广而告之媒介观察月报第五期

广而告之公司媒介观察月报第五期目录•我国卫浴五金行业的薄弱环节•卫浴行业2011年1-6月央视投放回顾•2011中国地板十大品牌排行榜揭晓详情•企业播报行业资讯•广播节目的内容是决定媒体品质和价值的关键•央视采用全新评价体系收视率不再是唯一标准•卫视综艺之争进入“战国时代”•媒介播报媒介研究•2011年5月中国广告市场概览•衣着行业媒体宣传策略数据解读•广而告之最新发现：创造共享价值•广而告之最新影视作品广而告之目录我国卫企危机来临数据显示，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量的近35%。不过，随着国内市场的需求扩大，国外卫浴品牌进军中国的步伐明显加快。据了解，在之前的上海卫浴展上，日本的伊奈、JADO等国际卫浴品牌纷纷携最新产品参展，目光锁定国内高端市场。近年来，中国卫浴行业发展迅速，出现了诸如箭牌、九牧等国产卫浴名牌，不少高端宾馆、等开始把绣球抛向质优价廉的国产品牌。民族品牌的崛起，抢夺了国际卫浴品牌的固有阵地。面对危机，在中国一线城市顺风顺水的国际卫浴品牌开始感受到凉意，也将目光投向二三级市场。并且，他们很快开始制定相应的与销售对策，力保一线市场不失同时，扩大二三线市场的市场占有率。不过，我国房地产市场的调控政策出台，使得诸如别墅等高端楼盘不断减少，一二线城市高端商品房销售乏力，从而拖累高端卫浴市场，使之开始出现萎缩。据铭品世家总经理钟卫华介绍，目前国内知名家装品牌东易日盛，以及龙发、业之峰均从卫浴代购转做品牌代理，截流了高端卫浴市场，这对国际卫浴品牌影响很大。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦表示，对于国际卫浴品牌来说，此时仅仅是这些品牌的秋天，真正的寒冬尚未到来。在寒冬到来之际，国际卫浴品牌急需做的是深度挖掘二三线市场，加强品牌在各级市场的宣传。来源:慧聪网分析：我国卫浴五金行业的薄弱环节整体卫浴：潜力虽看好，市场欠成熟据业内人士估计，在未来5年内，整体厨卫市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的“整体化”需求，拉近产品与消费者间的距离，成为了整体厨卫企业发展的主要方向。目前，一些高端卫浴品牌，如科勒、TOTO、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品。根据市场情况总体来看，整体卫浴目前的消费定位是面向中高端，因此大多数消费者普遍反应价格偏高。专家指出，这种面向中高端的营销模式不利于整体卫浴更加快速的进入普通消费者家庭。今后应该向中低端方向发展。专家亦表示，整体卫浴不应该仅仅是制造产品，更应该是创造一种卫浴环境。从目前的市场来看，我国的整体卫浴还主要停留在“拷贝”国外这一层面上。但如果只是简单的把国外产品搬到中国，未必会收到很好的效果，卫浴企业首先要做的是深入了解中国市场特色，再根据市场情况为消费者“量身定做”适合他们的整体卫浴产品。行业资讯“十大”评选很疯狂“卫协”成立很渴望百度“中国十大卫浴品牌”的结果是：1,590,000篇!从2006年到2010年这五年间，“中国十大卫浴品牌”的关键字关注度在2010年里达到了最高峰，在过去的五年里，由“十大卫浴”衍生的关键字中“整体卫浴十大品牌”、“全国十大卫浴品牌”、“卫浴十大品牌排名”等的检索上升率均高于600%，与此衍生的有关“卫浴十大”方面的检索，第十名的也高达219%。而就2010年来看，大于600%增长的依然是整体卫浴十大品牌”、“全国十大卫浴品牌”、“2009年卫浴十大品牌”、“世界十大卫浴品牌”，第十名则变成了“陶瓷卫浴十大品牌”。当前年轻的中国卫浴行业没有专门卫浴协会，目前有关中国卫浴的所有评选都是在其它协会的主办下评选的，包括中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会、中国建筑装饰协会、中国五金制品协会等。