第三讲传媒业现状

第三讲传媒业现状一、世界传媒业现状二、中国传媒业现状三、传媒业所有制一、世界传媒业现状1、国家放松管制2、全球化3、产业化4、私有化5、技术“革命”导致业态变化1、国家放松管制西方发达国家：：下属子媒体数量、跨类别、受众市场份额、执照持有年限。中国：逐步放松（经营业务可做、跨媒体、跨地区、业外资金的进入等）*美国：（1）下属子媒数量：1985年，FCC将一家公司在全美持有电台、电视台数量上限，7——12；1992年，FCC放宽一家传媒在一个城市所能拥有的电台（电视台）数量限制；《1996年电信法》：撤消：在全美持有电台、电视台数量上限；在同一地区不能同时拥有电视台、有线电视系统；一家公司不能同时拥有两个无线电视网。（2）跨类别：《1996年电信法》：放松对不同类别的传媒相互进入业务领域的限制。（3）受众市场份额：《1996年电信法》：一家电视公司全国受众覆盖率上限25%——35%。（4）营业执照持有年限：《1996年电信法》：广播电视营业执照持有年限：7、5年——8年。原：西方国家——*言论多元（“如果只有一个声音在说话，会带来社会灾难”）（前3）、社会责任（4）2、全球化中国：出版:(09)进口:书、报、刊811265种次、2794.53万册（份）、24505.27万美元。音像制品、电子出版物9479种次、16.74万盒（张）、6527.06万美元。出口:书、报、刊900344种次、885.16万册（份）、3437.72万美元。音像制品、电子出版物19771种次、10.01万盒（张）、61.11万美元。新闻出版总署党组副书记、副署长蒋建国：“十一五”时期，中国报刊发行已覆盖80多个国家和地区，图书和期刊等出版物已进入193个国家和地区，版权贸易引进输出比从2005年的7.2:1变为2010年的3:1。电视：境外频道落地广电总局网站、首页、通知公告【发布时间】：2010-02-1117:03《广电总局关于2010年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围的通知》1月27日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于2010年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围的通知》，通知说，根据《境外卫星电视频道落地管理办法》（国家广电总局令第27号），现就2010年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围通知如下：批准以下31个境外卫星电视频道在2010年度内继续供国内三星级以上涉外宾馆等单位申请接收：（1）美国有线电视新闻网国际频道（CNNInternational）；（2）家庭影院亚洲频道（HBO）；……以上批准有效期为2010年1月1日至2010年12月31日。在此期间，上述31个境外卫星电视频道，通过国家广电总局境外卫星电视平台加密定向传送（亚太六号卫星，东经134度），由中国国际电视总公司独家代理其落地所有相关事宜，并统一定向发放国家广电总局境外卫星电视平台专用解码器。经省、自治区、直辖市广电行政部门审核批准持有《接收卫星传送的境外电视节目许可证》的国内三星级以上涉外宾馆等单位，其接收的境外节目范围限于上述31套节目，信号来源限于国家广电总局境外卫星电视平台。另，资料：电视节目进出口总量(07年,30234小时，44328万元)网站：境外政策精神：“从在封闭半封闭条件下进行文化建设，向充分运用国内国际两个市场、两种资源加快发展转变”3、产业化经济成为世界发展的主流方向——各国更注重该行业产业属性发挥。4、私有化欧、日：广电，1980年后始私有化（法国1997违宪）；到1990年代，西欧、日私有占半壁江山（日本双轨制）。中国5、技术“革命”导致业态变化数字技术——（1）、（2）（1）广播影视内容产品清晰度、还原度更高。（2）传输容量更大。广电：同一线路传输频率、频道等数量增加。（3）传输速度更快。互联网带宽。（4）接受终端变革。旧终端融合：手机+照相机+收音机+电视+电脑……——手机电脑+电视+收音机+……——电脑新终端出现：移动电视（公交）、楼宇电视、手机传媒（联系工具——大众传播接受终端）、阅读器等。“解放日报报业集团2006年相继推出i-news（手机报）、i-mook（电子杂志）、i-paper（电子报）、i-street(街头公共新闻视频)四种新媒体，试图实现以不同的终端对各个细分市场受众的无缝覆盖。”“电子书阅读器是画面比手机大2、3倍左右的‘读书专用终端机’，可以储存数十本书或每天早上可下载新闻阅读。亚马逊在2007年底推出‘Kindle”后，在美国售出了100多万台。有评价认为，该产品改变了美国人的‘读书习惯’。”(5)移动传播日益增加。*由于手机（手机报、手机电视）、阅读器等新终端采用。数据（1）：14.9%的国民接触过手机阅读——第七次全国国民阅读调查；手机用户2014年底——11亿；2013年智能手机——9300万台（未来5年，中国7亿手机用户会更换成方便上网的“智能手机”）；移动互联网用户2012年——超5亿，超固定互联网用户数。——郑强“可以畅想，若干年后，移动终端的阅读模式将成为最主流的阅读模式。”——匡文波。“……有超过5000年历史的‘阅读’，必然也在被改变。……显示的电子化（等）……使得以数字内容为基础的电子阅读成为人们经常使用的阅读方式……电子阅读器……正逐渐被人们所认识……。”——张璐（新华社新闻信息中心新媒体部副主任、新华阅读项目组负责人）数据（2）：手机报07.5，《浙江手机报》付费订户25万，当时全国首位。十七大期间，新华社手机报用户从１９万——27万，增幅42.１％。中移动手机报付费用户超4024万户（08年）。内容制作方式、平台发送模式、技术流程保障已相对成熟。08奥运第一周，中移动“奥运手机报”订制用户突破1000万。——中移动2008年中期财报数据（3）：手机电视“从2006年开始,手机电视的每年增速大于50%，到2011年，全球手机电视用户将达到5.14亿。”“手机用户对手机电视感兴趣：德国80%，英国83%，西班牙70%，芬兰58%。