电视剧新闻宣传推广

CompanyLOGO电视剧新闻宣传推广发展阶段一、电视剧宣传·空白期虽然眼下的电视剧宣传如此火热，可是几年前的情形却完全不同。专职负责电视剧宣传工作、曾推广过赵宝刚作品《奋斗》、《我的青春谁做主》、《婚姻保卫战》等剧的艳子告诉记者，前几年，大多数电视剧片方的宣传意识很淡薄，许多影视剧公司都没有专门的宣传班底，不少小剧组甚至连开机仪式和开播发布会都没有。就在赵宝刚拍摄《我的青春谁做主》时，他觉得用普通剧照制作出来的海报不够精美，就多花了20万元为所有主演量身打造了一套很酷的宣传大片。这个做法当时让很多业内同行觉得“多此一举”——反正赵宝刚的戏不愁销路，拍完了直接卖给电视台就行了，何必自己贴钱做宣传？在制片方眼里，掏钱买电视剧的客户只有一个——电视台，普通观众并不是电视剧的直接消费者。所以过去的电视剧很少刻意做宣传，就算要做，也是针对电视台来做。在很长一段时间里，电视剧制片方只关心如何拍摄合乎电视台口味的作品，如何能把片子卖出去，宁愿多花些时间和金钱来“公关”电视台的购片部门，至于普通观众的看法，他们没工夫去琢磨。二、电视剧宣传·转折点2009年初，华谊兄弟大剧《我的团长我的团》浓墨重彩的宣传，是电视剧行业在宣传上整体发力的一个转折点开拍后，剧组频频遭遇拍摄事故，其后还引发了“电视台开播大战”、“视频网站抢播风波”等一系列事件，但片方危机公关本领很高，妥善处理了拍摄事故，并在“抢播”中坐收渔翁之利，借势把“风波”都转化成观众对“团长”的关注。经过有意识的宣传引导和成功的“事件营销”，“团长”未播先红，身价飞涨至每集百万元以上，广告商自然趋之若鹜。这个鲜活的例子令很多电视剧片方和电视台转变了思路，开始意识到宣传的力量。“大家忽然意识到，电视剧也可以像电影一样，做首播庆典、话题营销、事件营销，这对电视剧行业是一个全新的冲击。三、电视剧宣传·大手笔从筹备到播出全程造势宣传手法堪比大片如今的电视剧宣传可谓“全方位、多环节”，战线已经拉到了剧组筹备期，还没开拍，有关演员阵容、剧情大纲等信息就早已满天飞。从开拍、杀青到开播，观众们几乎都能看到铺天盖地的宣传报道。新版《还珠格格》选角一部电视剧从开机伊始，就轮番搬出大大小小的发布会、探班活动、新闻稿、网络推广、话题炒作，手段几乎与大片如出一辙。示例《三国》在2009上半年掀起了各个卫视自发的宣传大战：重庆卫视提出“三国季”概念，做了3个月的密集宣传；江苏卫视主打“东吴文化”的宣传概念；安徽卫视甚至不惜改名为“三国卫视”……新版《红楼梦》更将这一切推向了极致。在北京、安徽两大卫视的支持下，新版《红楼梦》宣传手段更加给力，从2006年演员选秀开始，随后的开机发布会、探班、片花及主题曲发布会、签约仪式……几乎每一个环节，电视台都不遗余力地拿出了黄金时段。两大卫视还自发举办“红楼中国梦BTV文化大典”、“新《红楼梦》开播庆典”等大型活动，并投入巨大人力、资金，量身订制《红楼三人行》、《解梦红楼》、《一人一个红楼梦》、《大家说红楼》等10余档节目。这阵势，连张艺谋、冯小刚的大片也难以望其项背。电视剧宣传·小投入一些中低成本的电视剧，虽然没有足够的实力大做宣传，却也想尽各种办法争取“露脸”。比如8月底刚刚开机的《西厢记》，虽然投资成本并不高，男女主角也都不知名，但是片方还是想尽办法拉来免费赞助的场地，做了一场小型新闻发布会。目前，各电视频道竞争最为激烈的是黄金时段的电视剧竞争。竞争的胜负除了电视剧的质量之外，另一个重要因素便是电视剧的宣传推介。它虽然耗费了大量的人力、物力和财力，但是能产生可观的经济效益。这是影视营销和其他产品营销最大的区别。尝到甜头的电视台很多，安徽卫视表示，仅新《红楼梦》一部戏就为他们带来了1亿元的收入。而这1亿元当中，有近2000万元是靠做新《红楼梦》的宣传挣来的。“围绕一部大戏的宣传活动，有很多可以挖掘的广告营销空间，比如发布会、首映礼、专题节目等都可以进行广告招商，电视剧宣传片也可以做冠名广告、植入广告，2000万就是这么来的。”