以3.7亿元夺得2008央视黄金时段标王。汽车2007年广告投放规模119亿元，较2006年增长23.1%，受消费市场升级拉动，持续保持快速增长。07年排名行业2007年数据2007年增长率2006年数据2006年增长率2005年数据2005年增长率——小计17440962610.68%1573001811.10%1416348712%1房地产182648914.20%159950225.50%12748171.73%2药品1479711-0.70%14900935.60%141092915.28%3食品14114113.90%135812127.96%1369705-0.90%4汽车118998123.10%96683037.20%70476318.86%5化妆品1067279-2.20%1091086-2.30%111665028.80%6家用电器9440446.50%88611914.50%7740091.16%7医疗服务912906-7.10%98219528.60%76363622.96%8服务业83195435.70%61310527.90%47925634.89%9保健食品70764810.70%63913123.80%5161407.36%10信息产业5669879.40%51848333.60%38804739.61%11酒类5180279.60%4726783.20%45806524.47%12服装服饰48915011.90%43729126.62%34640721.37%13医疗器械44285721.40%36472724.40%2930879.46%14金融保险39255842.90%27477736.60%20110552.97%15招生招聘3024666.00%28529336.50%20895643.91%16烟草1728903.70%166771-0.70%1794410.48%17农资7834314.20%68619-11.40%7746263.97%其他407492415.90%3515192-2.40%3601012-3.00%2005-2007年各行业广告经营额（万元）来源：国家工商行政管理总局0100200300400500600化妆品/浴室用品药品食品商业及服务性行业饮料2006花费2007花费2007年传统媒体广告花费TOP5行业饮料行业广告投放继续保持较快增长，重返TOP5行列。商业及服务性行业在07年广告投放排行中位列第四，但同比出现负增长。3%9%13%27%亿6%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外4%23%5%19%48%2006vs20052007传统媒体广告增幅最快的五大行业清洁用品的投放增长表现突出，增幅远高于其他行业。饮料、金融投资保险广告增幅较06年放缓，但仍维持较高增速。娱乐及休闲、个人用品广告投放增速进入Top5行列。22%22%27%27%40%个人用品娱乐及休闲金融投资保险饮料清洁用品其他83%娱乐及休闲4%金融投资保险2%饮料7%个人用品2%清洁用品2%广告投放行业占比%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外2007传统媒体广告增幅最慢的五大行业商业及服务性行业尽管广告花费总额排名第四，但与去年相比出现负增长。邮电通讯行业广告投放在连年增长情况下，07年出现明显下降。-7%-12%-25%-6%-2%电脑及办公自动化产品商业及服务性行业邮电通讯活动类烟草类其他80%商业及服务性行业11%邮电通讯5%活动类2%电脑及办公自动化产品2%烟草类0%广告投放行业占比%数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外0102030405060玉兰油中国移动通信三精高露洁肯德基盖中盖佳洁士黄金搭档护彤娃哈哈2006花费2007花费2007年传统媒体广告花费TOP10品牌玉兰油的07年投放总量仍居首位，但与06年相比下降3%；宝洁旗下的佳洁士也呈现负增长。TOP10中，化妆品/浴室用品品牌较06年减少两席，力士、飘柔被挤出。益补类食品和药品广告07年有较大增长，三精、盖中盖、黄金搭档排名均有明显上升。肯德基和娃哈哈分别以49%和35%的增幅跻身TOP10行列。49%20%3%35%3%4%56%26%45%1%新进入Top10品牌亿数据来源：CTR媒介智讯2004Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外广告公司..\..