——2006年6月,诺基亚和Vodafone公司在欧洲联合调研。资料（4）：中国：“随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将爆发式增长，一些新的经济模式和增长点也将孕育而生，无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。”——2009年1月13日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第23次中国互联网络发展状况统计报告》移动传播是什么？——大众传播最佳状态（目前能想象的）受众的随时、随地、随需（anytime，anywhere，anything）总结：世界传媒业现状：国家放松管制全球化产业化私有化技术“革命”导致业态变化二、中国传媒业现状所处环境状态所处环境（PEST分析法）（一）政治环境（Political）1、中国特色社会主义走社会主义道路国家2、坚持四项基本原则（二）经济环境（Economic）1、“以经济建设为中心”，国家任务。2、2001——2020年（战略机遇期？）指导方针：全面建设小康社会。2001—2005年（十五计划）：主题：发展主线：（产业）结构调整动力：改革开放、科技进步根本出发点：提高人民生活水平十一五“规划”：2006年十届人大四次会议批准。“全面建设小康社会，全面贯彻落实科学发展观，建设社会主义新农村，推进产业结构优化升级，促进区域协调发展，建设资源节约型、环境友好型社会，深化体制改革和提高对外开放水平，深入实施科教兴国战略和人才强国战略，推进社会主义和谐社会建设，全党全国各族人民团结起来为实现‘十一五’规划而奋斗。”——更强调科学发展。十二五规划：强调：民生、不GDP导向——公平3、当前经济发展的主要特征——转型：——两个全局性根本转变：经济体制、经济增长方式。4、当前经济体制：社会主义市场经济——在国家宏观调控下发挥市场配置资源的基础性作用5、当前经济形势——（三）社会与文化环境（Socialandcultural）物质生活提高——精神生活需求提高。1.恩格尔系数降低1978-2009:城:57.5%-37%，乡：67.7%-43%。（联合国粮农组织：40—50%小康，30—40%为富裕。）16大宣布：“中国人民的生活在总体上已经基本达到了小康水平”2.人均GDP超1000$2003年*国家统计局2006年数据:(城镇数据)1996-2006中国恩格尔系数与GDP趋势图0.010.020.030.040.050.060.019961997199819992000200120022003200420052006年份恩格尔系数0.050000.0100000.0150000.0200000.0250000.0GDP值恩格尔指数GDP（四）技术环境（Technical）国家、传媒业都重视科技。状态：（一）中国传媒业的特性（二）对当前中国传媒业影响最大的事及其影响（三）中国传媒业经济总量及发展脉络（四）中国传媒业规模（五）中国传媒业主体结构（六）中国传媒业技术“革命”导致的业态变化（一）中国传媒业的特性：一、根本性质：党和人民的“喉舌”（“喉舌”论）党的新闻工作的党性原则是：“党的任何新闻媒介必须无条件地服从党中央和上级党委的领导。无条件地执行党中央和上级党委的决议、决定。”“党的任何新闻媒介必须把党的纲领作为自己总的宣传纲领，无条件地宣传党的基本理论、基本路线、方针政策；不得公开传播任何违背党纲、党章以及中央、上级党组织决议的文章；不得公开批评关系到全局性的重大理论问题以及重大方针、政策；对任何违背中央制订的路线、方针、政策的错误言行展开斗争，保证中央的政令畅通。”——李良荣《新闻学导论》补：1.四个不能变“改革必须坚持党性原则，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，牢牢把握正确导向。新闻出版广播影视业既有一般行业属性，又有意识形态特殊性，既是大众传媒，又是党的宣传思想阵地，事关国家安全和政治稳定，负有重要社会责任。无论什么情况下，党和人民的喉舌性质不能变，党管媒体不能变，党管干部不能变，正确的舆论导向不能变。要确保党对新闻出版广播影视业的领导，确保宏观控制力……”。——01.8.20《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》第3条党管干部——东方传媒集团公司董事会成员、经营管理人员，经市委宣传部审核批准比例须超2/3.2.两个绝对二、运作方针：“两为”方向“出版事业必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向”、“广播电视事业应当坚持为人民服务、为社会主义服务的方向”。——《出版管理条例》（02年施行）、广播电视管理条例》（97年施行）总则第三条等《贯彻中央总的工作精神做好宣传思想工作强调围绕“四项主要任务”，团结鼓劲，狠抓落实，更好地为人民服务，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务》——1995（１月１６日至２１日）全国宣传部长会议三、双重属性的特殊内涵：也有双重属性。意识形态属性：强调宣传党的路线、方针、政策。产业属性：有尺度。四，双重目标及处理原则社会、经济效益。“坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的统一。”——17号文第二条等。“始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。”——17大报告七（四）“其中，社会效益为东方传媒集团(公司)和各子公司业务考核的首要标准”五、个体身份核心为事业单位。——所有电台、电视台、时政类报刊社…都是事业单位。（事业单位？）。事业单位—“受国家机关领导、不实行经济核算的部门或单位。所需经费由国家支出”。—“被领导的下级单位“、“命令—服从式”的单向关系”资料：“今年9月15日和10月12日，广电总局两次发布‘答记者问’称，改制