湖南卫视电视剧场与频道规划王旭波

湖南卫视电视剧场与频道规划青海西宁2011-6-18湖南卫视2009年CSM31城市收视排名全天（6:00-26:00）晚间（18:00-24:00）黄金段（19:30-22:00）频道收视率份额频道收视率份额频道收视率份额1中央综合0.945.88中央综合2.026.38中央综合3.017.352湖南卫视0.533.32湖南卫视0.973.05中央八套1.33.173中央六套0.513.21中央三套0.942.95中央三套1.263.074中央三套0.53.14中央八套0.922.92湖南卫视1.243.025中央八套0.442.74中央六套0.842.66中央六套1.052.576中央五套0.382.36江苏卫视0.591.87江苏卫视0.942.37江苏卫视0.332.03中央五套0.591.86中央五套0.751.838中央四套0.322.03中央四套0.531.67中央四套0.751.839浙江卫视0.321.98浙江卫视0.481.5中央少儿0.621.5210中央新闻0.261.6北京卫视0.461.44浙江卫视0.611.49湖南卫视2010年CSM31城市收视排名全天（6:00-26:00）晚间（18:00-24:00）频道收视率份额频道收视率份额1中央综合0.795.00中央综合1.735.512湖南卫视0.493.09湖南卫视0.872.783中央六套0.462.90中央五套0.812.594中央五套0.452.86中央六套0.772.455中央三套0.412.59中央三套0.742.356江苏卫视0.362.30江苏卫视0.702.237中央新闻0.311.97中央八套0.571.818浙江卫视0.31.89中央四套0.491.569中央四套0.291.83中央新闻0.491.5410中央八套0.281.76浙江卫视0.451.44湖南卫视2011年1-5月CSM31收视排名全天（6:00-26:00）晚间（18:00-24:00）黄金段（19:30-22:00）频道收视率份额频道收视率份额频道收视率份额1中央综合0.744.77中央综合1.524.9中央综合2.125.272湖南卫视0.593.77湖南卫视1.243.98中央三套1.333.33中央三套0.513.26中央三套0.892.86湖南卫视1.213.014中央六套0.412.66江苏卫视0.82.55江苏卫视1.122.785中央新闻0.382.43中央六套0.72.26北京卫视0.892.216江苏卫视0.352.27北京卫视0.682.17中央六套0.862.147中央五套0.322.08中央新闻0.591.88浙江卫视0.771.918北京卫视0.322.07中央五套0.541.73安徽卫视0.761.99中央四套0.31.96浙江卫视0.541.72中央八套0.751.8610浙江卫视0.31.91中央四套0.521.68中央四套0.721.78湖南卫视2002-11收视与广告创收1.22.42.83.432.82.93.33.13.81.63.356.510121523364801020304050602002200320042005200620072008200920102011份额广告湖南卫视如何能做到——连续8年稳定的高收视？连续8年跳跃式的广告增长？连续8年成为中国最具活力的卫星频道？主要内容PART1从点到线—金鹰剧场的品牌锻造PART2从线到面——湖南卫视电视剧规划PART3合围成体——湖南卫视编排规划PART1《金鹰剧场》的品牌锻造湖南卫视金鹰剧场的演变金鹰剧场的品牌特征金鹰剧场的品牌策略2003年《金鹰剧场》2003年1-10月湖南卫视《金鹰剧场》的收视份额在全国省级卫视黄金时段电视剧场中进入前两位2003年全国省级卫视黄金时段排前十五位的电视剧中，湖南卫视《金鹰剧场》播出的电视剧中占居7个席位，接近一半，其中排名第一、二的分别是金鹰剧场播出的《还珠格格精装版》（收视率5%）、《绝色双娇》（收视率3.1%），超过中央八套黄金时段收视平均水平，接近中央一套黄金时段电视剧收视水平；湖南卫视《金鹰剧场》如果与其它省级卫视播出同样电视剧，《金鹰剧场》总是能名列第一，2003年就有10部属于这种情况。