而实际操作的大多是一些行业媒体，协会大多只起“主办挂靠”作用。在政府不干预的前提下，随着越来越多评选的进行，“中国卫浴十大品牌”或者其它与卫浴有关评选已变得鸡肋一样，有实力的企业不参与评选，小企业热衷但盛名难符，但作为年轻而正在积极向上发展的中国卫浴行业却恰恰需要这样的评选来助推行业发展，这就产生了卫浴行业对权威评选主体的热切渴望，这个角色或就是“中国卫浴行业协会”。来自百度的数据行业资讯卫浴行业2011年1-6月央视投放回顾行业资讯卫浴行业2011年1-6月份投放总额度为4406.01万元；卫浴行业央视投放份额明显低于其他行业；卫浴企业投放悬殊较大，美标（中国）领跑卫浴行业。卫浴行业前半年的投放主要集中在4月份；1-3月份是卫浴行业的淡季，投放较平缓；卫浴行业的竞争主要是来自于品牌之争，下半年将会有新的增长点，预计集中在9-11月份。2011年1-6月份卫浴行业央视投放趋势分析•地板十大品牌之：圣象集团有限公司•圣象集团成立于1995年，注册资金45000万人民币，总部位于上海，是中国最大的木地板企业，连续14年同类产品销量第一.圣象集团作为一家从事高新技术产品开发、生产和研究的企业，已从最初的主营强化木地板，发展到今天拥有强化木地板、三层实木地板、多层实木地板、独体实木地板、结构地板、木门、整体衣柜、家具等多个品类的产业集团。•地板十大品牌之：福建省永安林业(集团)股份有限公司•福建省永安林业(集团)股份有限公司创立于1994年1月，1996年12月6日在深交所挂牌上市(股票代码000663)，是全国首家以森林资源为主要经营对象的上市公司。公司拥有“永林蓝豹”、“永林”、“企鹅”、“蓝豹”等注册商标，其中“永林蓝豹”商标荣获中国驰名商标，“永林蓝豹”中纤板为中国名牌产品，2002-2006年连续4年被福建省企业评价中心授予“福建省木材加工行业第一强”。•地板十大品牌之：中山市永保新绿洲木业有限公司•中山市永保新绿洲木业有限公司前身为中山市新绿洲木业有限公司，现隶属于永保林业控股有限公司，公司始创于2001年，致力于改善全球家居环境之伟业，是全球首家集林业开发、林业管理、木材供应、木制品研发、生产、销售的完整产业链集团公司。•地板十大品牌之：浙江德生木业有限公司•浙江德生木业有限公司是集研发设计、生产营销、售后服务于一体的地板专业制造商，是浙江省级林业重点龙头企业。公司产先后品荣获“2007年中国国际林业产业博览会银奖产品”、“浙江省著名商标”等荣誉称号，远销欧美，东南亚等众多国家和地区。•地板十大品牌之：武汉绿洲木业有限公司•绿洲木业创始于1997年，经过十余年磨砺，绿洲木业累计投资数亿元，已发展成为行业龙头企业。标王地板以其耐磨、耐用、环保的卓越品质连续5年蝉联“国家奥林匹克体育中心”专用地板。获ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境,理体系认证、ISO14024中国环境标志产品认证(十环标志)、中国建材最具影响力品牌、国家免检产品。行业资讯来源：九正建材网2011中国地板十大品牌排行榜揭晓详情2011中国地板十大品牌排行榜揭晓详情•地板十大品牌之：江西康达竹制品集团有限公司•江西康达竹业集团，是我国竹地板行业集研发、生产、销售为一体，引领行业潮流的集团化龙头企业，目前集团公司拥有“通贵、康盛”两大品牌，产品涉足于竹地板、多层实木及强化地板三大类地面装饰材料，数百余种花色品种可供选择，满足不同品位的客户需求。•地板十大品牌之：北京豪迈世家地板有限公司•彩信地板是北京豪迈世家地板有限公司经营的主打品牌，产品坚固、耐磨、美观、环保，深受广大消费者好评。彩信地板采用纯松木基材和杨木基材，品质有保障，地板耐磨挺拔，不易发生变形，具松香味，超长质保二十年;纳米级腊覆膜防水地板防潮性能好，同时具有隔离地板内极少数游离甲醛释放的作用，环保性更佳。•地板十大品牌之：常州品丰木业有限公司•常州品丰木业有限公司旗下品牌——品丰地板，木香世家，源于上世纪90年代，十多年的专业强化木地板历程，成就目前中国最具影响力的木地板品牌之一地位。