安徽电视台广告中心主任查道存说。电视剧宣传费用一览大制作电视剧宣传花销占成本20%随着宣传手段的增加和宣传规模的升级，电视剧宣传的费用也水涨船高。浙江卫视总编室主任徐继峰告诉记者，过去一部电视剧的宣传费用为总投资的5%，最多不过10%，而现在这一比例大大提高。如《爱上女主播》制作成本超过2000万元，宣传发行费用为400多万元，已占制作成本的20%以上。第一笔：发布会如要在北京举办一场电视剧发布会，平均成本至少都在10万-15万元左右，如果要到外地去巡回宣传，成本还要增加。第二笔：食宿交通费例如，《婚姻保卫战》到外地去做宣传活动，演员10人再加上工作人员15人，一大群人在国内各城市来回飞，机票、食宿等费用已相当可观。第三笔：首映庆典费像《潜伏》、《我的团长我的团》等电视剧的首播庆典，造价都在100万元左右，《三国》和新《红楼梦》的超豪华首播礼，已远不止这个数。CompanyLOGOhow一、“卖点”的挖掘和宣传词的把握所谓“卖点”，就是每一部电视剧最吸引观众的看点与由头，包括题材故事的独特性、经典老剧新拍、编导的知名度、演员阵容、拍摄花絮、男女主角演技以及与之相关的幕后背景。将上述要素提取分析后加以放大，会给电视剧宣传带来良好的效果，也可以收到事半功倍的作用。找准每部剧的卖点，进而提炼出精辟恰当的宣传词，是宣传推广一部电视剧最关键的环节。炒作无罪，收视万岁！《潜伏》《士兵突击》《裸婚时代》《又见白娘子》《花花世界花家姐》······请各位同学就近期播出的喜欢的电视剧进行卖点宣传的思考（突破思维定势，并不是只有好的电视剧才有的卖点做宣传）对于早就通过网络和地摊盗版碟看到大结局的不少观众来说，唯一能把他们牢牢锁在电视机前的理由就是所谓的三个版本结局的传闻了。显然最后电视台和网络版本毫无区别的结局没有出乎太多人的意料，但却惹怒了不少忠实观众。《宫》在绯闻炒作方面很有一套，杨幂和冯绍峰戏里甜蜜戏外亲密，更大方透露已经见过家长，绯闻传得有板有眼。但随着剧集的谢幕，两人也连忙撇清关系，坚称只是好朋友。可见《宫》剧组和两位主角都深谙炒作之道，分寸拿捏得恰到好处。台湾偶像剧最初是以校园纯爱夺得观众的喜爱，然后近年来台湾偶像剧逐渐惨淡，不时拿与其原始理念不合的激情戏来博眼球。当年大热的《命中注定我爱你》如果不时首集就上演大段床戏，台湾偶像剧收视记录保持者的称号也未必就能落到它身上了。与《宫》和《命中》青春养眼的荧屏情侣档比起来，《回家的诱惑》和《郎心如铁》的火热就显得有些讽刺。离婚、小三这些字眼和两部剧的剧名出人意料地契合，凌潇肃、姚晨、唐一菲，这三个名字放到一起就是一出大戏啊。难怪凌、唐二人主演的《郎心如铁》会趁着这股东风被个电视台抢购一空。最近各大卫视热播的谍战剧《借枪》，《潜伏》一样脱胎自龙一的原著，由姜伟导演。既然是兄弟篇，《借枪》向《潜伏》“借光”宣传当然无可厚非。其实《借枪》本来就是一部不错的作品，过度炒作与《潜伏》的比较，反而可能让观众反感。好在《借枪》做的还算恰到好处，观众在最初的好奇之后，精彩的剧情能把手中的遥控器停下来。二、宣传的方式和手段卖点找准后，所有的宣传都应围绕卖点进行，以将更多的人吸引到我们的电视剧中来。宣传的手段除制作电视剧宣传片在频道中播出外，可利用其它媒体如报纸、电台、网络等，刊登或播放电视剧的相关内容介绍，推出形式多样化的宣传：如图文并茂的软新闻、精练煽情的广告、开播前邀请主创人员与观众见面（首映式）或网上与观众交流等等。此外，也可采用社区悬挂横幅、大商场贴海报、发送商业信函、发送手机短信等。（一）下集看点的飘字幕宣传即在每晚电视剧的播出中，穿插飘字幕介绍本部剧的下集看点宣传。如何抓住每一集情节中的悬念和卖点，用最精炼最煽情的文字吸引和打动观众，这些字幕宣传可以抓住观众的期待心理，有力地配合电视剧宣传片的预告工作。