2003年CTR的调查数据表明：湖南卫视以金鹰剧场为代表的各大剧场已经得到全国观众的广泛认同，湖南卫视电视剧的观众集中度名列全国第一；《金鹰剧场》通周编排占据晚间观众规模最大的时段，已经成为湖南卫视的标志性节目，在频道整体构架中发挥着与其它品牌栏目同等重要的作用。2004年金鹰剧场收视（CSM31）名称收视率份额还珠格格三2.765.57天之云地之雾1.63.26半生缘1.122.49天下无双1.032.32公安局长1.112.3血玲珑0.972.12天地有爱0.972.07保卫爱情0.932.06霍元甲精装版0.851.8燕子李三0.771.79瘦身家族0.761.72啼笑因缘0.761.67布衣天子0.721.54醉拳苏乞儿0.651.51名捕震关东0.621.42一米阳光0.631.41十三格格0.631.42004年电视剧场排名（CSM31）剧场名称所在频道播出时间收视率市场份额晚间电视剧CCTV-1周一至周日19：55-21:504.964610.45819:00-21:35CCTV-6周一至周日1.95954.01黄金强档CCTV-8周一至周日19:30-21:301.43442.968金鹰剧场湖南卫视周日至周四19:40-21:35周五-周六19：40-20：301.31212.681黄金剧场##卫视周一至周五19：46-21：050.61891.249晚间20档电视剧##卫视周一至周日20：30-22:350.4911.141黄金剧场##卫视周一至周日19：41-21：200.4170.851黄金剧场##卫视周一至周六19：20-21:000.4160.84黄金剧场##卫视周一至周日19：50-21:500.3420.7232004年《金鹰剧场》湖南卫视04年《金鹰剧场》共播出电视剧25部，收视率1.07、份额2.31%，高于03年（收视率1.03、份额2.11%）。其中收视率最高的三部剧是《还珠格格Ⅲ》《天之云地之雾》和《隋唐英雄传》，份额均大于3.1%。另外，《半生缘》等8部剧份额也超过了2.0%；相比03年，《金鹰剧场》增加了9部份额超过2.0%的剧。2005年金鹰剧场收视（CSM31）收视率份额负载比真情剧场0.565.84181.9%阳光剧场0.484.43138.0%开心剧场0.464.32134.6%超级剧场0.583.82119.1%经典剧场0.273.43106.7%金鹰剧场0.831.9059.2%大长今2005.09.01-10.15《大长今》特别编排时间周一周二周三周四周五周六周日17:50娱乐无极限+音乐不断18:30湖南新闻联播19:00CCTV新闻联播19:40金鹰剧场（一）45’20:25大长今精彩剧情抢鲜看2’20:30真情背后的故事特别节目谁是英雄音乐不断歌友会快乐大本营金鹰之星21:25晚间新闻25’乡村发现22:00大长今（一）30’22:40大长今（二）30’23:25大长今精彩剧情抢鲜看2’23:30超级剧场《大长今》的播出效果在CSM12城市平均收视率3.06，平均份额13.73%，居同时段第一；在CSM31城市平均收视率4.08，平均份额17.44%，居同时段第一；节目总投入约1000万元，首播获得广告回报4500万元；《大长今》重播（2006.1.1-2.15）在CSM12城市平均收视率2.14，平均份额8.96%，居同时段第一；《大长今》重播也获得广告回报4500万元；湖南卫视《大长今》营销获评“2005年中国商业标杆”，排名第5位（第2位为蒙牛“超级女声”营销）。