电视频道形象宣传片的创意设计与实现

电视频道形象宣传片的创意设计与实现摘要在这个快速发展的信息时代，广播电视己不是人们获取信息咨询、丰富生活的有限手段之一了。那么如何才能使我们的广播电视栏目更吸引观众的视线，电视栏目内容和电视包装遭遇前所未有的新挑战。面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高更严的要求，不仅是要求具有大气、美观、具有视觉冲击力，还必须要有个性，能够形成统一而鲜明的频道特色。准确的说，电视包装全称应该为电视品牌形象设计与策划，它包含视觉形象设计与电视媒体资深的品牌建设及策略营销等方面，小到一个栏目的品牌，大到一个整个电视频道的品牌形象，甚至整个电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装需要解决的问题。[1]电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它有着塑造频道型形象、树立频道品牌的作用。而在当前社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视节目同样也面临这样的发展趋势，人们在消费文化消费品时对所具有的独创性和新鲜感的注重，使得广播电视品牌的战略趋势竞争日益激烈。因此要树立频道品牌首先要对电视频道进行明确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的重要依据。电视频道形象宣传片要在对自身的实力、竞争对手的实力以及对电视观众市场的分析做出准确判断的前提下，坚持独特诉求以便能够在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。本文以设计烟台电视台的形象宣传片为电视频道包装的创意设计与实现的工作内容，通过对烟台的地域特色的了解，确定了以山海为地域特色的设计理念，融合烟台的文化背景，突出自己的特色，打好特色牌。并对该设计项目的最终效果进行了价值分析。达到醒目、简洁、特点突出、有时代感的视觉效果，增加收视率。为了达到上述目标，我们在电视频道包装的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素上进行更深入的研究和探讨，项目重点是突出地域和人文特色。为了达到更佳的视觉效果，本文将采用以下设计方案对设计项目的设计过程进行分析:针对烟台的地域和人文特色进行文案设计--确定视频设计方案--进行三维模型的创建--分镜头设计--地面植被的设计--设置灯光材质及贴图--渲染输出--动画剪辑合成--后期特效设计制作--配音、解说--调整修改--选定格式进行光盘刻录--设计项目结束。本文最后还对电视频道包装面临的问题及未来的发展趋势进行了探讨分析，并对本设计项目做出了总结，提出了项目中的不足。关键词:整体品牌;地域和人文特色;收视率;频道特色;形象宣传片;第1章绪论1.1选题的背景及研究意义随着我国经济体制的改革的深入发展，市场经济正在建立和发展，广播电视业已涌入了市场经济发展的大潮。广播电视业面临着卫星电视、数字电视、网络传媒等多个媒体竞争的格局，而广播电视也由过去的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在同一个城市或地区，几十个频道同时争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺收视率、争夺广告份额等激烈的竞争态势己达到了空前的激烈程度。特别是在广播电视集团化、频道专业化的今天，电视栏目品牌化经营早已成为提升频道形象、增强其媒体竞争力的一项重大经营策略。因此，未来的广播电视频道栏目经营策略也将由单纯的栏目联播方式向多元化品牌栏目转化。而品牌战略水平的高低将决定频道整体对于受众注意的吸引力度，以及广告商对市场选择的注意力度。如果要将电视频道栏目做大做强，就应该做出栏目的特色化与个性化。[2]当代社会，世界范围内产品同质化的现象日益严重，而电视频道节目同样也面临这样的发展趋势，人类在消费文化消费品时对所具有的新鲜感和独创性的看重，使得广播电视品牌的战略竞争日趋激烈。