性别与大众传媒

性别与大众传媒随着科技的进步和经济的发展，大众传媒在人们的工作和生活中起着越来越重要的作用。传媒的作用不仅在于信息的传递，还在于对人们价值观的深刻影响。传媒的多样性和多视角，使得不同的声音和人群都有可能发出自己的声音。也正因为如此，值得注意的是，传媒可能会传播正义与公平，也可能会加强固有的性别模式。基于上述原因，性别与传媒成为了日益引起人们关注的一个领域。一些学者对大众传媒，如新闻业、电视台、网络传媒等，进行了性别分析和研究，发现了问题并力争提出解决问题的方法，以便最终利用大众传媒促进性别平等和社会发展。第一节性别与大众传媒研究简介一、大众传媒的概念和作用（一）大众传媒的概念和作用大众传媒，也就是通常所讲得大众传播，是传播学的核心概念，其定义涉及三个基本要素：传播者、大众媒介和受众群体。大众传播是现代生活的重要组成部分，对人们的生活影响深远。因此，许多学者对它进行了大量的研究，并从不同的角度给它下了定义。例如，美国传播学学者德费留尔等人说：“大众传播是这么一个过程，职业传播者使用机器媒介来广泛地、迅速地和连续地传播信息，希望在大量的各种各样的受众中唤起传播者所期待的观念，从而从各方面影响受众”1。又如美国传播学学者欧苏利芬等人也说：“大众传播是这么种实践和制作，它依靠股份资金、工业化生产、正规管理和高技术以及个人日常消费等手段，通过现代印刷、视屏、声音和广播等媒介，向不知其名的受众提供娱乐和信息。”2从这两个定义可以看出大众传媒的实质就是信息传递的过程，它分为五个阶段：职业传播者制作讯息；讯息通过机械媒介迅速和连续不断的传播；讯息接受的人数增多；接受者根据自己的体会的含义解释讯息；接受者以某种形式受到影响。大众传播媒介是指社会组织为在广大社会成员之间传递信息、互通情报所采用的各种通讯手段，如广播、电视、报纸、书籍、杂志以及网络资源等。大众传播媒介通过新闻报道、舆论宣传、知识教育、生活娱乐等方式，为广大社会成员理解和接受社会所倡导的价值观念、奋斗目标、社会规范和行为方式等提供一个广泛的社会环境条件。受众群体就是指大众传媒所传递的信息的接受者，是大众传媒的目标群体。现代社会中，大众传媒对社会和人的发展具有深刻的影响。大众传媒的教育、娱乐等社会功能日趋发达，不断改变着人们的生活方式。在社会和国家的现代化发展过程中，人的现代化-也就是个人脱离传统生活方式，逐渐走向现代生活方式的过程–深刻地受到大众传媒的影响。美国学者勒纳的研究表明：影响人的现代化的条件是——城市化、大众传媒、国家发展、工业化与教育普及，其中大众传媒居第二位。同时，勒纳的研究成果还表明：个人同大众传媒的关系是现代化过程中的一个重要的基本要素，如果没有已经发展的大众传媒系统，现代化社会中的人就不可能有效地进行各种活动。此外大众传媒对人的社会化方面也有着深刻的影响，主要表现在大众传媒形式上的多样性、内容上的丰富性、受众的广泛性、对人们的价值观念的导向作用以及对人们的行为活动的暗示作用。例如在社会生活中，报刊杂志特别是电视上的商品广告，实际上在引导着人们的消费行为；电视和电影中所描述的生活历程和所塑造的人物形象，经常被年轻人当作自1引自“‘大众传播’广狭义辩”，黄星民《新闻与传播研究》2000年第3期2引自“‘大众传播’广狭义辩”，黄星民《新闻与传播研究》2000年第3期1己的人生追求目标或直接的模仿对象。在美国等西方国家，电视被社会学家称作是儿童的“主要社会化力量”。在联合国第四次世界妇女大会的《行动纲领》中就指出“在过去十年信息技术的进展促进了超越国界的全球传媒网，并对公共政策、个人态度行为，尤其是儿童和青少年的态度和行为产生了影响”，此外《行动纲领》还特别强调了传媒对妇女发展的作用：“大众传媒有很大潜力来促进妇女的社会地位和男女平等”。