比较不同媒体广告的审美表现

山东大学硕士学位论文比较不同媒体广告的审美表现姓名：王爱华申请学位级别：硕士专业：文艺学指导教师：陈炎20040828比较不同媒体广告的审美表现作者：王爱华学位授予单位：山东大学参考文献(39条)1.托马斯·C·奥吉恩.克里斯·T·艾伦.理查德·J·塞梅尼克广告学2.威廉·威尔斯.约翰·伯奈特.桑德里·莫瑞亚提广告学原理和务实3.威廉·阿伦斯.丁俊杰.程坪.苑菲当代广告学4.胡经之文艺美学5.H·G·布洛克.滕守尧现代艺术哲学6.周冠生个性心理学7.祁聿民.苏扬.李青广告美学:原理与案例8.李泽厚美学三书9.姚鹤鸣传播美学导论10.威尔伯施拉姆.威廉波特传播学概论11.RajeerBatra.John·G·myers.David·A·Aaker广告管理12.弗兰克·戈布尔第三思潮:马斯洛心理学13.高红玲媒介通论14.熊澄宇新媒介与创新思维15.赵宁广告学16.纪华强广告媒体策划17.钟以谦媒体与广告18.袁军新闻媒介通论19.陈俊良广告媒体研究20.约瑟夫·斯特劳巴哈.罗伯特·拉罗斯今日媒体:信息时代的传播媒介21.江波广告心里新论22.马歇尔·麦克卢汉.何道宽理解媒介23.崔晓林现代广告理论与实务24.白光华夏当代广告评析150例25.陈刚新媒体与广告26.尼克·史蒂文森认识媒介文化27.胡川妮广告创意表现28.谢理琳·赛格勒.赫伯特·霍华德广播电视广告教程29.埃里可·麦克卢汉.弗兰克·秦格龙麦克卢汉精粹30.萨拉怀特.约翰伍兹成功的广告营销31.巴伦·李维斯.克里·纳斯.卢大川.袁野.李如青媒体等同32.马谋超广告心理33.国际广告200434.现代广告200335.现代传播200336.户外广告大观200437.查看详情38.查看详情39.查看详情相似文献(10条)1.期刊论文邹静论广告创意对现代生活的影响-艺术探索2008,22(2)创意是广告的灵魂,广告创意对广告创意设计者来说是个挑战,而广告正以飞快的速度更广泛、深入地渗透到社会生活的方方面面,同时以惊人的力量改变人的生活方式和思想观念.现代传播和市场营销管理的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富了现代广告创意策略,密切了广告创意与现代生活的关系.2.学位论文杨靖靖对事件媒体“借势”：中国体育用品电视广告创意内容策划的分类与效果分析2008本文针对中国目前体育用品企业的电视广告利用事件媒体中的“借势”来进行广告创意营销情况，在系统分析借鉴了国内外体育产业、广告学等相关理论研究成果的基础上，采用了文献法、对比分析法、问卷调查法、统计分析法、观察法等研究方法，概括分析了中国“借势”型体育用品电视广告的一个创意营销的现状，重点分析了中国体育用品电视广告在广告创意的内容策划上是如何通过对事件媒体中“借势”方法的利用来达到宣传推广营销的目的。再通过采用问卷调查的方法，收集统计这些内容和方法对消费者影响较大较深的部分，再结合市场营销学和广告创意学等相关理论，对这些部分的优缺点以及未来的发展趋势作出分析和探讨。3.期刊论文高亮电视广告创意所面临的问题与重塑-河南社会科学2003,11(2)从一定意义上说,与观众相比,提高广告客户的审美判断力和艺术素养更为急切和重要.我们要通过一切可能的手段、方式来影响广告客户在广告创意制作当中给予制作者更多的空间和自由,减少干预,尊重创作者在广告领域的专业知识和技能.4.期刊论文陈培爱.ChenPeiAi多媒体时代的广告创意思考-新闻大学2001,(1)互联网络正以飞快的速度进入我们的生活,它的使用预示着多媒体时代的到来,并且逐步改变广告的发布方式.由于受众可供选择的媒体剧增,任何可以承载传播信息的工具都可以作为广告媒体应用,因而从前美国的广告主在三大电视网播一星期广告,就能接触全美90%的人口,而进入90年代以来,同样的广告投入,所接触的人口则下降60%或者更少,而且比率继续下滑.平面印刷媒体也存在类似的情况.那种投下一笔广告费就能一炮而红的年代,已经一去不复返了!5.期刊论文金鑫网络广告创意初探-内蒙古科技与经济2010,(6)文章在阐述了网络广告创意的基础上,从影响网络广告创意的因素、网络广告创意设计时应考虑的问题、网络广告创意的未来趋势等几个方面进行了粗浅的探讨.6.期刊论文黄知常.杨义品牌形象塑造中的广告创意策略-中国集体经济2007,(4)广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用.