竞价广告内测培训

2012.11京东商城竞价广告内测培训三、业务流程与关键点二、竞价模式一、竞价广告位四、操作说明一、竞价广告位——搜索结果页一、竞价广告位——服装鞋帽三级列表页二、竞价模式——CPC竞价适用页面：搜索结果页适用位置：推广商品*3商品精选*4收费模式：根据搜索关键词，按商品点击计费。关键词系统设定底价，根据最终出价，按照质量分规则计费根据质量分，实时竞价排名和排名预测支持POP全品类商品增加一种收费标签“爆款”，每次点击增加1分钱其他标签免费二、竞价模式——CPD竞价适用页面：服装鞋帽三级列表页适用位置：热卖推荐*3推广商品*3商品精选*4收费模式：按日买断，系统设定底价，按照竞价成功的最终出价计费按照商家质量分确定播放顺序热卖推荐和商品精选，有商品所属分类限制推广商品，支持2级分类打包，在2级分类下无分类限制增加一种收费标签“爆款”，每日增加1元钱其他标签免费三、业务流程商家投放申请素材审核预存款（额度控制）竞价排名广告播放素材修改修改出价计费结算查询和控制412356三、关键控制点和业务规则1、投放申请时间：CPD:创建第二天的投放申请，在投放日的前一天的15:00前提交CPC:创建当天的投放申请，在投放日的15:00前提交2、素材审核时间：随时素材审核，在投放日前一天的18:00点前审核结束3、出价竞价时间：CPD：按日竞价，在投放日的前一天的20:00前CPC：随时修改出价4、运营对异常投放申请的控制暂停：恢复：终止：5、投放申请的额度控制内测期间，每个商家每日1000额度。投放申请提交时，减少可用余额。6、修改出价的限制不能低于底价，同一投放申请不能减少出价四、操作说明——系统登录说明：1、kuaiche.360buy.com2、以商家账号和密码登陆四、操作说明——账户设置用途：1、个人信息注册2、发票邮寄地址信息四、操作说明——我的消息说明：1、自动接收系统更新公告2、账户和投放申请的状态变化的提醒四、操作说明——投放申请管理说明：1、创建频道页投放申请（按日买断竞价）2、创建搜索页投放申请（CPC竞价）3、我的投放申请四、操作说明——创建频道页申请流程：输入投放申请名称选择投放页面选择至二级分类选择广告位及排期选择广告位置选择投放日期选择内容并编辑素材添加商品修改标题添加标签出价四、操作说明——创建频道页申请出价详解：店铺质量得分可输入出价点击出现当前出价的实时排名四、操作说明——创建频道页申请关于推广商品：在童装下各三级类目的推广商品位置都展示该商品广告四、操作说明——创建搜索页申请流程：输入投放申请名称选择广告位及排期选择广告位置选择投放日期选择内容并编辑素材添加商品修改标题添加标签出价四、操作说明——创建搜索页申请出价详解：所选商品对应关键词的质量得分可输入出价点击出现当前出价的实时排名设置该投放申请的预算额度四、操作说明——如何竞价和更换素材修改投放申请四、操作说明——如何竞价和更换素材可修改内容：名称、素材、出价、预算不可修改：位置、日期1、素材修改后，需要审核。未审核通过前，会播放原有素材2、按日买断竞价，在前一天的20:00前可以随时修改出价3、CPC竞价，随时修改出价4、CPC预算，只可提高，可以随时修改四、操作说明——我的账户管理预存款账户点击进入在线预存款操作四、操作说明——我的账户——结算单查看消费情况按月费用总计点击查看详细点击查看详细点击申请发票四、操作说明——我的账户——结算单查看投放申请消费详情点击查看广告内容的消费明细四、操作说明——我的账户——发票申请发票申请点击进入发票内容编辑可多选投放申请，批量申请发票四、操作说明——我的账户——发票申请发票内容编辑只能在选定的投放申请消费的额度内申请可以保存在发票管理界面四、操作说明——我的账户——发票申请发票管理查看发票申请的审批状态对未提交的发票申请进行操作四、操作说明——查看报告广告效果评估四、操作说明——查看报告广告申请类型分析四、操作说明——查看报告广告投放内容分析四、操作说明——查看报告广告关键词分析谢谢大家！