张 新闻

毕业论文范文_新闻学专业类从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补内容提要:对于2000年中国媒体奥运大战来说，一支新力量的加盟不得不令人瞩目，那就是网络媒体。从某种意义来说，各媒体在奥运场外的较量也是一种形式的“奥运”。此次奥运新闻大战是新旧媒体准备充分的一次交锋，一次它们未来生存形态的预演。在这个没有硝烟的战场上，各媒体的竞争虽然激烈，传统媒体与互联网泾渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。中国的传播生态正发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋。本文试图通过对中国奥运报道的分析来透视传统媒体与网络媒体优势互补合作与整合的大趋势。在这个没有硝烟的战场上，各媒体的竞争虽然激烈，传统媒体与互联网泾渭分明的界限也在逐渐消失，交汇点是二者都是信息的提供者。在这次奥运大战中，合作层出不穷，如中华网与新华社、新浪网与中新社中国体育报业总社、E－long与中央电视台等等。传统媒体利用新媒体加强自己的传播影响，新媒体依靠传统媒体来扩充其新闻报道，互相弥补媒体弱点，作到优势互补与多媒体互动，实现双赢。2001年3月28日在北京召开的“二一中国网络媒体运营与发展高峰论坛”上，中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室主任闵大洪认为，中国的传播生态将发生深刻变化，网络媒体与传统媒体间的整合已是大势所趋。本文试图通过对中国奥运报道的分析来透视传统媒体与网络媒体优势互补合作与整合的大趋势。主要包括的内容有网络媒体与传统媒体优势互补与整合的动因；二者在奥运报道中体现出来的各自的生存特点以及二者优势互补与整合的形式。一、网络媒体与传统媒体优势互补与整合的动因网络技术的发展，使网络媒体与传统媒体的联合成为可能，当新旧媒体未形成根本的利益冲突时，并且需要互相利用各自的优点时，这种优势互补整合的可能性便变成了现实。其实，网络的出现只是拓展了传统媒体未曾拓展的领域，如同电视的出现促使了大众文化的繁荣一样。网络具有全球性、传输速度快、自由度高等特点，而传统媒体则存在着版面或时间资源有限、地域约束等劣势。在网络媒体加入传媒后，麦克鲁汉的地球村的概念正在一步步地变成现实。1.社会整体需要的驱使媒体不仅仅是发布信息的，还担负着宣传的任务。因为网络媒体可以迅速、信息量大、交互式进行，而传统媒体则能够提供足够的信息源，需要形成互补。对一些重大事件和政策，应该集中力量报道，使信息传播和宣传效应达到最大化，体现出媒体的社会价值。奥林匹克运动会是全人类的体育盛会，是全球传媒的焦点。理所当然是中国媒体报道的重点，同时也是向全世界介绍中国的好机会。既要让国内人民很好地观赏体育盛会，又要向全世界展示中国的良好形象，绝非一两种媒体所能做到的。因此需要媒体的优势互补合作。1999年2月26日，江泽民总书记在全国对外宣传工作会议上的讲话中强调，信息传播业正面临着一场深刻的革命，以数字压缩技术和卫星通讯技术为主要标志的信息技术的发展，互联网的应用，使信息达到的范围、传播的速度与效果都有明显的增大和提高。世界各国争相运用现代化信息技术加强和改进对外传播手段。我们必须适应这一趋势，加强信息传播手段的更新和改造，积极掌握和运用现代传播手段。传统媒体与网络的优势互补与整合是顺应这一潮流的。2.网络媒体与传统媒体的自身需要（1）网络媒体在奥运报道这种需要大投入、集体作战的大战役中，网络媒体的优势不是很明显。优势互补合作对网络媒体来说只有好处。首先在人才上，网络媒体不具有传统媒体所具备的大量的体育记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一的选题上。这对大多数网站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在今天的重大新闻的采访和报道成本越来越高的情况下，网络媒体中，只有那些雄厚资本的商业网站，或是传统媒体与网站联手行动才能支付这笔开销。一般的网站是没有这个资本的，更没有专业人才去完成这类重大的采访报道。