广告创意呈现四大趋势:广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势.应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造.7.期刊论文张虹.ZHANGHong论企业的广告创意战略-淮南职业技术学院学报2007,7(4)阐述了广告创意的内涵及广告创意在实现广告战略中的作用、地位和价值;针对目前我国不少企业在制定广告创意战略过程中存在广告定位不明确;只追求短期的经济利益,未能建立长期的品牌资产;媒体的选择未与广告创意相契合;不重视整合营销传播,缺乏科学统筹的营销战略等问题,就如何制定一个能够打动人们的广告创意战略提出具体的建议与对策.8.学位论文左琳华文平面广告创意形式和创意内容研究——基于《龙吟榜》上榜平面广告的内容分析2007本研究采用内容分析的方法，以《龙吟榜》上榜的华文平面广告为研究对象，通过对这些代表华文平面广告最高水准的作品的年份、创意的载体、色彩、画面主体、画面展现方式、画面修辞表现法、超现实表现法、中国元素的图案表现、汉字表现法、文案修辞手法、标题类型、正文类型、随文、长文案、代言人以及异型媒体应用等相关变量的分析，全面系统地探讨华文平面广告创意十多年来的变化态势，希望为今后的华文平面广告研究提供新的理论指导，并为广告从业者以及关注华文广告发展的人士提供些许借鉴。研究结果显示：①华文平面广告创意形式以图片为主、彩色画面为主和摄影照片为主；②华文平面广告的文案越来越少；③广告创意“求新”、“求异”表现明显；④异型平面媒体的应用突出表现在对纸媒体的立体应用以及对与产品相关度高的异型媒介的应用；⑤创意修辞手法中最多使用的是夸张、比喻和拟人；⑥文案创意上理性诉求大于感性诉求；⑦汉字的创意上对字义的创意要求更高；⑧华文平面广告创意对USP理论和ROI理论实践更多；⑨好创意并不依赖明星代言。本次研究还对这些结果出现的深层次原因进行了分析，并在此分析的基础上，对华文平面广告的发展提出了一些建议，以供相关从业人员和研究人员参考。9.期刊论文孟洁浅谈广播广告创意-承德民族师专学报2009,29(1)创意是广告的灵魂,广告创意是对广告创作者能力的挑战,它要求广告创作者要思考而不能只靠灵感,要遵循一定的创意原则.广播广告的创意除了了解广告创意的内涵、原则及过程,更要全方位的了解广掐媒体的特性.10.学位论文王匀长沙市报纸房地产广告实证研究2007房地产广告从上世纪八十年代诞生以来，尤其是进入九十年代后，发展态势异常迅猛。在一定意义上讲，这二十几年的城市发展史，是房地产业的成长史，同时也是本土房地产广告的孕育史。报纸广告在房产广告中占据着举足轻重的地位，大约有70％的房产广告发布在报纸媒体上。地域差异、市场状况不同、消费习惯和生活习惯的巨大分别，决定了长沙市本土房产广告有别于北京、广东等发达地区房产广告的独特性。本文采用内容分析法，对《潇湘晨报》、《长沙晚报》这两家长沙市房地产广告投放量最大的报纸进行抽样调查。调研时间跨度为2001年到2006年，每年抽取2、4、6、8、10、12共六个月份，再以五天为间隔抽取一份样本。这样本次研究获得报纸样本总量426份，得到可用于研究的房地产广告837个。对广告样本采用内容分析法进行数据采集后，再通过最新版SPSS软件对获得的数据进行专业分析，最后对长沙市房地产报纸广告策划策略、创意表现策略，投放策略三个方面的特征和变化趋势进行总结，并着力提炼出其内在的发展规律，对长沙房地产广告未来的发展走向进行科学预测。本次研究调查中我们发现：在策划策略上，长沙市报纸房地产广告以满足大众的需求为主，并且日益重视房产品牌效应；在创意表现策略上，长沙市报纸房地产广告注重大制作、大投入、大手笔，理性诉说占据优势；在投放策略上，长沙市报纸房产广告习惯提前投放，并且进行集中轰炸，以取得轰动效果。通过与其他地区的数据对比分析，笔者发现，长沙市报纸房地产广告在理念诉求、画面设计等方面，与北京、广东等房产业发达地区的报纸广告相比，仍有一定的差距，但正沿着后者的发展轨迹逐步向其靠拢。通过对长沙市报纸房地产广告的深入分析，本文希望研究成果能引导长沙市房地产广告更加高效、精准的投放，为长沙市房地产广告健康发展提供有益帮助。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：369b2993-28ed-4aaf-ba66-9ddf00d33394下载时间：2010年8月27日