（二）报纸的宣传在平面宣传工作中大胆尝试并开辟一些新的宣传渠道，如通过发行公司电话采访演员等（三）电台的宣传（四）媒体见面会的举办三、观众的参与和互动现代传媒日益注重与受众的双向互动。要激起观众热情参与的欲望，必须研究观众的结构包括年龄层次、文化程度等，揣测观众的心理，从而选择观众愿意且便于参与的方式。如开展有奖竞答活动，并根据老中青不同年龄的观众，分别推出相适应的方式，如选择写信、拨打声讯电话、发手机短信等不同的方式参与。同时，奖项、奖品的设置也颇有讲究，新颖独特、价廉物美、观众喜爱为最好。CompanyLOGO总结入门级：炒演员搭大牌炒作要领：要搭就搭最大的牌典型案例：张纪中和他的翻拍剧从《射雕英雄传》开始，张纪中几乎每部戏都会大张旗鼓地海选演员。而事实上，张纪中心中早有了合适的人选，所谓选秀，也不过是虚晃一枪，免费宣传一把而已。2004年《神雕侠侣》的演员选角就是最好的例子：先后传过扮演杨过的演员人选就有谢霆锋、聂远、陆毅、胡兵、霍建华、陈坤、佟大为等，而小龙女的人选则先后出现了张柏芝、孙俪、周迅、蒋勤勤等版本，但两大角色最终“花落”黄晓明和刘亦菲，事后也证明这两人是一早就定好的。经历这么一轮沸沸扬扬的“传闻、证实、否认、再证实、再否认”的炒作，大家自然好奇你张纪中究竟能拍出什么新鲜玩意来。虽然外界对张纪中的这一套炒作招数都已了如指掌，但每次他却屡试不爽。就拿刚刚开拍的新版《西游记》来说，在外界对张大胡子的海选演员伎俩已经司空见惯了时，张纪中适时地出动了自己在演艺圈的友情牌——主动爆料王菲要饰演观音，不仅如此，李亚鹏还要客串唐太宗。在家相夫教子的王菲自然不可能站出来向媒体辟谣，于是，待《西游记》顺利开机后，曾是张纪中爱将的李亚鹏才开金口回应：他和王菲都不会出演新《西游记》。至此，在李王两口子的友情支持下，张纪中的《西游记》也赚足了眼球，可以顺利开拍啦。升级版：自爆料引争议炒作要领：不怕挨骂争议越大越好典型案例：湖南卫视和它的自制剧不管是2004年开始的选秀节目“超级女声”，还是自制偶像剧《一起去看流星雨》，湖南卫视的每一个大动作，总是能将荧屏搅得风生水起。特别是这场“流星雨”，更是在国内电视剧市场炸出了漫天惊雷。《流星雨》打从开播，就没打算攒口碑，湖南卫视很明白：争议大、收视高，是为王道。但是仅仅依靠剧本本身和两个“快男”，并不能让外界对这部剧产生多大的热情。怎样才能让该剧火红、爆红、红得发紫？湖南卫视使出了看家秘笈——自爆料，引争议。从“超女”到“快女”，从李宇春到曾轶可，从《丑女无敌》到《流星雨》，湖南卫视始终坚定不移地将此精神贯彻到底。对于今年的自制剧《一起去看流星雨》，湖南卫视将“争议”发挥得淋漓尽致。先是在自家的看门节目《背后的故事》中，主动把该剧定性为“雷倒众生，踏平山寨”，勇于承认自己就是要打造一部让观众“雷到浑身舒爽”的电视剧。然后就是在男二号俞灏明的造型上下足了功夫。俞灏明的造型从曝光之初就激起各方批评，连他自己都承认不喜欢剧中的“花轮头”。但不可否认的是，越雷越红，就是眼下娱乐圈的硬道理，伴随着俞灏明的“雷人”造型，山寨《流星雨》的收视率也一路飙升。终极版：借名气造矛盾炒作要领：名气要够大矛盾要激烈典型案例：《我的团长我的团》现在，许多电视剧都善于巧借他人名气来炒作，打着之前某部热播剧的名气，从编剧到导演再到剧中的演员，只要其中有一个沾上边，就大张旗鼓地宣传开了，这次，《团长》也不例外。首先借助了之前《士兵突击》的火热名气，在电视剧开拍伊始，该剧就打出了《士兵突击》原班主创人马的“旗号”，这一“重磅炸弹”的丢出，让期待了两年的“士兵”迷们开始兴奋了起来，因为在他们看来，这部《团长》或许就是下一部《士兵突击》。于是，在电视剧拍摄期间，有关《团长》的一举一动时时占据着娱乐版的头条。开播前，《团长》便搭着《士兵突击》这趟“特快列车”，以高曝光率吸引了外界的眼球。正因为有了这样一个好的开头，《团长》自然也就成了各电视台的抢手货，许多有实力的卫视台甚至不惜血