《大长今》为金鹰剧场品牌奠基从黄金时段到黄金收视从国产剧到引进剧从共享剧到独播剧从产品品牌到剧场品牌2006:金鹰剧场的转型与重生按播出日期排列按收视份额排列节目日期收视率份额节目份额大长今1.1-2.162.148.96金枝欲孽9.66金枝欲孽2.15-3.72.369.66大长今8.96青青河边草3.7-3.240.994.94阿信7.22苍天有泪3.25-4.41.015.35鹿鼎记7.06阿信4.5-5.231.237.22酒店风云6.17阿诚5.24-6.40.623.96御用闲人5.69梅花三弄6.5-6.290.63.41苍天有泪5.35昨夜星辰6.26-7.10.372.21精武门5.32金枝欲孽(重)7.2-7.191.085.03金枝欲孽(重播)5.03御用闲人7.18-8.11.255.69青青河边草4.94鹿鼎记7.31-8.291.487.06创世纪4.82金玉满堂8.28-9.180.784.39马永贞4.71创世纪9.19-11.40.734.82金玉满堂4.39酒店风云11.3-11.201.166.17阿诚3.96精武门11.19-12.51.045.32悲伤恋歌3.72马永贞12.4-12.260.834.71梅花三弄3.41悲伤恋歌12.27-12.300.623.72昨夜星辰2.21金鹰剧场时段（22:00-24:00）CSM31平均收视率1.29、份额6.12%；居全国第一位。2006：《金鹰剧场》《金鹰剧场》2006编排调整后，播出时间由原来的19:30推后到了22:00，并推出“独播剧”概念。尽管后晚间开机率低于调整前黄金段，但金鹰剧场收视率却达到了1.29，较去年黄金段的0.95，涨幅35.8%；市场份额6.12%。扭转了调整前收视率、份额偏低的形势，各项收视指标在本频道其它剧场处于领先，成为06年湖南卫视晚间收视的主要来源与支撑。《金鹰剧场》全年共播出了16部剧。除《昨夜星辰》外，其余15部剧份额都超过3%，负载比100%以上。其中“女人戏”占11部；“喜闹剧”3部；旧题材老剧重放（如《精武门》、《马永贞》、《阿信》、《苍天有泪》）有10部。高收视成绩显示这三种类型的电视剧在本频道有较大的收视空间。《金枝欲孽》、《大长今》、《阿信》、《鹿鼎记》、《酒店风云》五部剧份额在6%以上，负载比超过了200%，是具备绝对竞争优势的独播剧；《御用闲人》、《苍天有泪》、《精武门》、《青青河边草》、《创世纪》、《马永贞》、《金玉满堂》六档剧负载比都在150%以上。其中《鹿鼎记》、《金玉满堂》、《精武门》、《马永贞》四部剧每集成本低于4万，实现了低成本高回报。2007：金鹰剧场从收视向品牌过渡按份额排列名称收视率份额绿光森林2.059.25又见一帘幽梦2.597.52星苹果乐园1.56.38东方茱丽叶1.195.46火花游戏15.35九指新娘0.784.8去海边吧0.844.8完整的爱0.744.78血色湘西1.284.59布拉格恋人0.854.49一帘幽梦0.664.18火玫瑰0.944.11情陷夜中环0.764.01苦恋花0.683.88悲伤恋歌0.83.8阳光情人梦0.783.55叠影危情0.623.52岁月风云0.563.32任长霞0.473.17悠悠寸草心0.493.11恰同学少年0.422.42大明王朝0.682.26大明王朝（重播）0.321.92007年金鹰剧场22:00-24:00时段平均收视率0.87、份额4.18%，在所有频道中排名第2，仅次于CCTV8，是湖南卫视收视竞争力最强的时段。2007：《金鹰剧场》青春偶像剧播出比例与收视贡献高。07年独播剧类型较06年有所转变，从原来的女人剧为主打转向青春偶像剧为主。全年22部剧中，青春偶像剧占9部，它们是《绿光森林》、《又见一帘幽梦》、《星苹果乐园》、《东方茱丽叶》、《火花游戏》、《去海边吧》、《布拉格恋人》、《悲伤恋歌》、《阳光情人梦》（按份额排序），有5部剧的份额超过5%。从全国电视剧资源分布来看，湖南卫视在07年较好的掌控了来自韩国、台湾、TVB等的优质电