管理周刊86期--名人代言广告（DOC 52页）

管管理理周周刊刊MMAANNAAGGEEMMEENNTTWWEEEEKKLLYY2008年第86期9月8日-9月15日管理评论企业管理企业文化战略发展领导艺术执行力创新企业家茶座案例分析济南兴邦信息咨询中心Tel:0531-869883011管管理理周周刊刊本期要目快速进入点击页码〖每期欣赏与您共读〗...................................3〖管理评论〗...........................................5名人代言广告：叫我如何相信你.........................5〖企业管理〗...........................................7一直原地不动你能忍多久？............................7如何改变员工的态度？.................................8CPI上涨压力下的企业薪酬管理..........................8家族企业的董事会改造................................10“冬天”的八个规律..................................11警掦下属的“请示”..................................13新老总上任，淡季销售增长80%靠什么实现...............13企业是被客户打败的..................................14别等到我走的时候才说爱我............................15中小企业应对“关门潮”谋略..........................16中国企业管理的10大弊病.............................17写字楼企业，请注重自己的“脸”......................19管理者让你的成就欲走开..............................20新经营之道..........................................21怎样管理最难管理的人................................22没有座位的会议室....................................22读懂女下属..........................................23企业管理制度的实现..................................24〖企业文化〗..........................................25企业文化的核心问题..................................25管理周刊222008年第86期5大方面打造企业文化................................26如何成功的运用「家」的组织方式......................27新粤商的“故事新编”................................27〖战略发展〗..........................................29剥离非核心业务飞利浦中国的“加减法”...............29在公司稳定与国家利益之间............................30危难时刻雇主品牌建设................................31如何击中中移动的“软肋”............................32〖领导艺术〗..........................................33章义伍：权力运用的7种方式..........................33让你超凡脱俗的用人德才观............................33如何做个开明家族的企业主............................34领导力失败典型的事例................................35〖执行力〗............................................37执行力第二步：流程改造、再改造......................37〖创新〗..............................................39从恒源祥生肖广告现象看民企创新困局..................39警惕创新的敌意表现..................................40〖企业家茶座〗........................................41任志强:今年房地产问题严重但房企不会大量死亡.........41严介和效仿巴菲特卖晚餐捞钱称5800元不高.............41唐骏:中国企业一个潜规则是董事长即CEO................42精明朱新礼是否精明依然..............................43潘石屹放言:再投百亿“抄底”楼市.....................45马云vs孙正义：两个“疯子”的对话...................45〖案例分析〗..........................................47美特斯邦威：没有工厂和13%直营店的最大受益人.........47揭秘UPS成功之道：变中求胜..........................48企业战胜命运拐点的“血酬定律”......................493〖每期欣赏与您共读〗总裁降薪亚科卡就任美国克莱斯勒公司经理时，公司正处于一盘散沙状态。他认为经营管理人员的全部职责就是动员员工来振兴公司。