（2）互联网赋予传统媒体新的生命广播：广播媒体之所以被称为弱势媒体，一是因为它的声音稍纵易逝，不易保留；二是广播只闻其声，不见文字、图像，给人理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。而现在有了互联网，情况就发生了变化。有了互联网，广播不再“稍纵易逝”，不再单一靠声音传播。广播借助互联网非但能够与其他媒体竞争，而且还有一定的优势，即在线收听。悉尼奥运报道，再次证明，充分利用国际互联网的先进技术是广播媒体发展和参与竞争的惟一出路。通讯社：通讯社的工作特点是数量大、滚动报道，只是苦于所服务的文字媒体版面小。每天出版一次而未能充分显示通讯社的特点和优势，而互联网异军突起，恰好吻合通讯社的特点和长处，给通讯社提供了用武之地，网络的崛起对于通讯社而言，是机遇多于挑战。3.新旧媒体长期共存法则许多人认为，新兴的多媒体以其数字式技术的优势，可以集现有的广播、电视、报纸、书籍、杂志、电影等各种大众传播媒体的功能于一身，因此，将完全取代现有的各种大众媒体。但是这种情况至少在近一代人的时间内难以成为事实。据上海复旦大学新闻学院研究生班2000年5月做的“上海市受众的现状及发展趋势”表明，上网的人中觉得每天获得的信息量不满足的占35.4％。这表明，存在着信息供应的一段真空。整个信息市场是一个大的媒介生态系统。各种媒体是共生共食的。我们较多地注意到在一定市场范围内，媒介为获取更多的市场份额展开的竞争关系。但是，事实上不同媒体的相互依存关系也是存在的。人们曾经担心电视的出现会促使报纸的消亡，但事实是，电视的出现使得报纸转向深度报道发展，二者生存得还不错。人是媒体的最终消费者，有时是媒体的“供养者”，它决定了媒介的规模与形态。对于媒介消费者来说，他们一般宁愿用多种媒介来发挥其各自的功能为自己服务，而不愿意用一种媒介来代替、发挥多种媒介的不同功能。在这次奥运报道中，传统媒体与网络媒体展示了各自的生存特点。二、网络媒体的优胜法则：更高、更快、更强新技术、新媒体要在传统媒介世界中站稳脚跟并进而取代旧媒体，就必须在同旧媒体的竞争中取得完全的优胜。2000年7月12日下午，中国奥委会在北京人民大会堂举行新闻发布会宣布授予新浪网“27届奥运会中国体育代表官方网站惟一互联网合作伙伴”称号。新浪网在8月23日早上，以其特有的强势和权威性正式推出“新华奥运”专题网站。据国际奥林匹克委员会统计，奥运会期间全世界有12000个以奥林匹克为主题的网站。2000年奥运会给中国网站提供了难得的锻炼机会。同时，网络媒体的报道手段与模式，也给传统媒体带来了冲击与影响。利用网络报道大型体育赛事，优势是显而易见的。1.资源优势，内容丰富报道大型的体育比赛，要能满足受众对体育比赛方方面面的需求，达到足够的广度和深度，需要高频率、高强度的报道。传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上——有限的版面、有限的播出时间。而网络的容量几乎海量，几乎人们能想到的内容都可以不受限制地放到网上去。有“中国新闻界最大数据库”之称的新华社综合数据库，为新华网提供全方位的资料支持。包括近400万汉字和1000多张珍贵图片的新华社奥运资料库在新华网与海内外网民见面，以便网民在观赏悉尼奥运大赛同时“回味往事”。网络的资源优势还表现为起可延展性。采用链接方式，便可在不占用自己资源的情况下，拓展、丰富读者的阅读空间。可以说网络媒体所拥有的是综合的资源优势。2.时效优势网络在时效上的优势，恰好也可以适应体育比赛的特点——瞬息万变。网络在适时更新信息方面，比传统媒体方便得多。它不会因时间的原因赶不上已出的报纸，亦无需打乱已有节目顺序，也不会由于添加字幕而干扰正常节目。受众几乎可以通过上网以第一时间了解奥运赛况。中央电视台网站的奥运新闻中有快讯、金牌快讯等4种之多，虽然有些消息不可避免地出现重发，但保证了网民最快了解最新战况。而新华网的“新华奥运”专题网站和《人民日报》的“中国奥运网”上，则以滚动字幕的形式适时播报最新的奥运快讯。网络媒体的技术优势在此次奥运报道中得到了淋漓尽致的发挥。3.互动优势与高度的参与感网络的优势还体现在它能够更好地让受众成为体育报道中的一个有机组成部分，而不只是接受者。对于体育迷来说，对体育的热爱，不仅仅表现为对比赛的狂热，那种参与感或拥有感是最重要的。但在传统媒体上参与是有限的。