因此要树立电视频道品牌首先要对频道进行正确的定位，这也是电视频道形象宣传片设计制作的根据。电视频道形象宣传片要在对自身状况、竞争对手的水平高低以及电视受众市场的分析做出准确判断的前提下，坚持独特诉求以便在众多竞争对手中拔得头筹，独占鳌头。[18]本设计项目志在确定烟台电视台的传播理念和电视台的无形形象，准确定位自己的风格特色，打造电视品牌栏目的同时还赋予它浓郁的地域文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的地域文化品质和人文精神的电视栏目，才能具备竞争力。1.2国内外研究发展现状进入上个世纪90年代中后期，我国国内已经出现了一批相对比较成熟的电视包装制作团队。当时制作人员经常使用的一个名词是:质感。而标志、片头元素等的材料质感基本上能决定一条片头的质量水平。所以大部分的公司客户和创作设计人员也基本上都是凭着对物体元素的质感来判断一条片头的质量的。主要因为当时广告界学美术专业出身的人基本上都在从事平面设计，而很少有从事影视广告制作的，所以直接导致了当时许多电视片头和形象宣传片缺乏人文思想和艺术性。[12]随着广播电视行业竞争的日趋激烈，电视频道形象宣传片的作用越来越受到电视台以及电视从业人员的青睐和重视。首先，是酒香就不怕巷子深。目前每个电视用户有几十套甚至上百套可供选择的电视节目，当一个频道的某个电视节目播出时，很难求得理想的收视率，只有预先制作播出理想的频道形象宣传片，才会与部分受众产生预约的效果。其次，是好马也需要配好鞍。一部出色的形象宣传片经过艺术加工和提炼之后比节目本身更具有冲击力，可以使观众产生一种期盼的好奇心理和非看不可的冲动欲望。在电视频道包装宣传片方面，电视文化的差异性，也会出现差别。由于文化因素的加入，为影与光、声与形的电视节目的传送，增添了新的传播内容。使之除了声音、运动、画面等频道包装的要素之外，也具有了更多令人回味、深思、百看不厌的内涵。这个“只可意会，不可言传”的理念思想，将在频道包装中以色、形、声等构成方式传递给观众。浙江卫视的节目给观众的总体印象是精致淡雅、文化品位较高:绿水、青山、水乡、渔猎融入了一幅幅充满诗情画意的画面中，展现了一派江南水乡的宁静，突出了江南水乡的文化特色和人文景观。浙江杭州电视台的形象宣传片《西湖晚曲》是采用营造意境的方式来表现的。往昔，三潭印月的人间胜境，今日，灯火璀璨的绚丽胜景。动听的音乐，考究的画面，再配以优美动听的天外之音，“忆江南，最忆是杭州。”情景交融，声情并茂。而杭州电视台的标志就是从西湖“三潭印月”的美丽传说衍生而来的，所以宣传片以“三潭印月”作为切入点，展开来表现，就显得十分和谐自然了。该片最后是以睡莲幻化为杭州电视台“台标”作为画面定格，巧妙的运用了蒙太奇等表现手法，人们便会由浓妆淡抹总相宜的西子湖的不争事实自然而然的与杭州电视台的美好形象紧密联系在一起。由此可见，该片从创意到表现都是非常精彩的。〔3〕小黄框为美国国家地理频道形象宣传片的基本标识，它以鲜明、单纯的视频依托强化地理频道的包容性和以人为本的传播思想理念。这早经成为他们自己的独特的标志，只要看到小黄框就立刻知道它是美国国家地理频道。湖南卫视的“快乐中国”为主题的频道整体形象包装，当中以欢快、积极的橙、黄色调为主，图形则由动感的点、线、面组合而成，给人快乐轻松的感受。在个性张扬的同时，与频道的娱乐化定位也非常相符合。这是也是近几年来，频道包装中较为成功的案例了。根据我们对于国内、国外电视台的了解，电视宣传片的播出，通常要消耗掉电视频道总播出时间的2%一20%左右。由此可见，电视宣传片是不容忽视的。电视宣传片，可以理解为广播媒体自己的广告宣传。宣传片和广告是有一些不同:宣传片通常制作周期较短，预算也比较少，而播出密度比较大，更换时间也比较密。〔4〕在全国大多数电视台都没有专门的创作宣传片部门。而只有湖南卫视的有这个部门而且人员规模上达到了其它国家相当的水平—到2006年初，他们已经是三十个人从事宣传片创作的团队了。电视频道形象宣传片的设计制作和播出在发达国家早已经成为一个非常重要的产业，而我们的滞后则说明了机遇的存在。电视频道形象宣传片的作用是制造出一个促使观众看的心情、一份好奇心、一种想观看欲望。