在公司最困难的日子里，亚科卡主动把自己的年薪由100万美元降到1000美元，这100万美元与1000美元的差距，使亚科卡超乎寻常的牺牲精神在员工面前闪闪发光。榜样的力量是无穷的，很多员工因此感动得流泪，也都像亚科卡一样，不计报酬，团结一致，自觉为公司勤奋工作。不到半年，克莱斯勒公司就成为拥有亿万资产的跨国公司。启示：一个公司处在了困境中，老板要挺住，下属也要挺住，只有这样，公司才能走出困境。而当公司处于困境时，老板尤其要身先士卒，做好榜样，带给下属自信与保障。领导的力量，很多往往不是由语言，而是由行为动作体现出来的，聪明的领导者尤其如此。管理周刊442008年第86期骑马思维国王为挑选继承人，给两个儿子出了道难题：“给你们两匹马，白马给老大，黄马给老二，你们骑马到清泉边去饮水，谁的马走得慢，谁就是赢家。”老大想用“拖“的办法取胜，而弟弟则抢过老大的白马飞驰而去。结果，弟弟胜了，因为他骑的是老大的马，自己的马自然就落到了后面。将这“骑马思维”应用于商场，就产生了一个个不可思议的赚钱故事。在日本，百贷店协会商定，以每年月１０月的第３个星期天为“孙子日”，即爷爷向孙子送礼的日子。日本全国约３００个加盟百贷业唤起对礼品的需求。百贷店协会会长小柴认为：孙子看中了的东西，爷爷不会心疼。英国斯托阿思达超市就更有高招。超市在每周安排一个晚上，专供单身男女“购物求偶“。这个策划的结果，不但给超市带来迷人浪漫的情趣，而且在这“浪漫之夜”，光卖出的酒类就比平时多出３倍。启示：“骑马思维”说穿了就是“创造性思维”。其特点是：跳出平庸，出厅制胜！所以，在社会的各个领域里，那些能“骑马思维”的，往往赢家！5〖管理评论〗名人代言广告：叫我如何相信你名人代言虚假广告无需担责？“大批名人的追随者相信他们的偶像，在同类商品面前，他们更信赖名人代言的产品。”段鹏说，自20世纪80年代以来，“借名人之光”带动产品销量的广告方式越来越受到企业的青睐。从食品、家庭清洁用品到药品、保健品，从演艺明星到体坛冠军，名人做广告司空见惯。广告的基本作用是介绍产品用途和优点，所谓代言就是代替不会说话的产品表达产品信息，聘请名人做广告代言人是利用名人的影响力吸引消费者的关注，并加强他们对产品的信任度。然而，近年来，名人代言广告却风波横生。从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院、文清代言眼保姆、刘嘉玲代言SK－Ⅱ，到郭德纲代言“藏秘排油”，名人代言的商品欺骗消费者事件不断发生。令消费者不解的是，为何这些名人从不需要承担责任？“面对频频发生的虚假广告误导消费者事件，我们的立法、监管部门必须要正视，反思法律和制度的漏洞。”几天来，北京律协消费者权益保护专业委员会主任邱宝昌的嗓子都喊哑了，作为消费者权益保护领域的知名律师，从“郭德纲事件”被曝光以来，他已经接受了十几家媒体的采访，每次他都大声疾呼：“每一个公民的权利与义务必须对等，名人明星代言的产品，如果出现虚假宣传误导消费者，代言者必须承担责任。”“我国目前的法律法规中，对于形象代言人在广告中应承担的法律责任缺少明确规定，即使受理此案的法院将刘嘉玲追加为共同被告，也很难判决她承担相关责任。”“两年过去了，尽管名人明星代言的产品误导甚至伤害消费者的事件层出不穷，我们仍然没有见到哪位名人明星受到了处罚。”邱宝昌遗憾的说。法律规定不足还是道德约束不够按照目前我国的相关法律，虚假广告的责任构成主体主要包括广告主、广告经营者和广告发布者，但对于虚假广告代言者的法律责任却没有提及。比如，郭德纲是否喝过“藏秘排油”减肥茶，是否如他所说的“三周抹平大肚子”，这些由谁来审查，我国的法律法规都没有规定。正是这样的法律空白，使得名人明星做广告所得收益与应承担的责任出现了明显的不对等。在2005年全国工商系统查处违法广告的过程中，两位内地明星代言的三精牌蓝瓶葡萄糖酸钙口服液和钙加锌等广告一一被叫停，但惩罚无一例直接指向明星本人。据了解，我国目前的广告审查制度实际上是双轨制。对药品、医疗器械、农药、兽药等法律法规有规定的特殊商品，广告在发布前必须依法由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布；而其他广告仍然由广管理周刊662008年第86期告经营者和广告发布者审查。以我国1995年颁布的《药品广告审查办法》为例，申请人要提交药品的生产批准文件、质量标准、说明书、包装等等能确认广告内容真实性的证明文件，药品广告审查机关这些证明文件的“真实性、有效性、合法性、完整性和广告制作前文稿的真实性、合法性”进行审查；初审合格后，申请人要将制作的广告作品送原广告审查机关做终审决定。经过药品广告审查机关的初审、终审后才能拿到药品广告审查批准文号。但是，很多广告的审查内容与实际播出的内容却有极大差异。“明星要对受众负责，有责任对要其代言的产品进行审查，但难度很大。”段鹏说，“明星不是行政主管部门，没有权力对产品的真实性和可靠性进行审查。即便他认为是商家是虚假宣传，他也只有拒绝的权利，或许他还得因为此前已签订的意向书赔付违约金。”因此，在立法层面完善、细化相关规定，有关部门的加强监督力度才是治本之策。中国传媒大学副校长丁俊杰表示，我国目前的广告立法过于粗糙、原则，操作性不强。“我国每年有大量药品投放市场，宏观、概括性的规定难免会给监督部门的事前监督造成困难；事后惩处时，大量消费者已经上当受骗，因为广告法中的惩罚措施偏轻、机制不完善，相关责任人并没有受到追究。”他说，“明星代言虚假广告，应该有一套追究机制，如要求他在发布广告的媒体上道歉、赔偿消费者的损失等等。”3月17日，北京忆通律师事务所律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。在建议书中，刘晓原建议修改现行《广告法》第37条、第38条，将承担法律责任的主体，从现在的“广告经营者、广告发布者”扩大到“广告代言人”，并视情况规定“罚款”、“承担连带责任”等具体罚则。先有执法到位再言明星