网络却不一样，通过BBS、聊天室等，人们可以自由发表意见。新华网的“我说奥运”栏目使网民在新华论坛上任意“指点悉尼、激扬奥运”，人民网还在论坛中对话题进行引导。9月25日，在占旭刚夺得一枚金牌后的第四天，他就应邀做客中国体育在线、新浪网联合主办的奥运嘉宾聊天室与广大体育迷与网友交流比赛的经历。网络媒体作为网络在线反映网民意愿的一种形式，更是网络吸引读者的重要手段。“中国男子花剑队以一剑之差痛失金牌，您认为董兆致是否应该在法国选手受伤时继续进取？”新浪网对这一奥运会上敏感话题的网络调查，到9月25日就已经吸引了4万多人参加。对同样的敏感、重点问题的网络调查几乎分布在各个奥运网站上。网上调查普遍成功地运用，既实现了网络与读者交流的愿望，又为读者提供了有价值的信息。4.全面服务奥运报道精彩纷呈，网民在选择时容易“迷失方向”，各大网站在起首页以文字滚动方式做赛程预告，提醒网民关注焦点赛事。人民网独出心裁开辟了一个“伊妹传情”栏目。网友可以在那里为中国队打气加油，他们的“奥运2000电子贺卡集”为网友准备了丰富的贺卡。一些网站还开设了为奥运健儿送鲜花贺卡、传递奥运礼品的业务，网络通全球、天涯手拉手的绝活也有网站风风火火地做了起来。对于网络媒体的上述种种优势，套用“更高、更快、更强”和“重在参与”这些体育口号，是非常贴切的。但在这次奥运报道中也暴露了网络媒体的几个不足之处。三、网络媒体的三大不足1.缺乏严谨性在这次奥运报道中，网络媒体竞争的焦点之一在于新闻的发出时间。2000年9月18日，中国男子体操队顶住压力，勇夺男团金牌，比赛的结束时间是北京时间17∶54分，新华网于17∶58分发出快讯，人民网快讯时间是18∶01.而令人诧异的是，国内某知名商业网站竟在17∶49分就发布了比赛结果。后来经调查，原来该网站为了抢“第一”，实施乾坤大挪移手法，通过改变计算机系统时间，使本来晚发的新闻改头换面，以“第一名”的身份出现在受众面前。这种弄虚作假的现象不少。目前国内网站编辑发布新闻，比较普遍的现象是较草率，“萝卜快了不洗泥”，重数量不重质量，以至在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，屡见网端。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。“真实是新闻的生命”，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者应崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。2.缺乏深刻性在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，常具有广泛性但缺乏深刻性，多数网络媒体，满足与扮演信息发布平台的角色。或许是由于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便是有一些具有力度、具有深刻性的文章也易被湮没。另外，或许一些严肃的评论家还没有在网上发表见解的习惯，使网上的新闻评论显得很单薄。3.缺乏权威感媒体权威性的衡量标准，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同感高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方面确实存在先天不足，特别是网络媒体上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在影响其权威性。同时，就单个网络媒体而言，权威性的高低有无与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样，所谓权威性根本就是无本之木。没有严谨性，就难以保证真实性，没有真实性、深刻性，也就难有权威性。然而商业网站的致命弱点是没有新闻采访权。到目前为止，无论是传统媒体属下的网站还是商业网站，都没有得到新闻出版署的采访许可。这也是记者在采访中，许多传统媒体就奥运新闻大战，对网站不以为然的重要原因。四、传统媒体的优势从以往的媒介发展史中，我们可以看到，传统媒体在同新兴媒体的竞争中，即使处于极为不利的地位，也不会轻易退出历史舞台。对于网络媒体来说，要挤进现成