更重要的是，它也是在制造着广播电视频道的未来。重视宣传片的设计制作，将会是一段时期内拉动电视频道收视率的增长、培养树立电视频道强势品牌的重要手段。1.3课题设计研究方法本课题采用的是以下具体设计研究方法:1、详细查阅国内外相关专业文献及专著，调查本课题国内外的发展状况及设计水平，将其进行归纳整理，为本课题奠定理论基础。2、针对电视频道形象宣传片在电视包装中的作用进行分析，结合实际案例来解决该研究项目的一些创意思路和技术方面的问题。3、掌握各个设计软件之间的配合关系，根据前期的创意设计文案对设计项目实施过程内容进行验证。4、利用对该设计项目的实践设计制作和设计制作过程中的实践经验，对电视频道宣传片的理论研究及发展趋势进行总结分析，总结出对实际应用有影响的理论及方法。第2章电视频道形象宣传片2.1电视频道形象宣传片的概念电视频道形象宣传片是电视包装的重要组成部分，是电视频道理念识别的传播媒介之一。电视频道形象宣传片在电视营销中，指的是电视台、频道或栏目自己做的广告宣传。按照国际惯例，形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，当然也有10秒、20秒和60秒的，因为这种长度比较容易插入播出线。〔5]2.2电视频道形象宣传片的功能和作用电视频道形象宣传片是电视整体包装的一个重要的组成部分，它具有塑造频道型形象、建立频道品牌的强大作用。它利用美学元素和具有很强视觉冲击力的表现形式来向受众传达电视频道的精神气质和核心理念。进而能够使频道品牌形象得以深入人心。电视台的形象宣传片就是要突出频道的精神气质，强化频道的形象。它往往代表了电视频道的定位和追求，具有强烈的视觉震撼性和很高的创意思想。形象宣传片承载的或传达的是电视频道的精神理念。用洋溢的美学思维理念，充满创意的思维形式以及充满视觉冲击力的画面来向受众表达频道的理念精神。2.3电视频道形象宣传片的类型2.3.1按照形象宣传片的主体形式分类1、主持人类宣传片主持人类宣传片就是以主持人为主体和核心制作出来的形象宣传片。此类宣传片强调主持人的表情、语言、动作等表现形式，内容也是通过这些表现形式来展现的，同时对主持人个人的形象、气质、素质及魅力有严格的要求。同时宣传内容和风格也要与主持人的气质特点相吻合。现今的电视传媒业，主持人宣传片越来越多，这主要是由于各电视台以栏目为核心的营销趋势越来越明显，而栏目以主持人为中心的趋势也越来越强烈。一档栏目要推出主持人，就要通过各种途径来宣传提高主持人的出镜率，而电视形象宣传片又是其主要的宣传形式。〔13]2、资料类宣传片也叫素材类宣传片，分为前期拍摄类宣传片和后期整合类宣传片两种形式。前期拍摄类是在具有明确的主题和内容后，再进行拍摄。后期整合类是先有了宣传主题后，不用进行拍摄，直接利用手中现有的素材资料进行整合设计。[13]3、抽象类宣传片随着电脑技术的迅速发展和电视技术的不断更新，电脑三维动画特效技术己经运用到了电视节目制作方面，随着三维动画特效技术的发展和普及，出现了一种依靠二维或三维特技来表现节目的表现形式，这种表现形式不需要前期拍摄素材，而是特技设计人员根据宣传片的主题内容，通过创意想象来构建出来的特技宣传作品，画面中的构成元素都是虚拟出来的，现实中是不存在的。[13].2按照形象宣传片的功能分类1、推广类宣传片利用独具匠心的理念和创意，极度概括性的表现语言，.风格化、个性化的表现来宣传推广电视台、电视频道、电视栏目、电视产品等而制作的宣传片。这类宣传片宣传目的明确，制作流程也相对标准规范。推广类宣传片的创意能力和技术水平没有商业广告片那么精良，但对于思想理念和艺术水准的要求而言，形象宣传片要远远高于一般的商业广告片。[13]2、预告类宣传片就是预告即将推出的电视频道、电视栏目、影视剧等，功能较为单一，为广大受众提供节目提前预先知道为目的，发挥宣传的主动性。〔[13]3、公益类宣传片公益类宣传片就是以公益性的宣传为主的宣传片，没有任何商业性目的和经济利益。与公益性广告类似。公益类宣传片可定义为以宣传公益事业、公益活动为核心和内容，进行创意和实施。[13]2.3.3按照宣传片针对的内容分类形象宣传片可分为电视台形象宣传片、电视频道形象宣传片、电视