（二）传媒的发展近几十年来中国的大众传媒事业得到了迅猛的发展，到1995年底，我国共有广播电台1202座，是1978年106座的11.34倍，无线广播平均每天播出13736小时，广播人口覆盖率达78.7%，收音机社会拥有量为1087亿台，平均每百人拥有收音机16台；电视台达837座，是1979年38座的22倍，平均每周播出46916小时，电视人口覆盖率为84.5%，电视机社会拥有量已超过收音机社会拥有量，为2.86亿台，平均每百人拥有电视机24台。印刷媒介也在这个阶段迅速发展，到1996年，我国期刊总数达到7916种；报纸为2163家，是1986年的186家的11.63倍i。与此同时，录象带、录音带、激光视盘、电子出版物、计算机互联网络等新兴电子媒介已步入或开始步入中国人的生活。1996年共出版录音制品（包括盒式录音带、密纹唱片、激光唱片）8916种，出版数量为1.46亿盒、亿张；录象制品7306种，出版数量为1823.81万盒、万张；1994年4月，中国正式以TCP/IP方式接入Internet，提供互联网络的全部功能，现在网络已成为我国第四大传播媒介。伴随着大众传媒的飞速发展，中国女性传媒事业也得到了发展。这里，女性传媒指的是以女性和女性问题为主要对象的传媒。据统计，1996年中国有42种女性杂志，其种类包括娱乐休闲、健康保健和学术研究等；有妇女报纸3种，其中最重要的是全国妇联的机关报《中国妇女报》，几年来发行量一直在20-30万之间，是中国最具性别意识的女性出版物之一。为促进广大农村地区的妇女发展，1992年中国妇女报创办了便携式刊物《农家女万事通》，现发行量与中国妇女报相当。目前还没有确切的数据表明电视广播创办了多少女性节目，但众所周知，几乎在每一家网站上都有女性专栏。虽然女性专栏并不一定就具备社会性别的视角，但总的说来女性传媒在人们的社会生活中占据着越来越重要的位置，许多具备性别平等视角的女性传媒促进了妇女的发展。当然，我们应该同时关注女性传媒中和非女性传媒的性别视角。二、性别与传媒研究的发展（一）研究的背景在中国，性别与传媒研究的兴起与发展是伴随着传媒本身的发展和性别研究领域的不断拓展，并得益于世界妇女运动的不断推进，如：世妇会在北京的召开。随着科学技术水平的不断提高，大众传媒由于自身形式的生动多样性，内容的丰富充实性，对社会的发展起着越来越重要的作用。许多传播媒介在促进性别平等方面作出了贡献，例如：这些传媒积极反映妇女参与社会发展的程度和贡献，积极推动男女平等的社会性别意识的宣传，研究社会转型期妇女遇到的新问题，依法维护妇女的合法权益，反对性别歧视，满足妇女的多种需求特别是广大农村妇女的需求等。但是，正如《行动纲领》所指出的：“传媒仍在传播陈规定型而且贬损妇女形象”，“它们继续显示负面和有辱人格的妇女形象”，它们“没有以均衡的方式描述妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”，“在通讯部门就职的妇女人数有所增加，但很少担任决策一级的职务或影响着传媒的董事会或机构任职”。因此“妇女与媒体”成为《行动纲领》“战略目标和行动”的第十个关切要领，其战略目标为：1）在媒体和新的通讯技术内并通过媒体和新的通讯技术，增强妇女参2加表达意见和作出决策的能力；2）促进媒体对妇女作出平衡和非陈规定型的描述。为了实现这两个目标，首先就需要对大众传媒进行性别分析和研究，了解现状，找到不足，才能提出解决问题的办法。（二）研究的发展在1995年第四次世界妇女大会以前，几乎没有关于传媒与妇女的专门研究，尤其是很少有从性别角度考察妇女与传媒的研究。1995年前后，受第四次世界妇女大会的影响，一些妇女研究者和媒介研究者开始关注、并尝试传媒与妇女的研究，主要的研究机构是中国社科院新闻研究所和全国妇联妇女研究所。1994年新闻研究所的刊物《新闻与传播研究》发表了《香港居民对广告中的女性形象评价》的研究报告，这是第一份出现在中国大陆传播学学术刊物上的具有女性主义研究视角的关于媒介和妇女的研究报告。到1995年第四次世界妇女大会召开之前，该杂志在当年的第二期上发表了9篇关于妇女与媒介的论文和研究报告；同年第四期，又推出了6篇有关世妇会与传媒的文章；到1997年第一期该杂志又发表了《我国电视广告中的女性形象研究报告》（作者：刘伯红，卜卫），这标志着妇女与传媒研究开始进入了学术主流。