\08广告市场\0803韩国发言\广告\广告公司排序.ppt跨国公司在华战略性投资策略显现，营业额出现负增长新媒体携资本助长新黑马公司区域经济决定公司实力以“合”为主的发展基调炎黄健康传媒，迪岸传媒集团，分时传媒，视频新媒体点视传媒、网络游戏内置广告服务商NGI等成功融资或上市华北板块实力依旧，华东板块突起，华南板块实力削弱。业务互补合作；客户互补合作；媒介资源整合。2007年宏盟、wpp集团开展对西部广告公司、技术型公司、线下公司、公关公司的收购活动。2007年传统媒体广告花费总量（刊例价）2007年，中国传统媒体广告市场维持平稳增长，广告总额达3120亿元人民币。050010001500200025003000350020032004200520062007亿+18%+9%数据来源：CTR媒介智讯2003Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外+18%+22%媒介2007年传统媒体广告花费增幅18%9%22%18%0%5%10%15%20%25%04vs0305vs0406vs0507vs062007年较去年同期增幅为9％，中国广告市场发展速度下降。数据来源：CTR媒介智讯2003Base媒体范围：电视+报纸+杂志+电台+户外2003年－2007年四大媒体广告经营情况单位：亿元2003年2004年2005年2006年2007广告营业额广告增长速度广告营业额广告增长速度广告营业额广告增长速度广告营业额广告增长速度广告营业额广告增长速度广播25.616.8%32.928.8%38.918.0%57.247.2%62.89.8%电视255.10.4%291.514.3%355.37.6%40413.7%4439.6%报纸243.28.9%230.7-5.06%25611.0%312.622.1%3223.1%杂志24.460.3%20.3-16.5%24.922.1%24.1-3.1%26.41.5%全国总额1078.719.4%1264.617.2%1416.312.2%157311.1%174110.7%数据来源：国家工商行政管理总局2000年-2007年四大传统媒体经营额占年度广告市场经营总额比例变化48.15%46.27%50.55%51.06%45.50%47.60%50.70%49.10%42.00%43.00%44.00%45.00%46.00%47.00%48.00%49.00%50.00%51.00%52.00%2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年竞争激烈，整体增长趋缓传统媒体增幅放缓，新媒体持续爆发区域媒体增长创新高四大媒体增长率基本与广告行业增长率持平，然而在整体广告份额当中缓慢下滑，07年媒体经营额占市场整体49.1%。上海文广集团；广州电视台；兰州电视台；南京电台较快。电视增幅较06年出现近6％的下滑，杂志、广播增幅减慢，报纸和户外均出现低增长；互联网广告实现48%增长，商务楼宇LCD以76亿元位列第五位。消费者意识呈碎片化发展，但其对电视广告的接触度仍然较高..\..\08广告市场\0803韩国发言\广告\碎片化.ppt85.0%74.0%72.7%68.3%59.0%53.0%45.7%41.7%41.0%38.3%30.3%30.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%电视广告户外液晶电视广告报纸广告网络广告路牌广告杂志广告广播广告电梯间内广告手机短信广告其他霓虹灯广告直邮广告各类广告的接触率排名n=300受众接触各类广告的时间分配：直邮广告2.0%电梯间广告板1.2%其他3.8%杂志广告5.4%广播广告8.6%网络广告11.2%公交车身广告3.9%手机短信广告0.6%霓虹灯广告0.8%电视广告34.7%报纸广告13.1%户外液晶电视广告11.2%路牌广告3.6%一周七天受众各类广告接触时间所占份额广告接触度：“率”与“时间”的二维考量电视广告报纸广告网络广告户外液晶电视广告公交车身广告路牌广告杂志广告广播广告其他直邮广告霓虹灯广告手机短信广告电梯间内广告板0.05.010.015.020.025.030.035.040.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0接触率时间份额各类广告周一接触时间段分布0.05.010.015.020.025.030.035.00:01-1:001:01-2:002:01-3:003:01-4:004:01-5:005:01-6:006:01-7:007:01-8:008:01-9:009:01-10:0010:01-11:0011:01-12:0012:01-13:0013:01-14:0014:01-15:0015:01-16:0016:01-17:0017:01-18:0018:01-19:0019:01-20:0020:0