“品丰”品牌荣获“中国品牌500强”，品牌价值达到17.26亿元，在地板行业名列前茅;荣膺中国驰名商标的无上行业荣誉，更进一步奠定了“品丰”—中国木地板领导品牌的基础。•地板十大品牌之：博优森美建材(北京)有限公司•博优森美建材(北京)有限公司是一家集产品研发、生产、销售为一体，专业生产地板的综合性公司。公司引进德国最先进的生产设备和工艺，公司所有产品严格执行国际质量体系和环境管理体系标准。生产的地板花色齐全、耐磨，是装饰家居的理想产品。•地板十大品牌之：大自然投资控股有限公司•大自然门业隶属于——大自然集团控股有限公司，是一家专注于门类产品研发、生产、销售的综合性企业。其母公司大自然集团控股有限公司几经努力发展已成为集投资控股大型跨地域、综合性集团公司。行业资讯行业资讯企业播报【上海家化：广告里植入电影】当大家都在追求植入广告如何做到不留痕迹时，上海家化却反其道而行，明目张胆地告诉消费者：“这就是广告”。该短片摒弃病毒视频惯常的隐蔽品牌的行为，融“谍战剧”“咆哮体”等流行元素。【苏宁控股LAOX进入中国】苏宁电器控股的日本Laox电器，年底将被引入中国，苏宁实行双品牌运作。计划到2016年在北、上、广、深、重庆等25个城市开设150家门店。Laox未来将大量引入家居、玩具、手表、休闲食品等，实现多品类经营。【TCL转股】TCL集团发布出售TCL王牌的全股权公告，本次股权转让的交易对价约为人民币31550万元。TCL表示，公司此举是为了加速实现产业升级转型步伐，加强了对落后产能以及相关闲置资产的管理和处置。【汇源牵手京沪高铁】自2011年6月30日京沪高铁首发之时起，汇源百分百果汁系列产品作为指定饮品登陆京沪高铁，此次牵手体现汇源意在开辟全新销售领域。【FT全球500强】英国金融时报公布了2011年全球500强公司名单，埃克森美孚石油公司和中石油居全球老大和老二;苹果是老三，微软由去年第三跌到第十;中国工商银行及建行排老四和老七。【支付宝新广告：缺钱不缺德】支付宝广告《郑棒棒的故事》在网上广为流传，引发热议。没有华丽的镜头和跌宕的情节，但讲述了一个发人深醒的社会道理：信守承诺。简单而直白的情节，让千万网友心弦触动。据悉该片播出后短短几天，点击量已超30万。【MINI为什么这样红？】中国市场汽车产品类型正在越来越细分，汽车将不再仅仅作为代步工具，而成为一种生活方式的选择。小车不再是入门级和便宜的代名词，它也和性格、品质、趣味联系起来。宝马MINI借此趋势，已经开始了从一个车型向一个品牌的迈进。【Dell的社交DNA】你知道听见与倾听的差别吗？很多企业认为Dell只是以客户为中心的，事实上，Dell注重的是社交媒体如何改变企业与客户互动的方式，以及Dell自成立以来就树立的“客户为中心”的品牌形象与社交媒体发生的化学反应。广播节目的内容是决定媒体品质和价值的关键•据CTR媒介智讯《2011年第一季度受众媒介接触习惯调研》报告显示，在媒体从资源型向价值型转换是大势所趋的背景下，真正要形成稳定的广告经营收入增长，还需以内容为王。广播节目的内容是决定媒体品质和价值的关键。•而对于不同类型的受众，广播节目中的资讯类型关注度呈现差异性，固定收听受众对于医药养生资讯类节目关注度最高，而相对移动收听受众而言，则较多关注金融理财知识。相关资讯通过节目内容为听众作具体描述，更好地实现核心受众的差异化细分与恰当的节目定位相互匹配。媒介研究央视即将采用全新评价体系，收视率不再是衡量节目的全部标准，引起业内外人士关注。央视这个全新的评价体系由引导力、影响力、传播力、专业性四大块构成，各自所占的比重不同。比如传播力的分数占据考核体系的50%，专业性只占到5%。每季度考核时，1.2万名观众和300名专家，将参与到打分的流程中来。其中，引导力和影响力是央视改版时突出的重点，总分值加起来占到45%。引导力一项占据20分，由专家打分和观众入户调查两部分构成，评价标准是“导向是否正确，价值观是否被认同”；影响力一项占据25分，由公信力和满意度两部分构成，并且只看观众入户调