海尔新媒体大会(何川)

从企业自媒体到企业级媒体何川插坐学院创始人•2014年10月插坐学院创办并获得天使投资•2015年5月率先进入企业新媒体培训市场•2016年4月获得真格基金Pre-A轮融资•2017年6月发力在线培训，推出“好多课”APP•累计上线课程1500+节，APP用户超10万•单品在线课程销售额突破800万元•目前“好多课”APP付费企业客户超80家•为半数国资委直管央企提供员工培训服务•已累计培训线下付费学员超5万人次聚焦企业在线培训从旧经济企业到新经济企业一娃哈哈品牌商品供应方VS.阿里系基础设施建设者阿里巴巴要成为世界第五大经济体“电商平台／支付平台／云计算平台／物流平台…阿里系小米生态链或成京东最危险的对手“手机／电脑／日常家用电器／生活起居用品…小米生态链小程序时代即将来临“综合服务／在线教育／新闻资讯／服饰箱包…微信小程序无限连接消费者新经济企业的底层逻辑硬件互联+软件智能新经济企业的表层现象出行物联网办公物联网家居物联网海量内容缺口企业级媒体红利海量消费场景马化腾上周去了趟合肥万物皆平台所见即媒体从企业自媒体到企业级媒体二企业自媒体1.0版企业自媒体2.0版企业自媒体3.0版工具红利内容红利模式红利企业自媒体平台化模式红利的本质外部：开放合作关系内部：重塑价值体系海尔已经不再按照传统产品线来划分组织。转变成全面的网络化开放创业平台后，海尔按照网器的使用场景来布局小微，交互社群。智慧厨房里的馨厨冰箱能为你提供最佳的新鲜食材供应体验；智慧浴室里的魔镜将串联起浴室里所有的关于健康、娱乐、洗浴相关的内容消费需求。同时包括智慧客厅、智慧小区在内的全部智慧生活场景都将是物联网时代的消费入口。或许将来的海尔冰箱，硬件是免费的，现在的海尔冰箱小微将由产品制造商转变成内容运营综合服务商。海尔变革海尔新媒体正在扮演一个比外宣更重要的职能：了解用户需求，让用户参与到产品生产的全生命周期，包括这个产品生产出来如何营销传播，如何根据用户反馈对产品进行升级迭代。所以，海尔新媒体正在成为一台用户发动机，站在整个产业链的最前端——用户需求端。海尔新媒体通过尝试，已基本把这条路走通了。2016年1月，海尔新媒体实现100%市场化运营，海尔新媒体现在不只为海尔集团内外提供公关传播服务，还参与到产品研发、营销、售卖和升级等完整过程。海尔新媒体微博企业文化中心公关传播新媒体微信贴吧头条Facebook文化产业平台创客之星小微商务支持小微用户资源小微影视制作小微公关业务小微新媒体业务小微人事权决策权财务权魅族PRO6露露联想ZUK丹香东风风神良品铺子白花蛇草水海尔新媒体组织结构升级国资小新已开通5周年，拥有微博、微信和人民日报客户端、今日头条等12个新媒体账号，已打造成集内容生产、渠道分发等功能于一体的新媒体管理平台——在央企集团层面集结了50个微博账号、74个微信账号、20多个客户端账号、10个分答账号，开创并实践了“矩阵集群模式”，粉丝总数以亿计，被舆论称为“国资小新现象”。同时，“国资小新”举办了四届中国企业新媒体年会、15次国资微沙龙、微公益等线下活动，成为从内容生产分发到平台化运营的部委新媒体典范。国资委新闻中心国资小新公众号中信银行信用卡中信银行信用卡中心已布局多个新媒体平台，早已摒弃将新媒体平台作为单一宣传渠道的运营思路，将其创新为互联网产品渠道来经营运作。如果将新媒体平台定位为宣传渠道，那么往往会以曝光量作为直接的KPI，但中信银行信用卡依托互联网和大数据，推行开放共赢的商业模式——与众多品牌跨界合作，将视野投向拥有拥有更广泛人群基础的外部“长尾”用户，致力于为用户提供个性化、精准化的金融产品和服务，让用户在跨平台、多圈层的互动中获取充分的参与感和认同感。以微信公众号为例，中信银行信用卡2016年平均阅读量在股份制商业银行中位列榜首（数据源于新榜《2016年银行行业微信报告》）。其中，每月通过微信公众号申请中信银行信用卡的用户超过10万人，每月通过中信银行信用卡公众号创收超过1亿元。支付宝生活号QQ公众号运营人格化内容社交化形式富媒化价值纵深化品牌平台化企业级媒体的五大策略品牌平台化：大家一起玩马伊琍于和伟左小诅咒新世相阿里巴巴运营人格化：好喜欢你哦小龙虾绝味鸭脖支付宝内容社交化：人人可参与有道词典海尔&高德导航阿芙&胡辛束阿芙&胡辛束阿芙&胡辛束阿芙&胡辛束H5小游戏你猜啥色儿？上线3天1600万PV阿芙&胡辛束形式富媒化：所见即媒体网易云音乐APP绝味鸭脖价值纵深化：品销合一工业经济时代大互联网时代品销分离品销合一知名度参与度神州买买车直播卖车神州买买车直播卖车每个品牌都将成为新媒体平台每个企业都将成为内容运营商三企业级媒体时代的真正挑战改革开放四十年最大成就是什么？是生产力的极大增长。但本质是什么？其实是对人的积极性的解放。积极性来自哪里？一个是参与约束，一个是激励相容。——海尔董事局主席张瑞敏接受著名媒体人秦朔专访顶层思维重新定义企业传播战略&执行团队重新设计新媒体团队激励南方电网东方航空招商局全国总工会中国石油中国移动华润集团中信银行国家电投中央电视台南方航空中航国际网易集团华为公司中国铁建联想集团东软集团蒙牛集团用友集团融创集团重视新媒体的知名企业机构期待与您合作：[e-mail]