招贴广告设计构成要素（PPT48页)

招贴广告设计——构成要素课时：2课时授课人：马秋敏授课班级：12广告设计招贴广告的构成要素•招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。•文字语言部分又包括标题(headline)、正文(bodytext)、标语（slogan）、商品名和公司名等.•非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。文字语言部分----文字•1．特点•(1)交流思想表达情意的工具•(2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用•(3)文字包括文案与字体设计文字包括文案与字体设计（一）文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰，是组成招贴设计的主要部分，也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。文案设计•文案设计包括•1）标题：结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目•作用：点明主题，引起大众注意和兴趣，诱读正文，加深印像•2）正文或以副标题的形式出现•3）广告语：商业招贴中要有广告语•4）随文：产品相关的说明文字，主要是起购买指南作用，包括品牌名称、企业名称、电话、邮编、经销部门等内容文案设计要求简洁明了，有较强的说服力和感染力。字体设计•要求：•(1)形式与内容统一•(2)美观和谐风格统一•(3)简洁、醒目、易读、易识•招贴中的文字根据表现手法的需要，字体做图形化的处理，具有独特的图形风格•设计师根据文字的特点，通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。文字和图形互相渗透、相互补充。•字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。一是文字的图形化，二是图形的文字化。图形图形是招贴的基本设计元素，是招贴画的视觉主体，它可以是具有独创性的图形，也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。•通过图形图像直观的传达信息、观念。具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力，更重要的是它能塑造独特个性的造型，便于广大群众所识别和记忆。招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。具像图形具有直观真是的形象特征，给人以亲切、熟悉的感受，是人们容易接受的一种视觉形式。一般是对现实中事物特征的艺术化，包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。•还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题，可以表现具体存在的物体，也可以表现没有具体形象的物体。抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象，比具象图形更有表现力和震撼力。版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构，一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力，深化招贴的主题，同时可以使观众感受到美感。招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。a)标题型b)对称与均衡型c)文字与图片型d)图表型e)斜置型和曲线型f)四角形g)自由型招贴版式编排可以分为几个类型色彩招贴中的色彩可以增强招贴的美感和艺术效果，在设计中需要对色彩的属性、情感和相互之间的对比协调关系进行深入研究，使招贴达到最佳的效果。设计师在进行设计时，应该根据创意动机、受众目标、张贴环境等来考虑色彩的应用，不应主观的根据自己好恶来确定色彩的配置方案。色彩在招贴中的作用:1、色彩可以强化招贴的视觉冲击力，色彩变化对图形的质感、肌理、空间等方面有着不可或缺的表现力，可以提高作品的被关注度。因此准确把握作品的风格，合理配置色彩方案，是招贴色彩设计的首要任务。•2、色彩具有情感，可以影响人们的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。如红色象征喜庆、热情、危险等感觉，白色象征纯洁、丧事等。不同国家和地区对色彩情感的认知不同，在设计时应考虑招贴发布的环境，合理的运用色彩情感来激发受众的联想，引起审美共鸣，产生吸引力。•3、提升招贴的审美感受•通过色彩的色相、明度、纯度、面积、肌理等特性的巧妙安排与运用，可以提高作品的整体性与协调性，做到重点突出、整体和谐。提升招贴的美感和艺术性。招贴色彩应用的技巧：1、主题元素的色彩提升可以通过提高或讲题主体对象的色彩明度、纯度等来突出主题形象。2、层次处理通过提高或降低同一明度、合并色相等色彩处理方法，可以使画面层级更加分明，主体形象更加突出。3、招贴版面的气氛渲染色彩变化会影响招贴画面的气氛和效果。在招贴中大面积的使用同种色彩可以形成基调，烘托整体气氛。4、作品的系列色彩计划•1．标准色使用•2．惯用色使用--食品常用橙色黄色•3．联想色使用--蓝色代表宁静•--绿色代表和平•4．色彩与受众--吸引视觉的颜色