同一时期全国妇联妇女研究所也承担了国家一项重要课题“媒介中的女性形象”，主要研究项目包括电视广告、《女友》杂志、主流报纸、京剧、电视剧、中小学课本、非主流小报、杂志封面、电影等媒体中的女性形象分析。这些研究涵盖了妇女与传媒的方方面面：女性传媒工作者的现状及问题分析；传媒中的女性性别角色定位；受众群体的性别分析；传媒与农村妇女；女性在传媒中的作用；传媒中的性别意识；传媒与性别角色社会化等等。可以说中国的媒介和妇女研究在1995年的世界妇女大会的影响下有了较大的进展，但还存在着一些问题，主要包括：1）研究领域有待扩展。从性别角度对新闻政策和受众的研究不够。2）研究局限在学术圈子和女知识分子中，缺少普及性成果。（三）研究的意义妇女与传媒的研究的主要意义在于它使人们认识到了传媒中的性别问题的重要性，引起了人们对这个问题的关注，这对妇女运动的进一步发展和男女平等意识的宣传，性别敏感度以及性别意识的提高都有很大的促进作用。其次妇女与传媒的研究可以使人们特别是广大妇女本身认识到自己在大众传媒中的角色、地位和作用，促使妇女不断地提高和完善自己，在社会发展中发挥更大的作用，提高自己的社会地位，实现自己的人身价值。第三妇女与传媒研究可以督促政府制定具有社会性别意识的传播政策，进一步完善一些政策法规；督促媒介部门重视对妇女发展的报道，加强对大众媒体的社会监督；督促媒介部门建立具有社会性别意识的互联网络，对妇女进行相关的技术培训，利用媒介新技术促进性别平等。第二节新闻业中的性别分析一、新闻业中的从业人员的性别分析自改革开放以来，中国新闻事业发展迅速，新闻机构不断增加，这为妇女从事新闻工作提供了机会，女新闻工作者的人数逐年增加。据不完全统计，目前中国大陆从事采访、编辑、翻译、校对、播音和节目主持等新闻专业工作人员近20万，其中拥有新闻专业职务的8.7万中，女性占2.8万人，占33%。1：女新闻工作者在新闻行业的分布3中国女新闻工作者56.2%在广播电视部门工作，42.5%在报社工作，1.3%在通讯社工作，如表一。女新闻工作者在广播和电视台的新闻专业人员中占37.3%，在报社中占27.5%，在通讯社中占29.2%，如表二表一：男女新闻工作者在新闻行业中的分布表二不同媒介行业中的男女比例报业广播电视通讯社总数男性女性总数男305272710893458569报305271224442771性52.1%46.3%1.6%100%纸72.5%27.5%100%广播270181621243320女122441621238628842电视62.7%37.3%100%性42.5%56.2%1.3%100%通讯9343861320社70.8%29.2%100%（资料来源：中国女新闻工作者现状与发展调查报告，“中国女新闻工作者现状与发展”课题组，《新闻与传播研究》1995年第2期）2：女新闻工作者的基本特征女新闻工作者的基本特征可以从以下几个方面进行分析。首先从年龄结构上看，女新闻工作者的年龄较轻，平均年龄为35岁，而同一时期男新闻工作者的平均年龄是40岁。第二从受教育程度来看，女新闻工作者的受教育程度较高，大部分人具有大专以上的文化水平。第三从工作年限来看，女新闻工作者的平均工作年限要比男新闻工作者短，平均为11.02年。表三女新闻工作者的年龄（N=3999）年龄25岁以下26-35岁36-45岁46-60岁61岁以上百分比8.4%50.4%28.1%12.8%0.3%表四女新闻工作者的教育程度教育程度初中或以下高中或中专大学专科大学本科硕士毕业博士毕业百分比1.2%14%40.6%42.4%1.6%0.1%（资料来源：中国女新闻工作者现状与发展调查报告，“中国女新闻工作者现状与发展”课题组，《新闻与传播研究》1995年第2期）3：职业角色新闻工作者的职业角色性别差异表现在两个方面：一是专业职务分布上存在明显