某知名手机厂商的媒体实施方案

大显手机媒体实施计划依靠CCTV1建立品牌形象CCTV1覆盖面广是国家新闻权威机构，所以其广告可信度高《新闻联播》前后高收视率导致广告绝对价格昂贵，但相对价格便宜事实是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径2001年7月栏目名称时段收视率广告长度媒体报价折扣实价《现在播报》21:105.415“1,680,000元/月85%1,428,000播出频率：每日一次2001年8月-9月星期播出时间栏目名称收视率周一09：50科技博览前1.7周一13：30东方时空后1.5周二13：50新闻前1.1周二21：25现在播报后5.4周三13：30东方时空后1.6周三14：40读书时间前0.6周三15：10走近科学前0.6周四13：30东方时空后1.1周五13：50新闻前0.9周五22：50世界报道后2.2周五23：25半边天前1.1周六23：00晚间新闻后1.3每周合计：播出次数12次，收视点19.1两月合计大约为:播出12*9=108次,总收视点19.1*9=172费用：480,000*2*85%=960,0002001年10月以后根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强，如：在19：30左右《天气预报》后，《焦点访谈》前投放A特15“广告，预计费用在1,000,000左右CCTV1在目标市场的收视率情况010203040508:008:309:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30沈阳哈尔滨冠名：地区媒体名称栏目名称价格（元/年）南京南京电视台精品剧集2,000,000沈阳沈阳电视台一档剧1,300,000成都四川有线新闻综合频道新闻现场800,000烟台山东有线综艺频道超级访问800,000合计：4,000,000元/年：SCC1、SCC2、SCC5收视趋势00.511.522.533.544.517:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:300:000:301:001:30时间收视率SCC1SCC2SCC5SCC1的新闻现场收视情况地方电视台：地区媒体名称播出时间栏目及形式哈尔滨哈尔滨电视台8:15-9:15一档剧插沈阳沈阳电视台综合频道18:24-19:19一剧插播沈阳电视台综合频道20:30-21:30开心一小时大连大连电视台新闻综合频道20:07-21:50一剧插播或久久合家欢插播烟台山东有线综艺频道20:00-21:20剧插或栏目插播南京南京电视台12频道20:10-21:30精编剧场剧插南京电视台28频道周六19:45-20:45欢乐总动员成都四川有线影视文艺频道9:30-10:30《精装剧院》插播7月中旬——8月底•广告长度：每晚在黄金时段进行高强度，高频次投放30”*1+15“*1，在稍差的时间隔日投放60“广告。其中30“为大显品牌广告，另一30”另一15“为D2100的品牌与促销广告交替。在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次，并对产品有较深了解。•一般以电视剧插播和一些较为成功的娱乐类栏目插播为主；如果电视剧剧集较差，可以选择新闻栏目前后。•预算：5,000,0009月——10月•广告长度：每晚在黄金时段以15“*2和15”*1+5“*1方式投放，其中大显产品形象和D2100促销广告交叉投放播出。•仍然锁定在电视剧插播和一些较为成功的娱乐类、新闻类栏目插播为主。•预算：1,800,000元11月以后•广告长度：每晚至少要保持一条5“广告来维持大显品牌形象与产品形象。•当新产品出现、或D2100有一些促销活动需要广告支持时，视具体活动情况来确定媒介费用。•维持费用：800,000元产品上市和促销需要依赖报纸迅速传播信息地区媒体名称沈阳辽沈晚报/沈阳晚报大连半岛晨报/大连晚报哈尔滨生活报/新晚报成都成都商报/华西都市报烟台烟台日报/烟台晚报北京北京青年报/北京晚报南京扬子晚报/现代快报7月15日以前：支持铺货，告知上市规格：1/3版彩色与黑白交叉投放，彩色—黑白—彩色同一地区两份媒体交叉投放频率为一星期一次，每周四、五较好，合计3次版面选择：新闻版预算：1,300,0007月16日，大显D2100闪亮登场•规格：全部媒体在同一版面进行L状彩色广告投放，具体为竖通栏形象广告，与横通产品广告结合，在版面的剩余部分，可进行产品相关内容介绍。此异形广告形式可形成强大的广告轰动效应。•在其他新闻版面可见到7月15日新闻发布会介绍•版面：尽量争取在前几版•资源：1,000,000元7月16日后：促销+产品形象•规格：大报竖1/4版，小报横1/3•颜色：7-9月，黑白彩色平分秋色，9月以后，每月一次彩色广告。•频率：每周一次•版面：尽量争取新闻版、娱乐版•资源：每月约1,250,000节假日前：加大吆喝声•规格：竖1/3或其他•颜色：彩色，•频率：假日前追加1-2次广告•版面：新闻版、娱乐版•资源：每约500,000杂志：我是手机中的贵族，我要长期保持我的矜持与高贵•媒体名称时尚/舞台与人生/新周刊/希望/瑞丽•频率：长期投放•形式：前三个月连续右版竖1/3+封底以后只需连续右版竖1/3的形式，最好长期固定前几版•颜色：彩色•资源预算：有封底月800,000，仅做竖1/3月350,000派送：送点精美礼品，她们会记住我的•频率：一月一次•时间：长期的，不定时的•形式：精美小礼品•地区：高档写字楼、高级商场、通讯城•资源预算：30,000元/月各载体资源分配图CCTV114%冠名7%地方电视台42%报纸36%派送1%CCTV1冠名地方电视台报纸派送7-9月资源分配图7月39%8月34%9月27%7月8月9月7-9月预计媒体花费约16,598,000元，6-7月份约花费6,578,000元;8月份费用约5,560,000;9月份费用约4,460,000，基本趋势是由强至弱。